Ta kontakt med oss

SEO

Vad är aktuell auktoritet och hur fungerar det

Publicerad

What Is Topical Authority & How Does It Work

Du har säkert hört termen "auktoritet" slängas runt mycket när det kommer till sökmotoroptimering (SEO).

Men vad betyder det exakt? Och om du redan vet vad det är, kanske du tänker, hur kan jag lägga till mer auktoritativt innehåll på hela min webbplats?

Jo, för det första avser auktoritet den makt eller inflytande ett visst innehåll har över annan information på internet.

I SEO, ju högre uppfattas auktoritet en sida har, desto bättre är chansen att rankas bra i organiska sökningar.

Om du vill att ditt innehåll ska rankas högt Googlemåste du skapa auktoritativt innehåll. Genom att skapa kvalitetsinnehåll bygger du förtroende hos både besökare och Google.

Kvalitetsinnehåll hjälper ditt rykte och ökar dina chanser att hittas på sökmotorernas resultatsidor (SERP).

Det här inlägget kommer att gräva i allt du behöver veta om aktuell auktoritet. Så låt oss börja med att bryta ner SEO definition av aktuell auktoritet.

Annons

Vad är aktuell auktoritet?

Auktoritet är ett mått på trovärdighet eller trovärdighet.

För sökmotorer beskriver den nivån av vikt som ges till en viss webbsida eller webbplats. Till exempel använder Google auktoritetssignaler för att avgöra hur viktiga vissa sidor är för användarsökningar.

Aktuell auktoritet är ett mått på auktoritet du tjänar genom kvalitetsinnehåll. Mer högkvalitativa, informativa artiklar betyder att fler människor kommer att lita på din webbplats som en auktoritativ resurs för ett specifikt ämne.

Till exempel ett blogginlägg om SEO skrivet av en välkänd expert inom sin bransch skulle väga mer än ett inlägg från en nybörjare eller någon som inte har etablerat sig som en auktoritativ expert på ett ämne.

Å andra sidan skulle ett inlägg från ett helt nytt företag inte väga lika mycket eftersom ingen känner till eller litar på dem ännu.

Aktuell auktoritet är viktig eftersom den visar hur väl du förstår din publik och vad de letar efter på internet.

Aktuell auktoritet är också ett mått som rangordnar webbplatser efter kvaliteten på informationen de erbjuder. Du kan få aktuell auktoritet genom högkvalitativt innehåll, auktoritativt länkar pekar på din webbplats och delar i sociala medier.

När vi pratar om SEO och auktoritet är det viktigt att skilja mellan två termer: aktuell auktoritet och domänmyndighet.

Annons

Medan aktuell auktoritet kommer från kvaliteten och unikheten hos ett innehåll och dess på sidan SEO överlägsenhet, domänmyndighet stöder mer teknisk SEO, som t.ex länkbygge.

Varför ska innehållsskapare bry sig om det?

Tja, som vi nämnde hjälper aktuell auktoritet med SEO och ranking högre för toppsökmotorer.

Därför måste innehållsskapare lägga till aktuell auktoritet till sin innehållsskapande och marknadsföringsstrategi.

Om du bryr dig om att ranka toppsökmotorer, som Google, måste du bry dig om aktuell auktoritet.

Anta att du fokuserar på att integrera mer aktuell auktoritet i dina verk. I så fall kommer de att få fler klick och visningar från personer som söker information om dessa ämnen.

Och det bästa med aktuell auktoritet är att du kan kontrollera den så länge du vet hur.

Så nu, låt oss diskutera hur aktuell auktoritet fungerar innan vi erbjuder några strategier som du kan använda för att maximera din aktuella auktoritet på din webbplats.

Hur fungerar aktuell auktoritet?

Aktuell auktoritet fick framträdande plats med Googles Hummingbird algoritmen 2013, som förändrade hur Google analyserade innehåll och skapade en bättre strategi för att hjälpa användare att söka information från sina mobila enheter.

Annons

Det ändrade hur innehållet rangordnades, vilket nu betygsattes baserat på relevans för en användares fråga.

