Ta kontakt med oss

MARKNADSFÖRING

Native Advertising: An Introduction for PPC Marketers

Publicerad

Consumer priorities are shifting rapidly as the world faces an unprecedented healthcare crisis.

Sensitivity to consumers’ needs is more critical than ever.

Brands must think carefully about how to engage with consumers in meaningful ways that not only increase conversions but help build brand trust.

Throughout the day, we consume content from blogs, news channels, television shows, social media channels, etc.

All of that content has the potential for native ad placements, which is why the native industry can be complex.

Advertisers know that in order to reach their target customers, they need to have a presence on channels where consumers spend their time.

This is where native comes into play.

Native advertising has been around for about a decade, but through the use of AI and machine learning to power its audience-first targeting, it’s more powerful and effective than ever.

According to an IPG Media Lab study, 71% of consumers say they personally identify with a brand after viewing its native ads.

Is Content Network Targeting the Same as Native?

In short, no.

The content networks or yore through Microsoft Advertising and Google Ads was contextual targeting at its simplest – it predominately was keyword-based targeting on a syndicated network of content that allowed text ads to appear near various types of content such as text, videos, images.

The impression volumes were high and the click-through rates were low and the conversion rates were dismal.

But for most the goal of the content network was never last-click attribution – it was to drive reach and awareness (at first.)

” alt=”Google targeting settings of Search and Content” width=”832″ height=”293″ data-src=”https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/03/content-network-targeting-oldschool-5e838313c54ec.png” data-=”” />

But native today isn’t the contextual targeting of yore.

Microsoft deprecated the content network in 2017.

However, Google Ads still allows content targeting in the Google Display network.

Unlike the content network, native ad placements are not based on the keyword or the keywords within the article on page, they are based on audience targeting.

It is worth noting that Google Ads still allows content targeting in the Google Display Network based on:

  • Topics: Pages about specific topics. Google Ads uses factors such as text, language, links and page structure to determine the topics of a page.
  • Placement: Specific websites, or subsets of a website.
  • Keywords: Just that, keywords.
  • Display expansion for search: A combination of automated bidding and smart targeting.

” alt=”Google Search Targeting including Search and Display options” width=”1272″ height=”566″ data-src=”https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/03/google-network-targeting-today-5e83835ab701b.png” data-=”” />

What Is Native Advertising?

Enligt Native Advertising Institute, native advertising is paid advertising that matches the form, feel, and function of the content media and platform upon which it appears.

The publisher controls and is responsible for rendering the ad.

Unlike display ads or banner ads, native ads don’t really look like ads; rather, they look like part of the editorial flow of the webpage.

For example, a native ad might show up within an article you’re reading on your favorite online news source, or as a post on your Facebook feed.

Native ads are intentionally non-disruptive and more contextual than display or banner ads.

Enligt Interactive Advertising Bureau (IAB), there are six types of native advertising:

  • Betald sökning ads appear at the top of — and look like part of — your Google search results.
  • In-feed placements appear directly in the article or blog post.
  • Recommendation widgets appear on a publisher’s website and presents recommended content or products that are related to the content you’re already consuming.
  • In-Ad with native elements look like typical ads but they are contextually relevant to the site on which they appear or the content you’re consuming.
  • Custom ads can appear within your app interface, such as a new filter in Snapchat.
  • Promoted listings, also referred sometimes as sponsored content, are designed to fit seamlessly into the browsing experience.

Sharethrough reports that native ads receive 53% more views than traditional display ads and increase purchase intent by 18%.

It’s no wonder two-thirds of all display spend ($44 billion) was spent on native advertising in the U.S. in 2019 and accounted for 61% of total digital display ad spending.

Is Native Advertising Programmatic?

It depends. (A marketer’s favorite answer.)

Programmatic is an automated way to buy the advertising placements.

Programmatic marketing uses real-time systems, rules, and algorithms to automate either targeted placements and/or creative experiences (ads themselves.)

