The way you structure your PPC campaigns is extremely important. Your structure is basically the skeleton or the backbone of your account, and a fantastic structure supports so many other important parts of your account, including your account’s performance. Campaign structure is one of the most crucial pieces of a successful PPC effort, but there are thousands of ways to do it.
While there may be an infinite number of ways to structure your account, there are specific criteria to consider while creating it.
What is Account Structure?
First things first: what do we mean by account structure? Your basic account structure includes campaigns, ad groups, keywords (including negative ones!), and ad copy. Budgets are divvied up into different campaigns. The number of campaigns you need could depend on a few factors including what products and services you offer, which platforms (search, display, shopping etc) you want to include, locations you want to target, or time management capabilities. The more campaigns you have, the more you have to manage and make adjustments to. Campaigns house ad groups. Ad groups are more specific and each ad group targets a specific set of keywords that will trigger a set of ads.
Your structure should look a little like this:
The methods you use to organize all of these groups can be dependent on many different criteria.
Specific Criteria to Consider
Locations you want to target: Do you have various locations to target? Do you have specific budgets for those locations? If so, then breaking up campaigns by region could be beneficial. Having distinct campaigns for each region makes reporting much easier!
De structure of your website och den products you offer: Is your website structured in a way where you would have specific landing pages to send users? Let’s say you sell computers. If your website is designed to have specific pages for specific brands, then maybe breaking your campaign up by brand name would be beneficial.
Din mål och how you will report on them: How do you want to view statistics? The way you structure your account can help with reporting on all of the stats you want/need to see. Do you need to provide reports to various teams? For example, maybe you are a school that offers undergraduate as well as graduate degrees. If you need to send separate performance reports to each program, then splitting the programs up by campaigns or accounts would be beneficial. If you plan on bidding on your brand or branded keywords, make sure you segment these out in their own campaigns. Brand/branded keywords perform MUCH differently as compared to non-brand keywords.
Having a terrific campaign structure will help with:
Budgeting
Optimizing the Account
Quality Score
Writing Ad Copy
Reporting
Budgeting and Optimizing the Account
By segmenting your keywords into tightly themed groups, you will be able to control where your budget goes. If you have one broad keyword that has much more volume than another, let’s say your brand name, you could soak up all of your budget on the broad keyword and miss out on your brand showing! If you have a specific product set that gets an additional budget, it is easier to implement this change if your structure is designed with that particular segmentation. When it’s easier to make budget changes, it makes optimizing the account easier. You can easily gauge performance or make any necessary adjustments if all of your ad groups and campaigns contain a tightly themed group of keywords.
Quality Score and Writing Ad Copy
Din quality score can determine if your ad will even show. Grouping your keywords into tight themes helps you be able to write your ad copy to be super relevant to your keywords. Each “theme” could have its own campaign or ad group. This helps tie your keywords, ad copy, and landing pages all together which helps your quality score. It is also much easier to write fantastic ad copy if you are writing it for a themed group of keywords.
Reporting
Having your campaigns properly structured and named will make reporting a breeze! You will be able to group important statistics together or show the performance of brand vs non-brand campaigns, for example. You will be able to quickly pull numbers that help gauge performance towards your goals if you structure your campaign correctly. I mentioned that brand/branded campaigns perform a lot differently than non-brand ones. If you segment them out, then you can easily create a report on specific performance.
Since there is no one way to structure your account, you need to think about all of your goals and budgets to help determine the best structure for you and your account.
*Level-Up Tip: make sure you name all of your campaigns and ad groups in a way that lets anyone in the account, now or in the future, know exactly what keywords, match types, or targeting tactics are being used.
Keyword Gathering
Once you have an idea of how you want your structure to look, it is time to gather up all of the keywords you want to bid on. It is time to research and dig in and figure out everything you can about your customers. To be able to choose which keywords you want to bid on or what specific values you want to express in your ad copy, you need to understand who you will be trying to reach. It is also helpful to check out the landing page(s) you will be using. Think about using brand, branded, or competitor keywords as well.
Start creating your initial keyword list of every word or phrase your customer would use to search for your product or business. To help with your research, Google has a handy Keyword Planner tool that helps turn your keyword ideas into a plan. It also gives some insight into where the volume is or how much it could cost to bid on certain terms. This helps you develop your campaign budgets. Don’t forget to include all of the different match types you want to use! Also, don’t forget to think about what kind of searches and clicks broad keywords could bring it!
