Ta kontakt med oss

FACEBOOK

Social media reform is coming, and the country will be better for it

Publicerad

social-media-reform-is-coming,-and-the-country-will-be-better-for-it

Being in the news business is tough. You don’t have to tell us. After all, this newspaper’s been at it since the first time Grover Cleveland was president.

But for the chief executives of Facebook, Twitter and other social media companies that have reaped so much profit from providing the world information (and misinformation), it seems like a fresh revelation every time they are called before Congress to answer for the way they do business.

Whether Mark Zuckerberg and Jack Dorsey ever come to a full understanding of the trust a publisher must have with an audience is hopefully immaterial at this point. We say that because we believe that the moment of change is upon us, and we hope that change will benefit this country by reining in the malpractice of companies like theirs.

When we first began studying social media reform some years ago, it was a lonely field. But after the 2016 election, people began to awaken to the damaging unintended consequences of Section 230 of the 1996 Communications Decency Act.

That section — often called the 26 words that created the internet — gives broad immunity from liability to internet “platforms” for what they publish. This — coupled with manipulative algorithms and lax privacy laws — has enabled a small number of companies to gather inordinate hold over the internet economy.

And from that hold arose an outsize arrogance about the power these companies have wielded. That arrogance, if nothing else, is on the wane as social media companies are forced at last to reckon with their responsibility as publishers.

The problem they face is that acknowledging the plain truth that they are publishers eliminates their immunity. And that’s been the rub for a long time. At last, it seems, the jig is up.

Twitter and Facebook have done nothing but make editorial choices in the runup to the 2020 election. That has raised the ire of conservatives who — as is so often the case with the media — feel they’ve gotten the short end of the stick. Whether that’s true or not, others can argue.

Annons

But what no one can argue now is that the facade that these are neutral platforms has been ripped away. Every day, these companies are making decisions about what information people should and should not access and how that information should be presented.

Mind you, they’ve been doing this all along, albeit through algorithms and then through human content monitors whose impossible job is to spare the public from live suicides and mass shootings and a host of horrors that would otherwise stream live.

No one now seriously argues that Section 230 doesn’t need reform.

On the one hand, no civil society can accept a free-for-all where the largest disseminators of information exercise no control over what appears on their websites. On the other hand, companies that make editorial choices regarding news, information and content of great importance to the nation and the world cannot also enjoy full immunity for what they publish.

A better media ecosystem must emerge from reforms that diminish, if not eliminate, that immunity while enhancing user privacy and ensuring the First Amendment is respected.

Congress has the power to make this happen. It should do so absent the “help” of the companies that have abused their privileged place for so long and it should do so for the greater good of the country.

Läs mer

Annons
Annons

FACEBOOK

5 effektiva sätt att köra Facebook Ads A/B-tester

Publicerad

Testing-and-Scaling-Facebook-Ads

Facebook Ads A/B-tester eller delade tester hjälper dem att prova olika versioner av annonser med olika kampanjelement. Denna process hjälper dem att komma fram till den bästa versionen för organisationens mål. 

A/B-tester erbjuder en stor pool av resurser för att prova olika versioner. Du kan fastna och gå vilse för att komma fram till den bästa versionen på en begränsad tid. För att bättre förstå detta ämne kan du läsa Testguide för Facebook-annonser. Här är fem effektiva sätt att köra A/B-tester för Facebook Ads-

1) Börja med det minimala antalet variabler

Detta tillvägagångssätt hjälper dig att analysera effekten av en variabel mycket bättre. Ju mindre variabler desto bättre blir de relevanta resultaten och mer avgörande. När du har olika versioner måste du köra dem genom A/B Significance Test för att avgöra om testresultaten är giltiga.

2) Det andra sättet är att välja rätt struktur. 

Det finns två strukturer i A/B-tester. Det ena är ett enda annonstest och det andra är annonsuppsättningar med flera olika varianter. Alla varianter kommer att hamna under en annonsuppsättning i den första strukturen. Varje variant kommer att finnas under en separat annonsuppsättning i den andra. Av de två verkar den andra vara bättre och ger bättre resultat.

3) Användning av kalkylblad är viktigt för att hålla ordning. 

Dessa kalkylblad hjälper till att samla in och analysera data för att få meningsfulla insikter och komma fram till databaserade beslut.

4) Gör mål reklam- och sätt upp realistiska tidsmål. 

Ett tillvägagångssätt är att välja en helt ny uppsättning publik. Dessutom bör datapoolen vara enorm och inte samma som vissa befintliga kampanjer. Anledningen till att du väljer en annan målgrupp är att Facebook kan blanda ihop dina annonser och ge kontaminerad produktion. 

Ett annat sätt att välja rätt målgrupp är att välja geografi. Det fungerar bättre, särskilt när du har verksamhet i en viss region.   

Det är också viktigt att sätta en realistisk tidslinje för dina tester. Facebook föreslår att man ska köra ett test i minst fyra dagar, men du kan välja att köra testet i upp till 30 dagar.   

5) Sätt en idealisk budget. 

Konceptet med en perfekt budget är subjektivt. Men du kan fixa det själv, eller så kan Facebook göra det åt dig baserat på dina testdata. En stor del av testbudgeten går åt till att undvika dubbelarbete. Om samma målgrupp ser variationer kan det påverka testresultaten.

Förutom dessa fem bästa effektiva idéer måste du vidta några fler åtgärder för att göra testprocessen effektiv. Se till att du lägger in webbplatsens domänlänk och inte målsideslänken i annonsen, eftersom det inte ser bra ut. Sätt en lämplig uppmaningsknapp, till exempel "Läs mer", "Köp nu" etc. Det är också viktigt att se hur din annons syns på olika elektroniska prylar - mobiler, surfplattor, etc.

En annan strategi som fungerar är att försöka engagera kunden. Du kan lägga till knappar för socialt engagemang som "Gilla" eller "Kommentera". Använd högupplösta bilder eftersom de fungerar bättre med kunderna. Låg kvalitet, högredigerade bilder är ofta inte omtyckt och betrodd av konsumenterna.

Du kan lära dig mer om publikens beteendemönster med A/B-testresultat. Att genomföra dessa tester på Facebook effektiviserar hela processen och gör det smidigt för dig. Med testresultaten kan annonsörer och marknadsförare arbeta med det annonsmaterial de behöver använda.

För att sammanfatta det kan du köra en effektiv A/B-testkampanj inom den angivna budgeten. Du behöver inte spendera stora summor för att få din annons rätt. Du kommer att göra de korrekta antagandena om prestanda för variationer med en god förståelse för företag och konsumenter.

Källlänk

Fortsätt läsa

MISSA INTE NÅGRA VIKTIGA NYHETER!
Prenumerera på vårt nyhetsbrev
Vi lovar att inte spamma dig. Avsluta prenumerationen när som helst.
Ogiltig e-postadress

Trendigt

Entireweb
sv_SESvenska