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Auswahl von SEO-Schlüsselwörtern: Ein Leitfaden für Experten



Auswahl von SEO-Keywords: Leitfaden für Experten
Without SEO, publishing content online is like sending a rocket to space without a destination.

If you don’t tell that rocket which direction to head (the moon or Mars?), you’re stuck crossing your fingers and hoping things work out. That’s not good marketing. Good marketing comes with predictability, data, and then some crossed fingers.

And that’s the perfect way to describe search engine optimization, SEO, in 2022.

SEO is part of the search engine algorithm:

Input = Keywords

Output = Content

For every keyword, there are thousands of pages of search results and plenty of content to choose from (outputs). But, page 1,000 isn’t nearly as useful as page 1. Even page 2 of search results can feel like no man’s land.

That’s why marketers care about SEO. Because all search engine pages are not equal. The power of ranking top 3 on page 1 of a search engine beats out ranking first on page 2 by 100x (honestly, maybe even 1,000x). 

How do you land a coveted spot on page 1 of the search results?

By picking the right SEO keywords through these three steps.

3 Steps SEO Experts Use to Pick Keywords

SEO has been around long enough that you don’t need to reinvent the wheel. A new, innovative, never-before-seen SEO strategy that takes you months to implement and even longer to see results is the opposite of what SEO experts are doing.

The SEO experts writing high-quality content, landing on page 1 for relevant searches, Und seeing results from their content are the ones following this tried-and-true SEO strategy.

#1: Ideate Keywords

There are two types of advertising: interruption-based and intent-based. Interruption-based advertising is an ad on your social media newsfeed. It’s the ads between paragraphs on the news article you’re trying to read. It’s a search engine ad strategically placed before the organic results. This isn’t your focus in organic SEO marketing, but this IS your focus in paid SEO advertising.

In SEO marketing, you’re focused on intent-based advertising. When somebody chooses to search for an answer to their question—that’s intent-based advertising. A search for “olive green cotton blanket” is an example of intent-based advertising.

And the search engine results are a mix of interruption (paid ads) and intent-based advertising (organic results).

When you’re ideating keywords for your products and brand, you’re looking at intent-based words. These are the words somebody needs to use to find your products or brand. For DigitalMarketer, these are words like:

  • Digital marketing training
  • Digital marketing help
  • Content marketing training
  • Copywriting training

These keywords correlate directly to our products. They teach people how to be great digital marketers, either for their own company, their full-time marketing role, marketing consultancy, or their agency clients.

Your customer avatar asks specific questions and uses certain words to describe to search engines what content they want output. Use these questions to make a list of 20+ keywords you could rank for:

  1. What questions do your customers ask surrounding your products or brand?
  2. What single words would your customers use to describe your product or brand?
  3. What phrases would your customers use to describe your product or brand?

These questions will give you a page full of keywords and keyword phrases (several words used in a search query) that you want to rank for.

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Once you have those keywords, go to and automatically generate a list of questions people have asked search engines related to those keywords. See if there are any other keywords or keyword phrases you missed—and take notes of the questions people are asking. Those questions will be the topics of your content.

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For example, if we see people asking “how to pick SEO keywords,” our team knows that content on picking SEO keywords is a great addition to our online library. You don’t want to chase every keyword that looks like a great piece of content, though.

First, you need to research the best keywords to see which are worth spending your time on.

#2: Research the Best Keywords

With your list of keywords and keyword phrases (which should be looooooooong by now), you’re set up to figure out which keywords to put your focus on. Unlike your pets, you’re allowed to play favorites here. You don’t want to choose keywords that are highly saturated and difficult to rank for. You also want to avoid the keywords that will only capture a minuscule part of your audience (at least, at first).

Time to bring in more help from our robot friends. Research the best keywords with tools like Google Keyword Planner, SEMRush, Ahrefs, Und seriously, there are so many other awesome SEO tools out there.

Here’s what keyword research for “running shoes” looks like in SEMRush:

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A few things to take note of to compare your keywords/phrases and see which are the best option:

  • Volume is key to understanding if this keyword is worth creating content on or if it’s better to choose something with a higher search volume.
  • The keyword difficulty score shows you how hard it will be to organically rank for that keyword (good luck on getting on page 1 for running shoes!).
  • Use Keyword Variations to figure out if there are other keywords you can try to rank for that are similar but less competitive.