Programmatic native ads add more power by leveraging machine learning and contextual signals to customize the ads by placing them at the appropriate place to reach the right audience and the audience preference.

Not all native advertising is programmatic.

Is Google Display Native Advertising?

Ja, Google Display & Video 360 has native creative formats that can be integrated into a display campaign.

The native creative can target:

  • App install (Google Play or Apple App Store).
  • Site creative (square or rectangular display format).
  • Video (similar to site creative, but uses video instead of an image.)

The native creative is based on a bundle of assets and can include the following components: an image or video, headline, body text, call to action, logo or advertiser name.

” alt=”Examples of Google Display & Video 360 native ads ” width=”600″ height=”255″ data-src=”https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/03/googledisplay-video360-example-5e8383aec78c5.png” data-=”” />

Is Microsoft Advertising Native Advertising?

Yes, Microsoft Advertising has native ads through the Microsoft Audience network.

It is a programmatic native ads platform that pulls in audience data and intent signals from the Microsoft Advertising Graph to determine optimal placements at scale.

” alt=”Visual examples of Microsoft Audience network placements for image ads, text ads, and product ads across the audience network.” width=”936″ height=”661″ data-src=”https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/03/microsoftaudienceads-examples-5e838860b338a.png” data-=”” />

Currently, Microsoft Audience Ads are available in three formats:

  • Image ads.
  • Text Ads.
  • Product Ads.

They can be set up as part of an existing search campaign that is extended to native or as a separate audience campaign.

Even if you choose to opt into the Microsoft Audience network from within your search campaigns, the ad placement is based on audience targeting using the Microsoft Graph.

The Microsoft Advertising Graph captures billions of signals across our consumer products, such as browsing data, search history and behavior, and deep profile data from LinkedIn.

Microsoft’s audience network spans:

  • A wide range of brand-safe environments, including MSN, Outlook.com, and Microsoft Edge.
  • Select premium partner properties such as CBS Sports, Everyday Health, Fox Business, the Atlantic, Apartment Therapy, and Reuters.

According to ComScore, the Microsoft Audience Network reaches 92% of the online audience throughout the U.S.

AI-Powered Placements Focused on Quality & Giving Complete Control to the Advertiser

The audience network was created with two priorities in mind: quality and control.

  • Kvalitet results from high-quality placements of highly relevant ads.
  • Kontrollera encompasses its ability to provide brand-safe environments and data privacy.

Microsoft enforces strict publisher standards and reviews and publisher partners are closely managed and thoroughly vetted.

There is an ongoing ad placement quality monitoring and controls to help you manage where your ads appear, as well.

Global blocklists and the ability to exclude certain sites gives you even more control – and peace of mind.

The Success of Native Advertising Depends on Trust

Native advertising has grown in popularity because of success with engaging audiences and their ability to connect brands to consumers effectively.

However, when consumers don’t trust a brand, native ads lose their effectiveness.

Likewise, marketers also believe that they need to trust the distribution channels and environments their ads appear.

eMarketer’s 2018 study, The Brand Saftey Dilemma, found that 57.5% of more than 100 CMOs surveyed stated that they will focus their future advertising spendings on whether a distribution channel can provide secure environments.

How do organizations establish and maintain consumer trust?

By putting long-term strategies in place for actively engaging with consumers, listening and acting on customer feedback, adhering to data privacy and protection, and being transparent and authentic.

iProspect proposes that there are three key components to consumer trust: credibility, relevance, and reliability.

  • Is your brand competent and legitimate?
  • Do you listen to and act on customer feedback and provide relevant content, products, and services?
  • Do you deliver a consistent experience that meets customer expectations across every customer interaction?

Brands that can answer yes to these questions are earning consumer trust, and native advertising done well can reinforce this effort by helping them deliver credible, relevant and consistent messaging.

With many available offerings, it’s critical to choose the right advertising partner – one that will enable you to get the best return on your investment.

