Ta kontakt med oss

SEO

B2B PPC-experter ger sin syn på Google-sökning på tillkännagivanden

Publicerad

B2B PPC Experts Give Their Take On Google Search On Announcements

Google värd för sitt tredje årliga Search On-evenemang den 28 september.

Evenemanget tillkännagav många sökuppdateringar som kretsar kring dessa nyckelområden:

  • Visualisering
  • Personalisering
  • Hållbarhet

Efter händelsen, Googles Ad Liason, Ginny Marvin, värd för ett rundabordssamtal av PPC experter specifikt inom B2B-branschen för att ge sina tankar om tillkännagivandena, samt hur de kan påverka B2B. Jag fick delta i rundabordssamtalen och fick värdefull feedback från branschen.

Rundabordssamtalen av experter bestod av Brad Geddes, Melissa Mackey, Michelle Morgan, Greg Finn, Steph Bin, Michael Henderson, Andrea Cruz Lopez och jag själv (Brooke Osmundson).

Kampen med bilder

Några av uppdateringarna i Sök inkluderar bläddringsbara sökresultat, större bildtillgångar och affärsmeddelanden för konversationssökning.

Brad Geddes, medgrundare av Adalysis, nämnde "Desktop nämndes aldrig en gång." Andra upprepade samma uppfattning, att många av deras B2B-klienter förlitar sig på skrivbordssökningar och trafik. Med bilder som främst visas på mobila enheter kommer deras B2B-klienter inte att dra lika mycket nytta.

En annan bra punkt kom upp om bildernas sammanhang. Även om bilder är bra för en användarupplevelse, upprepas frågan av flera rundabordsmedlemmar:

  • Hur ska en B2B-produkt eller B2B-tjänst skildra vad de gör i en bild?

Bilder i sökning är verkligen värdefulla för vertikaler som kläder, fordon och allmänt e-handel företag. Men för B2B kan de hamna i underläge.

Fler användningsfall, tack

Ginny frågade gruppen vad de skulle vilja ändra eller lägga till i ett event som Search On.

Den övergripande konsensus: både Search On och Google Marketing Live (GML) har blivit mer konsumentfokuserade.

Greg Finn sa att Search On-evenemanget var ungefär vad han förväntade sig, men Google Marketing Live känns för brett nu och att Google inte pratar med annonsörer längre.

Marvin erkände och avslöjade sedan att Google fick feedback om att efter årets GML kändes visionen som att den var inriktad på en investerare på hög nivå.

Gruppen gav några potentiella lösningar för att hjälpa till att fylla den nuvarande luckan av vad som tillkännagavs, och sedan senare hur annonsörer kan vidta åtgärder.

  • 30 minuters uppföljningssession på hur dessa gäller annonsörer
  • Fokusera mindre på vertikaler
  • Ge fler användningsfall

Michelle Morgan och Melissa Mackey sa att "även bara skärmdumpar av ett B2B SaaS-exempel" skulle hjälpa dem oerhört. Att tillhandahålla konkreta åtgärder för hur man förmedlar denna information till kunderna är nyckeln.

Googles produktchefer väger in

Den andra halvan av rundabordsdiskussionen inkluderade input från flera Google Search Product Managers. Jag började med en mer bred fråga till Google:

  • Det verkar som att Google håller på att bli en one-stop shop för en användare att samla information och göra inköp. Hur ska annonsörer förbereda sig för detta? Kommer vi att förvänta oss att se lägre trafik, högre CPC för att konkurrera om det eftertraktade utrymmet?

Cecilia Wong, Global Product Lead of Search Formats, Google, nämnde att även om de inte kan kommentera direkt på den övergripande riktningen, fokuserar de på Sök. Deras rekommendation:

  • Hantera tillgångar och bilder och optimera för bästa användarupplevelse
  • För B2B, anpassa dina bilder som en tjuvtitt på vad användarna kan förvänta sig på målsidan

Bildtillgångar har dock snäva begränsningar för vad som är tillåtet. Jag följde upp med att fråga om de skulle lätta på tillgångsbegränsningarna för B2B att använda kreativitet i sina imagetillgångar.

Google kunde inte kommentera direkt men erkände att lösare begränsningar för bildinnehåll är ett behov för B2B-annonsörer.

Är värdebaserad budgivning värt besväret?

Ämnet värdebaserad budgivning kom upp efter att Carlo Buchmann, produktchef för Smart Bidding, sa att de vill att annonsörer ska omfamna och gå mot värdebaserad budgivning. Även om feedbacken verkade dyster, öppnade den upp för uppriktiga samtal.