You can also use tools like Google Trends to see which times of the year certain searches spike. For example, the keyword phrase “plants for desk” had its highest search volume between July 27th and July 3rd. From October to the end of November, it has the lowest search volume.

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This data can tell you what time is the best to push interruption-based search paid ads—and if there’s specific content you can create around the seasons or months where you see these spikes.

Once you know which keywords you’re going all-in on, it’s time for a quick chat with your finance team.

#3: Check Bid Estimates (For Paid Advertising)

If you’re not putting money behind your SEO strategy and aiming to get organic traffic through high-ranking content, skip to the next section. If you’re looking to put your ad budget towards SEO, keep reading.

Once you’ve narrowed down the keywords to prioritize based on factors like search volume and difficulty score, it’s time to run your keywords through their last filter: cost. Every keyword comes at a different cost to win the ad auction. The ad auction is how Google determines which ad trying to rank for the same keyword wins an ad placement depending on the user.

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It’s based on 3 factors:

  1. Your Bid: This is your maximum budget for an ad click.
  2. Ad Quality: Google won’t show your ad to everybody searching for your keyword—they’ll show it to the people most likely to click based on past behavior and data they have on the user.
  3. Extensions and Ad Formats: Google likes when you use extensions, like phone number and other links, as well as the other ad formats you’ve chosen and can boost you in the auction for a lower price.

Understanding how the auction works is necessary to figuring out how much you can afford to spend on ads and what your expected ROI should be. For example, in the SEMRush example for the search “running shoes” the cost-per-click is estimated to be $0.84. This tells you that if you want 10 clicks on your ad per day, you need a minimum $8.40 budget. Of course these numbers are a lot smaller than what you’ll really be working with, but this gives you an idea of how to figure out your SEO budget.

This is why Step 3 is so important. If your SEO budget is $100 per day, you don’t want to splurge on keywords with a cost-per-click of $10 each (unless you’re certain they’ll lead to conversions!). Instead, you want to create a broader strategy that encompasses several keywords and keyword phrases that make up your $100 per day budget.

You can use Google Keyword Planner to get suggested bid amounts per keyword: 


You have your keywords, researched and ready to go. There’s only one more thing left to do.

What Do You Do After Picking SEO Keywords?

After you’ve chosen your SEO keywords, it’s time to create the content and ads. There are 3 types of content and ads to create:

  1. Top-of-funnel content
  2. Middle-of-funnel content
  3. Bottom-of-funnel content

Top-of-Funnel Content and Ads

When your customer avatar is first introduced to your brand, show them top-of-funnel content (TOFU). Think of this content as the getting to know you phase relationships (professional, family, friends, or even with your pets!). Every relationship goes through a stage of learning more about someone’s goals, values, and challenges. Your customer avatar wants to know who your brand is, what your goals are, and if your values align with theirs. They’re also looking to see if you understand their challenges.

Here’s an example of TOFU at DigitalMarketer: What is Digital Marketing? In this article, we’re introducing the reader to digital marketing which means we’re not trying to turn them into a customer just yet. It’s not the right time.

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And the same applies to paid ads. You’re looking to educate at the top-of-the-funnel. Check out how these productivity apps use the limited amount of space on their ad to educate Google users about their productivity app.

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Middle-of-funnel content and ads take things a step further.

Middle-of-Funnel Content and Ads

Middle-of-funnel content (MOFU) and ads are still educating the reader, but they’re *really* hinting at the product. The productivity apps above had to talk about their product in their TOFU content (they didn’t have another choice), but there’s a difference between their TOFU content and their MOFU content.

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At the MOFU level, they’re flaunting their features and actively talking about why the competition isn’t the best option. An example of our MOFU content is this Ultimate Guide to Digital Marketing. This guide is LONG, and anybody reading it clearly trusts us as their teacher. This content is designed to build a stronger relationship with this lead Und get them to give us their email address (so we can send them even more valuable content).

Notice the “Download as PDF” button? If you click that, a pop-up form appears asking for your First name, last name, email address AND two questions:

  1. Are you an agency or marketing consultant?
  2. Do you manage a sales and/or marketing team?
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These two questions help us tag our email subscribers so we know which content, products, and offers are best suited for them. We can build out specific funnels based on their responses and get first-party data that we can continue using in the future (take that iOS 14!).

Bottom-of-Funnel Content and Ads

Bottom-of-funnel content (BOFU) and ads have a direct call-to-action to join, buy, or sign-up. There isn’t any fluff. Think of this as a sales page—there’s only one action to take on that page and it involves contact information or a credit card.

