Ta kontakt med oss

PPC

Beprövade Amazon-listningsoptimeringstips från ett säljande proffs

Publicerad

Proven Amazon Listing Optimization Tips From a Selling Pro


There are over 300 million active users on Amazon. As the world’s largest online marketplace, Amazon is an excellent opportunity for people who want to make money (minus the boss). To grow your eCommerce business, you need to understand Amazon Listing Optimization.

By optimizing your listing, you become more visible on the marketplace, this will increase sales and save your reklam- budget. To assist you with direct examples, we will be taking the experience of Aftab. Through their understanding of success on Amazon, we will show you real-world examples of how you can boost your sales on the world’s most customer-centric eCommerce marketplace. 

Om Aftab: En framgångsrik Amazon UK-säljare

The lure of eCommerce encouraged Aftab to bring its business online eight years ago. Aftab initially started selling outerwear and home möbel, eventually focusing more on the bedroom furniture side of their business, making what resembles their business today. Eventually, his business grew to incredible sales:

år Antal försäljningar
2017-2018 2,652
2018-2019 4,675
2019-2020  4,566
Under det senaste året 9,453

Precis som andra onlineförsäljare kom framgången inte över en natt. Aftab var tvungen att övervinna många utmaningar. Till att börja med fann han att försäljning av sängar var en otroligt konkurrenskraftig verksamhet. Befintliga brittiska madrassmärken överträffade Aftabs produkt, vilket orsakade viss inledande kamp.

Eftersom Aftab redan hade börjat i detaljhandeln var hans produktforskningsprocess enklare än de flesta. Aftab lärde sig två lektioner: Har lite kunskap om vad du säljer och lita inte på en enda produktt.

Aftab lärde sig också vikten av listoptimering. Genom det kom mycket av hans trafik från organiska källor. Nedan kommer vi att dela med oss av hans erfarenhet av att optimera produktsidor.

Råd från Aftab om att skapa listor

Om du vill matcha Aftabs strategi över alla nischer måste du bryta ner din listoptimeringsprocess. Du måste fokusera på tre områden:

Annons
  • Nyckelord
  • Innehåll
  • Titel
  • Beskrivning
  • Kulpunkter.
  • Produktfoton

Recensioner

1. Vad du behöver veta om sökord

När kunder letar efter favoritprodukter är nyckelord vad de skriver i sökfältet. Om du använder Amazon, tänk på vad du skriver i sökrutan för att hitta det du vill ha. Att ranka högt för dessa ord är nödvändigt för att förbli konkurrenskraftig på Amazon.

Källa: Skärmdump

Genom att förstå vad dina kunder söker efter kan du veta vilka sökord du ska rikta in dig på. Relevans är ditt mål, vilket betyder att vad kunderna än söker efter definierar din produkt exakt.

Att hitta de bästa sökorden delas upp i två uppgifter: 

  • Hitta relevanta sökord
  • Hitta nyckelord som dina konkurrenter använder

Du kan åstadkomma båda genom att använda sökordsforskningsverktyg. Dessa verktyg inkluderar AMZScouts sökordssökning, spårning och verktyget Reverse ASIN Lookup. 

Att använda AMZScout Sökordssökning, följ dessa steg:

  • Steg ett: Fyll i fälten med vad din produkt är (ex. Sängset)
  • Steg två: Välj minsta och högsta antal ord
  • Steg tre: Välj sökvolym. (till exempel kanske du vill söka efter produkter som får mer än femhundra sökningar per månad)
  • Steg fyra: Välj "Hitta nyckelord" och se dina resultat.

Källa: Skärmdump

Din följande metod för att få sökord kommer från dina konkurrenter. AMZScout ASIN Lookup Tool kan hjälpa dig att avgöra hur dina konkurrenter rankas. Så här kan du använda det här verktyget:

  • Steg ett: Gå till din konkurrents produktsida
  • Steg två: Scrolla ner tills du hittar ASIN (finns under produktinformation)
  • Steg tre: Kopiera ASIN till sökverktyget.
  • Steg fyra: Välj dina sökordskriterier (som antalet sökord och sökvolym) 
  • Steg fem: Klicka på "Hitta nyckelord" för dina resultat

Källa: Skärmdump

När du har en komplett lista, fråga dig själv om det bästa sättet att beskriva din produkt. Det bästa sättet att beskriva din produkt är det mest relevanta sökordet, som bör vara ditt primära sökord. Fokusera på sökord som du enkelt kan ranka efter men som ändå ger dig tillräckligt med försäljning för att nå dina budgetmål. 

