Ta kontakt med oss

MARKNADSFÖRING

Innehållsmarknadsföring för nybörjare – DigitalMarketer

Publicerad

Content Marketing for Beginners - DigitalMarketer

A simple, 2-hour-per-month content marketing framework for the content beginner. 

Content marketing is vital in developing your audience’s “know, like and trust” factor. It can overcome objections before they happen, increase the perceived value of your offers, and increase customer lifetime. This simple framework will teach you how to create compelling content and repurpose it for multiple platforms in about 2-hours per month. 

Core & Hygiene Content 

There are two categories of content that every business needs in their content marketing strategy. Core Content and Hygiene Content. 

Core Content is the core of your marketing efforts. It should deliver incredible value and include an opt-in. Creating Core Content is resource intensive, so how do you fill in the gaps in your content calendar? Hygiene Content. 

Hygiene Content serves the vital purpose of staying present and relevant to your audience. If Core Content is your 6-month intensive dental cleaning, Hygiene Content is brushing your teeth daily. Creating one type won’t guarantee dental (or content) disaster but combining both is ideal.

Core Content = Quality

Hygiene Content = Quantity

Hygiene Content allows you to create the quantity of content you need to be present and relevant in the highly competitive content marketing world without draining your resources or becoming a full-time content marketer. 

Core Content

It’s the most important content you create and is directly related to your customers’ biggest problems and how you solve them. To create Core Content, choose 2-5 core topics or categories. These should be the topics most important to your customer and directly related to your solution. Let’s look at an example. 

Annons

Tim’s Tax Team is a small business accounting firm specializing in tax filing and corporate tax breaks. Their customers’ biggest challenges are meeting corporate tax requirements, proper record keeping, and audits. 

Tim’s Tax Team Core Content Topics

  1. Tax Filing 
  2. Revisioner 
  3. Corporate Bookkeeping
  4. Corporate Tax Breaks

Tim’s Tax Team Core Content Examples

  • How to save money on your corporate tax filing 
  • How to become audit-proof
  • Why your bookkeeping could cost you thousands of dollars in penalties (and how to prevent it)
  • The five most missed corporate tax breaks

Hygiene Content

Hygiene Content is the in-between content that keeps your brand in the hearts and minds of your customers without taking hours to create. It provides value and entertainment but doesn’t have the same depth as your core content. 

Hygiene Content topics are relevant to your customer but don’t necessarily have to be related to the problem you solve or your offers. To create Hygiene Content, identify 3-5 topics relevant to your ideal customer or related to your industry. Let’s look at Tim’s Tax Team again.

Tim’s Tax Team works primarily with local brick-and-mortar restaurants and retail businesses. Their clients are between the ages of 45-60, family-oriented and spend their weekends barbequing and watching the local football team. They aren’t tech-savvy and rely heavily on their accountants and bookkeepers to provide technical recommendations.

Tim’s Tax Team Hygiene Topics 

  1. Football
  2. Software & Technical Recommendations
  3. Restaurant Finance & Tax Considerations
  4. Retail Business Finance & Tax Considerations
  5. How to use your business to build a family legacy 

Hygiene Content Examples

  • Football and Finance: How to build a rock-solid business financial foundation with football strategy.
  • The best accounting software for small restaurants 
  • The biggest money mistakes restaurants make 
  • Inventory & Taxes: How retail businesses can save money with better inventory management 
  • Family business finances: three steps to creating generational wealth with your small business

Case Studies 

Let’s look at a few REAL examples. 

HubSpot

HubSpot is an all-in-one CRM platform for businesses that have growing teams with growing needs and can no longer manage multiple platforms. Their customers typically have marketing, sales, operations, and service departments that are rapidly growing and collaborating and need effective strategies and tools. 

HubSpot’s Core Content Topics  

  • Marketing Strategy
  • Sales Processes and Systems
  • Customer Services

HubSpot Core Content Examples

HubSpot Hygiene Content Topics

Annons

HubSpot understands that its customers are interested in many sub-topics related to its Core Content Topics. They want to learn about the latest social media strategies, website development tips, benchmark data and industry metrics. HubSpot combines corporate humor and educational content on the sub-topics relevant to the everyday lives of their consumers–anyone working in marketing, sales, or service,  

  • Social media tips and tactics
  • Relatable office moments and experiences
  • Email humor
  • Website sub-topics

HubSpot Hygiene Content Examples

TurboTax 

TurboTax is an Online Accounting Software with a primary market of individuals and entrepreneurs with simple accounting needs who don’t want to hire an accountant but don’t want to miss out on deductions, incentives, or tax breaks. 