For the search, “mailchimp vs. constant contact vs. sendinblue,” Constant Contact created a BOFU ad. How can you tell?

  • They’re giving you a special offer to sign up now
  • They’re promoting their 60-day full access, free trial
  • Their link extensions are promoting product features
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BOFU content cuts straight to the chase.

Every great SEO strategy involves these 3 types of content. 

You’re Ready to Pick Your SEO Keywords

You don’t have to classify yourself as an expert before you choose your keywords. You finished this article which means—you’re ready. You have the 3 steps to follow:

  1. Ideate Keywords
  2. Research the Best Keywords
  3. Check Bid Estimates (For Paid Advertising)

And you know what to do after you’ve chosen them (create TOFU, MOFU, and BOFU content and ads). The only thing left to do is put what you’ve learned into practice. Remember that every SEO marketer started where you were, unsure how to use the Google ads platform and scared they’ll run through their marketing budget without an ROI.

Just like we’re not telling you to put your entire life savings into Gamestop stock, putting your entire ad budget into your first SEO strategy is the wrong move. Take a percentage of that budget and start testing out ads, seeing their CTR, and how much each keyword or keyword phrase costs.

Build up from there. If you take this route, you’ll feel comfortable enough with your SEO strategy to add another story on top of it, and another in the future, and eventually you’ll have a solid building on your hands. That’s when you’ll look back at yourself reading this article and think—wow, that was just the beginning.


Source: DigitalMarketer

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Dieses unbenutzte Star Wars-Poster hätte alles ruinieren können



Dieses unbenutzte Star Wars-Poster hätte alles ruinieren können

Ein kürzlich unbenutztes Posterdesign für Star Wars aus dem Jahr 1977 ist aufgetaucht und zeigt, dass es immer etwas Neues gibt, worüber man sprechen kann, wenn man glaubt, alles rund um diesen ikonischen Film gesehen zu haben. Zumal diese seltene und unbenutzte Star-War-Filmplakatkunst so schlecht war, dass sie das Franchise hätte ruinieren können, bevor es überhaupt gestartet wurde.

Das unbenutzte Star Wars-Poster von 1977 wurde auf Twitter vom Account des Film-Nerds The Spaceshipper gepostet, und viele Fans der Reihe waren dankbar, dass es nie benutzt wurde. Während einige aktuelle Filmplakate wie neu sind Ant-Man 3-Poster die ein Photoshop-Albtraum sind, ist dieses seltene Star Wars-Poster auf so vielen Ebenen schlecht – es ist ein Grafikdesign-Fehler, der Slogan ergibt keinen Sinn und es gibt wenig, womit man sich beschäftigen könnte.

Star Wars-Filmplakate gehören zu den besten, die jemals entworfen wurden, von legendären Künstlern wie den Hidlebrandt Brothers, die das Originalplakat von 1977 malten, das verwendet wurde. Ikonische Plakatkünstler haben auch für das Franchise entworfen; Die Drew Struzan Star Wars-Plakat für The Force Awakens beeindruckt und Hugh Flemming enthüllte alles in unserem Feature 'die Geheimnisse eines Top-Star Wars-Künstlers.

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Wie verwalten Sie Ihre Online-Marke?



Sie fragen sich vielleicht: „Warum muss ich meine Online-Marke verwalten?“ Dies ist eine berechtigte Frage, insbesondere wenn Sie sich nicht sicher sind, was die Verwaltung Ihrer Online-Marke genau bedeutet.

Kurz gesagt, die Verwaltung Ihrer Online-Marke ist der Prozess, die Kontrolle darüber zu übernehmen, wie andere Sie und Ihr Unternehmen online sehen. Dies kann die Schaffung und Aufrechterhaltung einer starken Präsenz in sozialen Medien, die Entwicklung positiver Bewertungen und Testimonials und die Überwachung Ihrer Webanalyse zur Verfolgung des Fortschritts umfassen.

Indem Sie sich die Zeit nehmen, Ihre Online-Marke zu verwalten, können Sie Ihre Erfolgschancen im heutigen digitalen Zeitalter verbessern.

In diesem Artikel werden wir einige Hauptgründe untersuchen, warum die Verwaltung Ihrer Online-Marke unerlässlich ist.

Was ist eine Online-Marke und warum brauchen Sie eine?