Dessa sökord delas in i tre kategorier och bör användas så här: 

  • Sekundära sökord finns genomgående i beskrivningen och punkterna. 
  • Backend-sökord är inbyggda i produktlistan när du skapar den, men du kommer inte att se dem i beskrivningen eller punkterna. 
  • Primära sökord ingår i din titel och beskrivning. 

Till exempel, "memory foam kudde" kommer att ta upp kuddar gjorda med memory foam men kommer inte att ta med kuddar fulla av bomull eller gåsdun. Om du placerar dessa sökord i din titel och i hela din produktlista får Amazon veta att din produkt är relevant för den sökningen.

Det räcker inte att stoppa in nyckelord i din annons. Det skulle hjälpa om du också fick reda på hur du skapar engagerande innehåll. Ta reda på hur (genom exempel) nedan.

2. Innehåll för produktförteckning

Att optimera för innehåll handlar om att skapa en kopia som med största sannolikhet kommer att konvertera besökare och öka din exponering på Amazons sökresultat. Detta innebär att göra den mest engagerande säljkopian som människor som köper din produkt kommer att uppskatta. 

Annons

Till exempel skulle det vara övertygande att skapa innehåll om hur fler människor rapporterar en god natts sömn med ditt varumärke framför andra. Att komma utanför ämnet genom att prata om hur du också behöver en rimlig ram kan vara distraherande. 

De flesta säljare börjar med att ta en titt på konkurrenternas innehåll. Hur skriver andra människor på ett sätt som engagerar kunderna? Leta efter populära annonser som har ett stort antal positiva kundrecensioner. Du kan också se vilken typ av bilder de använder för att locka till sig försäljning.

För ett direkt exempel på hur innehåll fungerar kommer vi att titta på beskrivningen, bilderna och titlarna på Aftabs produkter:

Produkttitlar

Dina Amazon-produkttitlar bör uppfylla dessa kriterier:

  • Mindre än 200 tecken 
  • Inga reklamfraser
  • Inga specialtecken
  • Ha produktidentifierande information (t.ex. sängset, joggingskor, etc.)

Här är två titelexempel från Aftabs erfarenhet: 

Titeln ger utmärkta detaljer om föremålet. Med tanke på den liberala användningen av mer information kommer personer med specifika sökningar att hitta vad de vill ha. Notera också formeln, som du hittar använd på Amazon:

  • Märke + Artikel + Artikeldetaljer

Medan dess form ändras beroende på listan, följ den tills du når 150 tecken (minst). Människor är mer benägna att hitta detta om de bor i Storbritannien och vill ha en säng med en matchande sänggavel. 

Både avsnittet "artikel" och avsnittet "varudetaljer" har stor potential att innehålla sökord. Låt oss till exempel ta en titt på Divian Bed Sets primära nyckelord:

Källa: Skärmdump

Exemplet ovan visar två sökord, båda fokuserar på relevans:

  • “Divian säng”
  • “Divian säng med madrass”

Poängen längst till höger gör att den här sängen kan rankas högt (trots att det är en ny produkt på Amazon). 

Med tanke på de relativt få sökningarna (600 och 200) kommer du inte att se några betydande varumärken som riktar in sig på detta sökord. Detta ger nya säljare en utmärkt möjlighet att ranka. 

När produkten blir mer populär bör dina sökordstorn se ut så här:

Annons

Källa: Skärmdump

Dessa skärmbilder är från AMZScout Reverse ASIN Lookup-verktyget, som visar en av Aftabs mer populära produkter. Lägg märke till hur de riktar in sig på ett brett utbud av sökord, med fokus på att bibehålla relevansen i flera sökningar. 

Genom att börja smått och fokusera på ett litet antal sökord kan du så småningom expandera för att rikta in dig på flera sökord spridda över din produkttitel, beskrivning och punktpunkter. 

Punktlistor

Punktlistor på Amazon bör uppfylla följande krav:

  • Under tusen tecken
  • Användning av högst fem kulor
  • Innehåller naturligtvis dina målsökord 
  • Börja med en funktion och avsluta med fördelarna

Punkterna (finns mellan bilderna och beskrivningarna) lyfter fram de funktioner och fördelar som är de viktigaste. Du kan se från Aftabs listning att de gör en omfattande lista men saknar fördelar.

Källa: Skärmdump

Fördelar översätter funktioner till skäl en person bör köpa (vilka problem de löser). Till exempel, varför skulle någon vilja ha ett tjockt lager av minnesskum? Eftersom memory foam anpassar sig till konturerna av personen som vilar på den. 

