Ta kontakt med oss

SEO

Varför receptsajter såg enorma fluktuationer i synlighet

Publicerad

Analysis and advice Why recipe sites saw huge fluctuations in visibility

30-second summary:

  • The recipe space is a very competitive one
  • While sites like BBC Good Food and the likes saw +22 percent hikes in search visibility, the good times may be over
  • Award-winning performance marketing agency, Reprise Digital’s SEO Account Manager on how to rank while the algorithm update may still be at play

Google is a popular home for recipes. The search engine giant sees millions of recipe searches every day, with users seeking some inspiration or looking to learn how to whip up a specific meal, snack, or baked treat.

The recipe market is competitive, with big players such as BBC Good Food and Delish, brands including Gousto and Hello Fresh, and thousands of dedicated recipe blogs competing for your attention. Google does a great job of making this recipe content appealing in the SERPs with rich results showing the user ratings, how long the recipe takes, cuisine, and lots more. This means searchers can get all the information they need in a handy snapshot before clicking through.

Recipe sites saw significant increases post-algorithm update in November: sites such as BBC Good Food saw huge increases in visibility at +22 percent just a couple of months later. It was a similar story for most major recipe sites, with allrecipes.com increasing by a whopping 94 percent in the few months post-update. The aforementioned brand websites also saw huge increases. In fact, Gousto’s visibility went and increased by over 150 percent just three months after the update!

However, the good times may be over, at least for now anyway. Following the latest algorithm update in May, those generous portions of huge increases have been eaten away at and replaced with significant decreases. Sites like Gousto and Hello Fresh have been impacted the most, as these brands saw visibility dropping by half!

Recipe sites and their organic site visibility analysis per the algorithm update

Source: Searchmetrics

Blog sites have had to swallow a similar fate…

Annons

Recipe sites and their organic site visibility analysis per the algorithm update - table 2

Source: Searchmetrics

De algorithm updates have clearly had a huge impact on recipe sites, but Google has also been playing around with recipes for quite some time now. Many searchers have noticed recipe carousels being segmented by ‘recipe type’ in recent months, for example.

It is clear that recipes are a particular focus within core algorithm updates, so there has never been a better time to ensure your recipe innehåll is the best it can be.

Tips to make your recipe page crème de la crème

Below are some top tips to make sure your recipe page is the crème de la crème. By following these steps, your content will have the maximum chance to not only appear at the top of the SERPs but also drive traffic by making it more appealing as compared to other results:

1. Provide supplementary information

This includes cuisine, cooking time, difficulty, and calories. Also, remember to implement structured data (if you haven’t already!)

2. Add optimized images that are relevant

We eat with our eyes first, images are a great way to make the recipe more engaging, as well as easier to follow. It’s also important to select the best image that will appear in rich results, it needs to be clear, of the recipe in question and of course look delicious!

In a competitive space, imagery is your chance to entice the user to click your result instead of the others. Products out of shot (as below) or low-quality images are a missed opportunity and could result in lost traffic to competitors.

Recipe sites - Google search results - rich results

Source: Google search

Annons

3. Create a video asset for high-value recipes

We all know videos work great for recipes, but it can be very time-consuming creating a video for every recipe, especially if you have a back catalog of hundreds or even thousands. Instead, focus on those recipes that hold the largest opportunity by asking yourself the below questions:

  • Are the search terms returning video results?
  • Are the main competitors using videos for this particular recipe?
  • Is there decent search volume for the recipe on Google AND YouTube (maximize ROI)?
  • Is the recipe already ranking near the top? If so, will a video take it to that next level?
  • Is it a recipe that would genuinely benefit from a video? Are there lots of steps or variations?

As the data shows, recipe content is volatile but small tweaks and improvements can ensure your recipes have the best chance possible to rank at the top and encourage users to click.


Robert Scott är SEO Account Manager at award-winning performance marketing agency, Reprise Digital. Rob has five years’ experience within SEO with a keen interest in content and holistic search.

Prenumerera på Sökmotor Titta på nyhetsbrev för insikter om SEO, söklandskapet, sökmarknadsföring, digital marknadsföring, ledarskap, poddar och mer.

Gå med i samtalet med oss på LinkedIn och Twitter.

Annons



Källlänk

SEO

B2B PPC-experter ger sin syn på Google-sökning på tillkännagivanden

Publicerad

B2B PPC Experts Give Their Take On Google Search On Announcements

Google värd för sitt tredje årliga Search On-evenemang den 28 september.

Evenemanget tillkännagav många sökuppdateringar som kretsar kring dessa nyckelområden:

  • Visualisering
  • Personalisering
  • Hållbarhet

Efter händelsen, Googles Ad Liason, Ginny Marvin, värd för ett rundabordssamtal av PPC experter specifikt inom B2B-branschen för att ge sina tankar om tillkännagivandena, samt hur de kan påverka B2B. Jag fick delta i rundabordssamtalen och fick värdefull feedback från branschen.

Rundabordssamtalen av experter bestod av Brad Geddes, Melissa Mackey, Michelle Morgan, Greg Finn, Steph Bin, Michael Henderson, Andrea Cruz Lopez och jag själv (Brooke Osmundson).

Kampen med bilder

Några av uppdateringarna i Sök inkluderar bläddringsbara sökresultat, större bildtillgångar och affärsmeddelanden för konversationssökning.

Brad Geddes, medgrundare av Adalysis, nämnde "Desktop nämndes aldrig en gång." Andra upprepade samma uppfattning, att många av deras B2B-klienter förlitar sig på skrivbordssökningar och trafik. Med bilder som främst visas på mobila enheter kommer deras B2B-klienter inte att dra lika mycket nytta.

