Ta kontakt med oss

SOCIAL

Google lägger till ett nytt sätt att spåra videoannonskonverteringar om användaren inte först klickar igenom

Publicerad

Tracking definitive video ad performance, or indeed any digital ad exposure, can often be complicated by the fact that users might not necessarily click though on the ad straight away, but may still be influenced towards conversion by that exposure.

There are various ways to estimate this, including overall exposure relative to conversion, but this week, Google har meddelat that it’s adding a new way to better correlate conversions with video ads, even if the viewer doesn’t initially click.

By the end of the year, Google says that it will make engaged-view conversions (EVCs) a standard way of measuring conversions for TrueView skippable in-stream ads, Local campaigns and App campaigns.

Som förklarat av Google:

“EVCs measure the conversions that take place after someone views 10 seconds or more of your skippable ad, but doesn’t click, and then converts within a set amount of days. EVCs are a more robust way to measure conversions than view-through conversions (VTCs), an industry standard that measures the conversions that take place after a person views an impression of your ad, but doesn’t click.”

Essentially, EVC will keep tabs on those who’ve vieweed your video ads, based on their IP or device tracking into, and provide you with insight as to whether they’ve actually gone on to make a purchase after seeing your promotion. That will provide more accountability within your campaigns, as well as new insight into what the impacts of your video ad efforts actually are, and how long it typically takes to see results.

That could lead to all new considerations in your process. In testing, for example, Google found that “most incremental conversions come from engaged users who are given the option to skip, but choose to watch your ad”.

“In fact, over 60% of all skips on YouTube direct response in-stream video ads happen before 10 seconds. Therefore, the decision to watch 10 seconds of a skippable ad is a user choice that signals an ‘engaged-view’. When these engaged-views result in conversions within a set amount of days, engaged-view conversions are included in the conversion report.”

The expanded scope will bring new perspective to your video campaigns, and could prove critical in planning out the most effective approaches.

You can read more about Google’s new EVC measurement här.

Socialmediatoday.com

SOCIAL

YouTube delar med sig av 2022 års bästa skapare, klipp och annonser

Publicerad

YouTube Shares the Top Creators, Clips and Ads of 2022

YouTube har publicerat sin lista över topptrendande videor och skapare 2022, vilket ger en intressant översikt över året som var inom underhållning online.

Börjar med de mest sedda klippen, den bästa videon postades av spellegenden Technoblade, där hans far delar Technoblades avskedsmeddelande som han komponerade innan han gick bort på grund av cancer.

Technoblades slutliga uppladdning har visats över 87 miljoner gånger, vilket är ett bevis på det inflytande skaparen hade inom det bredare spelcommunityt.

Det näst mest sedda klippet var Will Smiths ökända konfrontation med Chris Rock på Oscarsgalan, följt av en annan spelstreamer, Dream, och hans ansiktsavslöjande klipp.

Spelets inflytande på onlinekulturen visas återigen hos YouTubes toppspelare, där flera av de bästa kanalerna och klippen har länkar till speltrender.

Skämtvideor är också framträdande, vilket är en potentiellt mer oroande trend, med vissa tänjer på gränserna och leder till skada, medan halvtidsshowen i Super Bowl också hamnar på topp 10-listan.

När det gäller kreatörer är det en liten överraskning att se MrBeast toppar listan:

Amerikanska toppskapare

  1. MrBeast (114 miljoner prenumeranter)
  2. NichLmao (18,7 subs)
  3. Airrack (10,7 miljoner prenumeranter)
  4. Ryan Trahan (11,1 miljoner prenumeranter)
  5. Isaiah Photo (8 miljoner prenumeranter)
  6. Brent Rivera (22,3 miljoner prenumeranter)
  7. Dan Rhodes (18,8 miljoner prenumeranter)
  8. Luke Davidson (9,31 miljoner subs)
  9. CoryxKenshin (15 miljoner subs)
  10. Ian Boggs (8,07 miljoner prenumeranter)

Jimmy Donaldson har blivit YouTubes största framgångssaga, kör om PewDiePie för att bli den mest prenumererade skaparen, och parlayer hans YouTube-framgång i olika andra affärsströmmar, inklusive BeastBurger restauranger, Festmåltider chokladkakor med mera. Donaldson har till och med beskrivit sin långsiktiga plan för att kandidera som president. Vilket förmodligen inte är ett genuint mål, men då igen...