Ihre Online-Marke ist die Art und Weise, wie Sie von anderen online wahrgenommen werden. Dazu gehören Ihre Website, Social-Media-Profile, Online-Bewertungen und alles andere digitale Immobilien die Sie repräsentiert, wenn jemand nach Ihnen oder Ihrem Unternehmen sucht.

Es ist wichtig, einen zu haben, weil er Ihren potenziellen Kunden hilft, Sie kennenzulernen, Ihnen zu vertrauen und Sie zu mögen, bevor sie etwas von Ihnen kaufen. Eine starke Online-Marke kann Ihnen auch dabei helfen, neue Kunden zu gewinnen und Ihr Geschäft auszubauen.

Denken Sie daran, dass Ihre Online-Marke das Erste ist, was Nutzer sehen, wenn sie nach Ihnen suchen. Stellen Sie daher sicher, dass sie Sie und Ihr Unternehmen gut repräsentiert.

Wie führen Sie Ihre Online-Marke zum Erfolg?

Ihre Online-Marke ist Ihr Ruf. So nehmen Menschen Sie wahr, wenn sie Ihren Namen sehen, Ihre Arbeit lesen oder online mit Ihnen interagieren.

Eine starke Online-Marke kann Ihnen helfen, neue Kunden, Mitarbeiter und Gelegenheiten zu gewinnen. Aber wie schaffen und führen Sie Ihre Marke erfolgreich?

1) Überlegen Sie, was Ihre Online-Marke vermitteln soll.

Sie sind Experte auf einem bestimmten Gebiet? Ein Vordenker? Ein kreativer Visionär?

Sobald Sie wissen, was Ihre Marke kommunizieren soll, sollten Sie bei allem, was Sie online tun, konsistent sein.

Verwenden Sie auf allen Ihren Social-Media-Plattformen denselben Namen, dasselbe Foto und dieselbe Biografie. Posten Sie regelmäßig über Themen rund um Ihre Marke und stellen Sie sicher, dass der Ton Ihrer Posts mit dem Image übereinstimmt, das Sie vermitteln möchten.

2) Interagieren Sie online mit anderen Menschen auf eine Weise, die Ihre Marke stärkt.

Wenn dich jemand in einem Beitrag erwähnt, danke ihm öffentlich. Wenn jemand einen Ihrer Beiträge negativ kommentiert, löschen Sie ihn nicht – antworten Sie stattdessen höflich und professionell.

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Indem Sie Ihre Online-Marke umsichtig und proaktiv verwalten, können Sie sich sowohl online als auch offline erfolgreich aufstellen.

3) Überwachen Sie Ihre Webanalyse, um Ihren Fortschritt zu verfolgen.

Verwenden Google Analytics oder ein anderes Webanalysetool, um zu verfolgen, wie die Leute Sie online finden und was sie auf Ihrer Website tun. Diese Daten können Ihnen Aufschluss darüber geben, was gut funktioniert und was verbessert werden muss.

Wenn Sie beispielsweise feststellen, dass die meisten Ihrer Website-Besucher von Facebook kommen, sollten Sie sich vielleicht darauf konzentrieren, ansprechendere Inhalte für diese Plattform zu erstellen.

Oder wenn Sie bemerken, dass die Leute viel Zeit auf Ihrem Blog verbringen, aber nicht auf Ihrer Verkaufsseite, müssen Sie möglicherweise daran arbeiten, den Verkehr zu Ihren Produkten oder Dienstleistungen zu steigern.

4) Stellen Sie sicher, dass Ihre Website Ihre Marke gut repräsentiert.

Ihre Website ist oft das erste, was Menschen sehen, wenn sie online nach Ihnen suchen. Daher ist es wichtig, sicherzustellen, dass sie auf dem neuesten Stand ist und Ihre Marke gut repräsentiert.

Aktualisieren Sie Ihre Website regelmäßig mit neuen Blogbeiträgen, Fotos und Produkten. Verwenden Sie ansprechende Grafiken, einfach zu navigierende Menüs und klare Handlungsaufforderungen.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, wie Sie eine Website erstellen, die Ihre Marke gut repräsentiert, sollten Sie die Zusammenarbeit mit einem Webdesigner oder -entwickler in Erwägung ziehen.

5) Achten Sie auf Ihre Social-Media-Präsenz.

Soziale Medien sind ein leistungsstarkes Tool zur Verwaltung Ihrer Online-Marke. Verwenden Sie es, um mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten, Ihre Arbeit zu teilen und Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben.