Dessutom kunde Google nu analysera användarinnehåll från fler tankeprocesser baserat på konversationssökningar, och det skulle kunna åstadkomma detta mycket snabbare.

Innan Hummingbird fokuserade Googles algoritmer på sökord. Nyckelord var avgörande eftersom de hjälpte Google att förstå vad användarna ville se när de sökte.

Google kunde inte förstå eller bearbeta sammanhanget bakom användarfrågor. Om någon till exempel sökte efter [hur man bakar en paj], kanske Google antar att de menade ett recept.

Men om du frågade, [vad är skillnaden mellan att baka och laga mat?], kan du förvänta dig ett annat svar.

Google förlitade sig mycket på inkommande länkar och andra faktorer för att avgöra om en sida ska rankas högre. Dessa faktorer inkluderade länkens popularitet, antalet sidor innehållet länkade ut till och åldern på domänen eller webbplatsen.

Dessutom, länkar från auktoritativa domäner påverkade SEO-rankningen, och det var avgörande att fokusera på sökordsforskning.

Med aktuell auktoritet är det också viktigt att producera unik kvalitet och grundligt innehåll med en autentisk förståelse för de ämnen som diskuteras i ett innehållsstycke.

Annons

Dessutom lutar aktuell auktoritet mot SEO på sidan att effektivt och organiskt bygga ett varumärkes webbplats auktoritet, vilket kan bidra till att förbättra klickfrekvensen.

Aktuell auktoritet träffar sökordsoptimering och många viktiga SEO-faktorer på sidan.

Om verket har aktuell auktoritet, kommer författaren sannolikt att inkludera fler nyckelord som relaterar till det ämnet, både avsiktligt och oavsiktligt.

Och det kommer att ha bättre läsbarhet eftersom innehåll skrivna av inflytelserika skribenter som har en djupare förståelse för ett ämne borde kunna förbättra läsbarheten.

Innehållet kommer också att vara välriktat. Ett varumärke med auktoritet inom sin domän eller bransch kommer att kunna bestämma vilka typer av innehåll som kommer att få resonans hos sina kunder och ge svaren på deras frågor.

Nu när vi vet hur aktuell auktoritet fungerar, låt oss prata mer om hur man skapar aktuell auktoritet i innehåll.

4 strategier för att bygga aktuell auktoritet

När hon försöker förstå och bygga aktuell auktoritet, Julia McCoy från The Content Hacker sa det bästa är "'Authority' är ett modeord inom SEO och innehållsmarknadsföring. Alla vill ha det, men inte alla vet hur man skaffar det och behåller det."

Så, hur skapar och upprätthåller du aktuell auktoritet på ett varumärkes webbplats?

Annons

Tja, tyvärr finns det inga framgångar över en natt när det kommer till aktuell auktoritet. Det krävs en innehållsstrateg som är redo att ta en flitig researchresa och skrivande för att bygga riktig auktoritet för ett varumärkes webbplats.

Men som tur är har vi satt ihop några strategier för att hjälpa till att bygga aktuell auktoritet.

1. Innehållsstrategi

Att skapa en robust och detaljerad innehållsstrategi är avgörande för att bygga aktuell auktoritet. Denna strategi bör innehålla en plan för en konsekvent ström av auktoritetsbyggande innehåll som innehåller nyckelord och ämnen som du vet att din läsare vill lära sig.

Fokusera på att hjälpa dig att läsa och dela med dig av din kunskap. Bedöm vad andra pratar om i din bransch och engagera dig, dela dina tankar om ämnen du är säker på att skriva om för din webbplats.

Använd dessa inledande ämnen som en hopppunkt för att skapa mer eller ytterligare diskussion om ledande ämnen inom din bransch.

Du kan också undersöka vilka frågor användarna ställer om vissa ämnen och använda det som inspiration för innehållsbitar.

Planera sedan ut den bästa tiden för att släppa varje innehållsbit så att det tar dina följare och kunder på en resa till mer innehåll eller köppunkter på ditt varumärkes webbplats.

Slutligen, fundera över hur du kommer att dela innehållet på din webbplats, listor och sociala medier.