YouTube har också tillhandahållit en lista över Breakout Creators för året, som inkluderar olika Shorts-fokuserade stjärnor.

Breakout skapare

  • NichLmao (18,7 subs)
  • Airrack (10,7 miljoner prenumeranter)
  • Jooj Natu ENG (6,03 miljoner prenumeranter)
  • Shangerdanger (4,03 miljoner prenumeranter)
  • David The Baker (2,47 miljoner prenumeranter)
  • Kat (5,2 miljoner prenumeranter)
  • Dayta (4,39 miljoner prenumeranter)
  • Devin Caherly Shorts (3,61 miljoner prenumeranter)
  • MDMotivator (4,17 miljoner prenumeranter)
  • Charles Brockman III (TheOnly CB3) (2,41 miljoner subs)
     

Som nämnts är det en intressant översikt över året som var, men ur ett kreativt perspektiv är det svårt att ta många tips från vad dessa toppstjärnor gör och tillämpa det på ditt eget tillvägagångssätt.

MrBeast genererar det mesta av sin virala dragkraft genom att göra löjligt dyra stunts, medan spelskapare uppenbarligen är spelfokuserade, vilket inte är alltför användbart för att fastställa nästa stora trender.

Majoriteten av de bästa kreatörerna fokuserar på stora utmaningar, som att överleva på 1c per dag eller att bo i Metaverse under 24 timmar.

Jag antar att om du var ute efter att utnyttja sådana, skulle det vara nyckelläxan, stora utmaningar och storslagna projekt som genererar viral dragkraft genom att människor delar klippen med sina vänner.

YouTube har också delat med sig av årets bästa annonser:

Globala toppannonser

  1. Amazon (USA)
  2. Telekom Egypten (Egypten)
  3. Sammandrabbning av klaner (USA)
  4. Äpple (USA)
  5. Hyundai över hela världen (USA)
  6. Föreställ dig ditt Korea (Korea)
  7. HBO Max (USA)
  8. Netflix (USA) 
  9. Chevrolet Brasil (Brasilien)
  10. Squarespace (USA)

Det ger ett mer specifikt perspektiv för marknadsförare, med exempel på hur andra varumärken genererar dragkraft med sina reklamklipp – även om de flesta av dem är kändisledda produktioner med stor budget, så återigen, det finns inte en hög för mindre kreatörer att nödvändigtvis ta från dessa trender.

Jag menar, två av de tio bästa annonserna har K-pop megaband BTS, medan andra har stjärnor som Scarlett Johannsson och Zendaya.

Men samtidigt betyder det inte att kreativiteten inte kan vinna.

Denna annons från Telecom Egypt, tvåa på listan ovan, använder ljusa färger och musik för att sälja varumärkets budskap.

Och verkligen, om du behöver kreativ inspiration, kan du kolla in YouTube Shorts och TikTok för att se de senaste trenderna som toppkreatörer lutar sig åt med sin videostrategi.

Sammantaget är det ett intressant perspektiv på året, som kan hjälpa dig att vägleda dig mot toppstjärnorna i appen. Men kanske inte alltför lärorikt för ditt eget kreativa förhållningssätt.

Du kan kolla in YouTubes 2022 års översikt här.

Källlänk

Fortsätt läsa

MISSA INTE NÅGRA VIKTIGA NYHETER!
Prenumerera på vårt nyhetsbrev
Vi lovar att inte spamma dig. Avsluta prenumerationen när som helst.
Ogiltig e-postadress

Trendigt

sv_SESvenska