Oavsett, människor som letar efter dessa funktioner i sina madrasser kommer inte att leta långt. Punktlistan ska innehålla de vanligaste sakerna som folk letar efter i produkten du listar.

Produktbeskrivning 

För att skriva bra produktbeskrivningar måste du uppfylla följande krav:

  • Beskriv dina produkter noggrant
  • Inga dubbletter av sidor för samma produkt
  • Använd inte HTML
  • Undvik olämpligt innehåll 
  • Ingen användning av recensioner eller vittnesmål
  • Ingen begäran om positiva kundrecensioner 
  • Annonsera inte mer än en produkt 

Beskrivningen av Aftabs produkter utnyttjar det begränsade utrymmet i stor utsträckning, vilket möjliggör en enkel lista över viktiga funktioner som folk kommer att leta efter. Den nämner hur dessa funktioner översätts till fördelar i inledningssektionen.

Källa: Skärmdump

Det finns inte för mycket information; det är lätt att läsa. Nackdelen med denna strategi är att det inte finns mycket detaljer här för att motverka några vanliga tvivel.

Från vårt tidigare avsnitt om sökord finns det några produktsökord i beskrivningen. Helst skulle ha mer innehåll lösa detta problem och samtidigt ge människor fler skäl att köpa produkten.  

Annons

Dessutom kan tillägg av bilder hjälpa denna beskrivning. Sammantaget gör det jobbet och håller saker enkelt. 

Produktfoton

Innan du skickar in bilder, här är Amazons minimikrav:

  • Håll dig till TIFF, JPEG, GIF och PNG-format
  • Mått på 1000 pixlar (eller större) för höjd och bredd. (för kvalitet)
  • RGB-färgläge är ditt bästa alternativ (CMYK fungerar också)
  • Filnamn måste inkludera ASIN, en punkt och filtillägget
  • Bilderna måste vara professionella 
  • De bör inte inkludera sekundära föremål (såvida de inte ingår i produkten)
  • Den primära bilden måste ha en ren, vit bakgrund (RGB 255 255 255)

Båda produkterna använder foton och har flera varianter, var och en med en primär bild som visar förändringen. Det kan vara dyrt med tanke på de många listorna, men dessa listor uppfyller de absoluta minimikraven.  

Källa: Skärmdump

Bilderna är av hög kvalitet men skulle kunna förbättras med infografiska bilder och bilder på människor som sitter/sover på sängen. Att se produkten i bruk gör att användarna kan se sig själva använda den, vilket ökar din sannolikhet för en konvertering.  

Det är bäst att betrakta foton som en del av din kvalitetsdrivna innehållsstrategi. Utan dem kan folk inte se hur hög kvalitet produkten är.

Vissa produktkategorier (mindre produkter) kräver också vit bakgrund. Tänk på det när du skapar dina produktannonser. 

3. Hur man uppmuntrar positiva kundrecensioner

Recensioner är en automatisk källa till sociala bevis som påverkar om en kund köper en vara. När din produkt har ett stort antal kundrecensioner är det mer sannolikt att den säljer. 

Fler recensioner betyder att både Amazon och köpare tycker om din produkt. När man kommer in i en ny nisch är det också ett tecken på konkurrenskraft. 

Här är några sätt att få fler positiva kundrecensioner:

Annons
  • Använd Amazons Request a Review-knapp för att skicka en förbyggd förfrågan till din köpare.
  • Enroll your product in the Amazon Vine program (found under the reklam- tab) to have it gain more attention 
  • Använd produktbilagor för att uppmuntra kunder att lämna en recension. Passa också på att koppla in dina sidor på sociala medier. 
  • Svara snabbt på kundmeddelanden som begär hjälp eller produktretur 
  • Utveckla en e-postlista och närvaro på sociala medier för ditt företag så att du kan få mer flexibilitet

Amazons användarvillkor klargör att du inte ska trakassera kunder med begäranden om granskning. Så du kan bara klicka på knappen "begär en recension" och skicka dem ett meddelande en gång innan du hamnar i problem.

För att få social dragkraft från Amazon är det bästa sättet att göra detta genom produktbilagor. Dessa bilagor är små kort som ber folk att följa dig på Facebook och lämna feedback. 

Inkludera dem inte med feedbackförfrågningar om du vill ge rabatter. Även om de två korten inte är relaterade kan Amazon se dessa som handelsrabatter för recensioner (mot TOS).