Annons

2. Ämneskluster

När du väljer ämnen bör du fokusera intensivt på ett par ämnen, göra dem till grundpelaren för din webbplats och bli den ledande utbildaren i dessa ämnen.

Att sammanställa innehåll för ett ämne hjälper till att skapa ämneskluster som är nödvändiga för SEO.

Ämneskluster visa sökmotorer att det finns värdefullt innehåll för sökare om specifika ämnen och att ditt innehåll är mer auktoritativt än konkurrenternas.

Kom ihåg att Google letar efter synonymer, underämnen och svar på vanliga frågor från industrin, inte bara nyckelord.

Ämneskluster är grupper av innehållstillgångar på en webbplats som är centrerade kring samma breda ämne. Ett ämneskluster kan hjälpa dig att svara på alla din publiks frågor om ett ämne.

Varje ämneskluster består av en pelarsida och klusterinnehåll. En pelarsida är en sida på toppnivå som fokuserar på ett bredare ämnesområde och inriktar sig på mer generiska sökord.

Klusterinnehåll utforskar underämnena eller vanliga frågor inom ämnesklustret och riktar sig till mindre konkurrenskraftiga sökord som ansluter till huvudämnet.

När det gäller ämneskluster, fokusera på dessa tre komponenter:

Annons
  • Bestäm fokusämnet.
  • Skapa en pelarsida.
  • Utnyttja bakåtlänkar.

3. Användaravsikt

Många innehållsmarknadsförare använder en relevant aktuell auktoritetsstrategi med fokus på användarens avsikt.

Google och andra sökmotorer har intelligenta algoritmer som fokuserar på en användarens avsikt.

När en användare letar efter information baserad på nyckelord eller när de anger information om ett ämne, försöker sökmotorernas algoritmer ta reda på användarens avsikt bakom en viss fråga.

Algoritmerna kan finslipa på standardtolkningar och mindre tolkningar av en användares fråga. För att bättre förklara detta kan vi diskutera "Do, Know, Go"-teorin när det kommer till hur en användare ställer en fråga på en sökmotor:

  • En "gör"-fråga betyder att de vill ha svar på en specifik fråga som skulle resultera i en åtgärd. Användaren vill till exempel köpa en produkt eller boka en tjänst.
  • En "vet"-fråga betyder att de vill veta något om ett ämne. Användaren vill få information, oavsett om det är en enkel eller komplex fråga.
  • Och slutligen, en "gå"-fråga skulle vara en navigeringsfråga, där användaren vill hitta en viss webbplats eller plats genom att söka på internet.

4. Webbplatsstruktur

En annan aktuell auktoritetsstrategi involverar strukturen för en webbplatss metadata som hjälper en webbplats att rankas bättre.

En webbplatsstruktur bör innehålla SEO-indikatorer, som att använda nyckelord som beskriver ditt innehåll. Det är viktigt att undersöka vilka sökord som fungerar bäst för olika ämneskluster och specifika delar av innehåll.

Innehållsmarknadsförare bör inkludera nyckelord i titlar och metabeskrivningar av varje del av innehållet på varumärkets webbplats.

Lägger till relevant länkar till andra sidor på din webbplats är ett annat sätt för ett varumärke att bygga auktoritet.

Slutligen, för webbplatsens struktur, bör varumärken skapa en webbplatskarta så att målsidorna och innehållet är meningsfullt för kundens resa.

Takeaway: Etablera aktuell myndighet

Som du nu ser är aktuell auktoritet avgörande för en webbplatss rankning. Och som vi diskuterade kan det ta lite tid att skapa en verkligt effektiv auktoritetsstrategi.

Annons

Kom ihåg att det är ett maraton, inte en sprint. Ändå, länkbygge och unikt, välskrivet innehåll är utmärkta sätt att hjälpa till att bygga organisk webbplatsauktoritet.

Sammanfattningsvis hoppas jag att den här guiden har varit till hjälp för dig.

Aktuell auktoritet är ett kraftfullt verktyg för att rangordna alla sidor på Google; att veta när du ska använda den hjälper dig att rankas högre än dina konkurrenter.

