Ta kontakt med oss

HOWTO'S

Att välja sökord för SEO: en expertguide

Publicerad

picking-seo-keywords:-an-expert’s-guide
Without SEO, publishing content online is like sending a rocket to space without a destination.

If you don’t tell that rocket which direction to head (the moon or Mars?), you’re stuck crossing your fingers and hoping things work out. That’s not good marketing. Good marketing comes with predictability, data, and then some crossed fingers.

And that’s the perfect way to describe search engine optimization, SEO, in 2022.

SEO is part of the search engine algorithm:

Input = Keywords

Output = Content

For every keyword, there are thousands of pages of search results and plenty of content to choose from (outputs). But, page 1,000 isn’t nearly as useful as page 1. Even page 2 of search results can feel like no man’s land.

That’s why marketers care about SEO. Because all search engine pages are not equal. The power of ranking top 3 on page 1 of a search engine beats out ranking first on page 2 by 100x (honestly, maybe even 1,000x). 

How do you land a coveted spot on page 1 of the search results?

Annons

By picking the right SEO keywords through these three steps.

3 Steps SEO Experts Use to Pick Keywords

SEO has been around long enough that you don’t need to reinvent the wheel. A new, innovative, never-before-seen SEO strategy that takes you months to implement and even longer to see results is the opposite of what SEO experts are doing.

The SEO experts writing high-quality content, landing on page 1 for relevant searches, och seeing results from their content are the ones following this tried-and-true SEO strategy.

#1: Ideate Keywords

There are two types of reklam-: interruption-based and intent-based. Interruption-based reklam- is an ad on your social media newsfeed. It’s the ads between paragraphs on the news article you’re trying to read. It’s a search engine ad strategically placed before the organic results. This isn’t your focus in organic SEO marketing, but this IS your focus in paid SEO reklam-.

In SEO marketing, you’re focused on intent-based reklam-. When somebody chooses to search for an answer to their question—that’s intent-based reklam-. A search for “olive green cotton blanket” is an example of intent-based advertising.

And the search engine results are a mix of interruption (paid ads) and intent-based advertising (organic results).

When you’re ideating keywords for your products and brand, you’re looking at intent-based words. These are the words somebody needs to use to find your products or brand. For DigitalMarketer, these are words like:

  • Digital marketing training
  • Digital marketing help
  • Content marketing training
  • Copywriting training

These keywords correlate directly to our products. They teach people how to be great digital marketers, either for their own company, their full-time marketing role, marketing consultancy, or their agency clients.

Your customer avatar asks specific questions and uses certain words to describe to search engines what content they want output. Use these questions to make a list of 20+ keywords you could rank for:

Annons
  1. What questions do your customers ask surrounding your products or brand?
  2. What single words would your customers use to describe your product or brand?
  3. What phrases would your customers use to describe your product or brand?

These questions will give you a page full of keywords and keyword phrases (several words used in a search query) that you want to rank for.

Once you have those keywords, go to AnswerThePublic.com and automatically generate a list of questions people have asked search engines related to those keywords. See if there are any other keywords or keyword phrases you missed—and take notes of the questions people are asking. Those questions will be the topics of your content.

For example, if we see people asking “how to pick SEO keywords,” our team knows that content on picking SEO keywords is a great addition to our online library. You don’t want to chase every keyword that looks like a great piece of content, though.

First, you need to research the best keywords to see which are worth spending your time on.

#2: Research the Best Keywords

With your list of keywords and keyword phrases (which should be looooooooong by now), you’re set up to figure out which keywords to put your focus on. Unlike your pets, you’re allowed to play favorites here. You don’t want to choose keywords that are highly saturated and difficult to rank for. You also want to avoid the keywords that will only capture a minuscule part of your audience (at least, at first).

Time to bring in more help from our robot friends. Research the best keywords with tools like Google Keyword Planner, SEMRush, Ahrefs, och seriously, there are so many other awesome SEO tools out there.

Here’s what keyword research for “running shoes” looks like in SEMRush:

A few things to take note of to compare your keywords/phrases and see which are the best option:

  • Volume is key to understanding if this keyword is worth creating content on or if it’s better to choose something with a higher search volume.
  • The keyword difficulty score shows you how hard it will be to organically rank for that keyword (good luck on getting on page 1 for running shoes!).
  • Use Keyword Variations to figure out if there are other keywords you can try to rank for that are similar but less competitive.

