Ta kontakt med oss

SOCIAL

Klubbhusets senaste strategiska skift pekar på tecken för appens framtid

Publicerad

Clubhouse's Latest Strategic Shift Points to Concerning Signs for the App's Future

Is Clubhouse entering its final stage?

Over the last few weeks, the departures of several top executives from the company have raised eyebrows about its future, while the latest download numbers also point to trouble for the once buzzy audio social app.

The recent exec departures are also an important indicator in its current direction – as reported by Protokoll:

“In late April, Stephanie Simon left as the company’s head of Brand Evangelism and Development. Simon joined Clubhouse just a couple of months after launch in 2020. Then this week, three more leaders announced their resignations, including Nina GregoryAarthi Ramamurthy och Anu Atluru; the trio led News, International and Community, respectively.

The gradual migration of content leaders points to a change in strategy for Clubhouse, with Bloomberg also reporting late last week that Clubhouse is making significant staffing moves as ‘part of a broader restructuring and rethinking of the audio app’s strategy'.

That strategic shift, as noted by Platformer’s Casey Newton, is likely more aligned with less structured, and more casual usage of the app for catching up with friends and like-minded people, or ‘chilling’ online in these shared audio spaces.

Which makes sense, but it also aligns with this prediction from Blab founder Shaan Puri as to Clubhouse’s likely trajectory.

Puri, whose long tweet thread on what he foresaw happening to Clubhouse, also predicts the future downward spiral for the app, with chilling likely to end up being ‘a dead end too’.

Puri would know, he’s worked on several buzzy apps, which, much like Clubhouse, saw strong performance early on, only to fade out time and time again. Because live content, in itself, is hard, and ensuring compelling, consistent experiences is near impossible in a user-generated live format, at any kind of scale.

That’s why Blab died out, along with Meerkat, and why live-stream elements on Facebook and Twitter never lived up to the massive hype, which had many enthusiasts calling the feature a ‘game changer’ and hurriedly updating their LinkedIn description to ‘live video strategist’ and the like.

Live audio, as Puri predicted, is following the same trend – and as noted, Clubhouse’s latest download stats don’t inspire a lot of confidence in this respect.

Protocol reports den där between January 1st and May 31st his year, Clubhouse has seen 3.8 million installs globally, compared to 19 million installs during the same period last year – an 80% decline year-over-year.   

Again, that likely comes as no surprise, given that at one stage everyone was scrambling for a Clubhouse invite, and now, you hardly hear any mention of the app. But Clubhouse had been seeing steady growth in India, and other regions outside the US, which pointed to future potential, despite the dimming of its spotlight.

Now, it seems like those trends are in decline too, which could end up leading into the last stage for the app.

Add to this the fact that other apps have stolen a lot of its thunder through their own, similar features (reinforcing the narrative that audio social is a feature, not a platform), and it’s looking like an increasingly challenging road ahead for the app.

Can Clubhouse find a unique niche, and still play a role in the broader connective landscape, despite these trends?

I mean, Snapchat did it. Snapchat was in a similar position after Instagram repurposed its Stories functionality, and sought to negate one of its key points of differentiation. Snap lost a lot of traction as a result, but it’s been able to maintain its place by doubling down on other aspects, like intimate connection between friends, along with its ongoing AR innovation.

The difference in this respect is that Clubhouse doesn’t have anything else – it’s audio rooms, where you can tune in, and participate in the broader chat. But that’s it. If listeners aren’t tuning in, and broadcasters start getting better response elsewhere, you can see where the trend is headed – and with the focus on video content being a much more significant behavioral shift overall, you can imagine that many Clubhouse originated broadcasters will eventually shift to podcasting and vlogging elsewhere, which both offer better monetization potential and broader audience reach instead.

Live chilling, as noted by Puri, is probably not the answer. But it seems that Clubhouse is increasingly seeing fewer choices as it works to recapture its early magic.

Källlänk

SOCIAL

YouTube delar med sig av 2022 års bästa skapare, klipp och annonser

Publicerad

YouTube Shares the Top Creators, Clips and Ads of 2022

YouTube har publicerat sin lista över topptrendande videor och skapare 2022, vilket ger en intressant översikt över året som var inom underhållning online.

Börjar med de mest sedda klippen, den bästa videon postades av spellegenden Technoblade, där hans far delar Technoblades avskedsmeddelande som han komponerade innan han gick bort på grund av cancer.

Technoblades slutliga uppladdning har visats över 87 miljoner gånger, vilket är ett bevis på det inflytande skaparen hade inom det bredare spelcommunityt.

Det näst mest sedda klippet var Will Smiths ökända konfrontation med Chris Rock på Oscarsgalan, följt av en annan spelstreamer, Dream, och hans ansiktsavslöjande klipp.

Spelets inflytande på onlinekulturen visas återigen hos YouTubes toppspelare, där flera av de bästa kanalerna och klippen har länkar till speltrender.