Melissa Mackey sa att medan hon har pratat med sina kunder om värderingsbaserad budgivning, så vill ingen av hennes kunder ta avtryckaren. För B2B är det svårt att bedöma värdet på olika konverteringspunkter.

Vidare sa hon att klienter blir fixerade vid sin pipelineinformation och kan göra det för komplicerat. Sammanfattningsvis kämpar de för att översätta inmatat värdenummer till vad en försäljning faktiskt är värd.

Geddes nämnde att några av hans mer sofistikerade kunder har gått tillbaka till manuell budgivning eftersom Google inte tar alla värden och signaler för att skicka fram och tillbaka.

Finn avslutade samtalet med sin erfarenhet. Han betonade att Google inte har tagit fram något om bästa praxis för värdebaserad budgivning. Genom att bara ha ett värde verkar det som CPA-budgivning. Och när en kund har flera värdeinmatningar tenderar Google att optimera mot de lägre värdet omvandlingar – vilket i slutändan påverkar leadskvaliteten.

Google Search Product Managers avslutade med att tillhandahålla ytterligare resurser att gräva i överlag bästa praxis för att utnyttja sökning i automationsvärlden.

Avslutande tankar

Google gjorde det klart att framtiden för sökning är visuell. För B2B-företag kan det krävas extra kreativitet för att lyckas och konkurrera med visualiseringsuppdateringarna.

Men den PPC rundabordsexperter vägde in att om Google vill att annonsörer ska använda dessa funktioner måste de stödja annonsörer mer – särskilt B2B-marknadsförare. Med begränsad tid och resurser försöker stora och små annonsörer göra mer med mindre.

Marknadsförare förlitar sig på att Google gör dessa sökuppdateringar relevanta för inte bara användaren utan även annonsörerna. Att ha tydligare guider, användningsfall och konversationer är ett bra steg för att återskapa samarbetet mellan Google och annonsörer.

Ett särskilt tack till Ginny Marvin från Google för att du gjorde utrymme för att höra B2B-annonsörers feedback, samt alla PPC experter för invägning.


Utvald bild: Shutterstock/TKM



Källlänk

SEO

Hur man optimerar den största innehållsrika färgen och rankas högre

Publicerad

How To Optimize The Largest Contentful Paint & Rank Higher

How To Measure The Largest Contentful Paint Of Your Website

Run a free website speed test to find out. Your LCP speed will be displayed immediately.

The results of your speed test will tell you if:

  • The LCP threshold is met.
  • You need to optimize any other Core Web Vital.

How Is The Largest Contentful Paint Calculated?

Google looks at the 75th percentile of experiences – that means 25% of real website visitors experience LCP load times of 3.09 seconds or higher, while for 75% of users the LCP is below 3.09 seconds.

In this example, the real-user LCP is shown as 3.09 seconds.

Screenshot of a Core Web Vitals data of DebugBear.com, November 2022

What Are The Lab Test Results On My Core Web Vitals Data?

Med this specific web speed test, you’ll also see lab metrics that were collected in a controlled test environment. While these metrics don’t directly impact Google rankings, there are two advantages of this data:

  1. The metrics update as soon as you improve your website, while Google’s real-time data will take 28 days to fully update.
  2. You get detailed reports in addition to the metrics, which can help you optimize your website.

Dessutom, PageSpeed Insights also provides lab data, but keep in mind that the data it reports can sometimes be misleading due to the simulated throttling it uses to emulate a slower network connection.

How Do You Find Your Largest Contentful Paint Element?

When you run a page speed test with DebugBear, the LCP element is highlighted in the test result.

Sometimes, the LCP element may be a large image, and other times, it could be a large portion of text.

Regardless of whether your LCP element is an image or a piece of text, the LCP content won’t appear until your page starts rendering.

For example, on the page below, a background image is responsible for the largest paint.

How To Optimize The Largest Contentful Paint & Rank Higher In GoogleScreenshot of DebugBear.com, November 2022

In contrast, this page’s LCP is a paragraph of text.

How To Optimize The Largest Contentful Paint & Rank Higher In GoogleScreenshot of DebugBear.com, November 2022

To improve the Largest Contentful Paint (LCP) of your website you need to ensure that the HTML element responsible for the LCP appears quickly.

How To Improve The Largest Contentful Paint

To improve the LCP you need to:

  1. Find out what resources are necessary to make the LCP element appear.
  2. See how you can load those resources faster (or not at all).

For example, if the LCP element is a photo, you could reduce the file size of the image.

After running a DebugBear speed test, you can click on each performance metric to view more information on how it could be optimized.

How To Optimize The Largest Contentful Paint & Rank Higher In GoogleScreenshot of a detailed Largest Contentful Paint analysis in DebugBear.com, November 2022

Common resources that affect the LCP are:

  • Render-blocking resources.
  • Images that are not optimized.
  • Outdated image formats.
  • Fonts that are not optimized.