*Level-Up Tip: Use negative keywords to block traffic you don’t want as well as use strategically placed negatives to ensure traffic goes exactly where you want it too.
Setting Up Your Structure
Now that you have all of the keywords you want to bid on, it is time to organize them! Try to create tightly themed groups of keywords. You can separate match types by ad groups or even at the campaign level. The tighter your keywords are, the easier it will be to gauge performance, write very specific ad copy, and make any adjustments. Make sure when you are naming your ad groups and campaigns that you stay consistent. Be sure to name them with a method that helps you easily pull any necessary data and know exactly which keywords/ads live in which ad group.
Let’s say I own a bakery that sells cakes and donuts. Yum. I sell two different kinds of cakes: wedding and birthday. I also sell two different types of donuts: yeast and cake. I also have landing pages dedicated to each type. I’ll want to bid on all keywords associated with these products. If I grouped all of these keywords together, it would be difficult to serve a specific ad to a user searching for my products. I wouldn’t want someone searching for a wedding cake to be served an ad about donuts. Each ad group will have its own set of ads. I may structure my account like this:
Another way to continue to break my ad groups down is to have an ad group dedicated to a specific match type. Let’s say I plan on using exact match keywords as well as broad match modifier (BMM) keywords. I could have an ad group called Wedding Cakes – Exact, Wedding Cakes – BMM, etc. This helps me be able to gauge performance faster and easier. Since all of my wedding cake keywords reside in their own ad group, I can tailor my ads to be specific to wedding cakes and take users to my specific wedding cake landing page.
It may take a bit of time upfront to organize and structure your campaigns, but it is worth it in the long run! If you take away anything from reading this, let it be:
Naming conventions are extremely important! Be detailed and consistent.
Make sure you are thinking about your goals while structuring your account.
Segment your campaigns to help report on statistics (Locations, brand vs non-brand, platforms being used, etc).
Think about the time to manage everything. If you have limited resources, don’t have hundreds of campaigns!
En nyligen oanvänd affischdesign för 1977 års Star Wars har dykt upp och avslöjar att precis när du tror att du har sett allt runt denna ikoniska film, finns det alltid något nytt att prata om. Särskilt som denna sällsynta och oanvända Star War-filmaffischkonst var så dålig att den kunde ha förstört franchisen innan den ens lanserades.
Den oanvända Star Wars-affischen från 1977 lades upp på Twitter av filmnördens konto The Spaceshipper och många fans av franchisen var tacksamma att den aldrig användes. Medan några nya filmaffischer, som nya Ant-Man 3 affischer som är en Photoshop-mardröm, den här sällsynta Star Wars-affischen är dålig på så många nivåer – det är ett misslyckande i grafisk design, sloganen är meningslös och det finns lite att engagera sig i.
Star Wars (1977): Oanvänd affischkoncept pic.twitter.com/moXm4NVF2i19 januari 2023
Star Wars filmaffischer har varit några av de bästa som någonsin designats, från legendariska konstnärer som bröderna Hidlebrandt som målade den ursprungliga affischen från 1977 som användes. Ikoniska affischkonstnärer har också designat för franchisen; de Drew Struzan Star Wars affisch för The Force Awakens imponerar och Hugh Flemming avslöjade allt i vårt inslag 'hemligheterna bakom en topp Star Wars-artist".
Du kanske frågar dig själv, "Varför behöver jag hantera mitt onlinevarumärke?" Det är en giltig fråga, särskilt om du inte är säker på vad det exakt innebär att hantera ditt varumärke online.
Kort sagt, att hantera ditt varumärke online är processen att ta kontroll över hur andra ser dig och ditt företag online. Detta kan innebära att skapa och bibehålla en stark närvaro på sociala medier, utveckla positiva recensioner och vittnesmål och övervaka din webbanalys för att spåra framsteg.
Genom att ta dig tid att hantera ditt onlinevarumärke kan du förbättra dina chanser att lyckas i dagens digitala tidsålder.
I den här artikeln kommer vi att utforska några viktiga skäl till varför det är viktigt att hantera ditt onlinevarumärke.
Vad är ett onlinemärke och varför behöver du ett?
