Email marketing is one of the most effective ways to connect with new and existing customers! Worldwide, it’s estimated that the number of emails sent and received per day stands at 347.3 billion – a 4.3% increase from the previous year, so it’s no doubt a profitable area of marketing to focus on.

Standing out in an inbox of pushy marketing strategies can be difficult, but we’ve put together some top tips to get you started on boosting that all-important click-through rate (CTR). The good news? They’re simple and effective changes that anyone can utilise!

What is a CTR?

A click-through rate is simply the measure of how many people click on a link, image, or call-to-action within an email. When you monitor your CTR, it can be a key insight as to what your audience is interested in regarding your content. Working out your click-to-open rate is simple. Take the number of people who have clicked on your email campaign, and divide this by the number of emails sent. Once you’ve worked this out, multiply that number by 100, and you’ll have an accurate percentage.

Which Industries See the Highest CTR?

According to GetResponse, in the UK, the average CTR for emails is around 3.51%. In 2022, MailerLite reported that the top three industries for high CTRs were; Media (15.58%), Construction (14.54%) and Architecture and construction (14.26%). With the bottom industries being; Politics (2.73%), Software and web apps (2.91%) and Restaurants (4.05%).

Focus on the Subject Line

One of the most important factors when looking at email CTRs is the subject line of your email. Subject lines should be as clickable as possible because if no one is clicking on your email, you won’t be successful in gaining potential customers.
Although the best practices for subject lines can change here and there (as most areas in marketing do), it’s recommended that they are no longer than nine words or 60 characters. It’s also best to limit punctuation to no more than three special characters to prevent your email from looking too much like ‘spam’.
The key is to keep your subject lines as straight to the point and simple as possible, and the more personal – the better. It’s estimated that any personalised subject lines are 26% more likely to get opened!

Experiment with Segmentation

Segmentation of emails is always crucial to take into account. With the majority of email lists, it’s good to bear in mind that not every email blast will appeal to every customer – in fact, to some, it’ll be deemed irrelevant and swiftly deleted. That’s where segmentation comes into play!

To increase your overall CTR, think about factors such as location, age, gender, and so on. MailChimp states that segmented campaigns have a 14% higher average open rate than non-segmented campaigns.

So, clearly segmenting your email lists will make your email marketing strategy that much more effective, as you’ll be accurately targeting the right people with the right campaigns.

Use the Right Email Formatting

Using the correct formatting can be a make or break when it comes to people staying on your email or abandoning it. One simple tip to make your email more user-friendly is to ensure your email template is optimized for mobile.

Over 1.7 billion people use their mobile devices to check their emails, compared to 0.9 billion who prefer using desktops, so it’s essential not to overlook this! Consider using a responsive email design that allows emails to resize to different screen sizes. And, make sure to A/B test with different variables to see which works best for your business! From image-based to more text-heavy emails, comparing different factors will give you more direction with your overall strategy!

Include Social Sharing Options 

Including social sharing options within your email marketing strategy is a great way to increase click-through rates. Studies have shown that including just one social sharing option within an email template can increase your results significantly. 

Promoting social sharing within your email marketing campaigns is simple. Incorporating social icons within your email template is an effective way to get more clicks, or if you’re looking for a different route to go down, social sharing can be pushed through a call to action button. Having a block that says ‘follow us on socials’ could be a quick way to encourage your email recipients to click through on your campaign!
One sharing option alone can increase your clicks by 30%, and using three or more can increase your results by over 55% – so if you don’t already have these included, you definitely should consider it!

Include a Call-to-Action

Last but not least, including a solid call to action (CTA) within your email campaigns will instantly help your click-through rate as it’ll drive more people to your website. It’s beneficial to A/B test different elements of your CTA, such as the design and text, to find the most clickable combination!

A call to action can be anything from ‘Shop Now’ to ‘Claim Your Discount’. It’s important to try out different compelling CTAs to make sure you’re utilising them to the best of your ability. The features of a stand-out CTA are things such as; creating a sense of urgency and time sensitivity, focusing on a particular discount or incentive (for example, free delivery), and, most importantly, appealing to the recipient’s interests.
It’s also beneficial to monitor the difference between CTAs and how they’re used. For example, a repurchasing call to action could be ‘Buy Again’, ‘Reorder Today’, or ‘Claim Your Refill’, whereas an abandoned cart CTA might be more focussed on ‘Return To Your Cart’, ‘Checkout Now’, ‘Checkout With Express Shipping’. Knowing the difference between when to use which CTA will inevitably help you to drive sales and increase revenue as a result.

