Ta kontakt med oss

GOOGLE

Programmatisk guide: Google Campaign Manager

Publicerad

Reklam in a new platform can be intimidating. Knowing where to start, what steps to complete, and how to complete each step can often stop advertisers from trying new platforms. This guide will walk you through the step-by-step process of creating campaigns in Google Campaign Manager (GCM).

Defining Programmatic Reklam

Before we walk through the step-by-step guide, let’s first define programmatic reklam-.

Forbes defines programmatic reklam- as, “The automation of the buying and selling of desktop display, video, FBX, and mobile ads using real-time-bidding. Programmatic describes how online campaigns are booked, flighted, analyzed, and optimized via demand-side software (DSP) interfaces and algorithms.”

You might be asking, is there a simpler definition?

Yes. Simply put, computers use algorithms to buy digital ad space.

So how does GCM (formally know as DoubleClick Campaign Manager) work within the world of programmatic reklam-? GCM is a third-party ad server where advertisers traffic and monitor online media buys, regardless of their placement. Check out this resource to identify whether or not programmatic advertising makes sense for your digital marketing strategy.

In this blog, we will walk through the process of how to upload creatives, create placements, assign creatives to placements, and complete campaign setup.

Annons

Step 1: Creating a new campaign

To create a new campaign, click the green “new” button. Unlike Google Ads or Bing, GCM doesn’t allow users to copy and edit existing campaigns.

Next, you will need to fill out all required fields. The only field that is not completely self-explanatory is “Landing pages”:

  1. If you already have a default landing page, simply select from the drop-down.
  2. If you do not have a preset landing page, or need to create a new landing page, click “New” and fill in the required URL information.
  3. The default landing page is primarily for default ads. You will have the option (suggested in step six) to make a more specific landing page during the set-up process.

Step 2: Upload Creatives

Now that you have created your campaign, the first step is uploading creatives. To upload, select “Batch Upload.”

GCM automatically assigns uploaded creatives to the corresponding default ads. If you are uploading multiple creatives that are the same size, you will need to select a default image (see below example).

Here is a list of suggested creative sizes if you need help getting started. Best practice is to include at least 5 different sizes.

Step 3: Create Placements

The next step is creating placements for each creative. See the below link for an explanation of how placements work in tandem with Display & Video 360 (formally know as DoubleClick Bid Manager).

Notera: If you have uploaded multiple creatives of the same size, you only need to create ONE placement for the corresponding creative size. Google explains it this way: “In Campaign Manager, a placement may contain multiple ads, and each ad in the placement may be associated with multiple creatives (all hosted in Campaign Manager). Thus, it’s common for a placement to be associated with multiple creatives.”

  1. Select “Placement” from the “New” dropdown
  2. Select the site for your placement: select the publisher/DSP/placement where the ad is expected to serve.
  3. Name your placement: to simplify the process of assigning creatives to placements, include image size in the naming convention.

Notera: If you do not select the right image size in your placement (right = same size as the creatives uploaded), you will not be able to assign your creatives. When you create a placement, it will automatically be assigned to the default ad. If you see your placement is not assigned, you have incorrectly created your placement. See below example.

Step 4: Assign creatives to placements

After you have finished creating a placement for each image size, navigate to the “Creatives” view. To assign the creative, simply click on the yellow button under “Assignments”.

Annons

Once you select and confirm the placement, your creative should be assigned to BOTH the default ad and the created placement.

Step 5: Enable Default Ads

After you have assigned all creatives, navigate to the “Ads” view. You will find that placements are active, but default ads are inactive. To enable the default ads, check the box on the left and change the status to “Active”.

Step 6 [Optional]: Edit landing page

If the landing page for your ads needs to be different than the default landing page for the account, navigate to the “Ads and creatives” view. You will then select all ads and creatives, click “Edit multiple”, and enter the URL in the “custom landing page” box.

Step 7 [Optional]: Exporting Tags

If you are using a DSP that is not DV 360, or serving ads on Hulu, or a direct buy that you have negotiated with a publisher, you will need to export ad serving tags to pass through so that publisher can:

  1. Serve the ads without having to manage creative assets.
  2. Be able to accurately track impression and ad serving metrics, independently of the publishers reporting.

Final Check

To preview your landing page, and to ensure your creatives are working properly, click the preview button next to one of the creatives (under the “Ads and creatives” view).

—-

Post updated by Andrew Harder (prior post date: 06/27/18)

PPChero.com

Annons

GOOGLE

Hur man skriver för Google

Publicerad

How to Write For Google


Skriver du din SEO innehåll baserat på de senaste tipsen om bästa praxis?

