Many professionals point to the premeditated death of email marketing due to the growth of social media and their consequent investment by companies. However, those who share the opinion that email marketing is no longer effective forget this strategy does not work if the content of the email does not meet the interests of the recipients.

It is sometimes difficult to get information about the segments; according to Ascend, 51% of marketers say that the success of email marketing is often limited by the lack of relevant information about their contacts. Also, 78% of its recipients claim to have canceled email subscriptions because they are receiving too many. This way, it is important to reduce the number of emails and not bombard people with information about companies.

So, the answer to such popular questions like “Does email marketing work?” and “Is email marketing effective?” is a yes when you take the right steps in your email marketing journey. 

How Effective Is Email Marketing?

Email marketing has been around for decades and is still one of the most effective marketing strategies today. It is an excellent way to stay connected with your customers and prospects and drive sales. According to a study by The Radicati Group, there are more than 4 miljarder e-postanvändare över hela världen. Det är många potentiella kunder du kan nå ut till!

Studier har också visat att e-postmarknadsföring har en högre ROI (Return on Investment) än någon annan digital marknadsföringskanal. Enligt Dot Digital, e-postmarknadsföring har en genomsnittlig ROI på $39 för varje spenderad dollar. Vi kan säga att e-postmarknadsföringskampanjer anses vara mer kostnadseffektiva än andra former av marknadsföring.

Hur mäter du effektiviteten av e-postmarknadsföring?

Att mäta effektiviteten hos e-postmarknadsföring är viktigt för att säkerställa att dina kampanjer är effektiva och når rätt personer. Det finns flera mätvärden som kan användas för att mäta effektiviteten av dina kampanjer.

Det första måttet du bör titta på är öppningshastigheten, som mäter hur många personer som öppnar dina e-postmeddelanden. Du bör sikta på en hög öppningsfrekvens eftersom detta indikerar att dina e-postmeddelanden läses av din målgrupp.

Ett annat viktigt mått du bör titta på är klickfrekvensen (CTR). Det mäter hur många som klickar på länkarna i dina e-postmeddelanden. Du bör sikta på en hög CTR eftersom detta indikerar att dina e-postmeddelanden engagerar och att folk vidtar åtgärder efter att ha läst dem.

Det är också viktigt att överväga konverteringsgraden, som mäter hur många som vidtar åtgärder efter att ha läst dina mejl. Du bör sikta på en hög konverteringsfrekvens eftersom detta indikerar att dina e-postmeddelanden är framgångsrika när det gäller att driva försäljning.

Hur drar du nytta av kraften i e-postmarknadsföring?

E-postmarknadsföring erbjuder många fördelar. När den används på rätt sätt kan den öka försäljningen, generera nya kunder och hjälpa till att behålla dem.

Genom e-postmarknadsföring kan du välja olika kommunikationsstrategier:

• Kommersiell: Dessa strategier anses vara de mest traditionella och är avsedda att öka impulsivt beteende när man annonserar kampanjer eller en ny produkt.
• Lojalitet: För att behålla kunderna syftar denna typ av kampanj till att främja deras relation till varumärket eller företaget, för att generera mer försäljning.
• Information: Dessa kampanjer syftar främst till att informera kunder, till exempel om framtida evenemang eller för att få feedback på en viss tjänst eller produkt.
• Plats: Detta är en strategi som används för att informera människor om var den fysiska butiken ligger så att de kan gå in i den och bli kunder.

Dessa strategier kopplade till relevant innehåll kan ge bra resultat för företag. Till skillnad från vad som händer i sociala medier, inom e-postmarknadsföring, finns det en bas av prenumeranter som redan är intresserade av de ämnen som skickas av företag. De kan välja om de vill öppna och läsa e-postmeddelanden eller inte.

Nu i sociala medier filtreras innehåll av algoritmer och når inte alla människor. E-postmarknadsföring är upp till 40 gånger effektivare än sociala medier, enligt en studie gjord av McKinsey & Company. Samma studie visar också att köpprocessen går 3 gånger snabbare än i sociala medier.

Statistiskt sett finns det indikatorer som visar den växande potentialen för e-postmarknadsföring. Baserat på undersökningar gjorda av Channel Preferences Survey, indikerar det 91% människor kommer åt sin e-post minst en gång om dagen. Dessutom sägs det också att de föredrar att få företagsinformation via e-post.

Enligt Fourth Source-webbplatsen, 92% av internetanvändare har minst ett e-postkonto. Det vill säga, praktiskt taget alla har e-post till skillnad från vad som händer med sociala medier, alla har inte ett konto, vilket kan försvåra och minimera räckvidden och täckningen av det önskade segmentet.

Dessa statistiska indikatorer lämnar inget utrymme för tvivel om potentialen hos detta verktyg, som bör inkluderas i ett företags digitala strategi.