And there we have it! As Digital Media Team, we know that not every tip you utilise for your brand will be instantly successful, but the main takeaway is to test, test and test again to make sure you’re making the most of your digital strategy!

Många yrkesverksamma pekar på den överlagda döden av e-postmarknadsföring på grund av tillväxten av sociala medier och deras därav följande investeringar från företag. Men de som delar uppfattningen att e-postmarknadsföring inte längre är effektivt glömmer att denna strategi inte fungerar om innehållet i e-postmeddelandet inte uppfyller mottagarnas intressen.

Det är ibland svårt att få information om segmenten; enligt Ascend säger 51% av marknadsförare att framgången med e-postmarknadsföring ofta begränsas av bristen på relevant information om deras kontakter. Dessutom hävdar 78% av dess mottagare att de har avslutat e-postprenumerationer eftersom de tar emot för många. På så sätt är det viktigt att minska antalet mejl och inte bombardera människor med information om företag.

Så svaret på sådana populära frågor som "Fungerar e-postmarknadsföring?" och "Är e-postmarknadsföring effektiv?" är ett ja när du tar rätt steg i din e-postmarknadsföringsresa. 

Hur effektiv är e-postmarknadsföring?

E-postmarknadsföring har funnits i decennier och är fortfarande en av de mest effektiva marknadsföringsstrategierna idag. Det är ett utmärkt sätt att hålla kontakten med dina kunder och potentiella kunder och driva försäljning. Enligt en studie av The Radicati Group finns det fler än 4 miljarder e-postanvändare över hela världen. Det är många potentiella kunder du kan nå ut till!

Studier har också visat att e-postmarknadsföring har en högre ROI (Return on Investment) än någon annan digital marknadsföringskanal. Enligt Dot Digital, e-postmarknadsföring har en genomsnittlig ROI på $39 för varje spenderad dollar. Vi kan säga att e-postmarknadsföringskampanjer anses vara mer kostnadseffektiva än andra former av marknadsföring.

Hur mäter du effektiviteten av e-postmarknadsföring?

Att mäta effektiviteten hos e-postmarknadsföring är viktigt för att säkerställa att dina kampanjer är effektiva och når rätt personer. Det finns flera mätvärden som kan användas för att mäta effektiviteten av dina kampanjer.

Det första måttet du bör titta på är öppningshastigheten, som mäter hur många personer som öppnar dina e-postmeddelanden. Du bör sikta på en hög öppningsfrekvens eftersom detta indikerar att dina e-postmeddelanden läses av din målgrupp.

Ett annat viktigt mått du bör titta på är klickfrekvensen (CTR). Det mäter hur många som klickar på länkarna i dina e-postmeddelanden. Du bör sikta på en hög CTR eftersom detta indikerar att dina e-postmeddelanden engagerar och att folk vidtar åtgärder efter att ha läst dem.

Det är också viktigt att överväga konverteringsgraden, som mäter hur många som vidtar åtgärder efter att ha läst dina mejl. Du bör sikta på en hög konverteringsfrekvens eftersom detta indikerar att dina e-postmeddelanden är framgångsrika när det gäller att driva försäljning.

Hur drar du nytta av kraften i e-postmarknadsföring?

E-postmarknadsföring erbjuder många fördelar. När den används på rätt sätt kan den öka försäljningen, generera nya kunder och hjälpa till att behålla dem.

Genom e-postmarknadsföring kan du välja olika kommunikationsstrategier:

• Kommersiell: Dessa strategier anses vara de mest traditionella och är avsedda att öka impulsivt beteende när man annonserar kampanjer eller en ny produkt.
• Lojalitet: För att behålla kunderna syftar denna typ av kampanj till att främja deras relation till varumärket eller företaget, för att generera mer försäljning.
• Information: Dessa kampanjer syftar främst till att informera kunder, till exempel om framtida evenemang eller för att få feedback på en viss tjänst eller produkt.
• Plats: Detta är en strategi som används för att informera människor om var den fysiska butiken ligger så att de kan gå in i den och bli kunder.