TurboTax Core Content Topics

TurboTax’s Core Content Topics are directly related to solving the most common taxes and accounting problems their customers face with actionable tips and opt-ins. 

  • Tax Basics
  • Credits & Deductions
  • Income & Investments

TurboTax Core Content Examples 

TurboTax Hygiene Topics   

TurboTax’s Hygiene Content Topics provide quick tips and information on tax filing and investing sub-topics.

  • New Tax Credits 
  • Medical & Disability Tax Considerations
  • Organizing Financial & Tax Documents
  • Spending & Saving Tips 

TurboTax Hygiene Content Examples

Digital Marknadsförare

As the premier online community for digital marketing professionals, DigitalMarketer provides educational resources, certifications and coaching programs for digital marketing professionals, businesses, and agencies. 

DigitalMarketer’s Core Content Topics

Annons

Marketing is rapidly changing, and finding up-to-date credible information, tools, and strategies is challenging. DigitalMarketer’s solution is to provide a one-stop shop for marketing certifications and programs that help marketing professionals stay ahead. 

  • The Marketing Professional 
  • Effective Marketing Strategy 

DigitalMarketer Core Content Examples 

DigitalMarketer Hygiene Content Topics

Marketing has many sub-topics and platforms, so DigitalMarketer provides relevant information and resources pertinent to their consumers’ everyday lives–anyone working in marketing.

  • E-post
  • Sociala media
  • Websites
  • Content & Copywriting 
  • Driving Traffic
  • Increasing Conversions

DigitalMarketer Hygiene Content Examples 

What type of marketer are you?

Now that you understand the two types of content and have identified your Core and Hygiene Content Topics, it’s time to create a sustainable content marketing workflow. With this simple workflow, you’ll create one long-form piece of Core Content and splinter it into up to 30+ pieces for greater reach instead of making all your content from scratch. 

The Workflow

  1. Create Long-Form Core Content 
  2. Splinter 
  3. Fill in gaps with Hygiene Content
  4. Repurpose

Step 1. Create Long-Form Core Content

Long-form content can come in many forms, including written, video and audio. Choose the format that works best for you to start this process. 

If you love writing, write a blog post. 

If you love talking, record audio or video.

If you don’t like any of that, invite a friend over and have them ask you questions while you record the audio or video. 

Step 2. Splinter

Content Splintering is taking the parts of your long-form content to make more content for multiple platforms. You can splinter your long-form content into podcasts, YouTube videos, emails, blog posts, and social media posts.

If you are starting with long-form video or audio content, you’ll need an application that transcribes your video or audio. The program I love is Descript which transcribes your video and audio content, and as you edit the transcription, it automatically edits the video and audio. 

Annons

Splintering Formats

You can splinter your long-form content into various formats, including audiograms, short videos like TikTok’s or Reels, and social media graphics and captions. Here are a few of the most common splinter formats.

  • Long YouTube Video
  • Short YouTube Video 
  • Short TikTok’s and Reels
  • Podcast Episodes
  • Audiograms
  • Blog Posts
  • Emails
  • Quick Tip Social Media Posts
  • Quote Social Media Posts
  • Reminder Social Media Posts
  • Stats & Data Social Media Posts
  • Content Announcements
  • Summary Posts

You don’t need to be a video editor, audio expert, or writer to create great content. Practice is the fastest way to get better. Quantity, consistency, and speed are the most important things when building your content marketing engine. 

You don’t need expensive applications, fancy cameras, or high-tech equipment to create great content. Great tech can turn good content into great content, but no amount of tech can turn bad content into good content. Focus on the quality of your message and information. Your iPhone and a simple video or audio editing software like Descript or Garage Band are enough to get you started.