Achten Sie darauf, regelmäßig zu posten, mit anderen zu interagieren und Hashtags und Schlüsselwörter zu verwenden, die den Leuten helfen, Sie zu finden. Sie können auch Social-Media-Anzeigen verwenden, um ein breiteres Publikum zu erreichen oder bestimmte Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben.

6) Überwachen Sie Ihren Online-Ruf.

Verwenden Google-Alerts oder ein anderes Tool zur Überwachung Ihrer Online-Reputation. Dies hilft Ihnen, den Überblick darüber zu behalten, was die Leute online über Sie sagen, und gegebenenfalls Maßnahmen zu ergreifen.

Wenn Sie beispielsweise eine negative Bewertung Ihres Unternehmens sehen, können Sie sich direkt an den Kunden wenden, um zu versuchen, das Problem zu lösen. Oder wenn Sie sehen, dass jemand Fehlinformationen über Ihre Arbeit verbreitet, können Sie diese korrigieren.

7) Verwalten Sie Ihre Online-Marke proaktiv.

Der beste Weg, Ihre Online-Marke zu verwalten, ist, proaktiv zu sein. Denken Sie über alles nach, was Sie online tun, von den Inhalten, die Sie veröffentlichen, bis hin zur Art und Weise, wie Sie mit anderen interagieren. Indem Sie die Kontrolle über Ihre Online-Präsenz übernehmen, können Sie sich sowohl beruflich als auch persönlich erfolgreich aufstellen.

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Wenn Sie diese Tipps befolgen, können Sie eine Online-Marke erstellen und verwalten, die Ihnen hilft, Ihre Ziele zu erreichen.

Die Vorteile einer starken Online-Marke

Sehen wir uns einige Vorteile einer starken Online-Marke an:

1) Heben Sie sich von der Konkurrenz ab.

Bei so viel Lärm im Internet kann es schwierig sein, sich von der Masse abzuheben. Aber wenn Sie eine gut definierte Marke schaffen, werden Sie besser in der Lage sein, das Durcheinander zu durchbrechen und Aufmerksamkeit zu erregen.

2) Bauen Sie Vertrauen und Glaubwürdigkeit auf.

Eine starke Online-Marke kann Ihnen dabei helfen, Vertrauen und Glaubwürdigkeit bei Ihrem Publikum aufzubauen. Wenn die Leute wissen, was sie von dir erwarten können, werden sie dir eher vertrauen und dich respektieren.

3) Verbinden Sie sich mit Ihrem Publikum.

Per Definition ist eine Marke eine Möglichkeit, sich von anderen abzuheben. Aber es ist auch eine Möglichkeit, sich auf einer tieferen Ebene mit Ihrem Publikum zu verbinden. Wenn es gut gemacht ist, kann Branding eine emotionale Verbindung zwischen Ihnen und Ihrem Publikum herstellen.

4) Traffic und Verkäufe steigern.

Eine starke Online-Marke kann Ihnen dabei helfen, Traffic und Verkäufe zu steigern. Wenn die Leute mit Ihrer Marke vertraut sind, kaufen sie eher bei Ihnen. Und wenn sie Ihnen vertrauen und Sie respektieren, erzählen sie anderen eher von Ihnen.

5) Erhöhen Sie Ihre Sichtbarkeit.

Eine gut geführte Online-Marke erhöht Ihre Online-Sichtbarkeit. Wenn Personen nach Ihnen oder Ihrem Unternehmen suchen, werden Sie mit größerer Wahrscheinlichkeit in den Suchergebnissen angezeigt. Und wenn die Leute Sie häufig in ihren Feeds sehen, werden Sie eher im Gedächtnis bleiben.

6) Erregen Sie die Aufmerksamkeit der Medien.

Eine starke Online-Marke kann Ihnen helfen, die Aufmerksamkeit der Medien zu gewinnen. Wenn Sie für etwas Bestimmtes bekannt sind, werden Journalisten und Blogger eher über Sie schreiben. Dies kann dazu beitragen, Ihre Sichtbarkeit und Reichweite noch weiter zu erhöhen.

7) Verbessern Sie Ihre Karriereaussichten.

Ihre Online-Marke kann einen großen Einfluss auf Ihre Karriereaussichten haben. Wenn Sie nach einem neuen Job suchen, werden Arbeitgeber Sie wahrscheinlich online recherchieren. Und wenn Sie Unternehmer sind, möchten Investoren mehr über Ihre Marke erfahren, bevor sie in Ihr Unternehmen investieren.

