Ta kontakt med oss

HOWTO'S

Hur man skapar en bra PPC-kampanjstruktur

Publicerad

The way you structure your PPC campaigns is extremely important. Your structure is basically the skeleton or the backbone of your account, and a fantastic structure supports so many other important parts of your account, including your account’s performance.  Campaign structure is one of the most crucial pieces of a successful PPC effort, but there are thousands of ways to do it.

While there may be an infinite number of ways to structure your account, there are specific criteria to consider while creating it.

What is Account Structure?

First things first: what do we mean by account structure?  Your basic account structure includes campaigns, ad groups, keywords (including negative ones!), and ad copy.  Budgets are divvied up into different campaigns. The number of campaigns you need could depend on a few factors including what products and services you offer, which platforms (search, display, shopping etc) you want to include, locations you want to target, or time management capabilities.  The more campaigns you have, the more you have to manage and make adjustments to. Campaigns house ad groups. Ad groups are more specific and each ad group targets a specific set of keywords that will trigger a set of ads.

Your structure should look a little like this:

basic account structure flow chart

The methods you use to organize all of these groups can be dependent on many different criteria.

Specific Criteria to Consider

  • Locations you want to target: Do you have various locations to target? Do you have specific budgets for those locations?  If so, then breaking up campaigns by region could be beneficial. Having distinct campaigns for each region makes reporting much easier!  
  • De structure of your website och den products you offer: Is your website structured in a way where you would have specific landing pages to send users?  Let’s say you sell computers. If your website is designed to have specific pages for specific brands, then maybe breaking your campaign up by brand name would be beneficial. 
  •  Din mål och how you will report on them: How do you want to view statistics?  The way you structure your account can help with reporting on all of the stats you want/need to see.  Do you need to provide reports to various teams? For example, maybe you are a school that offers undergraduate as well as graduate degrees.  If you need to send separate performance reports to each program, then splitting the programs up by campaigns or accounts would be beneficial.  If you plan on bidding on your brand or branded keywords, make sure you segment these out in their own campaigns. Brand/branded keywords perform MUCH differently as compared to non-brand keywords. 

Why Does Structure Matter? 

 Having a terrific campaign structure will help with:

  • Budgeting 
  • Optimizing the Account
  • Quality Score
  • Writing Ad Copy
  • Rapportering

Budgeting and Optimizing the Account

By segmenting your keywords into tightly themed groups, you will be able to control where your budget goes.  If you have one broad keyword that has much more volume than another, let’s say your brand name, you could soak up all of your budget on the broad keyword and miss out on your brand showing!  If you have a specific product set that gets an additional budget, it is easier to implement this change if your structure is designed with that particular segmentation. When it’s easier to make budget changes, it makes optimizing the account easier.  You can easily gauge performance or make any necessary adjustments if all of your ad groups and campaigns contain a tightly themed group of keywords.       

Quality Score and Writing Ad Copy

Din quality score can determine if your ad will even show.  Grouping your keywords into tight themes helps you be able to write your ad copy to be super relevant to your keywords.  Each “theme” could have its own campaign or ad group. This helps tie your keywords, ad copy, and landing pages all together which helps your quality score.  It is also much easier to write fantastic ad copy if you are writing it for a themed group of keywords.

Rapportering 

Having your campaigns properly structured and named will make reporting a breeze! You will be able to group important statistics together or show the performance of brand vs non-brand campaigns, for example.  You will be able to quickly pull numbers that help gauge performance towards your goals if you structure your campaign correctly.  I mentioned that brand/branded campaigns perform a lot differently than non-brand ones. If you segment them out, then you can easily create a report on specific performance.

Since there is no one way to structure your account, you need to think about all of your goals and budgets to help determine the best structure for you and your account.

Annons

 *Level-Up Tip: make sure you name all of your campaigns and ad groups in a way that lets anyone in the account, now or in the future, know exactly what keywords, match types, or targeting tactics are being used.

Keyword Gathering

Once you have an idea of how you want your structure to look, it is time to gather up all of the keywords you want to bid on.  It is time to research and dig in and figure out everything you can about your customers. To be able to choose which keywords you want to bid on or what specific values you want to express in your ad copy, you need to understand who you will be trying to reach.  It is also helpful to check out the landing page(s) you will be using. Think about using brand, branded, or competitor keywords as well. 