Skämtvideor är också framträdande, vilket är en potentiellt mer oroande trend, med vissa tänjer på gränserna och leder till skada, medan halvtidsshowen i Super Bowl också hamnar på topp 10-listan.

När det gäller kreatörer är det en liten överraskning att se MrBeast toppar listan:

Amerikanska toppskapare

  1. MrBeast (114 miljoner prenumeranter)
  2. NichLmao (18,7 subs)
  3. Airrack (10,7 miljoner prenumeranter)
  4. Ryan Trahan (11,1 miljoner prenumeranter)
  5. Isaiah Photo (8 miljoner prenumeranter)
  6. Brent Rivera (22,3 miljoner prenumeranter)
  7. Dan Rhodes (18,8 miljoner prenumeranter)
  8. Luke Davidson (9,31 miljoner subs)
  9. CoryxKenshin (15 miljoner subs)
  10. Ian Boggs (8,07 miljoner prenumeranter)

Jimmy Donaldson har blivit YouTubes största framgångssaga, kör om PewDiePie för att bli den mest prenumererade skaparen, och parlayer hans YouTube-framgång i olika andra affärsströmmar, inklusive BeastBurger restauranger, Festmåltider chokladkakor med mera. Donaldson har till och med beskrivit sin långsiktiga plan för att kandidera som president. Vilket förmodligen inte är ett genuint mål, men då igen...

YouTube har också tillhandahållit en lista över Breakout Creators för året, som inkluderar olika Shorts-fokuserade stjärnor.

Breakout skapare

  • NichLmao (18,7 subs)
  • Airrack (10,7 miljoner prenumeranter)
  • Jooj Natu ENG (6,03 miljoner prenumeranter)
  • Shangerdanger (4,03 miljoner prenumeranter)
  • David The Baker (2,47 miljoner prenumeranter)
  • Kat (5,2 miljoner prenumeranter)
  • Dayta (4,39 miljoner prenumeranter)
  • Devin Caherly Shorts (3,61 miljoner prenumeranter)
  • MDMotivator (4,17 miljoner prenumeranter)
  • Charles Brockman III (TheOnly CB3) (2,41 miljoner subs)
     

Som nämnts är det en intressant översikt över året som var, men ur ett kreativt perspektiv är det svårt att ta många tips från vad dessa toppstjärnor gör och tillämpa det på ditt eget tillvägagångssätt.

MrBeast genererar det mesta av sin virala dragkraft genom att göra löjligt dyra stunts, medan spelskapare uppenbarligen är spelfokuserade, vilket inte är alltför användbart för att fastställa nästa stora trender.

Majoriteten av de bästa kreatörerna fokuserar på stora utmaningar, som att överleva på 1c per dag eller att bo i Metaverse under 24 timmar.

Jag antar att om du var ute efter att utnyttja sådana, skulle det vara nyckelläxan, stora utmaningar och storslagna projekt som genererar viral dragkraft genom att människor delar klippen med sina vänner.

YouTube har också delat med sig av årets bästa annonser:

Globala toppannonser

  1. Amazon (USA)
  2. Telekom Egypten (Egypten)
  3. Sammandrabbning av klaner (USA)
  4. Äpple (USA)
  5. Hyundai över hela världen (USA)
  6. Föreställ dig ditt Korea (Korea)
  7. HBO Max (USA)
  8. Netflix (USA) 
  9. Chevrolet Brasil (Brasilien)
  10. Squarespace (USA)

Det ger ett mer specifikt perspektiv för marknadsförare, med exempel på hur andra varumärken genererar dragkraft med sina reklamklipp – även om de flesta av dem är kändisledda produktioner med stor budget, så återigen, det finns inte en hög för mindre kreatörer att nödvändigtvis ta från dessa trender.

Jag menar, två av de tio bästa annonserna har K-pop megaband BTS, medan andra har stjärnor som Scarlett Johannsson och Zendaya.

Men samtidigt betyder det inte att kreativiteten inte kan vinna.

Denna annons från Telecom Egypt, tvåa på listan ovan, använder ljusa färger och musik för att sälja varumärkets budskap.

Och verkligen, om du behöver kreativ inspiration, kan du kolla in YouTube Shorts och TikTok för att se de senaste trenderna som toppkreatörer lutar sig åt med sin videostrategi.

Sammantaget är det ett intressant perspektiv på året, som kan hjälpa dig att vägleda dig mot toppstjärnorna i appen. Men kanske inte alltför lärorikt för ditt eget kreativa förhållningssätt.

Du kan kolla in YouTubes 2022 års översikt här.

Källlänk

Fortsätt läsa

MISSA INTE NÅGRA VIKTIGA NYHETER!
Prenumerera på vårt nyhetsbrev
Vi lovar att inte spamma dig. Avsluta prenumerationen när som helst.
Ogiltig e-postadress

Trendigt

sv_SESvenska