Your most powerful tool is to gain a presence where you have more flexibility in reklam-.  Creating email lists and growing your social pages are essential. With a Brand, you can do this with greater ease, as you give people something to connect with. 

Ett exempel på hur positiva kundrecensioner fungerar

The customer reviews for this product are about four stars, one star away from the best result. You will also find that the review count among both products is below 50. However, given these are new listings, these are likely getting a boost from PPC campaigns.

Att ha fyrstjärniga resultat är fortfarande ett utmärkt betyg, vilket indikerar bra saker om kvaliteten på båda produkterna. Sammantaget är recensioner avgörande för att få exponering, så detta är ett steg i rätt riktning.

Helst vill du använda negativa recensioner som ett verktyg för att förbättra din produkt. Undvik till varje pris att ta saker personligt, eftersom det kommer att distrahera dig. 

Resultat

Aftabs förbättrade produktlistningsoptimering tog första till tionde plats för huvudsökord. Fokus ligger på ett enda litet sökord för att expandera till flera sökord. Detta leder till tusentals exponeringar, vilket så småningom resulterar i mer försäljning. Den totala optimeringsinsatsen var överlag försäljningsökning med nästan 360%. Detta betydde nästan sju tusen merförsäljningar under det senaste året (nästan tiotusen försäljningar!). 

Tipssammanfattning för nybörjare på Amazon 

För att granska här är en snabb lista med nybörjartips för Amazon-säljare:

Annons
  • Utför sökordsundersökningar baserat på de mest relevanta orden kunder behöver för att hitta dig.
  • Uppmuntra kundrecensioner genom att sälja högkvalitativa produkter.
  • Fokusera på fördelar och funktioner när du skriver innehåll till dina listor.
  • Ha bilder av hög kvalitet som inkluderar bilder på personer som använder dina produkter.
  • Forskning med hjälp av tredjepartsverktyg (som AmzScout).
  • Använd hela teckenutrymmet i din titel för att bli detaljerad.

Aftabs exempel ger dig ett utmärkt exempel från verkligheten att utgå ifrån. Försök att inte tänka för mycket, utan fokusera på att leverera en bra produkt inom ett område du har viss kunskap om. Tack för att du läste och lycka till med din framtida butik!

!funktion(f,b,e,v,n,t,s)
{if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?
n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};
if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version='2.0′;
n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;
t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];
s.parentNode.insertBefore(t,s)}(fönster, dokument,'script',
'https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js');
fbq('init', '798354844174730');
fbq('track', 'PageView');

!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?
n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;
n.push=n;n.loaded=!0;n.version='2.0′;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;
t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(fönster,
document,'script','https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js');



Källlänk

PPC

Din guide till att vinna med Performance Max-kampanjer

Publicerad

Your Guide to Winning with Performance Max Campaigns


The first mention of Performance Max dates back to 2020, but it is still considered the new kid on the block for businesses and marketers alike. 

For many business owners, and especially eCommerce store owners, there has always been that search for the Holy Grail to simplify online reklam-. With many options available, it was difficult for many to choose where to start. For those unfamiliar with the Google Ads ecosystem, it became a very expensive lesson, with many chalking it up as an expensive lesson in futility.

Then came a shift in the landscape, with the release of their automated behemoth, Smart Shopping. This new campaign option offered the likes of many amateur shop owners a simplistic way to take their first steps into the online reklam- universe. This made for a simplified process for users to easily showcase all their products, putting most of the decision-making in the hands of Google

Whilst this provided some relief for many, there were still boundaries. For one, the ability to extract pertinent data to review and assess was one of them, as was providing the opportunity to the inexperienced to expand into the other Google reklam- ecosystem (YouTube, Display, etc.) where their products may flourish. This provided a void for advertisers to expand their reach and required something to fill the gap.

That was until now!

With the announcement that Google is sunsetting the Smart Shopping campaign, the talk moved quickly to how this will be handled. There was the mention of a “one-click” solution to transition across to this new kid on the block, which was music to the ears of those still not familiar with the Google reklam- network. Whilst this may sound like the perfect solution for most, not having that understanding of what you’re working with, could be the difference between the success and failure of your efforts.

This is why I want to equip you with a full understanding of what Performance Max is, and how you can go about implementing the moving parts to set it up for success.

Annons

Introducing Performance Max

Performance Max is the latest installment from Google’s war chest of reklam- tools. Unlike other automated options of its predecessors, Performance Max harnesses the power of its advertising ecosystem and enables advertisers to serve their ads across YouTube, Gmail, Discover, Search, Shopping & Display networks from a single campaign.