You can also use tools like Google Trends to see which times of the year certain searches spike. For example, the keyword phrase “plants for desk” had its highest search volume between July 27th and July 3rd. From October to the end of November, it has the lowest search volume.

This data can tell you what time is the best to push interruption-based search paid ads—and if there’s specific content you can create around the seasons or months where you see these spikes.

Once you know which keywords you’re going all-in on, it’s time for a quick chat with your finance team.

#3: Check Bid Estimates (For Paid Advertising)

If you’re not putting money behind your SEO strategy and aiming to get organic traffic through high-ranking content, skip to the next section. If you’re looking to put your ad budget towards SEO, keep reading.

Once you’ve narrowed down the keywords to prioritize based on factors like search volume and difficulty score, it’s time to run your keywords through their last filter: cost. Every keyword comes at a different cost to win the ad auction. The ad auction is how Google determines which ad trying to rank for the same keyword wins an ad placement depending on the user.

Annons

It’s based on 3 factors:

  1. Your Bid: This is your maximum budget for an ad click.
  2. Ad Quality: Google won’t show your ad to everybody searching for your keyword—they’ll show it to the people most likely to click based on past behavior and data they have on the user.
  3. Extensions and Ad Formats: Google likes when you use extensions, like phone number and other links, as well as the other ad formats you’ve chosen and can boost you in the auction for a lower price.

Understanding how the auction works is necessary to figuring out how much you can afford to spend on ads and what your expected ROI should be. For example, in the SEMRush example for the search “running shoes” the cost-per-click is estimated to be $0.84. This tells you that if you want 10 clicks on your ad per day, you need a minimum $8.40 budget. Of course these numbers are a lot smaller than what you’ll really be working with, but this gives you an idea of how to figure out your SEO budget.

This is why Step 3 is so important. If your SEO budget is $100 per day, you don’t want to splurge on keywords with a cost-per-click of $10 each (unless you’re certain they’ll lead to conversions!). Instead, you want to create a broader strategy that encompasses several keywords and keyword phrases that make up your $100 per day budget.

You can use Google Keyword Planner to get suggested bid amounts per keyword: 

You have your keywords, researched and ready to go. There’s only one more thing left to do.

What Do You Do After Picking SEO Keywords?

After you’ve chosen your SEO keywords, it’s time to create the content and ads. There are 3 types of content and ads to create:

  1. Top-of-funnel content
  2. Middle-of-funnel content
  3. Bottom-of-funnel content

Top-of-Funnel Content and Ads

When your customer avatar is first introduced to your brand, show them top-of-funnel content (TOFU). Think of this content as the getting to know you phase relationships (professional, family, friends, or even with your pets!). Every relationship goes through a stage of learning more about someone’s goals, values, and challenges. Your customer avatar wants to know who your brand is, what your goals are, and if your values align with theirs. They’re also looking to see if you understand their challenges.

Here’s an example of TOFU at DigitalMarketer: What is Digital Marketing? In this article, we’re introducing the reader to digital marketing which means we’re not trying to turn them into a customer just yet. It’s not the right time.

And the same applies to paid ads. You’re looking to educate at the top-of-the-funnel. Check out how these productivity apps use the limited amount of space on their ad to educate Google users about their productivity app.

Middle-of-funnel content and ads take things a step further.

Middle-of-Funnel Content and Ads

Middle-of-funnel content (MOFU) and ads are still educating the reader, but they’re *really* hinting at the product. The productivity apps above had to talk about their product in their TOFU content (they didn’t have another choice), but there’s a difference between their TOFU content and their MOFU content.

At the MOFU level, they’re flaunting their features and actively talking about why the competition isn’t the best option. An example of our MOFU content is this Ultimate Guide to Digital Marketing. This guide is LONG, and anybody reading it clearly trusts us as their teacher. This content is designed to build a stronger relationship with this lead och get them to give us their email address (so we can send them even more valuable content).

Notice the “Download as PDF” button? If you click that, a pop-up form appears asking for your First name, last name, email address AND two questions:

Annons
  1. Are you an agency or marketing consultant?
  2. Do you manage a sales and/or marketing team?