E-postmarknadsföring är ett kraftfullt sätt att öka din försäljning och varumärkesmedvetenhet. Och med hjälp av verktyg kan du säkerställa att din nyhetsbrev via e-post eller reklaminnehåll når rätt personer och har önskad effekt.

För att skicka ut kampanjerbjudanden och rabatter, annonsera nya produkter och tjänster och hålla dina kunder informerade om ditt företag kan du använda de bästa verktygen för e-postmarknadsföring. 

E-postmarknadsföringsverktyg erbjuder dig ett mer personligt tillvägagångssätt, vilket i sin tur hjälper dig att förstå om företagets mål stämmer överens med de resultat som uppnåtts. Du kan också utföra A/B-tester, som hjälper dig att förstå vilken e-post som fungerar bäst och öka dina öppningshastigheter för e-post.

Mottagaren kommer ihåg företaget och låter dig göra remarketing för att nå personer som till exempel har övergett webbplatsens kundvagn. De kommer att påminnas via e-post om att de har produkter i varukorgen.

E-postmarknadsföring har få associerade kostnader, ett konto i Mailchimp, till exempel, låter dig skicka upp till 12 000 e-postmeddelanden per månad till en lista med upp till 2 000 kontakter gratis. Betala planer är inte så dyra.

En av nyckelfaktorerna som bidrar till dess tillväxt är utvecklingen av mobila enheter och deras ökade användning. Två tredjedelar av mejlen öppnas på smartphones eller surfplattor enl Marknadsföringsmark, 75% av Gmail-användare får tillgång till det via dem och e-postmeddelanden som är responsiva har en öppningshastighet på 40% enligt Clickz.

Slutsats

Trots framväxten av sociala medier är e-postmarknadsföring fortfarande en mycket effektiv strategi för företag att få kontakt med sina kunder och framtidsutsikter. För att nå framgång med e-postmarknadsföring är det avgörande att skapa relevant innehåll och begränsa antalet e-postmeddelanden som skickas. Att mäta effektiviteten av e-postmarknadsföring genom mätvärden som öppningsfrekvenser, klickfrekvenser och konverteringsfrekvenser är avgörande för att säkerställa att kampanjer når rätt personer. Potentialen med e-postmarknadsföring framhävs ytterligare av dess höga ROI och kostnadseffektivitet, med studier som tyder på att e-postmarknadsföring kan vara upp till 40 gånger effektivare än sociala medier. 

Men hur kan du utveckla en framgångsrik e-postmarknadsföringskampanj med hög ROI? Att arbeta med en av de bästa digitala marknadsföringsbyråerna borde vara det första steget att ta och att välja bland de som är specialiserade på detta område kommer att göra processen smidigare. Här är vårt urval av bästa e-postmarknadsföringsföretag, allt redo att hjälpa dig i din marknadsföringsresa!

Hur många batch- och blast-marknadsföringsmail får du på en dag? Ännu viktigare, hur ofta markerar du dem alla som "lästa" utan att faktiskt läsa dem? 

Naturligtvis vill du inte bara vara ytterligare ett varumärke som fyller dina kunders inkorgar. Så hur kan du då skära igenom bruset och i slutändan öka dina öppna och klickfrekvenser?

Det finns två saker som avgör en framgångsrik e-postmarknadsföringskampanj: konsekvens och korrekt segmentering.

Det betyder att du ska kunna nå rätt målgrupp, vid rätt tidpunkt, med rätt budskap. 

Ett sätt att säkerställa detta är genom en e-postmarknadsföringskalender. 

Med en kan du planera, skapa och schemalägga dina e-postmeddelanden för bästa möjliga resultat.

Det finns många sätt att skapa en e-postmarknadsföringskalender, inklusive att använda kalkylblad eller verktyg som är speciellt utformade för planering. 

Låt oss nu prata om hur du kan skapa en e-postmarknadsföringskalender.

Var tydlig med dina mål för dina e-postkampanjer

Det första steget för att skapa en e-postkampanjkalender är att ta reda på vilken typ av meddelanden du vill dela med dina kunder.

Vill du:

• Marknadsföra en ny produkt eller evenemang?
• Engagera dina kunder igen?
• Uppmuntra dem att kolla in föremål från deras övergivna vagnar?
• Lansera en säsongskampanj kopplad till en kommande rea?
• Skicka ett nyhetsbrev eller användbart innehåll för att etablera din expertis inom området? 

Att identifiera dina mål kan hjälpa dig att skräddarsy en strategi som är vettig för dina mottagare. Från den här listan kan du sedan börja planera vilken typ av e-postmeddelanden du vill skicka ut och när de ska skickas ut. 

Bestäm frekvensen av dina utskick för varje kampanj

Nu när du har en lista med kampanjer som du vill lansera via e-post kan du sedan rita in dessa i din arbetskalender. 