Start creating your initial keyword list of every word or phrase your customer would use to search for your product or business.  To help with your research, Google has a handy Keyword Planner tool that helps turn your keyword ideas into a plan.  It also gives some insight into where the volume is or how much it could cost to bid on certain terms.  This helps you develop your campaign budgets. Don’t forget to include all of the different match types you want to use! Also, don’t forget to think about what kind of searches and clicks broad keywords could bring it! 

*Level-Up Tip: Use negative keywords to block traffic you don’t want as well as use strategically placed negatives to ensure traffic goes exactly where you want it too. 

Setting Up Your Structure

Now that you have all of the keywords you want to bid on, it is time to organize them!  Try to create tightly themed groups of keywords. You can separate match types by ad groups or even at the campaign level.  The tighter your keywords are, the easier it will be to gauge performance, write very specific ad copy, and make any adjustments.  Make sure when you are naming your ad groups and campaigns that you stay consistent. Be sure to name them with a method that helps you easily pull any necessary data and know exactly which keywords/ads live in which ad group.

Here is an example:

Let’s say I own a bakery that sells cakes and donuts.  Yum. I sell two different kinds of cakes: wedding and birthday.  I also sell two different types of donuts: yeast and cake. I also have landing pages dedicated to each type.  I’ll want to bid on all keywords associated with these products. If I grouped all of these keywords together, it would be difficult to serve a specific ad to a user searching for my products.  I wouldn’t want someone searching for a wedding cake to be served an ad about donuts. Each ad group will have its own set of ads. I may structure my account like this:

specific account structure example flow chart

Another way to continue to break my ad groups down is to have an ad group dedicated to a specific match type. Let’s say I plan on using exact match keywords as well as broad match modifier (BMM) keywords.  I could have an ad group called Wedding Cakes – Exact, Wedding Cakes – BMM, etc. This helps me be able to gauge performance faster and easier. Since all of my wedding cake keywords reside in their own ad group, I can tailor my ads to be specific to wedding cakes and take users to my specific wedding cake landing page.

Annons

It may take a bit of time upfront to organize and structure your campaigns, but it is worth it in the long run!  If you take away anything from reading this, let it be:

  • Naming conventions are extremely important!  Be detailed and consistent.
  • Make sure you are thinking about your goals while structuring your account.
  • Segment your campaigns to help report on statistics (Locations, brand vs non-brand, platforms being used, etc).
  • Think about the time to manage everything.  If you have limited resources, don’t have hundreds of campaigns!

PPChero.com

HOWTO'S

Hur hanterar du ditt onlinevarumärke?

Publicerad

Du kanske frågar dig själv, "Varför behöver jag hantera mitt onlinevarumärke?" Det är en giltig fråga, särskilt om du inte är säker på vad det exakt innebär att hantera ditt varumärke online.

Kort sagt, att hantera ditt onlinevarumärke är processen att ta kontroll över hur andra ser dig och ditt företag online. Detta kan innebära att skapa och bibehålla en stark närvaro på sociala medier, utveckla positiva recensioner och vittnesmål och övervaka din webbanalys för att spåra framsteg.

Genom att ta dig tid att hantera ditt onlinevarumärke kan du förbättra dina chanser att lyckas i dagens digitala tidsålder.

I den här artikeln kommer vi att undersöka några viktiga skäl till varför det är viktigt att hantera ditt varumärke online.

Vad är ett onlinemärke och varför behöver du ett?

Ditt varumärke online är hur du uppfattas av andra online. Detta inkluderar din webbplats, profiler på sociala medier, onlinerecensioner och allt annat digitala fastigheter som representerar dig när någon söker efter dig eller ditt företag.

Det är viktigt att ha en eftersom den hjälper dina potentiella kunder att lära känna, lita på och gilla dig innan de köper något från dig. Ett starkt varumärke online kan också hjälpa dig att attrahera nya kunder och växa ditt företag.

Det är bra att komma ihåg att ditt varumärke online är det första folk kommer att se när de söker efter dig, så det är viktigt att se till att det representerar dig och ditt företag väl.

Hur hanterar du ditt onlinevarumärke för framgång?

Ditt varumärke på nätet är ditt rykte. Det är hur folk uppfattar dig när de ser ditt namn, läser ditt arbete eller interagerar med dig online.

Annons

Ett starkt varumärke online kan hjälpa dig att locka nya kunder, samarbetspartners och möjligheter. Men hur skapar och hanterar du ditt varumärke för framgång?

1) Fundera på vad du vill att ditt onlinevarumärke ska förmedla.