These two questions help us tag our email subscribers so we know which content, products, and offers are best suited for them. We can build out specific funnels based on their responses and get first-party data that we can continue using in the future (take that iOS 14!).

Bottom-of-Funnel Content and Ads

Bottom-of-funnel content (BOFU) and ads have a direct call-to-action to join, buy, or sign-up. There isn’t any fluff. Think of this as a sales page—there’s only one action to take on that page and it involves contact information or a credit card.

For the search, “mailchimp vs. constant contact vs. sendinblue,” Constant Contact created a BOFU ad. How can you tell?

  • They’re giving you a special offer to sign up now
  • They’re promoting their 60-day full access, free trial
  • Their link extensions are promoting product features

BOFU content cuts straight to the chase.

Every great SEO strategy involves these 3 types of content. 

You’re Ready to Pick Your SEO Keywords

You don’t have to classify yourself as an expert before you choose your keywords. You finished this article which means—you’re ready. You have the 3 steps to follow:

  1. Ideate Keywords
  2. Research the Best Keywords
  3. Check Bid Estimates (For Paid Advertising)

And you know what to do after you’ve chosen them (create TOFU, MOFU, and BOFU content and ads). The only thing left to do is put what you’ve learned into practice. Remember that every SEO marketer started where you were, unsure how to use the Google ads platform and scared they’ll run through their marketing budget without an ROI.

Just like we’re not telling you to put your entire life savings into Gamestop stock, putting your entire ad budget into your first SEO strategy is the wrong move. Take a percentage of that budget and start testing out ads, seeing their CTR, and how much each keyword or keyword phrase costs.

Build up from there. If you take this route, you’ll feel comfortable enough with your SEO strategy to add another story on top of it, and another in the future, and eventually you’ll have a solid building on your hands. That’s when you’ll look back at yourself reading this article and think—wow, that was just the beginning.

Source: DigitalMarketer

HOWTO'S

Hur hanterar du ditt onlinevarumärke?

Publicerad

Du kanske frågar dig själv, "Varför behöver jag hantera mitt onlinevarumärke?" Det är en giltig fråga, särskilt om du inte är säker på vad det exakt innebär att hantera ditt varumärke online.

Kort sagt, att hantera ditt onlinevarumärke är processen att ta kontroll över hur andra ser dig och ditt företag online. Detta kan innebära att skapa och bibehålla en stark närvaro på sociala medier, utveckla positiva recensioner och vittnesmål och övervaka din webbanalys för att spåra framsteg.

Genom att ta dig tid att hantera ditt onlinevarumärke kan du förbättra dina chanser att lyckas i dagens digitala tidsålder.

I den här artikeln kommer vi att undersöka några viktiga skäl till varför det är viktigt att hantera ditt varumärke online.

Vad är ett onlinemärke och varför behöver du ett?

Ditt varumärke online är hur du uppfattas av andra online. Detta inkluderar din webbplats, profiler på sociala medier, onlinerecensioner och allt annat digitala fastigheter som representerar dig när någon söker efter dig eller ditt företag.

Det är viktigt att ha en eftersom den hjälper dina potentiella kunder att lära känna, lita på och gilla dig innan de köper något från dig. Ett starkt varumärke online kan också hjälpa dig att attrahera nya kunder och växa ditt företag.

Det är bra att komma ihåg att ditt varumärke online är det första folk kommer att se när de söker efter dig, så det är viktigt att se till att det representerar dig och ditt företag väl.

Hur hanterar du ditt onlinevarumärke för framgång?

Ditt varumärke på nätet är ditt rykte. Det är hur folk uppfattar dig när de ser ditt namn, läser ditt arbete eller interagerar med dig online.

Annons

Ett starkt varumärke online kan hjälpa dig att locka nya kunder, samarbetspartners och möjligheter. Men hur skapar och hanterar du ditt varumärke för framgång?

1) Fundera på vad du vill att ditt onlinevarumärke ska förmedla.

Är du expert inom ett visst område? En tankeledare? En kreativ visionär?

När du vet vad du vill att ditt varumärke ska kommunicera, var konsekvent i allt du gör online.

Använd samma namn, foto och biografi på alla dina sociala medieplattformar. Skriv regelbundet om ämnen relaterade till ditt varumärke och se till att tonen i dina inlägg överensstämmer med bilden du försöker förmedla.

