Ta kontakt med oss

MARKNADSFÖRING

Utrymmet för att skapa AI-innehåll växer

Publicerad

The AI content creation space is growing


A new scorecard and report from analyst firm AIContentGen analysed 20 AI-powered copywriting software solutions. The firm says there are now more than 50 vendors in the AI content space. Although the vendors have large social and community followings, AIContentGen cannot yet estimate the number of locked-in customers. AIContentGen Senior Analyst John Cass told us, “The industry has grown rapidly, with over 53 companies, as our market map shows, and while the number of companies doesn’t indicate clients it does highlight the market development. It is time to start exploring the use of these tools.”

A number of the solutions have sophisticated features, Cass noted. Peppertype.ai, for example, offers to draft content specifically for Twitter and LinkedIn as well as conventional blogs. Wordhero has over 50 types of content in its toolbox, from Amazon product descriptions to video titles. NeuralText automatically optimizes content for SEO. According to a recent IBM report, over half of executives expect AI to change the way content creators do their work. This is likely driven, in part, by what Cass identifies as the content production gap. “There is space between the amount of high-quality content corporate marketing and communication teams can produce and what needs to be generated,” he said.

Varför vi bryr oss. It’s around ten years since natural language generation (NLG) proved capable of creating automated sports and business earnings reports. Indeed, as the landscape from AIContentGen shows, Persado began using mathematical models to generate email subject lines in 2012.

There has been trepidation about using it in risky scenarios, such as generating instruction or safety manuals or communicating important information to consumers. Cass said, “In the scorecard, we review where teams should be prudent in the use of AI Content Generation tools, and look at such issues as internal controls process, bias in AI, regulatory compliance and brand identity.”

Read next: John Cass discusses agile marketing with other panelists at MarTech

In any case, just as neural networks and deep learning produced rapid advances in AI’s ability to detect patterns, recognize images and even analyse video, we shouldn’t be surprised to see an acceleration in the development of NLG.

Please note, this story was not written by a robot.


Om författaren

Kim Davis är redaktionschef för MarTech. Född i London, men en New Yorker i över två decennier, började Kim täcka företagsprogramvara för tio år sedan. Hans erfarenhet omfattar SaaS för företaget, digital-reklam datadriven stadsplanering och tillämpningar av SaaS, digital teknik och data i marknadsföringsområdet. Han skrev först om marknadsföringsteknologi som redaktör för Haymarkets The Hub, en dedikerad marknadsföringsteknologiwebbplats, som sedan blev en kanal på det etablerade direktmarknadsföringsmärket DMN. Kim började på DMN proper 2016, som seniorredaktör, och blev Executive Editor, sedan chefredaktör, en position som han innehade fram till januari 2020. Innan Kim arbetade med teknisk journalistik var Kim Associate Editor på en New York Times hyperlokala nyheter webbplats, The Local: East Village, och har tidigare arbetat som redaktör för en akademisk publikation och som musikjournalist. Han har skrivit hundratals restaurangrecensioner i New York för en personlig blogg och har varit en och annan gästbidragsgivare till Eater.



Källlänk

MARKNADSFÖRING

Stoppa Writer's Block, Imposter Syndrome och andra rädslor för innehåll

Publicerad

Stop Writer’s Block, Imposter Syndrome, and Other Content Fears

Yes, writing is hard.

When writing for content marketing, the process becomes even more challenging. You have no time to sit and wait for inspiration or the muse to help you craft engaging text. You have content plans to follow and deadlines to meet.

That’s when fear arises.

Raise your hand if one of these whispers creeps into your mind when you try to write:

  • “A better article exists already. My content is a pathetic copy.”
  • “I’m not good enough. I can’t write better than [your guru’s name here].”
  • “So much info! Can I structure all of it? I’ll miss something essential.”
  • “What should I write?”
  • “They won’t like it. I’ll get rejected.”
  • “My draft sucks; it’s boring.”
  • “Johnny writes 1,000 words every day. I’m too slow.”

Writing fears fall into two categories: doubts about your abilities or concern over others’ judgment of your work. You can tame blank-page syndrome, imposter syndrome, writer’s block, or whatever stops you from creating great content with these seven simple yet effective tricks.