För att ta reda på mer, kolla in våra andra resurser på bygga SEO-strategier och skapa plats auktoritet.

Fler resurser:


Featuerd Bild: oatawa/Shutterstock

window.addEventListener( 'load2', function() {

if( sopp != 'yes' && addtl_consent != '1~' ){

!function(f,b,e,v,n,t,s) {if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod? n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)}; if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version='2.0'; n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0; t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0]; s.parentNode.insertBefore(t,s)}(fönster,dokument,'script', 'https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js');

if( typ av sopp !== "odefinierad" && sopp === 'ja' ){ fbq('dataProcessingOptions', ['LDU'], 1, 1000); }else{ fbq('dataProcessingOptions', []); }

fbq('init', '1321385257908563');

fbq('track', 'PageView');

fbq('trackSingle', '1321385257908563', 'ViewContent', { content_name: 'what-is-topical-authority', content_category: 'seo' }); } });



Källlänk

Annons

SEO

B2B PPC-experter ger sin syn på Google-sökning på tillkännagivanden

Publicerad

B2B PPC Experts Give Their Take On Google Search On Announcements

Google värd för sitt tredje årliga Search On-evenemang den 28 september.

Evenemanget tillkännagav många sökuppdateringar som kretsar kring dessa nyckelområden:

  • Visualisering
  • Personalisering
  • Hållbarhet

Efter händelsen, Googles Ad Liason, Ginny Marvin, värd för ett rundabordssamtal av PPC experter specifikt inom B2B-branschen för att ge sina tankar om tillkännagivandena, samt hur de kan påverka B2B. Jag fick delta i rundabordssamtalen och fick värdefull feedback från branschen.

Rundabordssamtalen av experter bestod av Brad Geddes, Melissa Mackey, Michelle Morgan, Greg Finn, Steph Bin, Michael Henderson, Andrea Cruz Lopez och jag själv (Brooke Osmundson).

Kampen med bilder

Några av uppdateringarna i Sök inkluderar bläddringsbara sökresultat, större bildtillgångar och affärsmeddelanden för konversationssökning.

Brad Geddes, medgrundare av Adalysis, nämnde "Desktop nämndes aldrig en gång." Andra upprepade samma uppfattning, att många av deras B2B-klienter förlitar sig på skrivbordssökningar och trafik. Med bilder som främst visas på mobila enheter kommer deras B2B-klienter inte att dra lika mycket nytta.

En annan bra punkt kom upp om bildernas sammanhang. Även om bilder är bra för en användarupplevelse, upprepas frågan av flera rundabordsmedlemmar:

  • Hur ska en B2B-produkt eller B2B-tjänst skildra vad de gör i en bild?

Bilder i sökning är verkligen värdefulla för vertikaler som kläder, fordon och allmänt e-handel företag. Men för B2B kan de hamna i underläge.

Fler användningsfall, tack

Ginny frågade gruppen vad de skulle vilja ändra eller lägga till i ett event som Search On.

Annons

Den övergripande konsensus: både Search On och Google Marketing Live (GML) har blivit mer konsumentfokuserade.

Greg Finn sa att Search On-evenemanget var ungefär vad han förväntade sig, men Google Marketing Live känns för brett nu och att Google inte pratar med annonsörer längre.

Marvin erkände och avslöjade sedan att Google fick feedback om att efter årets GML kändes visionen som att den var inriktad på en investerare på hög nivå.

Gruppen gav några potentiella lösningar för att hjälpa till att fylla den nuvarande luckan av vad som tillkännagavs, och sedan senare hur annonsörer kan vidta åtgärder.

  • 30 minuters uppföljningssession på hur dessa gäller annonsörer
  • Fokusera mindre på vertikaler
  • Ge fler användningsfall

Michelle Morgan och Melissa Mackey sa att "även bara skärmdumpar av ett B2B SaaS-exempel" skulle hjälpa dem oerhört. Att tillhandahålla konkreta åtgärder för hur man förmedlar denna information till kunderna är nyckeln.