Är du expert inom ett visst område? En tankeledare? En kreativ visionär?

När du vet vad du vill att ditt varumärke ska kommunicera, var konsekvent i allt du gör online.

Använd samma namn, foto och biografi på alla dina sociala medieplattformar. Skriv regelbundet om ämnen relaterade till ditt varumärke och se till att tonen i dina inlägg överensstämmer med bilden du försöker förmedla.

2) Interagera med andra människor online på ett sätt som stärker ditt varumärke.

När någon nämner dig i ett inlägg, tacka dem offentligt. Om någon lämnar en negativ kommentar på ett av dina inlägg, ta inte bort det – svara istället artigt och professionellt.

Genom att hantera ditt onlinevarumärke eftertänksamt och proaktivt kan du göra dig redo för framgång både online och offline.

3) Övervaka din webbanalys för att spåra dina framsteg.

Använda sig av Google Analytics eller ett annat webbanalysverktyg för att spåra hur folk hittar dig online och vad de gör på din webbplats. Denna data kan ge dig insikter om vad som fungerar bra och vad som behöver förbättras.

Om du till exempel ser att de flesta av dina webbplatsbesökare kommer från Facebook, kanske du vill fokusera på att skapa mer engagerande innehåll för den plattformen.

Annons

Eller, om du märker att folk tillbringar mycket tid på din blogg men inte på din försäljningssida, kan du behöva arbeta med att driva trafik till dina produkter eller tjänster.

4) Se till att din webbplats representerar ditt varumärke väl.

Din webbplats är ofta det första folk ser när de söker efter dig online, så det är viktigt att se till att den är uppdaterad och representerar ditt varumärke väl.

Uppdatera din webbplats regelbundet med nya blogginlägg, foton och produkter. Använd attraktiva bilder, lättnavigerade menyer och tydliga uppmaningar.

Om du inte är säker på hur du skapar en webbplats som representerar ditt varumärke väl, överväg att arbeta med en webbdesigner eller utvecklare.

5) Var uppmärksam på din närvaro på sociala medier.

Sociala medier är ett kraftfullt verktyg för att hantera ditt varumärke online. Använd den för att få kontakt med din publik, dela ditt arbete och marknadsföra dina produkter eller tjänster.

Se till att göra inlägg regelbundet, interagera med andra och använd hashtags och nyckelord som hjälper människor att hitta dig. Du kan också använda annonser i sociala medier för att nå en bredare publik eller marknadsföra specifika produkter eller tjänster.

6) Övervaka ditt rykte online.

Använda sig av Google Alerts eller ett annat verktyg för att övervaka ditt rykte online. Detta hjälper dig att hålla koll på vad folk säger om dig online och vidta åtgärder vid behov.

Om du till exempel ser en negativ recension av ditt företag kan du kontakta kunden direkt för att försöka lösa problemet. Eller, om du ser någon sprida felaktig information om ditt arbete, kan du korrigera det.

Annons

7) Hantera ditt onlinevarumärke proaktivt.

Det bästa sättet att hantera ditt varumärke online är att vara proaktiv. Var eftertänksam över allt du gör online, från innehållet du lägger upp till hur du interagerar med andra. Genom att ta kontroll över din onlinenärvaro kan du göra dig redo för framgång både professionellt och personligt.

Genom att följa dessa tips kan du skapa och hantera ett onlinevarumärke som hjälper dig att nå dina mål.

Fördelarna med att ha ett starkt varumärke online

Låt oss titta på några fördelar med att ha ett starkt varumärke online:

1) Stick ut från konkurrenterna.

Med så mycket oväsen på nätet kan det vara svårt att sticka ut från mängden. Men om du skapar ett väldefinierat varumärke kommer du att bättre kunna skära igenom röran och dra till sig uppmärksamhet.

2) Bygg förtroende och trovärdighet.

Ett starkt varumärke online kan hjälpa dig att bygga förtroende och trovärdighet hos din publik. Om folk vet vad de kan förvänta sig av dig är det mer sannolikt att de litar på och respekterar dig.

3) Få kontakt med din publik.

Per definition är ett varumärke ett sätt att skilja dig från andra. Men det är också ett sätt att få kontakt med din publik på en djupare nivå. När det görs bra kan varumärkesbyggande skapa en känslomässig koppling mellan dig och din publik.

4) Drive trafik och försäljning.

Ett starkt varumärke online kan hjälpa dig att driva trafik och försäljning. Om folk är bekanta med ditt varumärke är det mer sannolikt att de köper från dig. Och om de litar på och respekterar dig är det mer sannolikt att de berättar för andra om dig.

