Ta kontakt med oss

FACEBOOK

Twitter och Facebooks divergerande filosofier visades i den senaste teknikutfrågningen

Publicerad

The latest tech hearing was a study in contrasts. Contrasts between lawmakers who made an effort to stay on topic in a hearing ostensibly about social media and the 2020 election and those who… just talked about whatever was on their minds.

Also contrasts between then and now. Social media companies previously treated any attempt at Section 230 reform as radioactive; now, they’ve come around to cooperating so they’re not cut out of the conversation altogether.

But most of all it was a study in contrasts for the two men on the virtual witness stand: Facebook’s equivocating chief executive, who always manages to speak too much in the service of saying very little and Twitters laconic business mystic who came off as measurably more poised to meet the moment, wizard beard and all.

In a signal that the hearing’s stated purpose would not reflect the grab bag of gripes on display Tuesday, the Senate Judiciary Committee’s own chairman, Sen. Lindsey Graham, threw the plan out early and asked the two CEOs if they had seen any evidence that their platforms were addictive.

Zuckerberg responded with characteristic defensiveness, arguing that the research in this area was not “conclusive.”

“We certainly do not want our products to be addictive,” Zuckerberg said, contradicting behavioral scientists, Facebook defectors och common sense observations of its products. “We want people to use them because they are meaningful,” he added, casting aspersions on “the memes and misinformation out there” about what makes Facebook’s business tick. The response fit neatly into a narrative a few lawmakers pushed that big tech operates out of big tobacco’s playbook.

Given the same question, Dorsey was less disingenuous. “I do think like anything else, these tools can be addictive and we should be aware of that and acknowledge it,” Dorsey said. His statement perhaps stops short of acknowledging the degree to which social media has reshaped the course of modern human behavior, but ultimately it bodes better for Twitter’s health as a platform and for its users’ addled brains.

The two CEOs also sharply contrasted on questions about their algorithms.

When Sen. Amy Klobuchar asked if social platforms should provide more transparency around the algorithms they use to decide what users see, Dorsey proposed more transparency through user control. “I think a better option is providing more choice to be able to turn off the algorithms or choose a different algorithm so that people can see how it effects ones’ experience,” Dorsey said.

Dorsey also suggested that Twitter could expand those options through something like a third-party “marketplace” where users could select ranking algorithms that suited their needs.

Zuckerberg, for his part, didn’t go near this idea with a 10-foot pole, instead lauding the existence of Facebook’s third-party fact-checking program (never mind the too-restrained way Facebook presents those fact checks) and the company’s community standards reports, which present aggregated numbers on the rule-breaking content it removes. Facebook’s algorithm is a black box that users are locked inside and that’s that. (Naturally, the box prints ad dollars.)

In contrast, Twitter has committed to a kind of openness that’s not perfect, but it’s at least refreshing. The company treats its platform policy decisions as a kind of living document, tweeting updates about the most high-profile decisions in near real-time, admitting mistakes and emphasizing that it’s learning and changing things as it goes.

One example of Twitter’s experimental approach: The company universally disabled one-click retweets before the U.S. election, hoping to make user behavior less reactive while slowing down viral election misinformation. The changes were part of Twitter’s recent experiments with introducing more friction to the platform. Twitter also hid tweets and restricted sharing for some particularly egregious bits of misinformation — some of it coming from President Trump. Facebook stuck to “labels,” the current bare minimum content moderation gesture.

Annons

Dorsey’s company is still plagued by rampant harassment, brain-melting conspiracies and, for now, a lame duck president actively seeking to destabilize American democracy, but it at least seems open to changes that could shift the dynamics of the platform in the interest of making it better.

TechCrunch

FACEBOOK

5 effektiva sätt att köra Facebook Ads A/B-tester

Publicerad

Testing-and-Scaling-Facebook-Ads

Facebook Ads A/B-tester eller delade tester hjälper dem att prova olika versioner av annonser med olika kampanjelement. Denna process hjälper dem att komma fram till den bästa versionen för organisationens mål. 