Jag skrev ursprungligen detta SEO checklista för copywriting 2012 – min, hur saker har förändrats. I dag, Google betonar kvalitetsinnehåll ännu mer än tidigare, konversationskopiering är avgörande, och det finns reviderade SEO skriver "regler". 

Jag har uppdaterat listan för att återspegla dessa ändringar och för att ge ytterligare information.

Som en sidoanteckning vill jag hävda att det inte finns något sådant som "att skriva för Google.” Ja, det finns vissa saker du bör göra för att göra Googles gudar lyckliga. Men ditt viktigaste mål bör vara att skriva en tydlig, övertygande, enastående kopia som berättar en historia. 

Jag behåller den gamla rubriken i hopp om att jag kan omvandla några av "skriv för Google"-människor att göra saker på rätt sätt.

Oavsett om du är en intern SEO innehållsskribent, en gör-det-själv-företagare eller en frilans SEO copywriter, denna checklista med 27 punkter hjälper dig att skriva engagerande, Google-glad innehåll – varje gång.

Objekt att granska innan du startar ditt SEO-skrivprojekt

 

Annons

– Har du tillräckligt med information om din målläsare?

Ditt exemplar ger en kraftfull en-två-punch om ditt innehåll är laserfokuserat på din målläsare. Be din kund eller handledare om ett kund-/läsarpersonadokument som beskriver dina målläsares specifika egenskaper. Om kunden inte har ett kundpersona-dokument, var beredd på att lägga en timme eller mer på att ställa detaljerade frågor. 

Här finns mer information om kundpersonligheter.

 

– Skriva en försäljningssida? Har du intervjuat kunden?

Det är viktigt att intervjua nya kunder och lära sig mer om deras företag, USP och konkurrens. Glöm inte att fråga om branschens modeord som bör förekomma i innehållet.

Är du osäker på vilka frågor du ska ställa för att få copywriting-bollen i rullning? Här är en lista över 56 frågor du kan börja med idag. 

 

Annons

– Skriver du ett blogginlägg? Få ämnesidéer från smarta källor

När du bloggar är det frestande att skriva om vad du än gillar. Utmaningen är, det som intresserar dig kanske inte intresserar dina läsare. Om du vill vara säker på att du skriver måste-läs innehåll, webbplatser som Quora, LinkedIn, Google Trends och BuzzSumo kan hjälpa till med några idéer.

 

– Använde du Google för idéer om konkurrenskraftig intelligens?

Kolla in webbplatserna som placerar sig i topp-10 och leta efter gemensamma egenskaper. Hur långa är konkurrerande artiklar? Länkar artiklarna ut till auktoritativa källor? Finns det videor eller infografik? Innehåller artiklarna citat från branschexperter? Ditt jobb är att skriva en uppsats som är bättre än vad som redan finns i topp-10 — så låt tävlingen vara din guide.

 

– Gjorde du sökfrasforskning?

Ja, sökfrasforskning (och innehållsoptimering) är fortfarande ett avgörande SEO-steg. Om du inte ger Google några nyckelfraser "cues", din sida förmodligen kommer inte att placeras som du vill.

Annons

Använd ett verktyg för sökfrasforskning och hitta möjliga nyckelfraser för din sida eller ditt inlägg. Som ett tips: om du fokuserar hårt på ett ämne, är long-tail nyckelfraser din bästa insats. Här finns mer information om varför long-tail nyckelfraser är så viktiga.

Om du undersöker B2B-sökfraser, vet att de "traditionella" sökfrasforskningsstegen kanske inte gäller. Här finns mer information om vad du ska göra om B2B-sökfrasforskning fungerar inte.

 

– Vad är ditt fokus på nyckelfraser per sida?

Författare är inte längre tvungna att inkludera exakt matchande nyckelfras om och om igen. (Hurra!) Idag kan vi fokusera på en nyckelfras tema som matchar sökavsikten och väver in flera relaterade nyckelfraser.

 

– Utvidgade du din sökfrasforskning till att omfatta synonymer och nära varianter?

Var inte rädd för att inkludera nyckelfrassynonymer och nära varianter på din sida. Om du gör det öppnar du upp dina positioneringsmöjligheter, gör din kopia bättre och är mycket lättare att skriva!

Annons

Undrar du om du ska inkludera dina nyckelfraser när du skriver kopian - eller redigera dem senare? Det är upp till dig! Här är fördelar och nackdelar av båda processerna.

 

 — Matchar dina nyckelfraser sökavsikten?

Kom ihåg att Google är "avgörande" när det kommer till sökavsikt. Om du skriver en försäljningssida – och din önskade nyckelfras drar upp informativa blogginlägg i Google – kommer din försäljningssida förmodligen inte att placeras. 

 

– Skriver du ett blogginlägg? Fungerar din titel/rubrik för SEO, sociala medier och dina läsare?