8) Machen Sie einen positiven Eindruck.

Schließlich kann Ihnen eine starke Online-Marke dabei helfen, einen positiven Eindruck in der Welt zu hinterlassen. Wenn Sie sich für etwas begeistern, können Sie Ihre Plattform nutzen, um das Bewusstsein zu schärfen und sich für Veränderungen einzusetzen.

Wie wichtig es ist, mit Ihrer Markenstrategie konsistent zu bleiben

Wie Sie sehen, hat eine starke Online-Marke viele Vorteile. Aber es reicht nicht aus, nur eine Marke zu schaffen – Sie müssen auch mit Ihrer Markenstrategie konsistent sein.

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Wenn es um Branding geht, ist Konsistenz unerlässlich. Ihr Publikum muss wissen, was es von Ihnen erwarten kann, und es muss sehen, dass Sie in Ihrer Botschaft und Ihren Bildern konsistent sind.

Hier sind ein paar Hinweise, wenn Sie sich nicht sicher sind, wie Sie mit Ihrem Branding konsistent bleiben können:

1) Definieren Sie Ihre Marke.

Der erste Schritt, um mit Ihrem Branding konsistent zu sein, besteht darin, Ihre Marke zu definieren. Woran sollen die Leute denken, wenn sie Ihren Namen oder Ihr Logo sehen? Was soll Ihre Marke repräsentieren?

2) Richtlinien erstellen.

Sobald Sie Ihre Marke definiert haben, ist es an der Zeit, Richtlinien zu erstellen. Diese Richtlinien sollten alles beinhalten, von Ihrem Leitbild bis zu den Farben und Schriftarten, die Sie in Ihrem Branding verwenden. Indem Sie eine Reihe von Richtlinien haben, können Sie sicherstellen, dass alle Ihre Marketingmaterialien markenkonform sind.

3) Trainieren Sie Ihr Team.

Wenn Sie eine haben virtueller Assistent oder Team, ist es wichtig, sie in Ihren Branding-Richtlinien zu schulen. Stellen Sie sicher, dass alle wissen, wofür Ihre Marke steht und wie sie Ihnen helfen können, eine konsistente Markenidentität aufrechtzuerhalten.

4) Überwachen Sie Ihre Marke.

Sobald Sie Ihre Marke eingeführt haben, ist es wichtig, sie zu überwachen. Das bedeutet, darauf zu achten, wie die Leute auf Ihre Marke reagieren, und sicherzustellen, dass Sie sich immer noch so präsentieren, wie Sie gesehen werden möchten.

5) Seien Sie bereit, sich anzupassen.

Seien Sie schließlich darauf vorbereitet, Ihre Markenstrategie nach Bedarf anzupassen. Wenn Ihr Unternehmen wächst und sich verändert, muss sich auch Ihr Branding ändern. Indem Sie flexibel und bereit sind, sich anzupassen, können Sie sicherstellen, dass Ihre Marke immer relevant ist.


Eine starke Online-Marke ist für jedes Unternehmen oder jede Einzelperson unerlässlich. Per Definition ist Ihre Online-Marke die Art und Weise, wie Sie von anderen online wahrgenommen werden. Und obwohl das wie eine oberflächliche Sache erscheinen mag, ist die Realität, dass Ihre Online-Marke einen großen Einfluss auf Ihr Geschäft oder Ihre Karriere haben kann.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, wie Sie eine starke Online-Marke aufbauen können, beginnen Sie damit, Ihre Marke zu definieren und Richtlinien zu erstellen. Schulen Sie dann Ihr Team in Ihrer Markenstrategie und überwachen Sie Ihre Marke im Laufe der Zeit. Und seien Sie schließlich bereit, sich nach Bedarf anzupassen.

Oscar ist ein leidenschaftlicher Vollzeit-Blogger und ein Teilzeit-Autor. In seinem persönlichen Blog OssieRodriguez.comschreibt er über Software, Online-Einfluss und verschiedene Geschäftsmodelle.

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Wie SEO im digitalen Marketing funktioniert




Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist ein fester Bestandteil des digitalen Marketings.

SEO hilft bei der Auffindbarkeit von Marken. Wenn es richtig gemacht wird, kann SEO die konsistenteste und bei weitem hochwertigste Verkehrsquelle schaffen, die keine laufende Wartung erfordert.