Ditt varumärke online är hur du uppfattas av andra online. Detta inkluderar din webbplats, profiler på sociala medier, onlinerecensioner och allt annat digitala fastigheter som representerar dig när någon söker efter dig eller ditt företag.
Det är viktigt att ha en eftersom den hjälper dina potentiella kunder att lära känna, lita på och gilla dig innan de köper något från dig. Ett starkt varumärke online kan också hjälpa dig att attrahera nya kunder och växa ditt företag.
Det är bra att komma ihåg att ditt varumärke online är det första folk kommer att se när de söker efter dig, så det är viktigt att se till att det representerar dig och ditt företag väl.
Hur hanterar du ditt onlinevarumärke för framgång?
Ditt varumärke på nätet är ditt rykte. Det är hur folk uppfattar dig när de ser ditt namn, läser ditt arbete eller interagerar med dig online.
Ett starkt onlinevarumärke kan hjälpa dig att attrahera nya kunder, samarbetspartners och möjligheter. Men hur skapar och hanterar du ditt varumärke för framgång?
1) Fundera över vad du vill att ditt onlinevarumärke ska förmedla.
Är du expert inom ett visst område? En tankeledare? En kreativ visionär?
När du vet vad du vill att ditt varumärke ska kommunicera, var konsekvent i allt du gör online.
Använd samma namn, foto och bio på alla dina sociala medieplattformar. Skriv regelbundet om ämnen relaterade till ditt varumärke och se till att tonen i dina inlägg stämmer överens med bilden du försöker förmedla.
2) Interagera med andra människor online på ett sätt som stärker ditt varumärke.
När någon nämner dig i ett inlägg, tacka dem offentligt. Om någon lämnar en negativ kommentar på ett av dina inlägg, ta inte bort det – svara istället artigt och professionellt.
Genom att hantera ditt onlinevarumärke eftertänksamt och proaktivt kan du göra dig redo för framgång både online och offline.
3) Övervaka din webbanalys för att spåra dina framsteg.
Använda sig av Google Analytics eller ett annat webbanalysverktyg för att spåra hur folk hittar dig online och vad de gör på din webbplats. Denna data kan ge dig insikter om vad som fungerar bra och vad som behöver förbättras.
Om du till exempel ser att de flesta av dina webbplatsbesökare kommer från Facebook, kanske du vill fokusera på att skapa mer engagerande innehåll för den plattformen.
Eller, om du märker att folk spenderar mycket tid på din blogg men inte på din försäljningssida, kan du behöva arbeta med att driva trafik till dina produkter eller tjänster.
4) Se till att din webbplats representerar ditt varumärke väl.
Din webbplats är ofta det första folk ser när de söker efter dig online, så det är viktigt att se till att den är uppdaterad och representerar ditt varumärke väl.
Uppdatera din webbplats regelbundet med nya blogginlägg, foton och produkter. Använd attraktiva bilder, lättnavigerade menyer och tydliga uppmaningar.
Om du inte är säker på hur du skapar en webbplats som representerar ditt varumärke väl, överväg att arbeta med en webbdesigner eller utvecklare.
5) Var uppmärksam på din närvaro på sociala medier.
Sociala medier är ett kraftfullt verktyg för att hantera ditt varumärke online. Använd den för att få kontakt med din publik, dela ditt arbete och marknadsföra dina produkter eller tjänster.
Se till att göra inlägg regelbundet, interagera med andra och använd hashtags och nyckelord som hjälper människor att hitta dig. Du kan också använda annonser i sociala medier för att nå en bredare publik eller marknadsföra specifika produkter eller tjänster.
6) Övervaka ditt rykte online.
Använda sig av Google Alerts eller ett annat verktyg för att övervaka ditt rykte online. Detta hjälper dig att hålla koll på vad folk säger om dig online och vidta åtgärder vid behov.
Om du till exempel ser en negativ recension av ditt företag kan du kontakta kunden direkt för att försöka lösa problemet. Eller, om du ser någon sprida felaktig information om ditt arbete, kan du korrigera det.
7) Hantera ditt onlinevarumärke proaktivt.
Det bästa sättet att hantera ditt varumärke online är att vara proaktiv. Var eftertänksam över allt du gör online, från innehållet du lägger upp till hur du interagerar med andra. Genom att ta kontroll över din onlinenärvaro kan du göra dig redo för framgång både professionellt och personligt.