En annan bra punkt kom upp om bildernas sammanhang. Även om bilder är bra för en användarupplevelse, upprepas frågan av flera rundabordsmedlemmar:

  • Hur ska en B2B-produkt eller B2B-tjänst skildra vad de gör i en bild?

Bilder i sökning är verkligen värdefulla för vertikaler som kläder, fordon och allmänt e-handel företag. Men för B2B kan de hamna i underläge.

Fler användningsfall, tack

Ginny frågade gruppen vad de skulle vilja ändra eller lägga till i ett event som Search On.

Annons

Den övergripande konsensus: både Search On och Google Marketing Live (GML) har blivit mer konsumentfokuserade.

Greg Finn sa att Search On-evenemanget var ungefär vad han förväntade sig, men Google Marketing Live känns för brett nu och att Google inte pratar med annonsörer längre.

Marvin erkände och avslöjade sedan att Google fick feedback om att efter årets GML kändes visionen som att den var inriktad på en investerare på hög nivå.

Gruppen gav några potentiella lösningar för att hjälpa till att fylla den nuvarande luckan av vad som tillkännagavs, och sedan senare hur annonsörer kan vidta åtgärder.

  • 30 minuters uppföljningssession på hur dessa gäller annonsörer
  • Fokusera mindre på vertikaler
  • Ge fler användningsfall

Michelle Morgan och Melissa Mackey sa att "även bara skärmdumpar av ett B2B SaaS-exempel" skulle hjälpa dem oerhört. Att tillhandahålla konkreta åtgärder för hur man förmedlar denna information till kunderna är nyckeln.

Googles produktchefer väger in

Den andra halvan av rundabordsdiskussionen inkluderade input från flera Google Search Product Managers. Jag började med en mer bred fråga till Google:

  • Det verkar som att Google håller på att bli en one-stop shop för en användare att samla information och göra inköp. Hur ska annonsörer förbereda sig för detta? Kommer vi att förvänta oss att se lägre trafik, högre CPC för att konkurrera om det eftertraktade utrymmet?

Cecilia Wong, Global Product Lead of Search Formats, Google, nämnde att även om de inte kan kommentera direkt på den övergripande riktningen, fokuserar de på Sök. Deras rekommendation:

  • Hantera tillgångar och bilder och optimera för bästa användarupplevelse
  • För B2B, anpassa dina bilder som en tjuvtitt på vad användarna kan förvänta sig på målsidan

Bildtillgångar har dock snäva begränsningar för vad som är tillåtet. Jag följde upp med att fråga om de skulle lätta på tillgångsbegränsningarna för B2B att använda kreativitet i sina imagetillgångar.

Google kunde inte kommentera direkt men erkände att lösare begränsningar för bildinnehåll är ett behov för B2B-annonsörer.

Är värdebaserad budgivning värt besväret?

Ämnet värdebaserad budgivning kom upp efter att Carlo Buchmann, produktchef för Smart Bidding, sa att de vill att annonsörer ska omfamna och gå mot värdebaserad budgivning. Även om feedbacken verkade dyster, öppnade den upp för uppriktiga samtal.

Melissa Mackey sa att medan hon har pratat med sina kunder om värderingsbaserad budgivning, så vill ingen av hennes kunder ta avtryckaren. För B2B är det svårt att bedöma värdet på olika konverteringspunkter.

Annons

Vidare sa hon att klienter blir fixerade vid sin pipelineinformation och kan göra det för komplicerat. Sammanfattningsvis kämpar de för att översätta inmatat värdenummer till vad en försäljning faktiskt är värd.

Geddes nämnde att några av hans mer sofistikerade kunder har gått tillbaka till manuell budgivning eftersom Google inte tar alla värden och signaler för att skicka fram och tillbaka.

Finn avslutade samtalet med sin erfarenhet. Han betonade att Google inte har tagit fram något om bästa praxis för värdebaserad budgivning. Genom att bara ha ett värde verkar det som CPA-budgivning. Och när en kund har flera värdeinmatningar tenderar Google att optimera mot de lägre värdet omvandlingar – vilket i slutändan påverkar leadskvaliteten.

Google Search Product Managers avslutade med att tillhandahålla ytterligare resurser att gräva i överlag bästa praxis för att utnyttja sökning i automationsvärlden.

Avslutande tankar

Google gjorde det klart att framtiden för sökning är visuell. För B2B-företag kan det krävas extra kreativitet för att lyckas och konkurrera med visualiseringsuppdateringarna.

Men den PPC rundabordsexperter vägde in att om Google vill att annonsörer ska använda dessa funktioner måste de stödja annonsörer mer – särskilt B2B-marknadsförare. Med begränsad tid och resurser försöker stora och små annonsörer göra mer med mindre.

Marknadsförare förlitar sig på att Google gör dessa sökuppdateringar relevanta för inte bara användaren utan även annonsörerna. Att ha tydligare guider, användningsfall och konversationer är ett bra steg för att återskapa samarbetet mellan Google och annonsörer.

Ett särskilt tack till Ginny Marvin från Google för att du gjorde utrymme för att höra B2B-annonsörers feedback, samt alla PPC experter för invägning.

Annons

Utvald bild: Shutterstock/TKM

fbq('track', 'PageView');

fbq('trackSingle', '1321385257908563', 'ViewContent', { content_name: 'b2b-ppc-experts-give-their-take-on-google-search-on-announcements', content_category: 'news pay-per-click seo' }); } });



Källlänk

Fortsätt läsa

MISSA INTE NÅGRA VIKTIGA NYHETER!
Prenumerera på vårt nyhetsbrev
Vi lovar att inte spamma dig. Avsluta prenumerationen när som helst.
Ogiltig e-postadress

Trendigt

sv_SESvenska