Writing fears fall into two categories – doubts about your abilities and concern over others’ judgment of your work, says @LesleyVos via @CMIContent. #ContentMarketing Klicka för att tweeta

1. Practice therapeutic writing

Terapeutisk skrivning hjälper till att förebygga tom-sida-syndrom – att stirra på skärmen utan att ha en aning om hur man startar ett innehåll. Vissa skyller detta på brist på inspiration, medan andra använder grimmare diagnoser som känslomässig utbrändhet eller till och med arbetsplatsdepression. Skeptiker är mindre eufemistiska och kallar det inget annat än rädslan för att skriva skit.

För att slå det, utveckla en daglig skrivvana. Du kanske har hört talas om Morgonsidor – ett system som får dig att skriva (i lång hand) tre sidor med stream-of-consciousness-text först på morgonen. Att följa fritt skrivande och föra dagbok faller också i denna kategori. Om dessa övningar fungerar för dig, bra. Om inte kan du prova terapeutiskt skrivande.

För en dagbok där du regelbundet skriver ett brev till en utvald mottagare och berättar om dagliga händelser som gjorde dig arg, ledsen, orolig eller glad. Du kan publicera dessa som korta skisser på sociala medier.

I inlägget nedan skriver författaren på handle @heyamberrae en brev till sina följare om att "uppleva den mest extraordinära kärlek" hon någonsin känt.

Hur kan terapeutiskt skrivande hjälpa till med professionellt innehållsskrivande?

Att öva på sådant reflekterande skrivande gör att du är mindre benägen att frysa vid den där skrämmande textmarkören. Du kommer att övervinna rädslan för ett ofullkomligt utkast och använda regeln "skriv först, redigera-senare" som vi alla känner till (men ofta glömmer).

2. Starta en "smart-tanke"-anteckningsbok

En anteckningsbok med smarta tankar är inte en samling citat från skrivguruer och influenser, även om det kan vara en inspirerande praxis.

En anteckningsbok med smarta tankar innehåller de idéer, meningar och intressanta fakta du lär dig under dagen från böcker, webbplatser etc. En genomsnittlig person har ca. 6 000 tankar dagligen men glömmer det mesta på kvällen, så anteckningsboken hjälper dig att komma ihåg dina bästa. Och den listan kommer väl till pass nästa gång du behöver skriva text men oroa dig för att du inte har något att säga.

Skriv ner dina smarta tankar i en anteckningsbok. De kan komma till nytta nästa gång du kämpar för att komma på innehållsidéer säger @LesleyVos via @CMIContent. Klicka för att tweeta

3. Spela in din röst

Idéer, ämnen och argument för kreativt innehåll kan komma till dig när du inte är i närheten av din bärbara dator eller en anteckningsbok. Har vi inte alla haft en briljant idé fångad mitt i natten, bara för att glömma allt på morgonen?

Andra gånger flödar dina tankar fritt – tills du försöker skriva ner dem. När du sätter dig ner för att kalla fram de rätta orden glömmer du vad du ville säga.

Det är så här jag Jag, som jag justerade för innehållsskrivande: Du föreställde dig en verklig hund, men ditt skrivande producerar bara versionen av socket-dockor.

För att undvika writer's block och ändå få ner din idé, registrera dina tankar när de kommer till dig. Transkribera sedan inspelningen eller använd röstinmatningsfunktionen i din skrivapp. Du kommer att kunna strukturera dina dikterade tankar till innehållstillgångar senare.

4. Åsikter om åsikter

Det här tricket kan hjälpa dig att övervinna rädslan för att du inte är tillräckligt bra för att skriva.

Efter att ha läst en influencers tankar och insikter om ett ämne, tänk på stödjande argument eller motargument. Skriv sedan ner dem som om du förde en dialog med den personen.

Taktiken hjälper dig att tänka kritiskt, utveckla argument, strukturera fakta och hantera dina informationsprioriteringar. Det hjälper dig att skapa mer omfattande innehåll, oavsett om du skriver om restauranger, skapar sakrelaterade inlägg eller övar gästbloggar för att nå mål för innehållsmarknadsföring.