Ja, du vill att din rubrik ska vara övertygande, men du vill också att den ska vara rik på nyckelfraser. Inkludera alltid din huvudsidas nyckelfras (eller en liknande variant) i din titel och arbeta med andra nyckelfraser om de "passar".

Här är en del utmärkt information om hur man skriver rubriker som blir uppmärksammade (och det är bra för Google.) Du kan också använda verktyg för att analysera rubriker för att dubbelkolla ditt arbete.

Annons

 

– Inkluderade du nyckelfrasrika underrubriker?

Underrubriker är ett utmärkt sätt att visuellt dela upp din text, vilket gör det enkelt för läsarna att snabbt skanna dina fördelar och information. Dessutom, precis som med H1-rubriken, kan att lägga till en nyckelfras till dina underrubriker (något) hjälpa till att förstärka nyckelfrasrelevansen.

Som ett tips kan du ibland skriva en frågeorienterad underrubrik och skjuta in nyckelfrasen lättare. Här finns mer information om varför att svara på frågor är ett kraftfullt SEO-innehållsspel.

 

Är din titel "klickbar" och övertygande?

Kom ihåg att sökmotorns resultatsida är din första möjlighet till konvertering. Fokusera för mycket på vad du tror att Google "vill" kan ta bort din titels omvandlingskraft. 

Fundera på hur du kan skapa en lockande titel som "får klicket" över de andra sökresultatlistan. Du har cirka 59 tecken (med mellanslag) att arbeta med, så det är viktigt att skriva tätt. 

Annons

 

– Passar metabeskrivningen med sidans syfte?

Ja, författare bör skapa en metabeskrivning för varje sida. Varför? Eftersom de berättar för läsaren vad målsidan handlar om och hjälper till att öka SERP-konverteringarna. Testa att experimentera med olika uppmaningar i slutet, som "läs mer" eller "ansök nu". Du vet aldrig vad som lockar dina läsare att klicka!

 

– Är ditt innehåll skrivet i en konversationsstil?

Med röstsökning Att få framträdande plats är en kopia som är skriven i en konversationsstil ännu mer kritisk.

Läs ditt exemplar högt och hör hur det låter. Flödar det? Eller låter det för formellt? Om du skriver för en reglerad bransch, såsom finans, juridisk eller hälsovård, kanske du inte kan driva samtalskuvertet för mycket. Annars skriv som du pratar.

Så här förklarar du varför samtalsinnehåll är så viktigt.

Annons

 

– Är din kopia laserfokuserad på din publik?

Ett stort misstag som vissa författare gör är att skapa kopior som tilltalar "alla" snarare än deras specifika målläsare. Att skriva försäljnings- och bloggsidor som är laserfokuserade på din publik kommer att öka dina omvandlingar och få läsarna att kolla in ditt exemplar längre. Så här gör ett företag.

Dessutom får du inga speciella "Google-poäng" för att skriva långt innehåll. Även kort kopia kan position om den helt svarar på sökarens fråga. Dina läsare vill inte gå igenom 1 500 ord för att hitta något som kan förklaras med 300 ord.

Objekt att granska efter att du har skrivit sidan

 

– Använde du för många nyckelfraser?

Kom ihåg att det inte finns något sådant som sökordstäthet. Om ditt innehåll låter tungt och stiligt med nyckelfraser, minska användandet av nyckelfraser och fokusera mer på dina läsares upplevelse. Din sida får inga bonuspoäng för att exakt matcha din nyckelfras flera gånger. Om din sida låter fylld med nyckelfraser när du läser den högt, slå tillbaka din användning av nyckelfraser.

 

Annons

– Har du redigerat ditt innehåll?

Motstå lusten att ladda upp ditt innehåll så fort du skriver det. Lägg undan den och kom tillbaka till den efter några timmar (eller till och med nästa dag.) Upptäck varför redigera ditt webbskrivande är så himla viktigt. Tro inte heller att det hjälper din sidas position att lägga till stavfel. Det gör de inte.

 

– Är innehållet intressant att läsa?

Ja, det är OK om ditt exemplar har lite personlighet. Här finns mer information om hur du arbetar med din sida ton och känsla och hur man undviker "gäsp svar." Plus, vet det till och med FAQ-sidor kan hjälpa till med konverteringar – och ja, till och med position.

 

– Är dina meningar och stycken lättlästa?

Variera din meningsstruktur så att du har en kombination av längre och kortare meningar. Om du tycker att dina meningar kryper över 30 eller så ord, redigera ner dem och gör dem mer slagkraftiga. Ditt skrivande kommer att få större inverkan om du gör det.

Annons

Dessutom är långa stycken utan mycket vitt utrymme svåra att läsa på en datorskärm – och ännu svårare att läsa på en smartphone. Dela upp dina långa stycken i kortare. Snälla du.