Workflow Example: Long-Form Video Splintering

  1. Record a long-form (10-30 min) video. You can edit or leave the video as is and post it on YouTube. 
  2. Identify 2-3 of the main points in the video and make mid-sized (3-10 min) YouTube videos. 
  3. Identify any soundbites, tips or quotes in the video and create short YouTube videos, TikTok’s, or Instagram Reels (5 sec – 3 min). 
  4. Transcribe the video and edit the transcription into a blog post with headlines and an opt-in. 
  5. Identify the main points from the blog post and create content emails. Add the emails to your automated nurture campaign and send them to your existing list.  
  6. Identify the best quotes from the transcription and create social media posts with the quote in the graphic or caption.
  7. Identify the top tips or hacks from the transcription to create social media posts with the tips or hacks as a carousel or in the caption. 
  8. Identify reminders you can share with your audience based on the tips or actions your long-form content highlights to create social media posts.   
  9. Identify any statistics, metrics, or data relevant to the content to create social media posts. 

Workflow Example: Long-Form Audio

  1. Record a long-form (10-30 min) audio clip. Edit or leave it as is and publish it as a podcast episode. 
  2. Identify any soundbites in the audio and create audiograms. Post them as short YouTube videos, TikTok’s, or Instagram Reels (5 sec – 3 min). 
  3. Transcribe the audio and edit the transcription into a blog post with headlines and an opt-in. 
  4. Identify the main points from the blog post and create content emails. Add the emails to your automated nurture campaign and send them to your existing list.  
  5. Identify the best quotes from the transcription and create social media posts with the quote in the graphic or caption.
  6. Identify the top tips or hacks from the transcription to create social media posts with the tips or hacks as a carousel or in the caption. 
  7. Identify reminders you can share with your audience based on the tips or actions your long-form content highlights to create social media posts.   
  8. Identify any statistics, metrics, or data relevant to the content to create social media posts. 

Workflow Example: Long-Form Written 

  1. Write a Blog Post.
  2. Identify 1-3 main points and create content emails to add to your automated nurture campaign and send to your existing list.  
  3. Skapa ett e-postmeddelande som retar det långa innehållet och får prenumeranter att titta, läsa eller lyssna. 
  4. Identifiera de bästa citaten från blogginlägget och skapa inlägg på sociala medier med citatet i grafiken eller bildtexten.
  5. Identifiera de bästa tipsen eller hackarna från blogginlägget för att skapa inlägg på sociala medier med tipsen eller hackarna som en karusell eller i bildtexten. 
  6. Identify reminders you can share with your audience based on the tips or actions your long-form content highlights to create social media posts.   
  7. Identify any statistics, metrics, or data relevant to the content to create social media posts. 

Steg 3. Fyll i luckor med Hygien Content 

Oavsett hur otrolig du är på att splittra ditt kärninnehåll, kommer det fortfarande att finnas några luckor i din innehållskalender. Du kan fylla dessa luckor med hygieninnehåll. 

För innehållsnybörjaren kan du skriva några extra inlägg på sociala medier eller spela in korta videor eller ljudklipp om dina ämnen för hygieninnehåll för att fylla i luckorna. För erfarna proffs, skapa långformigt hygieninnehåll och splittra det med samma arbetsflöde som ditt kärninnehåll.

Återanvändning av innehåll

Bara för att ditt innehåll har publicerats betyder det inte att du inte kan använda det igen. Du måste konsekvent påminna din publik om vem du är och värdet du ger. Var inte rädd för att vara repetitiv eftersom konsekvens i meddelanden är avgörande när du bygger förtroende hos din publik. Återanvänd befintligt innehåll för att ge ditt äldre innehåll nytt liv och skapa förtroende hos din publik.

Sätt att återanvända befintligt innehåll

  1. Uppdaterar
  2. Rubrikbyte
  3. Formatväxling
  4. Kopiera klistra in

Uppdaterar

Innehållsuppdatering är att ta befintligt innehåll och uppdatera det för att vara relevant och aktuellt. Detta kan vara så enkelt som att ändra design, uppdatera året eller lägga till objekt i en lista. 

Här är ett exempel:

  1. Skriv ett blogginlägg
  2. Vänta i 90 dagar till 1 år
  3. Uppdatera inlägget med relevanta exempel
  4. Ändra datumen
  5. Förbättra designen
  6. Lägg till all information som behövs för att göra inlägget mer aktuellt.

Rubrikbyte

Headline Swapping är att återanvända befintligt innehåll med en ny ny rubrik. 

