Ta kontakt med oss

LINKEDIN

Microsoft Ads LinkedIn Profile Targeting: A Review

Publicerad

Recently, Microsoft Ads unveiled a new targeting option that marketers had been curious about since Microsoft’s LinkedIn acquisition a couple of years ago.

LinkedIn, like Facebook and other social media sites, holds a wealth of knowledge about our customers. However, LinkedIn’s knowledge is particularly valuable for B2B operations.
Given that LinkedIn is meant for explicitly stating your profession, job role, duties, and networking with others, this professional consumer profile is a gold mine for B2B marketers trying to reach decision makers.

So, you can imagine B2B marketers’ excitement when Microsoft announced they would be slowly rolling out LinkedIn targeting features – namely company, industry, and job function – within their ads platform.

“This is great!,” I thought, “We can finally get more granular with our job industry targeting.” Meaning, instead of just being able to target wide, general industries, such as Hälsa & Medical Jobs or Education Workers, we could get more specific and target “hospital administrator” or “elementary teachers.”
This would, in theory, allow us to weed out the unwanted traffic that we get with broader categories, making out spending more efficient.

Implementing LinkedIn Targeting

This feature is currently in a closed Beta, so not all advertisers have access to it at this moment. However, if you do have access to it, you can find the feature under the demographics tab of the left hand toolbar in Microsoft Ad’s new interface layout (another recent unveiling).

linkedin targeting on microsoft ads

After entering the demographic section, you’ll see the targeting options for company, industry, and job function at the top of your page.

Whenever you jump into one of these options, you will see selector tools for choosing your targets. At the company level, there are approximately 80,000 companies that can be used for targeting.

However, you do not get a drop down menu for picking and choosing from these 80,000. Instead, you will need to search for each company that you want to target.

This is fine for anyone that has an exhaustive list of relevant companies at hand, but it is not so great if you are needing to explore your options.  Because you can’t see the full list of options, you don’t know what is and what isn’t available to you – and who has time to research all of the companies that could possibility be beneficial to you, particularly when you don’t know if they are even available to use in targeting!

Another difficulty in actually implementation of this targeting, is that there is no option for bulk uploading a company list.

So if you do happen to have a full list of companies to target…you will still need to add them one by one, even if that list is hundreds of companies long.

linkedin targeting options microsoft ads

At the industry and job function level, however, there is a Browse feature that allows you to explore your options for targeting. Within these two sections there are 175 different industries and 26 different job functions available to you.

industry targeting microsoft ads

The last important thing to call out here, and it is BIG thing, is the actual targeting capability for each of these options.
For these targeting options, you can only target by bids – meaning you just have the capability of adjusting your bid aggressiveness through positive and negative bid modifiers.

You cannot narrow your audience and only go after individuals in your selected companies/industries/job functions. Instead, you can only choose how more or less valuable they are to you in comparison to the rest of your audience (and keywords) you are targeting.

Resultat

Despite some of the obstacles and options for narrowing down a target audience, this Microsoft Ads feature is still pretty useful.
In theory, even though you are still picking up some unwanted noise due to bid-only targeting, you can compare what companies, etc. your product is appealing most to by comparing audience performance.

I tested this tool specifically for company targets for over 2 months, at a moderate spend. Luckily, I had a pretty lengthy list of companies to target and was able to find the majority of them in Microsoft Ad’s company search feature.

So, going into this test with over 3,000 companies targeted, I felt that my audience size would be large enough to gather a decent sample of performance.

However, after these two months, performance was very…lackluster. It didn’t make efficiency worse, but it certainly didn’t improve it. In fact, it did almost nothing. During this two month period, I saw less than 50 impressions and 0 clicks. What?!?! This was very disappointing.

I am still testing out different bid levels for these company targets to attempt to increase traffic, and Microsoft Ads is improving the feature throughout the Beta, so perhaps these company targets will prove valuable at some point.