A/B-tester erbjuder en stor pool av resurser för att prova olika versioner. Du kan fastna och gå vilse för att komma fram till den bästa versionen på en begränsad tid. För att bättre förstå detta ämne kan du läsa Testguide för Facebook-annonser. Här är fem effektiva sätt att köra A/B-tester för Facebook Ads-

1) Börja med det minimala antalet variabler

Detta tillvägagångssätt hjälper dig att analysera effekten av en variabel mycket bättre. Ju mindre variabler desto bättre blir de relevanta resultaten och mer avgörande. När du har olika versioner måste du köra dem genom A/B Significance Test för att avgöra om testresultaten är giltiga.

2) Det andra sättet är att välja rätt struktur. 

Det finns två strukturer i A/B-tester. Det ena är ett enda annonstest och det andra är annonsuppsättningar med flera olika varianter. Alla varianter kommer att hamna under en annonsuppsättning i den första strukturen. Varje variant kommer att finnas under en separat annonsuppsättning i den andra. Av de två verkar den andra vara bättre och ger bättre resultat.

3) Användning av kalkylblad är viktigt för att hålla ordning. 

Annons

Dessa kalkylblad hjälper till att samla in och analysera data för att få meningsfulla insikter och komma fram till databaserade beslut.

4) Gör mål reklam- och sätt upp realistiska tidsmål. 

Ett tillvägagångssätt är att välja en helt ny uppsättning publik. Dessutom bör datapoolen vara enorm och inte samma som vissa befintliga kampanjer. Anledningen till att du väljer en annan målgrupp är att Facebook kan blanda ihop dina annonser och ge kontaminerad produktion. 

Ett annat sätt att välja rätt målgrupp är att välja geografi. Det fungerar bättre, särskilt när du har verksamhet i en viss region.   

Det är också viktigt att sätta en realistisk tidslinje för dina tester. Facebook föreslår att man ska köra ett test i minst fyra dagar, men du kan välja att köra testet i upp till 30 dagar.   

5) Sätt en idealisk budget. 

Konceptet med en perfekt budget är subjektivt. Men du kan fixa det själv, eller så kan Facebook göra det åt dig baserat på dina testdata. En stor del av testbudgeten går åt till att undvika dubbelarbete. Om samma målgrupp ser variationer kan det påverka testresultaten.

Förutom dessa fem bästa effektiva idéer måste du vidta några fler åtgärder för att göra testprocessen effektiv. Se till att du lägger in webbplatsens domänlänk och inte målsideslänken i annonsen, eftersom det inte ser bra ut. Sätt en lämplig uppmaningsknapp, till exempel "Läs mer", "Köp nu" etc. Det är också viktigt att se hur din annons syns på olika elektroniska prylar - mobiler, surfplattor, etc.

Annons

En annan strategi som fungerar är att försöka engagera kunden. Du kan lägga till knappar för socialt engagemang som "Gilla" eller "Kommentera". Använd högupplösta bilder eftersom de fungerar bättre med kunderna. Låg kvalitet, högredigerade bilder är ofta inte omtyckt och betrodd av konsumenterna.

Du kan lära dig mer om publikens beteendemönster med A/B-testresultat. Att genomföra dessa tester på Facebook effektiviserar hela processen och gör det smidigt för dig. Med testresultaten kan annonsörer och marknadsförare arbeta med det annonsmaterial de behöver använda.

För att sammanfatta det kan du köra en effektiv A/B-testkampanj inom den angivna budgeten. Du behöver inte spendera stora summor för att få din annons rätt. Du kommer att göra de korrekta antagandena om prestanda för variationer med en god förståelse för företag och konsumenter.

Källlänk

Fortsätt läsa

MISSA INTE NÅGRA VIKTIGA NYHETER!
Prenumerera på vårt nyhetsbrev
Vi lovar att inte spamma dig. Avsluta prenumerationen när som helst.
Ogiltig e-postadress

Trendigt

Entireweb
sv_SESvenska