Här är ett exempel:

  1. Skriv ett inlägg på sociala medier
  2. Vänta 90 dagar till 1 år 
  3. Posta om med en ny rubrik i grafiken och bildtexten.

Formatväxling

Formatbyte är när du återanvänder ett befintligt innehåll till ett nytt format. Du kan ändra ett blogginlägg i långa format till en checklista, ändra ett karusellinlägg på sociala medier till en PDF-nedladdning och förvandla ett e-postmeddelande till en kort YouTube-video. Formatbyte är ett utmärkt sätt att ta ditt splittrade innehåll och få ännu mer användning. 

Så här fungerar det:

Annons
  1. Skriv en checklista på LinkedIn-inlägg
  2. Vänta i 90 dagar till 1 år.  
  3. Förvandla det LinkedIn-inlägget till ett kort videoklipp och posta det på LinkedIn igen.

Kopiera klistra in

Kopiera och klistra är när du återanvänder befintligt innehåll utan att ändra det. Detta är standardpraxis på sociala medier, där kreatörer publicerar sitt bästa befintliga innehåll utan att ändra det efter 90 dagar.  

Så här fungerar det:

  1. Skapa ett inlägg på sociala medier.
  2. Vänta i 90 dagar till 1 år.
  3. Kopiera och klistra in inlägget på sociala medier utan att göra ändringar och posta det igen.

2-timmar per månad

Att skapa innehåll bör inte vara ditt heltidsjobb om du inte är en innehållsskapare. Genom att följa detta ramverk kan du skapa ditt kärninnehåll, splittra det och fylla i luckorna med Hygiene Content på cirka 2 timmar per månad. 

Här är hur:

  1. Tidsgräns

De flesta människor slösar bort timmar på att försöka skapa den perfekta delen av långformigt kärninnehåll och slutar aldrig med att publicera eller splittra det. Istället för att låta perfektionism hålla dig tillbaka, ställ in en tid och bara ge dig själv 1 timme varje månad för att skapa ditt kärninnehåll. Det är det, och vad du än gör under den timmen läggs upp. Kom in i reps först; du kommer att klara processen med tiden. 

  1. Fokustid

Distraktioner är en innehållsskapares värsta fiende. Dina telefonaviseringar börjar sprängas och kreativiteten är borta. Blockera två timmar varje månad för att skapa innehåll utan distraktioner, och du kommer att bli förvånad över hur mycket du åstadkommer. 

  1. Mallar

Ett av de enklaste sätten att effektivisera denna process är att använda mallar. Här är några av mina favoritmallar som gör den här processen till en lek. Det är så enkelt som att göra det en gång och optimera mallen allt eftersom. 

Mall för videotalande

Videominiatyr

Videotexter

Mallar för blogginlägg

Podcast beskrivningsmall

E-postmallar

Annons

Grafiska mallar för sociala medier

  1. Arbetsflöden och SOP

Liksom alla affärsverksamheter kommer en checklista eller standardoperationsprocedur (SOP) att förbättra effektiviteten och kvalitetskontrollen. Skriv ut din steg-för-steg-process som en checklista eller SOP. Det kommer att spara tid, energi och mycket frustration om du gör det från början. Du kan till och med använda exempel på arbetsflöden från den här artikeln för att komma igång! 

Med ett konsekvent flöde av värdefullt innehåll som levereras till din publik kommer du att utveckla förtroende, positionera ditt varumärke som en auktoritet och förbli närvarande och relevant i dina kunders liv. Utnyttja kraften i innehållsmarknadsföring med detta enkla ramverk för att attrahera, engagera och behålla dina ideala kunder. 


Källlänk

MARKNADSFÖRING

De 21 bästa verktygen för generering av potentiella kunder 2022

Publicerad

The 21 Best Lead Generation Tools in 2022

Uppkopplad generering av leads är svårt. Det finns ingen väg runt det. Du kan dock ge ditt varumärke ett försprång genom att optimera leadsgenereringsvägar på din webbplats.

(mer …)

Fortsätt läsa

MISSA INTE NÅGRA VIKTIGA NYHETER!
Prenumerera på vårt nyhetsbrev
Vi lovar att inte spamma dig. Avsluta prenumerationen när som helst.
Ogiltig e-postadress

Trendigt

sv_SESvenska