In their own marketing efforts, Google has made it sound simple to get these new campaign types in place, and in some ways, they have. Simply provide your ad copy, upload inspirational product images, add länkar from your YouTube account, and connect to your Google Merchant Center and you’re only a button click away from unleashing its power. From there, Google’s all-powerful machine learning systems will seek out and find the perfect customer and serve your ads to whichever platform they may be using at the time.

So now, instead of having to create multiple ads and assets for specific channels, you get to “throw it all together” and let Google work its magic, managing its potential to full effect across their advertising landscape.

Performance Max campaigns leverage their automated bidding and targeting technology, creating tailored ads and putting them in front of customers, no matter where they are on the Google Ads network. From the average person, this sounds too good to be true, especially those that are happy to let Google have complete control over their funds.

To help you get the most out of Performance Max, let’s break it down into the many parts that go into making it work.

Anatomy of a Performance Max campaign

Unlike other previous campaign types, such as Search which focus on text-based queries, from this single campaign, you can now show ads to other platforms that include Shopping, Search, YouTube, Display, Local, Gmail and Discovery.

As an automated campaign type, all you need to do is add your assets, select your goal and let Google proceed to do the job by showing your ad to the right person, on the right network, to give you the best possible chance of success. It sounds like the holy grail of advertising and whilst you will see results, having a better understanding of how to put it all together will go a long way to its success.

So where to begin.?

Annons

Whilst you’ve read this far, let’s presume that you have a good understanding of the basic campaign settings for creating a Google Ads campaign, including your budget, location, language, etc. As these are generally pre-determined when you plan your campaign and the goals you want to achieve, there are some areas to take into consideration when doing so.

With Performance Max campaigns, you have 2 options with the bidding strategy. Maximize Conversion or Maximize Conversion Value. While there are only these options to choose from, your success is based on choosing the right one. Whichever goal aligns with the outcome you are wanting to achieve, we suggest not putting in any limitations such as a target ROAS or CPA when starting out, and allowing Google to “spread its wings” to jump-start the campaign.

There is one caveat within the settings and that is the Final URL Expansion section. If there is a page on your site that Google believes is more relevant than the landing page you want to direct them to, it will send them there. This does take some control out of your hands, but it is based on your historical conversion data combined with the characteristic profile data it has on users. If there are pages that you specifically do not want to be included, you have that option through the Add the URLs you want to exclude option.

Asset Groups

Asset groups can be similarly described as the “new ad groups” of these Google Ad campaigns. Within these asset groups, you have the infrastructure to create themed assets, including imagery, video, shopping products, and text ad copy, that will provide an inventory for Google to showcase across its advertising platform. Keep in mind that if you are not utilizing your own video or YouTube channel, Google will create one as part of the asset group. If this is not an option, you can contact your Google rep to remove the Performance Max campaign from the video network.

Listing Groups

Within each asset group, you can manually select which products you want to be served up across the Google Shopping network. These listing groups can be segmented by Category, Brand, Item ID, Condition, Product Type, Channel, and Custom Labels. While there is no right or wrong way to set these up, I suggest breaking them down so they align with your themed Asset Group. For example, you may have an Asset Group for Nike and it would make the most logical sense to only include the range of Nike products, especially if you’re using keywords as an audience signal to find your customers.

For those a little more advanced, you can take advantage of using custom labels to get granular with the products that you want to include, such as top sellers, on-sale items or even by a price point. Aligning your products is a key element here, so ensure you spend time looking at how you want to segment these out in comparison to the audience that you will be targeting.

Audience Signals

Creating these signals will guide Google’s machine learning models on the way to better optimize your campaign. One caveat with this is that these campaigns may show ads to audiences outside of these signals if Google’s machine learning indicates that there is a likelihood of attaining a conversion that falls within your goals.

When starting out, it’s always good to have a solid foundation of audience signals in place to get things going. This initial information is going to help your campaign ramp up and optimize performance faster. Whilst having all your products and signals in one group is the simplest way to start, ideally, every audience should get its own asset group and intended audience. These audiences should include:

Annons
  1. All website visitors
  2. Competitor terms and website
  3. In-Market with a combination of relevant and “outside-the-box”
  4. Affinity
  5. Customer match list or All converters
  6. Converting keywords
  7. Brand

These are not the specific audiences that you’ll be targeting but the characteristics of those audiences Google will use to find the right customer.