Dessa strategier kopplade till relevant innehåll kan ge bra resultat för företag. Till skillnad från vad som händer i sociala medier, inom e-postmarknadsföring, finns det en bas av prenumeranter som redan är intresserade av de ämnen som skickas av företag. De kan välja om de vill öppna och läsa e-postmeddelanden eller inte.

Nu i sociala medier filtreras innehåll av algoritmer och når inte alla människor. E-postmarknadsföring är upp till 40 gånger effektivare än sociala medier, enligt en studie gjord av McKinsey & Company. Samma studie visar också att köpprocessen går 3 gånger snabbare än i sociala medier.

Statistiskt sett finns det indikatorer som visar den växande potentialen för e-postmarknadsföring. Baserat på undersökningar gjorda av Channel Preferences Survey, indikerar det 91% människor kommer åt sin e-post minst en gång om dagen. Dessutom sägs det också att de föredrar att få företagsinformation via e-post.

Enligt Fourth Source-webbplatsen, 92% av internetanvändare har minst ett e-postkonto. Det vill säga, praktiskt taget alla har e-post till skillnad från vad som händer med sociala medier, alla har inte ett konto, vilket kan försvåra och minimera räckvidden och täckningen av det önskade segmentet.

Dessa statistiska indikatorer lämnar inget utrymme för tvivel om potentialen hos detta verktyg, som bör inkluderas i ett företags digitala strategi.

E-postmarknadsföring är ett kraftfullt sätt att öka din försäljning och varumärkesmedvetenhet. Och med hjälp av verktyg kan du säkerställa att din nyhetsbrev via e-post eller reklaminnehåll når rätt personer och har önskad effekt.

För att skicka ut kampanjerbjudanden och rabatter, annonsera nya produkter och tjänster och hålla dina kunder informerade om ditt företag kan du använda de bästa verktygen för e-postmarknadsföring. 

E-postmarknadsföringsverktyg erbjuder dig ett mer personligt tillvägagångssätt, vilket i sin tur hjälper dig att förstå om företagets mål stämmer överens med de resultat som uppnåtts. Du kan också utföra A/B-tester, som hjälper dig att förstå vilken e-post som fungerar bäst och öka dina öppningshastigheter för e-post.

Mottagaren kommer ihåg företaget och låter dig göra remarketing för att nå personer som till exempel har övergett webbplatsens kundvagn. De kommer att påminnas via e-post om att de har produkter i varukorgen.

E-postmarknadsföring har få associerade kostnader, ett konto i Mailchimp, till exempel, låter dig skicka upp till 12 000 e-postmeddelanden per månad till en lista med upp till 2 000 kontakter gratis. Betala planer är inte så dyra.

En av nyckelfaktorerna som bidrar till dess tillväxt är utvecklingen av mobila enheter och deras ökade användning. Två tredjedelar av mejlen öppnas på smartphones eller surfplattor enl Marknadsföringsmark, 75% av Gmail-användare får tillgång till det via dem och e-postmeddelanden som är responsiva har en öppningshastighet på 40% enligt Clickz.

Slutsats

Trots framväxten av sociala medier är e-postmarknadsföring fortfarande en mycket effektiv strategi för företag att få kontakt med sina kunder och framtidsutsikter. För att nå framgång med e-postmarknadsföring är det avgörande att skapa relevant innehåll och begränsa antalet e-postmeddelanden som skickas. Att mäta effektiviteten av e-postmarknadsföring genom mätvärden som öppningsfrekvenser, klickfrekvenser och konverteringsfrekvenser är avgörande för att säkerställa att kampanjer når rätt personer. Potentialen med e-postmarknadsföring framhävs ytterligare av dess höga ROI och kostnadseffektivitet, med studier som tyder på att e-postmarknadsföring kan vara upp till 40 gånger effektivare än sociala medier. 

Men hur kan du utveckla en framgångsrik e-postmarknadsföringskampanj med hög ROI? Att arbeta med en av de bästa digitala marknadsföringsbyråerna borde vara det första steget att ta och att välja bland de som är specialiserade på detta område kommer att göra processen smidigare. Här är vårt urval av bästa e-postmarknadsföringsföretag, allt redo att hjälpa dig i din marknadsföringsresa!