Genom att följa dessa tips kan du skapa och hantera ett onlinevarumärke som hjälper dig att nå dina mål.
Fördelarna med att ha ett starkt varumärke online
Låt oss titta på några fördelar med att ha ett starkt varumärke online:
1) Stick ut från konkurrenterna.
Med så mycket buller på nätet kan det vara svårt att sticka ut från mängden. Men om du skapar ett väldefinierat varumärke kommer du att bättre kunna skära igenom röran och dra till sig uppmärksamhet.
2) Bygg förtroende och trovärdighet.
Ett starkt varumärke online kan hjälpa dig att bygga upp förtroende och trovärdighet hos din publik. Om folk vet vad de kan förvänta sig av dig är det mer sannolikt att de litar på och respekterar dig.
3) Få kontakt med din publik.
Per definition är ett varumärke ett sätt att skilja dig från andra. Men det är också ett sätt att få kontakt med din publik på ett djupare plan. När det görs bra kan varumärkesbyggande skapa en känslomässig koppling mellan dig och din publik.
4) Drive trafik och försäljning.
Ett starkt varumärke online kan hjälpa dig att driva trafik och försäljning. Om folk är bekanta med ditt varumärke är det mer sannolikt att de köper från dig. Och om de litar på och respekterar dig, är det mer sannolikt att de berättar för andra om dig.
5) Öka din synlighet.
Ett välskött varumärke online kommer att öka din synlighet online. När folk söker efter dig eller ditt företag är det mer sannolikt att du dyker upp i sökresultaten. Och när folk ser dig ofta i sina flöden är det mer sannolikt att du håller dig i fokus.
6) Få uppmärksamhet i media.
Ett starkt varumärke online kan hjälpa dig att få uppmärksamhet i media. Om du är känd för något specifikt kommer journalister och bloggare vara mer benägna att skriva om dig. Detta kan bidra till att öka din synlighet och nå ännu längre.
7) Förbättra dina karriärmöjligheter.
Ditt varumärke online kan ha stor inverkan på dina karriärmöjligheter. Om du letar efter ett nytt jobb kommer arbetsgivarna troligen att undersöka dig online. Och om du är en entreprenör, kommer investerare att vilja veta mer om ditt varumärke innan de investerar i ditt företag.
8) Gör en positiv inverkan.
Slutligen kan ett starkt onlinevarumärke hjälpa dig att göra en positiv inverkan i världen. Om du brinner för något kan du använda din plattform för att öka medvetenheten och förespråka förändring.
Vikten av att vara konsekvent med din varumärkesstrategi
Som du kan se finns det många fördelar med att ha ett starkt varumärke online. Men det räcker inte att bara skapa ett varumärke – du måste också vara konsekvent med din varumärkesstrategi.
När det kommer till varumärkesbyggande är konsekvens viktigt. Din publik måste veta vad de kan förvänta sig av dig, och de måste se att du är konsekvent i dina meddelanden och dina bilder.
Här är några tips om du inte är säker på hur du ska hålla dig konsekvent med ditt varumärke:
1) Definiera ditt varumärke.
Det första steget för att vara konsekvent med ditt varumärke är att definiera ditt varumärke. Vad vill du att folk ska tänka på när de ser ditt namn eller din logotyp? Vad vill du att ditt varumärke ska representera?
2) Skapa riktlinjer.
När du väl har definierat ditt varumärke är det dags att skapa riktlinjer. Dessa riktlinjer bör inkludera allt från ditt uppdrag till de färger och typsnitt du använder i ditt varumärke. Genom att ha en uppsättning riktlinjer kommer du att kunna säkerställa att allt ditt marknadsföringsmaterial är anpassat till varumärket.
3) Träna ditt lag.
Om du har en virtuell assistent eller team är det viktigt att utbilda dem i dina varumärkesriktlinjer. Se till att alla vet vad ditt varumärke representerar och hur de kan hjälpa dig att upprätthålla en konsekvent varumärkesidentitet.
4) Övervaka ditt varumärke.
När du väl har lanserat ditt varumärke är det viktigt att övervaka det. Det betyder att du är uppmärksam på hur människor reagerar på ditt varumärke och att du fortfarande presenterar dig själv på det sätt du vill bli sedd.