How To Reduce Render-Blocking Resources

Render-blocking resources are files that need to be downloaded before the browser can start drawing page content on the screen. CSS stylesheets are typically render-blocking, as are many script tags.

To reduce the performance impact of render-blocking resources you can:

  1. Identify what resources are render-blocking.
  2. Review if the resource is necessary.
  3. Review if the resource needs to block rendering.
  4. See if the resource can be loaded more quickly up, for example using compression.

The Easy Way: In the DebugBear request waterfall, requests for render-blocking resources are marked with a “Blocking” tag.

How To Optimize The Largest Contentful Paint & Rank Higher In GoogleScreenshot of DebugBear.com, November 2022

How To Prioritize & Speed Up LCP Image Requests

For this section, we’re going to leverage the new “fetchpriority” attribute on images to help your visitor’s browsers quickly identify what image should load first.

Use this attribute on your LCP element.

Varför?

When just looking at the HTML, browsers often can’t immediately tell what images are important. One image might end up being a large background image, while another one might be a small part of the website footer.

Accordingly, all images are initially considered low priority, until the page has been rendered and the browser knows where the image appears.

However, that can mean that the browser only starts downloading the LCP image fairly late.

The new Priority Hints web standard allows website owners to provide more information to help browsers prioritize images and other resources.

In the example below, we can see that the browser spends a lot of time waiting, as indicated by the gray bar.

How To Optimize The Largest Contentful Paint & Rank Higher In GoogleScreenshot of a low-priority LCP image on DebugBear.com, November 2022

We would choose this LCP image to add the “fetchpriority” attribute to.

How To Add The “FetchPriority” Attribute To Images

Om du helt enkelt lägger till attributet fetchpriority=”high” till en HTML-img-tagg kommer webbläsaren att prioritera att ladda ner den bilden så snabbt som möjligt.

<img src="https://www.searchenginejournal.com/optimize-largest-contentful-paint-debugbear-spcs/471883/photo.jpg" fetchpriority="hög" />

Hur man använder moderna bildformat och storlek på bilder på lämpligt sätt

Högupplösta bilder kan ofta ha en stor filstorlek, vilket gör att de tar lång tid att ladda ner.

I hastighetstestresultatet nedan kan du se det genom att titta på de mörkblå skuggade områdena. Varje rad indikerar en bit av bilden som kommer till webbläsaren.

How To Optimize The Largest Contentful Paint &#038; Rank Higher In GoogleSkärmdump av en stor LCP-bild på DebugBear.com, november 2022

Det finns två sätt att minska bildstorlekar:

  1. Se till att bildupplösningen är så låg som möjligt. Överväg att visa bilder i olika upplösningar beroende på storleken på användarens enhet.
  2. Använd en modern bildformat som WebP, som kan lagra bilder av samma kvalitet i en lägre filstorlek.

Hur man optimerar teckensnittsladdningstider

Om LCP-elementet är en HTML-rubrik eller ett stycke är det viktigt att snabbt ladda teckensnittet för denna textbit.

Ett sätt att uppnå detta skulle vara att använda förladda taggar som kan berätta för webbläsaren att ladda teckensnitten tidigt.

De font-display: swap CSS-regeln kan också säkerställa snabbare rendering, eftersom webbläsaren omedelbart renderar texten med ett standardteckensnitt innan den byter till webbteckensnittet senare.

How To Optimize The Largest Contentful Paint &#038; Rank Higher In GoogleSkärmdump av webbteckensnitt som fördröjer LCP på DebugBear.com, november 2022

Övervaka din webbplats för att hålla LCP snabbt

Att kontinuerligt övervaka din webbplats låter dig inte bara verifiera att dina LCP-optimeringar fungerar, utan ser också till att du blir varnad om din LCP blir sämre.

DebugBear kan övervaka Core Web Vitals och andra mätvärden för webbplatshastighet över tid. Förutom att köra djupgående labbbaserade tester, håller produkten även reda på de verkliga användarvärdena från Google.

Prova DebugBear med en gratis 14 dagars provperiod.

How To Optimize The Largest Contentful Paint &#038; Rank Higher In GoogleSkärmdump av övervakningsdata för webbplatshastighet på DebugBear.com, november 2022



Källlänk

Fortsätt läsa

MISSA INTE NÅGRA VIKTIGA NYHETER!
Prenumerera på vårt nyhetsbrev
Vi lovar att inte spamma dig. Avsluta prenumerationen när som helst.
Ogiltig e-postadress

Trendigt

sv_SESvenska