However, for my test right now, they have not lived up to my hopes and dreams. Perhaps utilizing the Job Functions and Industry options will prove more worthwhile, I plan to test these features next – so more to come on the initial reviews of LinkedIn targeting in Microsoft Ads!

PPChero.com

LINKEDIN

3 sätt att rekrytera ingenjörer som flyger under LinkedIns radar

Publicerad

3-ways-to-recruit-engineers-who-fly-under-linkedin’s-radar-|-techcrunch

Sergiu Matei är grundaren av Index, en plattform som hjälper team att hitta och anställa fjärrprogramutvecklare i världsklass och vara globalt kompatibla från början.

Vi har nyligen bombarderats med nyheter om jobböverskott, inklusive förutsägelser om att antalet roller som mjukvaruutvecklare kommer att öka 22% år 2030. Med behovet av nästan en fjärdedel fler utvecklare, måste rekryterare skala sina sökningar och leta under stenarna som tidigare har lämnats ovända.

Det är lätt att i den digitala tidsåldern anta att jobbkandidater väntar på slutet av ett musklick, men anställningsutrymmet online är inte så omfattande som vi tror. Mindre än 10% av människor på LinkedIn har inte en utbildning som överträffar gymnasiet, trots 87% av utvecklare som har lärt sig ett nytt kodningsspråk, ramverk eller verktyg utan formell utbildning.

Människor som bor på tillväxtmarknader använder LinkedIn mer sällan, även om dessa platser hyser några av världens mest lovande tekniska talanger.

Vissa utvecklare väljer att inte ha ett LinkedIn-konto eftersom det känns som en annan social mediekanal att underhålla. Denna motvilja är vettig med tanke på att ingenjörer fokuserar mer på hårda färdigheter snarare än deras online-personae.

Denna vecka meddelade LinkedIn det skulle börja erbjuda sina tjänster på hindi, vilket gör att tjänsten kan nå 600 miljoner människor globalt. Människor som bor på tillväxtmarknader använder plattformen mer sällan, även om dessa platser hyser några av världens mest lovande tekniska talanger.

Företag kan inte låta hur de har anställt i det förflutna påverka deras tillvägagångssätt idag - att göra det betyder att man inte bara missar mängden utvecklare, utan kvaliteten och mångfalden av dem. Den avlägsna revolutionen har inte bara breddats där vi kan rekrytera, det har utökat vilka vi kan ta ombord. Med det i åtanke är det här de bästa sätten att utnyttja de dolda utvecklarpärlorna.

Öppna ditt innehåll, chattar och kod

Ingen rekryterare bör tänka på att anställa en utvecklare som samma process som att sälja en produkt eller tjänst. Som Adam DuVander förklarar i "Marknadsföring för utvecklare finns inte,” att resonera med utvecklare kräver mer utbildning och mindre marknadsföring än vad majoriteten av företagen för närvarande tillhandahåller.

Innehållet du publicerar kan organiskt väcka människors intresse, så länge det har ett strategiskt syfte och inte överdrivet nämner ditt varumärke eller dina tjänster; till exempel blogginlägg om kompetensutveckling, branschtrender och exklusiva datainsikter. Du kan också vara värd för evenemang som webbseminarier, rundabordssamtal, frågesporter och hackathons som är mindre för rekryteringsändamål och mer för att visa upp laget och kulturen. Var inte rädd för att vara lättsam med ditt innehåll heller. Memes, GIF:er och videor är ett bra sätt att visa att du inte tar dig själv på för stort allvar. Och när du tar bort marknadsföringspositionen kommer utvecklare i skuggan att börja träda fram.

Fortsätt läsa

MISSA INTE NÅGRA VIKTIGA NYHETER!
Prenumerera på vårt nyhetsbrev
Vi lovar att inte spamma dig. Avsluta prenumerationen när som helst.
Ogiltig e-postadress

Trendigt

sv_SESvenska