Native Case Studies: Reaching Untapped Audiences

By applying advanced AI algorithms to this set of user attributes, Microsoft can determine when and on what platforms to reach users with highly relevant content, without damaging the trust those users have in your brand.

Ads are credible, relevant and consistent – but not invasive or intrusive.

As a result, click-through rates on the Microsoft Audience Network are consistently higher than on other native platforms delivering ads on those same properties.

For example, based on partner and internal data, click-through rates are consistently higher than other native platforms that are delivering ads across the same properties:

  • 2X higher on MSN Infopane.
  • 1.2X higher on Outlook.com.
  • 3X higher on publisher partner sites.

Driving Awareness & Leads Across Volvo’s Funnel

Volvo and marketing agency Mindshare decided to test the Microsoft Audience network as a strategy to support awareness and help maintain sales for their best-seller the XC90 luxury SUV.

Mindshare used audience campaigns to scale their marketing efforts, keeping the ads visually consistent with their social media efforts and using streamlined ad copy to reach their target audiences.

They combined LinkedIn, gender, remarketing and In-Market audience data to find new audiences to target and to uncover previously untapped audiences.

The campaign drove significant traffic and exceeded their expectations with conversions:

  • 65,000 incremental site visits.
  • 83% increase in clicks from remarketing.
  • CPA on-par with their non-brand search campaigns.

Buyzone Driving Leads & Reaching Untapped B2B Audiences

Running native campaigns in conjunction with search campaigns helped Buyerzone reach business-to-business audience.

Buyerzone connects buyers with sellers in real-time. Like many lead generation companies, they were looking for conversions they can monetize into leads that can then be sold to a seller.

They needed native to be a cost effective buy that would not only drive leads, but leads that convereted for their sellers.

Buyerzone was a beta-tester of native ads through the Microsoft Audience network and saw:

  • 1,700% increase in impressions.
  • 20% profit increase on top of their traditional search campaigns.
  • 75% decrease in CPC.

Alan Barish, senior online marketing analyst from BuyerZone said, “almost every single conversion we’ve gotten from the Microsoft Audience Network has converted into a lead, which is amazing.”

Native combined with search can help advertisers reach new audiences across the funnel to help drive growth that is incremental to their existing search campaigns.

Maintaining Trust & Engagement in Uncertain Times

Never in modern history has it been so critical to create meaningful connections between your brand and consumers, and earn and maintain their trust.

Med data privacy rising to the forefront of consumers’ consciousness and as recent global events add complexity to the consumer-brand dynamic, delivering targeted, trusted and relevant content is a critical strategy for continued business growth.

Be thoughtful with your images and your copy during these challenging times so that your native ads don’t come across as tone-deaf.

Start with a foundation of trust, success is inevitable.

Test using native as a way for your brand to make meaningful connections with consumers that build trust and drive conversions, setting the stage for ongoing credibility, relevance, and consistency, even in uncertain times.

Fler resurser:


Bildkrediter

All screenshots taken by author, March 2020

Läs mer

MARKNADSFÖRING

Bästa e-handelsplattformen 2023: Vilken ska man välja?

Publicerad

Best eCommerce Platform 2023: Which One to Choose?

Det finns ett vansinnigt utbrott för onlineshopping över hela världen, och e-handelsbranschen visar inga tecken på att sakta ner inom den närmaste framtiden. Ändå finns det ett antal företag som inte har sina webbplatser vilket gör att de förlorar mot konkurrenter som har dedikerade webbplatser för att leverera en sömlös shoppingupplevelse.

Om du är en blivande entreprenör som strävar efter att bygga en e-handelswebbplats och är överväldigad av alternativen att bygga en, har vi smulat sönder de bästa e-handelsplattformarna för att välja 2023 när du bygger en onlinebutik. Men innan vi går igenom plattformarna har vi satt upp en tydlig uppsättning kriterier som plattformarna är listade på.