5) Var beredd på att justera.
Slutligen, var beredd att anpassa din varumärkesstrategi efter behov. När ditt företag växer och förändras, kommer ditt varumärke att behöva förändras med det. Genom att vara flexibel och villig att anpassa dig kommer du att kunna säkerställa att ditt varumärke alltid är relevant.
Sammanfatta
Ett starkt onlinevarumärke är viktigt för alla företag eller individer. Per definition är ditt onlinevarumärke hur du uppfattas av andra online. Och även om det kan verka som en ytlig sak, är verkligheten att ditt onlinevarumärke kan ha stor inverkan på ditt företag eller din karriär.
Om du inte är säker på hur du skapar ett starkt varumärke online, börja med att definiera ditt varumärke och skapa riktlinjer. Träna sedan ditt team i din varumärkesstrategi och övervaka ditt varumärke över tid. Och slutligen, var beredd att anpassa efter behov.
Handla om: Oscar är en passionerad bloggare på heltid och deltidsförfattare. I hans personliga blogg OssieRodriguez.com, skriver han om mjukvara, onlineinflytande och olika affärsmodeller.
Sökmotoroptimering (SEO) är en integrerad del av digital marknadsföring.
SEO hjälper till att hitta varumärket. När det görs rätt kan SEO skapa den mest konsekventa och överlägset högsta trafikkällan som inte kräver löpande underhåll.
Ändå är SEO vanligtvis den mest isolerade delen av marknadsföringen. Oavsett om det är ett internt team eller en tredjepartstjänst som levererar dina SEO-kampanjer, existerar det vanligtvis på egen hand utan att verkligen kommunicera mål, framsteg eller resultat till hela företaget.
Detta skapar silos som kan leda till dåliga resultat och till och med ryktekriser.
Hur fungerar SEO inom digital marknadsföring och hur kan ett företag få det att fungera bättre?
Vad är SEO?
SEO är en samling taktik (innehåll, tekniskt, länkbyggande, även webbplatssäkerhet och användbarhet) som säkerställer att din webbplats är lätt att förstå för sökmotorer.
I grund och botten säkerställer det att en maskin vet att din sida kommer att vara lätt att hitta för en människa som vill lösa ett relaterat problem.
Sökmotortrafik är en av trafiken av högsta kvalitet av många anledningar:
Till skillnad från PPC (betald) trafik, kräver det inte en pågående investering för att fortsätta komma
Till skillnad från trafik på sociala medier kräver det inte ett pågående arbete för att fortsätta komma
Till skillnad från trafik på sociala medier avbryter du inte människors surfning. Istället ger du dem det de faktiskt letade efter.
Med andra ord, det är konsekvent och det konverterar bra. Ingen annan digital marknadsföringstaktik slår det.
Förutom att driva direkt trafik, hjälper sökmotoroptimering att bygga varumärkesmedvetenhet genom att öka ditt varumärkes organiska hittabarhet.
Håll hela ditt team medvetet om varför SEO är viktigt
Det fina med idag är att alla förstår värdet av att rankas högt på Google! Men tyvärr vet många bara att de "behöver SEO" utan att riktigt ha förstått vad det betyder.
SEO är idag för svårt för en digital marknadsförare att göra ensam. Många SEO:s befinner sig i situationer där en chef helt enkelt kommer ner och säger "Varför rankas vi inte bra för 'dingwobble'?"
Fortsätt arbeta hårt med team för att de ska förstå hur de bidrar till SEO-processen:
Produktmarknadsförare som är ansvariga för verksamheten, personas och meddelanden förstår att SEO är avgörande för att driva inkomstsiffror på den nedersta raden de tittar på. En del av personutvecklingsprocessen bör vara utvecklingen av "digital persona” – vilka webbplatser och söktermer söker dessa personer efter? Detta hjälper produktmarknadsföraren när det är dags att utveckla meddelanden, eftersom det kommer att vara avgörande för att utveckla innehållet, så att de rätta söktermerna bättre finns där!
Fältmarknadsförare ansvariga för kampanjerna behöver veta hur SEO passar in i deras kampanj, hur det faktiskt är kärnan i vår efterfrågegenerering och hur man ser till att hålla kampanjerna integrerade.