Skrivknep: Läs en respekterad persons tankar om ett ämne och skriv ett motargument, säger @LesleyVos via @CMIContent. #innehållsmarknadsföring Klicka för att tweeta

5. Spegla din favoritförfattare

Det är naturligt att innehållsskapare läser mycket. Som min favoritförfattare, Stephen King, säger: "Om du inte har tid att läsa, har du inte tiden (eller verktygen) att skriva. Så enkelt är det."

Och, som min andra men inte mindre favoritförfattare Ernest Hemingway sa: "Det finns ingen vän så lojal som en bok." Inte bara kan dessa lojala vänner göra ditt innehåll bättre, men de kan hjälpa till att krossa rädslan för att bli avvisad och att inte vara tillräckligt bra för att skriva.

(Bekännelse: Jag hade båda dessa rädslor innan jag presenterade min första artikel för Content Marketing Institute.)

Vem är din favoritförfattare, essäist eller bloggare? Analyserar du deras skrivstil medan du läser? Märker du språkknep de använder?

Att spegla en författare är bland de mest effektiva teknikerna för att utveckla en skrivstil. Det hjälper till att förbättra ditt ordförråd, lägga till några alternativa skrivtaktiker till din verktygslåda för innehållsskapande och övervinna din rädsla för kritik.

(Bekännelse: När jag fick reda på att Stephen King fick 30 avslag innan hans bok Carrie publicerades, fanns det inget utrymme kvar för rädslan för "inte bra nog".)

6. Läs nyheter och nischresurser

Den dagliga vanan att läsa nyheter och nischade bloggar ger fördelar för innehållsskribenter. Dessa inkluderar:

  • Bättre kognitiva färdigheter och hjärnfunktion
  • Berikat ordförråd
  • Nya idéer för att skapa innehåll
  • Inspiration till skrivstil

Men observera: Det här tricket fungerar inte om du läser allt och allt. Gör en lista över professionella resurser som inspirerar och utbildar dig på samma gång.

(Bekännelse: Jag lärde mig konsten att skriva webben av Ann Handley och Jon Morrow. Och Henneke Duistermaats verk hjälper mig att känna skönhet engelska och sluta fred med min inre kritiker. Dessutom inspirerade hennes lista över skrivarrädslor mig att skapa den här artikeln.)

Den här tweeten från Henneke beskriver hur hon brukade tänka på sig själv som en skrivande tönt och funderade på varför hon inte kunde vara lika självsäker som andra. Men hon upptäckte att det är normalt att skriva rädslor – rädslan signalerar att du är utanför din komfortzon och skriver något som betyder något.

Vem finns på din lista över resurser att följa?

7. Bo i ett professionellt utrymme

En bra övning för att krossa rädslor och självtvivel för innehållsförfattare är att stanna i det professionella rummet. Delta i seminarier, delta i konferenser eller webbseminarier, besök lokala möten, kommunicera med intressanta människor på sociala medier, etc. Dessa interaktioner kan hindra dig från att nå en platå och förbättra skrivproduktiviteten.

Social delaktighet kan utlösa glada kemikalier i hjärnan för att tillfredsställa behovet av spänning. Denna spänning fungerar som en inspiration att skriva mer och "glömma" bedragarsyndromet och andra skrivarrädslor för ett tag.

Är du redo att säga adjö till din skrivarrädsla?

Rädslor (för en tom sida, misslyckande, avslag, skriva skit eller att inte vara tillräckligt bra) fungerar som små bestar, gnager på ditt skrivandego och hindrar dig från att njuta av innehållsskapandeprocessen.

När du namnger ditt best kan du beväpna dig med ett eller flera av dessa trick för att hjälpa dig att krossa dem.

Vill du ha fler tips, insikter och exempel på innehållsmarknadsföring? Prenumerera till arbetsdags- eller veckomail från CMI.

HANDPLOCKAT RELATERAT INNEHÅLL:

Omslagsbild av Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute



Källlänk

Fortsätt läsa

MISSA INTE NÅGRA VIKTIGA NYHETER!
Prenumerera på vårt nyhetsbrev
Vi lovar att inte spamma dig. Avsluta prenumerationen när som helst.
Ogiltig e-postadress

Trendigt

sv_SESvenska