Låt oss ta en titt på dem innan.

Våra urvalskriterier

Nedan listade plattformar är valda på grundval av:

Enkel användning

E-handelsplattformarna ska vara lätta att navigera och bör ha enkla instrumentpaneler för användarna. Plattformarna bör komma med en manual eller installationsguide som hjälper dig genom processen att bygga butiken. Det viktigaste är att plattformen ska kunna skapa en avancerad och responsiv butik utan någon kodnings- och designkunskap.

Kundsupport

Detta är avgörande för ägare av e-handelsbutiker och kan behövas när som helst. Plattformen bör erbjuda alla de bästa typerna av support som inkluderar livechatt, telefon och e-post. 24*5 kundsupport är obligatoriskt.

Integrationer

Plattformen ska kunna integrera API:er från tredje part för att fungera tillsammans med alla andra appar och tjänster för att göra affärer.

Bästa e-handelsplattformar för 2023 till

Låt oss nu dyka in i namnen på plattformarna här, utan några problem.

Yo!Kart

Yo!Kart är en av de mest populära, kraftfulla, säkra och skalbara e-handelsplattformarna för flera leverantörer för att bygga superwebbplatser för e-handel som är helt unika och anpassade. Yo!Kart har byggts av ett erfaret team av designers, utvecklare och analytiker, och packar banbrytande funktioner och möjligheter som entreprenörer efterfrågar när de bygger och driver e-handelsbutiker.

B2B-versionen av Yo!Kart förenar varumärken, tillverkare, leverantörer och grossister för att bygga B2B-marknadsplatser online med ett transparent, effektivt och pålitligt ekosystem. Möjligheten för flera leverantörer i Yo!Kart innehåller funktioner för flera säljare som använder vilka företagsägare kan vara värd för flera säljare och multiplicera vinsten. Dessutom, för att verka i olika geografiska regioner och tillgodose olika publikgrupper, har den här plattformen integrerats med flerspråkig och multivaluta kapacitet.

Till skillnad från SaaS-lösningar, Yo!Kart B2B e-handelsmjukvara kommer inte med några tillväxthinder. Man kan lägga till nya funktioner och till och med justera de befintliga för att passa kraven.

WooCommerce

WooCommerce är världens mest populära e-handelsplattform med mer än 4 miljoner webbplatser och 28% av alla e-handelswebbplatser. Eftersom det är det mest populära, flexibla och prisvärda tillägget att bygga en fullfjädrad e-handelswebbplats, anses det vara en av de bästa e-handelsplattformarna.

Det är en öppen källkod och anpassningsbar e-handelsplattform som är enkel att använda om du vill ha en grundläggande onlinebutik. Men om du vill ha avancerade funktioner och användargränssnitt för dina kunder kan du behöva kunskaper om webbutveckling eller kodning. Denna plattform gör det också riktigt enkelt att hantera dina beställningar och kunder, samt att optimera din digitala butik.

Och utöver det har du tillgång till ett enastående supportteam om några problem uppstår.

YoRent

YoRent är en smidig e-handelsplattform som ger företagare flexibiliteten att starta både försäljnings- och uthyrningsföretag. Den kommer i tre branschspecifika design och funktionalitet, som kan användas för att starta en e-handelsverksamhet i olika branscher. Dessutom, med stöd för flera leverantörer, kan entreprenörer också använda Yo!Rent för att lansera marknadsplatser och Peer-to-Peer-företag.

När det gäller funktionalitet har YoRent både försäljnings- och hyrescentrerade funktioner. Lösningen kommer med lagerhantering, orderhantering, profilhantering, hyresavtalshantering, hyressäkerhetsmodul, sena avbokningar/returmoduler och många fler. Alla dessa funktioner effektiviserar affärsverksamheten för entreprenörer.