 

– Tvingar du in din läsare på en "återvändsgränd"-sida?

Återvändssidor (sidor som inte länkar till relaterade sidor) kan stoppa dina läsare i deras spår och skada dina konverteringsmål. 

Vill du undvika detta? Läs mer om "återvända" webbsidor.

 

– Ger innehållet läsaren värdefull information?

Google varnar för webbplatser med "tunt" innehåll av låg kvalitet som är dåligt skrivet. Faktum är att enligt Google, stavfel är ett större boo-boo än trasig HTML. Se till att ditt slutliga utkast är fritt från stavfel, välskrivet och noggrant svarar på sökarens fråga.

Annons

Vill du veta vad Google betraktar som kvalitetsinnehåll – direkt från Google? Här är Googles riktlinjer för kvalitetsbetyg för mer information.

 

– Använde du kulpunkter där det var lämpligt?

Om du kommer på dig själv att skriva en listliknande mening, använd punkter istället. Dina läsare kommer att tacka dig och artiklarna blir mycket lättare att läsa.

Dessutom kan du skriva dina punktpunkter på ett sätt som gör att dina förmånsförklaringar blir framträdande. Så här gör Nike.

 

– Är den primära CTA (call-to-action) tydlig – och är det lätt att vidta åtgärder?

Vilka åtgärder vill du att dina läsare ska vidta? Vill du att de ska kontakta dig? Köp något? Anmäl dig till ditt nyhetsbrev? Se till att du berättar för din läsare vad du vill att de ska göra och gör det enkelt att vidta åtgärder. Om du tvingar människor att svara på flera frågor bara för att fylla i ett "kontakta oss"-formulär, riskerar du att människor löser sig.

Annons

Här är en lista över sju CTA-tekniker som fungerar.

 

– Har du en sekundär CTA (som en registrering för nyhetsbrev eller att ladda ner en vitbok?)

Vill du att läsare ska registrera sig för ditt nyhetsbrev eller lära dig om relaterade produkter? Begrav inte din "registrera dig för vårt nyhetsbrev"-knapp i sidfoten. Testa istället olika CTA-platser (prova till exempel att inkludera en registreringslänk för nyhetsbrev längst ner i varje blogginlägg) och se var du får flest konverteringar.

 

– Innehåller sidan för många alternativ?

Det är viktigt att hålla din läsare fokuserad på dina primära och sekundära CTA:er. Om din sida innehåller för många alternativ (till exempel en stor, rullande sida med produkter), överväg att eliminera alla "onödiga" alternativ som inte stöder din primära uppmaning. För många val kan tvinga dina läsare att inte vidta några åtgärder alls.

 

Annons

– Inkluderade du förmånsredovisningar?

Människor fattar köpbeslut baserat på vad som finns i det för dem (ja, även dina B2B-köpare.) Mycket specifikt förmånsutlåtanden hjälper din sida att konvertera som en galning. Glöm inte att inkludera en förmånsbeskrivning i din titel (när det är möjligt) som "gratis frakt" eller "rea". Att se detta på sökresultatsidan kommer att fånga dina läsares ögon och locka dem att klicka på länken och kolla in din webbplats.

 

– Har du vertikalspecifika vittnesmål?

Det är otroligt hur många bra försäljningssidor som är fria från vittnesmål. Rekommendationer är ett måste för alla webbplatser, eftersom de erbjuder tredjepartsbevis på att din produkt eller tjänst är överlägsen. Dessutom kan dina vittnesmål hjälpa dig att skriva bättre, mer förmånsdrivna försäljningssidor och fantastiskt sidor för jämförelse-recension.

Här är ett sätt att göra dina vittnesmål mer kraftfulla. 

Och slutligen - den viktigaste frågan:

 

Annons

– Sticker ditt innehåll ut och förtjänar verkligen en topposition?

SEO-skrivande är mer än att trycka in nyckelfraser i innehållet. Om du vill bli belönad av Google (och dina läsare), ditt innehåll måste sticka ut — inte vara en kopia av de nuvarande topp-10-resultaten. Titta noga på ditt innehåll och jämför det med det som är positionerat just nu. Har du svarat fullständigt på sökarens fråga? Har du vävt in andra värdeskapande resurser, som expertcitat, länkar till externa och interna resurser (t.ex. FAQ-sidor), videor och grafik? 

I så fall, grattis! Du har gjort ditt jobb. 



Källlänk

Fortsätt läsa

MISSA INTE NÅGRA VIKTIGA NYHETER!
Prenumerera på vårt nyhetsbrev
Vi lovar att inte spamma dig. Avsluta prenumerationen när som helst.
Ogiltig e-postadress

Trendigt

Entireweb
sv_SESvenska