Googles produktchefer väger in

Den andra halvan av rundabordsdiskussionen inkluderade input från flera Google Search Product Managers. Jag började med en mer bred fråga till Google:

  • Det verkar som att Google håller på att bli en one-stop shop för en användare att samla information och göra inköp. Hur ska annonsörer förbereda sig för detta? Kommer vi att förvänta oss att se lägre trafik, högre CPC för att konkurrera om det eftertraktade utrymmet?

Cecilia Wong, Global Product Lead of Search Formats, Google, nämnde att även om de inte kan kommentera direkt på den övergripande riktningen, fokuserar de på Sök. Deras rekommendation:

  • Hantera tillgångar och bilder och optimera för bästa användarupplevelse
  • För B2B, anpassa dina bilder som en tjuvtitt på vad användarna kan förvänta sig på målsidan

Bildtillgångar har dock snäva begränsningar för vad som är tillåtet. Jag följde upp med att fråga om de skulle lätta på tillgångsbegränsningarna för B2B att använda kreativitet i sina imagetillgångar.

Google kunde inte kommentera direkt men erkände att lösare begränsningar för bildinnehåll är ett behov för B2B-annonsörer.

Är värdebaserad budgivning värt besväret?

Ämnet värdebaserad budgivning kom upp efter att Carlo Buchmann, produktchef för Smart Bidding, sa att de vill att annonsörer ska omfamna och gå mot värdebaserad budgivning. Även om feedbacken verkade dyster, öppnade den upp för uppriktiga samtal.

Melissa Mackey sa att medan hon har pratat med sina kunder om värderingsbaserad budgivning, så vill ingen av hennes kunder ta avtryckaren. För B2B är det svårt att bedöma värdet på olika konverteringspunkter.

Annons

Vidare sa hon att klienter blir fixerade vid sin pipelineinformation och kan göra det för komplicerat. Sammanfattningsvis kämpar de för att översätta inmatat värdenummer till vad en försäljning faktiskt är värd.

Geddes nämnde att några av hans mer sofistikerade kunder har gått tillbaka till manuell budgivning eftersom Google inte tar alla värden och signaler för att skicka fram och tillbaka.

Finn avslutade samtalet med sin erfarenhet. Han betonade att Google inte har tagit fram något om bästa praxis för värdebaserad budgivning. Genom att bara ha ett värde verkar det som CPA-budgivning. Och när en kund har flera värdeinmatningar tenderar Google att optimera mot de lägre värdet omvandlingar – vilket i slutändan påverkar leadskvaliteten.

Google Search Product Managers avslutade med att tillhandahålla ytterligare resurser att gräva i överlag bästa praxis för att utnyttja sökning i automationsvärlden.

Avslutande tankar

Google gjorde det klart att framtiden för sökning är visuell. För B2B-företag kan det krävas extra kreativitet för att lyckas och konkurrera med visualiseringsuppdateringarna.

Men den PPC rundabordsexperter vägde in att om Google vill att annonsörer ska använda dessa funktioner måste de stödja annonsörer mer – särskilt B2B-marknadsförare. Med begränsad tid och resurser försöker stora och små annonsörer göra mer med mindre.

Marknadsförare förlitar sig på att Google gör dessa sökuppdateringar relevanta för inte bara användaren utan även annonsörerna. Att ha tydligare guider, användningsfall och konversationer är ett bra steg för att återskapa samarbetet mellan Google och annonsörer.

Ett särskilt tack till Ginny Marvin från Google för att du gjorde utrymme för att höra B2B-annonsörers feedback, samt alla PPC experter för invägning.

Annons

Utvald bild: Shutterstock/TKM

fbq('track', 'PageView');

fbq('trackSingle', '1321385257908563', 'ViewContent', { content_name: 'b2b-ppc-experts-give-their-take-on-google-search-on-announcements', content_category: 'news pay-per-click seo' }); } });



Källlänk

Fortsätt läsa

MISSA INTE NÅGRA VIKTIGA NYHETER!
Prenumerera på vårt nyhetsbrev
Vi lovar att inte spamma dig. Avsluta prenumerationen när som helst.
Ogiltig e-postadress

Trendigt

sv_SESvenska