*Top tip – If you’re looking to create a large number of asset groups by combining categories and audience signals, Google Ads Editor is going to be your best friend. Whenever you duplicate an asset group from within the Google interface, the Listing Group defaults back to all products and you’ll need to segment it each time. If it is duplicated in the Google Ads editor, it will retain the original segmentation of the products.

All Done, What’s Next?

Absolutely nothing!

Not quite but you do need to understand that these new campaigns take time to work through the learning process, gathering all the data from your assets and signals, to achieve the goals you have in place. While this doesn’t mean you won’t see some early wins, and you should, it just means you’ll have to be a little more patient. Generally speaking, this can take up to 5-6 weeks from the time you hit the GO button for new campaigns, which for some can be a nervous period. 

Now, this doesn’t necessarily mean you can walk away and let it do “its thing” for the next few weeks. As they say, a champion team will always beat a team of champions, and this is no different when talking about your Google Ads account. Relying on a single campaign, as many did with Smart Shopping, can be fraught with danger. Whilst Performance Max campaigns utilize all of the advertising networks that Google has to offer, you want to ensure that you’re not missing any opportunities. 

For starters, a Brand campaign.

I suggest running a branded search campaign alongside to ensure that Performance Max is not taking all the glory in sales and converting the low-hanging fruit of those people looking for your business. Although there is hope that it will eventually become available, you’ll still need to speak to your Google rep about adding your brand name, and its derivations, as negative search terms to Performance Max.

Running a standard shopping campaign can also be beneficial, especially if you have core products that need to be front and center with your audience. There is a lot more control, and data to analyze, which can help with improving the overall account, too. The Performance Max campaign will help with “filling in the gaps”, especially with the additional channels it has to market to.

You should also look to run a Dynamic Remarketing campaign. Unlike the previous Smart Shopping that so many were used to running, the remarketing component was far superior, and a dedicated remarketing campaign will give you far more information to review and make decisions.

Annons

We live in a media-rich world, where platforms such as Instagram and TikTok rule. The reason they are the kings, or queens, of the social media world is the use of visual creatives. This is no different when it comes to Performance Max campaigns. Make sure you keep a stock of fresh visual images and videos and implement them into newly created themed asset groups for further testing.

But won’t this reset the learning cycle?

Thankfully, it won’t reset the learning phase for the entire campaign, just the newly created asset group. 

Will Performance Max campaigns take traffic/sales from my other campaigns?

The short: it depends. Whilst they are known to “steal” impressions and clicks from other campaigns, there are reasons why. Part of the reason comes down to your ad ranking across all your campaigns. For Search based campaigns, if there is no exact match term in other Search campaigns, then it will be based on the highest ad ranking in your account. When it comes to competing against other YouTube and Discovery campaigns, it’s different again.

To clear up the confusion, here’s a table to give you an idea of which campaign will show:

Campaign #1 Campaign #2 Campaign entered in the auction
Search campaign that matches user query exactly Prestanda Max Search Campaign
Search campaign that does not match user query exactly Prestanda Max Campaign w/ higher ad rank
Standard Shopping campaigns Prestanda Max Shopping Ads on Search/Shopping: Prestanda MaxShopping Ads on search partners: Prestanda MaxShopping Ads on Gmail & YouTube: Campaign with higher ad rank
Display campaigns (with no feed) Prestanda Max Campaign w/ higher ad rank
Display campaigns (with feed) Prestanda Max Dynamic remarketing: Prestanda MaxAll other display ads: Campaign w/ higher ad rank
Video campaigns Prestanda Max Campaign w/ higher ad rank
Discovery campaigns Prestanda Max Campaign w/ higher ad rank
Local campaigns Prestanda Max Campaign w/ higher ad rank
ACE campaigns Prestanda Max Campaign w/ higher ad rank

Slutsats

As you can see, getting started with a Performance Max campaign isn’t as difficult as it may seem, and for those that are either new to Google Ads or crossing over from Smart Shopping, that journey has been made simpler. 

Whilst the above will get you up and running, there is still much that can be done through review and testing, as well as working on accompanying campaigns to complement the performance of your account.

Annons

Om du vill veta hur du får ut det mesta av Google Ads för e-handel kan du kontakta mig på Digital dart.





Källlänk

Fortsätt läsa

MISSA INTE NÅGRA VIKTIGA NYHETER!
Prenumerera på vårt nyhetsbrev
Vi lovar att inte spamma dig. Avsluta prenumerationen när som helst.
Ogiltig e-postadress

Trendigt

sv_SESvenska