Marknadsföring Kommunikationer skapar innehållet, så SEO borde mycket väl vara top of mind för dem, eftersom själva innehållet kommer att vara avgörande för hur framgångsrik SEO kommer att bli.
Men det är inte allt! Ofta skapar andra grupper innehåll (pressmeddelanden, blogginlägg, presentationer etc.) som också hamnar på webben och påverkar SEO. Oavsett om det är det Corporate Communications, Investor Relations eller ens Rättslig team är det viktigt att arbeta med dem.
DEN hanterar infrastrukturen och kan vara mycket avgörande för de tekniska aspekterna av SEO.
Försäljning och kundsupport team ligger i framkant av marknadsföringen och pratar med dina framtida och nuvarande kunder, så de måste vara involverade i SEO-strategin. Skapa relevant innehåll går utöver nyckelord. Den måste ta itu med verkliga problem och svara på faktiska människors frågor, och dina kundinriktade team kommer att vara din bästa inspirationskälla här.
Chefer bry dig också! Även om de inte ofta kan påverka den dagliga SEO-strategin, kommer de att bry sig mycket om slutresultatet, till vilket SEO bidrar.
Att utbilda alla dessa människor om SEO hjälper dem att stärka dem, såväl som att positionera dig själv, SEO, som ämnesexperten som inte bara är någon backoffice som ger väldigt lite insyn i SEOs svarta låda, utan någon som är aktivt utbilda och bidra till organisationens framgång.
Granska och diskutera vanliga nyckeltal tidigt och ofta för att se till att alla vet hur segern ser ut för laget.
Dessutom bör SEO vara en solid del av varje projektlansering eftersom det påverkar varje steg av produktpositionering. Från att välja ett företagsnamn till att välja en webbplatsbyggare, bör dina första ansträngningar drivas av bästa SEO-metoder.
Vad är nyckeln till SEO framgång i en ständigt föränderlig miljö?
Som utövare av SEO tror jag att du måste titta för att säkerställa att du ser på att både utveckla dig själv i både djup och bredd av kunskap. En viktig fara i namnet av att bli informerad eller att vara en del av SEO-communityt är att spendera all din tid på att diskutera taktik och metoder snarare än att testa dem.
Dessutom måste SEO:er som med alla anställda titta utanför sitt område för att sträcka sig och lära sig att bli mer väl avrundad. Det kan innebära att du lär dig koda eller utbildar dig inom något annat område av verksamheten du arbetar för. Detta kommer att utsätta dig för idéer som andra kanske inte har.
Som chef för människor handlar framgång egentligen om mångfald av expertis. Vem du anställer och vilken typ av människor du anställer kommer att vara mycket mer värdefulla än mycket av det folk investerar i när det gäller SEO-program. Du måste ha människor som kan rulla med slagen och utveckla en färdighet för självförvaltning och personlig tillväxt.
Slutligen tror jag att veta vad dina verkliga mål är med att ha ett SEO-program är nyckeln till långsiktig framgång. Verkligheten är att du kan få mer trafik, men om den trafiken inte kommer från kvalificerade leads och genererar verkliga intäkter kan fördelen vara väldigt liten. Att ha väldefinierade mål och mätvärden hjälper dig också att undvika att jaga algoritmändringar och fokusera på helheten.
Slutsats
SEO är den mest väsentliga långsiktiga digitala marknadsföringsstrategin men för att göra den riktigt effektiv behöver du ett kunskapsteam som är väl integrerat i företagets liv. Lycka till!
Ann Smarty
Ann Smarty är varumärket NINJA på Internet Marketing Ninjas såväl som grundaren av många startups inklusive MyBlogGuest, MyBlogU, ViralContentBee, TwChat och många fler.
Ann Smarty har varit en onlinemarknadsföringskonsult i 10 år och tillhandahållit högkvalitativ digital marknadsföringsrådgivning genom sina tjänster och kurser (både gratis och betalda).
Ann Smartys idéer för innehållsmarknadsföring har presenterats i NYtimes, Mashable, Entrepreneur, Search Engine Land och många fler. Hon är känd för sina djupgående verktygsrecensioner, innovativa innehållsmarknadsföringsråd och praktiska digitala marknadsföringsidéer.
Svenska 
English 
Deutsch (Sie)