SEO ist jedoch normalerweise der isolierteste Teil des Marketings. Unabhängig davon, ob es sich um ein internes Team oder einen Drittanbieter handelt, der Ihre SEO-Kampagnen durchführt, existiert er normalerweise alleine, ohne dem gesamten Unternehmen Ziele, Fortschritte oder Ergebnisse wirklich mitzuteilen.

Dadurch entstehen Silos, die zu schlechten Ergebnissen und sogar Reputationskrisen führen können.

Wie funktioniert SEO im digitalen Marketing und wie kann ein Unternehmen dafür sorgen, dass es besser funktioniert?

Was ist SEO?

SEO ist eine Sammlung von Taktiken (Inhalt, Technik, Linkaufbau, sogar Website-Sicherheit und Usability), die dafür sorgen, dass Ihre Website für Suchmaschinen leicht verständlich ist.

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Grundsätzlich stellt es sicher, dass eine Maschine weiß, dass Ihre Seite für einen Menschen, der ein ähnliches Problem lösen möchte, leicht zu finden ist.

Suchmaschinen-Traffic ist aus vielen Gründen einer der qualitativ hochwertigsten Traffic:

  • Im Gegensatz zu PPC (bezahltem) Verkehr sind keine laufenden Investitionen erforderlich, um weiter zu kommen
  • Im Gegensatz zum Social-Media-Traffic ist keine kontinuierliche Arbeit erforderlich, um weiter zu kommen
  • Im Gegensatz zum Datenverkehr in den sozialen Medien unterbrechen Sie das Surfen der Leute nicht. Stattdessen gibst du ihnen, wonach sie tatsächlich gesucht haben.
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Mit anderen Worten, es ist konsistent und lässt sich gut konvertieren. Keine andere digitale Marketing-Taktik schlägt das.

Neben der Steigerung des direkten Traffics hilft die Suchmaschinenoptimierung dabei, die Markenbekanntheit zu steigern, indem sie die organische Auffindbarkeit Ihrer Marke erhöht.

Informieren Sie Ihr gesamtes Team darüber, warum SEO wichtig ist

Das Tolle an der heutigen Zeit ist, dass jeder den Wert eines hohen Rankings bei Google versteht! Leider wissen viele nur, dass sie „SEO brauchen“, ohne wirklich verstanden zu haben, was das bedeutet. 

LESEN  How To Predict Your SEO Success: A 5-Step Formula

Heutzutage ist SEO zu schwierig für einen digitalen Vermarkter allein. Viele SEOs finden sich in Situationen wieder, in denen eine Führungskraft einfach herunterkommt und sagt: „Warum haben wir kein gutes Ranking für ‚Dingwobble‘?“ 

Arbeiten Sie weiterhin hart mit den Teams, damit sie verstehen, wie sie zum SEO-Prozess beitragen:

  • Produktvermarkter die für das Geschäft, die Personas und das Messaging verantwortlich sind, verstehen, dass SEO entscheidend ist, um das voranzutreiben unterm Strich Umsatzzahlen sie schauen zu. Teil des Persona-Entwicklungsprozesses sollte die Entwicklung des „digitale Persönlichkeit” – nach welchen Websites und Suchbegriffen suchen diese Personen? Dies hilft dem Produktvermarkter, wenn es an der Zeit ist, Botschaften zu entwickeln, da dies für die Entwicklung des Inhalts entscheidend sein wird, also sollten die richtigen Suchbegriffe besser dabei sein!
  • Feldvermarkter die für die Kampagnen verantwortlich sind, müssen wissen, wie SEO in ihre Kampagne passt, wie sie tatsächlich der Kern unserer Nachfragegenerierung ist und wie sie sicherstellen können, dass die Kampagnen integriert bleiben.
  • Marketing Kommunikation erstellt die Inhalte, daher sollte SEO für sie sehr wichtig sein, da die Inhalte selbst entscheidend dafür sind, wie erfolgreich SEO sein wird.
  • Aber das ist nicht alles! Häufig erstellen andere Gruppen Inhalte (Pressemitteilungen, Blogbeiträge, Präsentationen usw.), die ebenfalls im Web landen und sich auf SEO auswirken. Ob es Unternehmenskommunikation, Investor Relations oder auch Gesetzlich Teams ist die Zusammenarbeit mit ihnen von entscheidender Bedeutung.
  • ES verwaltet die Infrastruktur und kann für die technischen Aspekte von SEO sehr kritisch sein.
  • Vertrieb und Kundenbetreuung Teams stehen an der Spitze des Marketings und sprechen mit Ihren zukünftigen und aktuellen Kunden, daher müssen sie in die SEO-Strategie einbezogen werden. Relevante Inhalte erstellen geht über Stichworte hinaus. Es muss echte Probleme ansprechen und die Fragen der Menschen beantworten, und Ihre Teams mit Kundenkontakt werden hier Ihre beste Inspirationsquelle sein.  
  • Führungskräfte auch kümmern! Während sie den SEO-Alltag oft nicht beeinflussen können, werden sie sich sehr um das Endergebnis kümmern, zu dem SEO beiträgt.
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All diese Leute über SEO aufzuklären, hilft ihnen, sich zu stärken und sich, den SEO, als Fachexperten zu positionieren, der nicht nur jemand im Backoffice ist, der nur sehr wenig Einblick in die Blackbox von SEO gibt, sondern jemand, der aktiv ist ausbilden und zum Erfolg der Organisation beitragen.