Om du till exempel vill börja skicka ett nyhetsbrev, vilka är de bästa metoderna för att göra det? Din forskning kan säga att det är bäst att skicka en gång i månaden. Du kan sedan gå vidare och rita in detta i din kalender. 

Du kanske också vill köra en rea varje månad. Om så är fallet, se till att blockera en dag i din kalender för utskick. 

Tanken är att rita dessa e-postmeddelanden i din kalender för att ge dig en visuell uppfattning om hur ditt kvartal (eller kanske år) ser ut. Du kanske märker att vissa månader kan vara överbelastade med e-postmeddelanden och vissa har stora luckor i dem. Du kan sedan anpassa dina e-postmeddelanden därefter – både för dina prenumeranter och marknadsföringsteamets fördel. 

Bestäm dina segment

Det sista du vill göra är att skicka e-postmeddelanden som inte är relevanta för dina mottagare. När allt kommer omkring kommer inte alla att vara på samma stadium i din marknadsföringstratt – så se till att segmentera dina e-postmeddelanden baserat på var de befinner sig på köparens resa.  

Du kan göra detta genom att bestämma vilka kampanjer du vill skicka till alla och vilka som ska gå till en specifik uppsättning personer på din lista. Om du gör detta efter att du har ritat ut frekvensen av dina utsändningar hjälper dig också att avgöra vilka segment som kommer att överbelastas med e-postmeddelanden och vilka som inte får tillräckligt med uppmärksamhet. 

Praktiskt tips: för varje e-postmeddelande som du vill skicka ut, var noga med att fråga dig själv vem detta e-postmeddelande ska gå till och vem som inte ska få det här e-postmeddelandet. Du vill till exempel inte skicka en välkomstserie till någon som har stått på din e-postlista länge.

Ju bättre du blir på att organisera din e-postlista, desto mer rustad kan du vara för att ge bättre värde genom ditt innehåll. Detta hjälper dig att skicka riktade meddelanden till rätt personer.

Börja skriva ner potentiella e-postämnesrader

En av utmaningarna som marknadsförare möter när de utarbetar sitt e-postinnehåll är att skriva ämnesraden. Det måste vara catchy, relevant och ge mottagaren en smygtitt på vad som finns i e-postmeddelandet. Det är med andra ord jobbigt att skriva. 

Det förtjänar dock särskild uppmärksamhet eftersom det kommer att avgöra om din e-post kommer att öppnas eller inte. Oavsett hur mycket tid du har lagt ner på att skapa fantastiskt innehåll, väldesignad grafik och svåra att ignorera kampanjer, kommer allt detta att vara irrelevant om din ämnesrad inte fångar din publiks uppmärksamhet. 

En så viktig komponent bör planeras i förväg. 

Vårt råd: Kom med en lista över dina potentiella ämnesrader och kör dem genom e-posttestare för ämnesrad. Även med dessa steg finns det fortfarande en möjlighet att du kommer att få en helt annan ämnesrad när ditt innehåll tar form - men det kommer att hjälpa. 

Bestäm vilken typ av innehåll du vill dela i varje e-postmeddelande

Nästa sak du vill göra är att bestämma innehållet som du vill inkludera i vart och ett av dina e-postmeddelanden. Din uppgift bör då inkludera att hämta relevanta artiklar från din blogg, länka videor från ditt varumärkes kanal och skapa grafik för din e-post. 

Allt detta bör sedan sparas i en enda mapp dedikerad till varje kampanj. Detta eliminerar möjligheten att skicka fel grafik eller länka fel video till dina e-postmeddelanden. 

Naturligtvis, trots allt, se till att länka varje specifik mapp till rätt post i din e-postmarknadsföringskalender.

Slutför datum och tider för dina utskick

Nu när du har en solid uppfattning om vad du kommer att skicka ut, vem det kommer att skickas till och vad innehållet i varje e-postmeddelande kommer att vara, är det dags att bestämma publicera datum och tid. 

Var noga med att undersöka vad de bästa metoderna är för att skicka ut e-post. Du kanske till exempel får reda på att de bästa dagarna att skicka e-post är tisdagar, onsdagar och torsdagar. 

Genom att rita in utsändningsdatum i din kalender kan du eller din teamchef rita arbetsflödet så att varje medlem kan delegeras en uppgift med motsvarande deadlines – allt i tid för publiceringsdatumet. 

Slutgiltiga tankar

E-postmarknadsföring handlar om att tillhandahålla relevant innehåll till rätt målgrupp. Även om det inte finns någon enskild formel som kan säkerställa positiva resultat, är det en bra början att komma med en solid plan och en väldesignad e-postmarknadsföringskalender. 

Kom bara ihåg att ditt jobb som e-postmarknadsförare inte upphör efter att det senaste mejlet har skickats ut. Se till att ständigt övervaka varje kampanjs resultat, använda e-A/B-testning för att förbättra öppettiderna, och var alltid beredd att omvärdera och revidera ditt tillvägagångssätt.