Ta kontakt med oss

FACEBOOK

Are social media firms biased against conservatives? No, says Facebook data

Publicerad

by Oliver Darcy, CNN Business — May 29, 2020 .

President Donald Trump has angrily complained this week about social media companies, repeatedly accusing them of censoring conservative voices and going as far as to sign an executive order Thursday seeking to limit their power.

But data from Facebook, the world’s largest social media company, pours cold water on the assertion that conservative voices are being silenced.

In fact, according to CrowdTangle, a data-analytics firm owned by Facebook, content from conservative news organizations dominates Facebook and often outperforms content from straightforward news organizations.

Additionally, over the last month on Facebook, Trump has captured 91% of the total interactions on content posted by the US presidential candidates, according to CrowdTangle. Biden has captured only 9%.

CrowdTangle computes interactions by totaling the number of likes, comments, and shares a post receives.

Over the last month, the top performing news organization in the US was Fox News, a conservative network which largely echoes the Trump White House’s messaging.

Fox News captured 13% of all interactions among US news organizations with more than 29 million likes, comments, and shares, according to CrowdTangle.

The second top-performing page belonged to Breitbart, a right-wing website that is largely supportive of the President and has close ties to the White House. Its Facebook page accounted for 9% of the total US media interactions over the last month with more than 20 million likes, comments, and shares.

The third best performing US news organization was CNN, with 7% of the interactions; the fourth was ABC News with 5%; the fifth was NPR with 4%.

Se även  NBA All-Star Chris Paul går med i den digitala mediastartupen Greenflys tillväxtrunda

When sorting by US political media, the data skews largely in favor of conservative news organizations, according to CrowdTangle. Six of the top 10 US political media pages belonged to conservatives.

Ben Shapiro, the prominent conservative news personality, generated more than 25 million interactions over the past month on his page, accounting for 29% of the total share from US political media on Facebook, according to CrowdTangle.

The second top US political media page belonged to Breitbart, with 23% of total interactions.

Other conservative outlets in the top 10 for US political media over the last month: The Western Journal in fifth with 4% of the total interactions; TheBlaze in seventh with 3% of the total interactions; IJR in eight with 2% of total interactions; and the Washington Examiner in ninth with 2% of interactions.

Trump and Republican lawmakers have repeatedly accused Facebook and other social media platforms of bias, painting the companies as villains in a longstanding culture war used to excite the conservative base.

Technology platforms, such as Facebook and Twitter, have banned certain users in the past for violating hate speech policies.

In a widely covered move, Facebook, YouTube, and Apple booted right-wing conspiracy theorist Alex Jones from their platforms in 2018 for violating hate speech and harassment policies. The companies maintained that they do not discriminate against users for their political beliefs.

But the nuance has been lost on Trump, Republican leaders, and members of the conservative media.

Republicans and right-wing media outlets have been all too happy running with the narrative that social media companies are censoring conservatives, regardless of the facts. Fox News, Breitbart, and other outlets have amplified claims that conservatives are under fire on social media platforms.

Se även  New Report Looks at Evolving Consumer Expectations from Brands on Social Media [Infographic]

In addition to the president, House Minority Leader Kevin McCarthy, Texas Sen. Ted Cruz, and Donald Trump Jr. have been among some of the Republicans to promote this narrative.

Claims of social media bias and censorship have also made their way to Congress. Lawmakers have held hearings on the so-called practice of “social media filtering” where right-wing personalties have been asked to testify about the discrimination they’ve supposedly faced at the hands of the companies.

The narrative is unlikely to go away anytime soon. The politicians and media outlets on the right that push it do not seem moved by the facts. Instead, they seem more interested in a narrative that resonates with and whips up the conservative base.

Läs mer

FACEBOOK

5 effektiva sätt att köra Facebook Ads A/B-tester

Publicerad

Testing-and-Scaling-Facebook-Ads

Facebook Ads A/B-tester eller delade tester hjälper dem att prova olika versioner av annonser med olika kampanjelement. Denna process hjälper dem att komma fram till den bästa versionen för organisationens mål. 