Überprüfen und besprechen Sie gemeinsame KPIs frühzeitig und oft, um sicherzustellen, dass jeder weiß, wie der Sieg für das Team aussieht.

Darüber hinaus sollte SEO ein fester Bestandteil jedes Projektstarts sein, da es sich auf jede Phase der Produktpositionierung auswirkt. Aus Auswahl eines Firmennamens Zu Auswahl eines Website-Baukastens, sollten Ihre anfänglichen Bemühungen von SEO Best Practices geleitet werden.

Was ist der Schlüssel zum SEO-Erfolg in einem sich ständig verändernden Umfeld?

Als SEO-Praktizierender glaube ich, dass Sie sicherstellen müssen, dass Sie sich sowohl in der Tiefe als auch in der Breite des Wissens weiterentwickeln. Eine Hauptgefahr im Namen, informiert zu sein oder Teil der SEO-Community zu sein, besteht darin, Ihre ganze Zeit damit zu verbringen, Taktiken und Praktiken zu diskutieren, anstatt sie zu testen. 

Darüber hinaus müssen SEOs wie alle Mitarbeiter über ihr Fachgebiet hinausblicken, um sich zu dehnen und zu lernen, wie man runder wird. Dies kann bedeuten, Programmieren zu lernen oder sich in einem anderen Bereich des Unternehmens, für das Sie arbeiten, weiterzubilden. Dadurch werden Sie Ideen ausgesetzt, die andere möglicherweise nicht haben.

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Als Manager von Menschen hängt der Erfolg wirklich von der Vielfalt der Fachkenntnisse ab. Wen Sie einstellen und welche Art von Leuten Sie einstellen, wird weitaus wertvoller sein als vieles, in das die Leute in Bezug auf SEO-Programme investieren. Sie müssen Leute haben, die mit den Schlägen umgehen können und eine Fähigkeit zur Selbstverwaltung und zum persönlichen Wachstum entwickeln. 

Schließlich denke ich, dass das Wissen um Ihre wahren Ziele mit einem SEO-Programm der Schlüssel zum langfristigen Erfolg ist. Die Realität ist, dass Sie möglicherweise mehr Verkehr erhalten, aber wenn dieser Verkehr nicht von qualifizierten Leads stammt und echte Einnahmen generiert, ist der Nutzen möglicherweise sehr gering. Gut definierte Ziele und Metriken helfen Ihnen auch dabei, Algorithmusänderungen zu vermeiden und sich auf das große Ganze zu konzentrieren.


SEO ist die wichtigste langfristige digitale Marketingstrategie, aber um sie wirklich effektiv zu machen, benötigen Sie ein Wissensteam, das gut in das Leben des Unternehmens integriert ist. Viel Glück!

Ann Smarti

Ann Smarty ist die Marke NINJA bei Internet Marketing Ninjas sowie die Gründerin zahlreicher Startups, darunter MyBlogGuest, MyBlogU, ViralContentBee, TwChat und viele mehr.

Ann Smarty ist seit 10 Jahren Online-Marketing-Beraterin und bietet mit ihren Dienstleistungen und Kursen (sowohl kostenlos als auch kostenpflichtig) hochwertige digitale Marketingberatung an.

Ann Smartys Content-Marketing-Ideen wurden in NYtimes, Mashable, Entrepreneur, Search Engine Land und vielen anderen vorgestellt. Sie ist bekannt für ihre gründlichen Tool-Reviews, innovative Content-Marketing-Beratung und umsetzbare Ideen für digitales Marketing.

Quelle: Ann Smarty

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