5) Öka din synlighet.

Ett välskött varumärke online kommer att öka din synlighet online. När folk söker efter dig eller ditt företag är det mer sannolikt att du dyker upp i sökresultaten. Och när folk ser dig ofta i sina flöden är det mer sannolikt att du håller dig i fokus.

Annons

6) Få uppmärksamhet i media.

Ett starkt varumärke online kan hjälpa dig att locka uppmärksamhet i media. Om du är känd för något specifikt kommer journalister och bloggare vara mer benägna att skriva om dig. Detta kan hjälpa dig att öka din synlighet och nå ännu längre.

7) Förbättra dina karriärmöjligheter.

Ditt varumärke online kan ha stor inverkan på dina karriärmöjligheter. Om du letar efter ett nytt jobb kommer arbetsgivarna troligen att undersöka dig online. Och om du är en entreprenör, kommer investerare att vilja veta mer om ditt varumärke innan de investerar i ditt företag.

8) Gör en positiv inverkan.

Slutligen kan ett starkt onlinevarumärke hjälpa dig att göra en positiv inverkan i världen. Om du brinner för något kan du använda din plattform för att öka medvetenheten och förespråka förändring.

Vikten av att vara konsekvent med din varumärkesstrategi

Som du kan se finns det många fördelar med att ha ett starkt varumärke online. Men det räcker inte att bara skapa ett varumärke – du måste också vara konsekvent med din varumärkesstrategi.

När det kommer till varumärkesbyggande är konsekvens viktigt. Din publik måste veta vad de kan förvänta sig av dig, och de måste se att du är konsekvent i dina meddelanden och dina bilder.

Här är några tips om du inte är säker på hur du ska hålla dig konsekvent med ditt varumärke:

1) Definiera ditt varumärke.

Det första steget för att vara konsekvent med ditt varumärke är att definiera ditt varumärke. Vad vill du att folk ska tänka på när de ser ditt namn eller din logotyp? Vad vill du att ditt varumärke ska representera?

2) Skapa riktlinjer.

När du väl har definierat ditt varumärke är det dags att skapa riktlinjer. Dessa riktlinjer bör inkludera allt från ditt mål till de färger och typsnitt du använder i ditt varumärke. Genom att ha en uppsättning riktlinjer kommer du att kunna säkerställa att allt ditt marknadsföringsmaterial är anpassat till varumärket.

Annons

3) Träna ditt lag.

Om du har en virtuell assistent eller team, är det viktigt att utbilda dem i dina varumärkesriktlinjer. Se till att alla vet vad ditt varumärke representerar och hur de kan hjälpa dig att upprätthålla en konsekvent varumärkesidentitet.

4) Övervaka ditt varumärke.

När du väl har lanserat ditt varumärke är det viktigt att övervaka det. Detta innebär att du uppmärksammar hur människor reagerar på ditt varumärke och att du fortfarande presenterar dig själv på det sätt du vill bli sedd.

5) Var beredd på att justera.

Slutligen, var beredd att anpassa din varumärkesstrategi efter behov. När ditt företag växer och förändras, kommer ditt varumärke att behöva förändras med det. Genom att vara flexibel och villig att anpassa dig kommer du att kunna säkerställa att ditt varumärke alltid är relevant.

Sammanfatta

Ett starkt varumärke online är viktigt för alla företag eller individer. Per definition är ditt onlinevarumärke hur du uppfattas av andra online. Och även om det kan verka som en ytlig sak, är verkligheten att ditt onlinevarumärke kan ha stor inverkan på ditt företag eller din karriär.

Om du inte är säker på hur du skapar ett starkt varumärke online, börja med att definiera ditt varumärke och skapa riktlinjer. Träna sedan ditt team i din varumärkesstrategi och övervaka ditt varumärke över tid. Och slutligen, var beredd att anpassa efter behov.

Handla om:
Oscar är en passionerad bloggare på heltid och deltidsförfattare. I hans personliga blogg OssieRodriguez.com, skriver han om mjukvara, onlineinflytande och olika affärsmodeller.

Fortsätt läsa

MISSA INTE NÅGRA VIKTIGA NYHETER!
Prenumerera på vårt nyhetsbrev
Vi lovar att inte spamma dig. Avsluta prenumerationen när som helst.
Ogiltig e-postadress

Trendigt

Entireweb
sv_SESvenska