Yo!Rent är helt anpassningsbar och skalbar och stödjer din vision och tillväxt utan att kräva några tekniska begränsningar. Du kan bläddra i deras live-extforskbara demos för att bekräfta om Yo!Rent är rätt val för dina affärsbehov.

Shopify

Med 23% av marknadsandelen framstår Shopify som den näst mest använda och populära plattformen efter WooCommerce. Det är en prisvärd, robust och lättanvänd plattform för både nybörjare och växande företag. Att ställa in plattformen är ganska enkelt och introduktionsguiden guidar dig genom alla sätten.

Från produkthantering till en sömlös kassaprocess, Shopify kommer med alla viktiga funktioner du behöver för att bygga och växa din e-handelsverksamhet. Plattformen utmärker sig genom att ge användare möjligheten att skapa en professionellt utseende webbplats och vara användarvänlig vilket gör den till den idealiska e-handelsplattformen.

BigCommerce

BigCommerce är en värdbaserad SaaS e-handelsplattform som tillåter entreprenörer att skapa onlinebutiker som involverar olika anpassningsbara layouter för enkel installation. Plattformen är idealisk för stora varumärken eller företag med stora volymlager. Eftersom plattformen ger tillgång till sina avancerade inbyggda och anpassade verktyg tillsammans med kraftfulla API-integrationer är plattformen mycket skalbar.

Funktionerna i denna plattform inkluderar högkvalitativ SEO, möjligheten att lansera en blogg, en övergiven kundvagnssparare, e-postmarknadsföringsfunktioner och många fler. BigCommerce har också fantastisk 24*7 kundsupport, så du kan alltid vara i kontakt med en expert om det behövs. Dessutom uppfyller plattformen PCI-säkerhetsstandarden och erbjuder skydd mot bedrägerier och återkrav.

Magento

Detta är en av de mest anpassningsbara e-handelsplattformarna och erbjuder en stor mängd tillägg och tredjepartsintegrationer för att ge konsumenten unika shoppingupplevelser. Plattformen är välkänd för att hjälpa B2B- och B2C-företag att bygga en flexibel, utbyggbar och skalbar e-handelsbutik som är optimerad för enkla utcheckningar.

En av de viktigaste försäljningsargumenten för Magento är dess höga nivå av anpassning. Den kommer med alla funktioner du kan tänka dig, från livesökningar till komplexa produktrekommendationer. Även om den fria versionen av Magento är gratis, kräver den ändå en betydande mängd utveckling för att skapa en fungerande webbplats.

Wix

Wix är en modern och användarvänlig e-handelswebbplatsbyggare som ger dig möjligheten att skapa en komplett webbplats med alla nödvändiga e-handelsmöjligheter. Eftersom Wix-plattformen är prisvärd och flexibel är den ett utmärkt alternativ att överväga när du bygger ett onlineföretag och har förmågan att placera dina produkter och tjänster inför dina potentiella kunder.

Wix innehåller mallar efter vilken typ av produkter du säljer, såsom mode och kläder, smycken, konst och hantverk och så vidare. Den främsta fördelen med denna plattform är dess förenklade dra-och-släpp-redigerare och överflöd av anpassningsbara designmallar. Wix erbjuder över 50 betalningsgateways över hela världen, inklusive de interna Wix Payments.

Slutgiltiga tankar

Och med det avslutar vi vår jämförelse av bästa e-handelsplattformar för nystartade företag. Även om var och en av dem är bland branschledande, beror rätt plattform på dina affärsmål. Det finns ingen "one size fits all"-lösning, det beror på dig och dina individuella behov. Nu när du känner till dessa plattformar, gör ditt val och börja bygga din e-handelswebbplats.

Källlänk

Fortsätt läsa




MISSA INTE NÅGRA VIKTIGA NYHETER!
Prenumerera på vårt nyhetsbrev
Vi lovar att inte spamma dig. Avsluta prenumerationen när som helst.
Ogiltig e-postadress

Trendigt

sv_SESvenska