2) Interagera med andra människor online på ett sätt som stärker ditt varumärke.

När någon nämner dig i ett inlägg, tacka dem offentligt. Om någon lämnar en negativ kommentar på ett av dina inlägg, ta inte bort det – svara istället artigt och professionellt.

Genom att hantera ditt onlinevarumärke eftertänksamt och proaktivt kan du göra dig redo för framgång både online och offline.

3) Övervaka din webbanalys för att spåra dina framsteg.

Använda sig av Google Analytics eller ett annat webbanalysverktyg för att spåra hur folk hittar dig online och vad de gör på din webbplats. Denna data kan ge dig insikter om vad som fungerar bra och vad som behöver förbättras.

Om du till exempel ser att de flesta av dina webbplatsbesökare kommer från Facebook, kanske du vill fokusera på att skapa mer engagerande innehåll för den plattformen.

Annons

Eller, om du märker att folk tillbringar mycket tid på din blogg men inte på din försäljningssida, kan du behöva arbeta med att driva trafik till dina produkter eller tjänster.

4) Se till att din webbplats representerar ditt varumärke väl.

Din webbplats är ofta det första folk ser när de söker efter dig online, så det är viktigt att se till att den är uppdaterad och representerar ditt varumärke väl.

Uppdatera din webbplats regelbundet med nya blogginlägg, foton och produkter. Använd attraktiva bilder, lättnavigerade menyer och tydliga uppmaningar.

Om du inte är säker på hur du skapar en webbplats som representerar ditt varumärke väl, överväg att arbeta med en webbdesigner eller utvecklare.

5) Var uppmärksam på din närvaro på sociala medier.

Sociala medier är ett kraftfullt verktyg för att hantera ditt varumärke online. Använd den för att få kontakt med din publik, dela ditt arbete och marknadsföra dina produkter eller tjänster.

Se till att göra inlägg regelbundet, interagera med andra och använd hashtags och nyckelord som hjälper människor att hitta dig. Du kan också använda annonser i sociala medier för att nå en bredare publik eller marknadsföra specifika produkter eller tjänster.

6) Övervaka ditt rykte online.

Använda sig av Google Alerts eller ett annat verktyg för att övervaka ditt rykte online. Detta hjälper dig att hålla koll på vad folk säger om dig online och vidta åtgärder vid behov.

Om du till exempel ser en negativ recension av ditt företag kan du kontakta kunden direkt för att försöka lösa problemet. Eller, om du ser någon sprida felaktig information om ditt arbete, kan du korrigera det.

Annons

7) Hantera ditt onlinevarumärke proaktivt.

Det bästa sättet att hantera ditt varumärke online är att vara proaktiv. Var eftertänksam över allt du gör online, från innehållet du lägger upp till hur du interagerar med andra. Genom att ta kontroll över din onlinenärvaro kan du göra dig redo för framgång både professionellt och personligt.

Genom att följa dessa tips kan du skapa och hantera ett onlinevarumärke som hjälper dig att nå dina mål.

Fördelarna med att ha ett starkt varumärke online

Låt oss titta på några fördelar med att ha ett starkt varumärke online:

1) Stick ut från konkurrenterna.

Med så mycket oväsen på nätet kan det vara svårt att sticka ut från mängden. Men om du skapar ett väldefinierat varumärke kommer du att bättre kunna skära igenom röran och dra till sig uppmärksamhet.

2) Bygg förtroende och trovärdighet.

Ett starkt varumärke online kan hjälpa dig att bygga förtroende och trovärdighet hos din publik. Om folk vet vad de kan förvänta sig av dig är det mer sannolikt att de litar på och respekterar dig.

3) Få kontakt med din publik.

Per definition är ett varumärke ett sätt att skilja dig från andra. Men det är också ett sätt att få kontakt med din publik på en djupare nivå. När det görs bra kan varumärkesbyggande skapa en känslomässig koppling mellan dig och din publik.

4) Drive trafik och försäljning.

Ett starkt varumärke online kan hjälpa dig att driva trafik och försäljning. Om folk är bekanta med ditt varumärke är det mer sannolikt att de köper från dig. Och om de litar på och respekterar dig är det mer sannolikt att de berättar för andra om dig.

5) Öka din synlighet.