A/B-tester erbjuder en stor pool av resurser för att prova olika versioner. Du kan fastna och gå vilse för att komma fram till den bästa versionen på en begränsad tid. För att bättre förstå detta ämne kan du läsa Testguide för Facebook-annonser. Här är fem effektiva sätt att köra A/B-tester för Facebook Ads-

1) Börja med det minimala antalet variabler

Detta tillvägagångssätt hjälper dig att analysera effekten av en variabel mycket bättre. Ju mindre variabler desto bättre blir de relevanta resultaten och mer avgörande. När du har olika versioner måste du köra dem genom A/B Significance Test för att avgöra om testresultaten är giltiga.

2) Det andra sättet är att välja rätt struktur. 

Det finns två strukturer i A/B-tester. Det ena är ett enda annonstest och det andra är annonsuppsättningar med flera olika varianter. Alla varianter kommer att hamna under en annonsuppsättning i den första strukturen. Varje variant kommer att finnas under en separat annonsuppsättning i den andra. Av de två verkar den andra vara bättre och ger bättre resultat.

Se även  China 'livestream queen' accounts disappear after record fine

3) Användning av kalkylblad är viktigt för att hålla ordning. 

Dessa kalkylblad hjälper till att samla in och analysera data för att få meningsfulla insikter och komma fram till databaserade beslut.

4) Gör mål reklam- och sätt upp realistiska tidsmål. 

Ett tillvägagångssätt är att välja en helt ny uppsättning publik. Dessutom bör datapoolen vara enorm och inte samma som vissa befintliga kampanjer. Anledningen till att du väljer en annan målgrupp är att Facebook kan blanda ihop dina annonser och ge kontaminerad produktion. 

Ett annat sätt att välja rätt målgrupp är att välja geografi. Det fungerar bättre, särskilt när du har verksamhet i en viss region.   

Det är också viktigt att sätta en realistisk tidslinje för dina tester. Facebook föreslår att man ska köra ett test i minst fyra dagar, men du kan välja att köra testet i upp till 30 dagar.   

5) Sätt en idealisk budget. 

Konceptet med en perfekt budget är subjektivt. Men du kan fixa det själv, eller så kan Facebook göra det åt dig baserat på dina testdata. En stor del av testbudgeten går åt till att undvika dubbelarbete. Om samma målgrupp ser variationer kan det påverka testresultaten.

Förutom dessa fem bästa effektiva idéer måste du vidta några fler åtgärder för att göra testprocessen effektiv. Se till att du lägger in webbplatsens domänlänk och inte målsideslänken i annonsen, eftersom det inte ser bra ut. Sätt en lämplig uppmaningsknapp, till exempel "Läs mer", "Köp nu" etc. Det är också viktigt att se hur din annons syns på olika elektroniska prylar - mobiler, surfplattor, etc.

Se även  Instagram's Efforts to Win Back Young Users Will See Video Become the Focus of the Main Feed Display

En annan strategi som fungerar är att försöka engagera kunden. Du kan lägga till knappar för socialt engagemang som "Gilla" eller "Kommentera". Använd högupplösta bilder eftersom de fungerar bättre med kunderna. Låg kvalitet, högredigerade bilder är ofta inte omtyckt och betrodd av konsumenterna.

Du kan lära dig mer om publikens beteendemönster med A/B-testresultat. Att genomföra dessa tester på Facebook effektiviserar hela processen och gör det smidigt för dig. Med testresultaten kan annonsörer och marknadsförare arbeta med det annonsmaterial de behöver använda.

För att sammanfatta det kan du köra en effektiv A/B-testkampanj inom den angivna budgeten. Du behöver inte spendera stora summor för att få din annons rätt. Du kommer att göra de korrekta antagandena om prestanda för variationer med en god förståelse för företag och konsumenter.

Källlänk

Fortsätt läsa




MISSA INTE NÅGRA VIKTIGA NYHETER!
Prenumerera på vårt nyhetsbrev
Vi lovar att inte spamma dig. Avsluta prenumerationen när som helst.
Ogiltig e-postadress

Trendigt

sv_SESvenska