Ett välskött varumärke online kommer att öka din synlighet online. När folk söker efter dig eller ditt företag är det mer sannolikt att du dyker upp i sökresultaten. Och när folk ser dig ofta i sina flöden är det mer sannolikt att du håller dig i fokus.

Annons

6) Få uppmärksamhet i media.

Ett starkt varumärke online kan hjälpa dig att locka uppmärksamhet i media. Om du är känd för något specifikt kommer journalister och bloggare vara mer benägna att skriva om dig. Detta kan hjälpa dig att öka din synlighet och nå ännu längre.

7) Förbättra dina karriärmöjligheter.

Ditt varumärke online kan ha stor inverkan på dina karriärmöjligheter. Om du letar efter ett nytt jobb kommer arbetsgivarna troligen att undersöka dig online. Och om du är en entreprenör, kommer investerare att vilja veta mer om ditt varumärke innan de investerar i ditt företag.

8) Gör en positiv inverkan.

Slutligen kan ett starkt onlinevarumärke hjälpa dig att göra en positiv inverkan i världen. Om du brinner för något kan du använda din plattform för att öka medvetenheten och förespråka förändring.

Vikten av att vara konsekvent med din varumärkesstrategi

Som du kan se finns det många fördelar med att ha ett starkt varumärke online. Men det räcker inte att bara skapa ett varumärke – du måste också vara konsekvent med din varumärkesstrategi.

När det kommer till varumärkesbyggande är konsekvens viktigt. Din publik måste veta vad de kan förvänta sig av dig, och de måste se att du är konsekvent i dina meddelanden och dina bilder.

Här är några tips om du inte är säker på hur du ska hålla dig konsekvent med ditt varumärke:

1) Definiera ditt varumärke.

Det första steget för att vara konsekvent med ditt varumärke är att definiera ditt varumärke. Vad vill du att folk ska tänka på när de ser ditt namn eller din logotyp? Vad vill du att ditt varumärke ska representera?

2) Skapa riktlinjer.

När du väl har definierat ditt varumärke är det dags att skapa riktlinjer. Dessa riktlinjer bör inkludera allt från ditt mål till de färger och typsnitt du använder i ditt varumärke. Genom att ha en uppsättning riktlinjer kommer du att kunna säkerställa att allt ditt marknadsföringsmaterial är anpassat till varumärket.

Annons

3) Träna ditt lag.

Om du har en virtuell assistent eller team, är det viktigt att utbilda dem i dina varumärkesriktlinjer. Se till att alla vet vad ditt varumärke representerar och hur de kan hjälpa dig att upprätthålla en konsekvent varumärkesidentitet.

4) Övervaka ditt varumärke.

När du väl har lanserat ditt varumärke är det viktigt att övervaka det. Detta innebär att du uppmärksammar hur människor reagerar på ditt varumärke och att du fortfarande presenterar dig själv på det sätt du vill bli sedd.

5) Var beredd på att justera.

Slutligen, var beredd att anpassa din varumärkesstrategi efter behov. När ditt företag växer och förändras, kommer ditt varumärke att behöva förändras med det. Genom att vara flexibel och villig att anpassa dig kommer du att kunna säkerställa att ditt varumärke alltid är relevant.

Sammanfatta

Ett starkt varumärke online är viktigt för alla företag eller individer. Per definition är ditt onlinevarumärke hur du uppfattas av andra online. Och även om det kan verka som en ytlig sak, är verkligheten att ditt onlinevarumärke kan ha stor inverkan på ditt företag eller din karriär.

Om du inte är säker på hur du skapar ett starkt varumärke online, börja med att definiera ditt varumärke och skapa riktlinjer. Träna sedan ditt team i din varumärkesstrategi och övervaka ditt varumärke över tid. Och slutligen, var beredd att anpassa efter behov.

Handla om:
Oscar är en passionerad bloggare på heltid och deltidsförfattare. I hans personliga blogg OssieRodriguez.com, skriver han om mjukvara, onlineinflytande och olika affärsmodeller.

Fortsätt läsa

MISSA INTE NÅGRA VIKTIGA NYHETER!
Prenumerera på vårt nyhetsbrev
Vi lovar att inte spamma dig. Avsluta prenumerationen när som helst.
Ogiltig e-postadress

Trendigt

Entireweb
sv_SESvenska