Ta kontakt med oss

SOCIAL

Twitter Launches Initial Rollout of New Spaces Tab in the Lower Function Bar

Publicerad

Twitter har meddelat the next stage of testing for its new dedicated Spaces tab in the app, with a small test pool of around 500 users on iOS set to see the new Spaces button appear in their app from today.

Twitter Spaces tab

As you can see here, the Spaces tab will take up prime position in the middle of the lower function bar, putting increased focus on Spaces discovery. Which, as we noted recently, is a key challenge for the app, because while anyone with over 600 followers can now create their own audio Space, and broadcast their thoughts around the world, in real-time, the true measure of success here will be how relevant these rooms are to each user, and the value they can add to the Twitter experience.

Which is what the Spaces tab is designed to facilitate – though at launch, as reported by TechCrunch, it won’t aim to highlight Spaces from outside of your network.

“Twitter says the tab will showcase the Spaces being hosted by people you follow, but these won’t appear like they do on the Fleet line today at the top of the Timeline. Instead, the discovery tab will present Spaces in a more visual format, similar to the promotion cards that appear when you tweet about upcoming Spaces.”

Which is interesting, because definitely, in early testing, the focus has been maximizing discovery beyond your connections in the app.

Twitter Spaces tab tests

As you can see in the example on the right, which was posted by Twitter CFO Ned Segal mid last month, there’s a clear ‘Outside your network’ headline, which seemed to be what the tab was designed for.

Maybe, then, Twitter is just starting off small, to see how people use it, and showcasing Spaces from the people you’re already following is the best way to kick start that engagement and discovery behavior, before expanding it out to broader highlights.

Twitter also likely needs to work out its algorithm matching to ensure that the most relevant Spaces are highlighted here – because if it doesn’t rope you in, by highlighting Spaces of relevance, it could quickly become an entirely useless addition very quick. And Twitter won’t want to take that risk, particularly when adding a new tab to the app, which is a big step for the app.

The last time Twitter added an extra function tab was for Moments back in 2015, and it made a massive deal, at the time, about adding the extra button.

Twitter Moments

Much was made, when Moments launched, about this being a fundamental change in approach for the app, which had long been hesitant to implement any major functional additions, with the Moments button being a key part of that push. And then, when Moments failed, Twitter reverted back to the simple, four tab approach, with many in the company looking to simplify the app as much as possible in order to make it easier for new users to understand.

Which is why adding new tabs remains a point of contention, and why the addition of a dedicated Spaces tab underlines the potential that Twitter sees in its audio meeting tools. 

Annons

Which could end up being a significant complement to the tweet process – but then again, maybe it was just a fad, maybe people don’t really care about digital conference calls with strangers, and will move on from them as COVID restrictions ease.

The key, again, likely lies in just how relevant its Spaces recommendations can be, and how valuable users find the new tab. If there’s a heap of good, personally engaging stuff in there, where people can easily tune in, it could be a great accompaniment, and a handy reference point when you want to listen to a live chat. But if it’s just randos chatting about unrelated topics…

In addition to the new tab test, Twitter is also expanding its roll out of its purple rings around user profile pictures in timelines when they’re engaged in a Spaces session.

That could help to further boost Spaces exposure, while also making it a more valuable engagement consideration for brands and marketers, by highlighting connection opportunities in the app.

Socialmediatoday.com

Annons
Annons

SOCIAL

LinkedIn lanserar "Dokumentannonser", offlinekonverteringsdataintegrering och mer

Publicerad

LinkedIn Launches ‘Document Ads’, Offline Conversion Data Integration and More

LinkedIn har tillkännagav några nya annonsverktyg för att hjälpa dig att maximera dina LinkedIn-kampanjer, inklusive dokumentannonser, integration av offlinekonverteringsdata och ett nytt mediebibliotek för lagring och inköp av annonsinnehåll.

Först av, på Dokumentannonser – som det låter kommer LinkedIn nu att göra det möjligt för annonsörer att marknadsföra dokument i långa format direkt i användarflöden, som också kan göras tillgängliga via registrering för att maximera svarsdata.

Som du kan se i det här exemplet ger LinkedIns dokumentannonser en förhandsvisning i flödet (tre sidor i det här fallet), för att locka användare att ladda ner hela forskningsartikeln.

Om du väljer att lägga till ett lead-gen-formulär kan du få mer insikt om de personer som är intresserade av dina dokument, samtidigt som du kan göra ditt dokument gratis att ladda ner från den marknadsförda uppdateringen, där LinkedIn då kan tillhandahålla data om vilka medlemmar laddade ner det.

Formatet kan hjälpa marknadsförare att dra nytta av populariteten hos LinkedIns karusellposteringsalternativ, som gör det möjligt för användare att dela ett dokument i ett inlägg som användare sedan kan bläddra igenom in-stream.

LinkedIn gjorde karusellinlägg tillgängliga som ett officiellt alternativ tillbaka i juli, även om användare faktiskt hade skapat sina egna dokumentkaruseller under en tid, genom att ladda upp en PDF som en postbilaga, vilket i huvudsak underlättar samma funktionalitet.

Annons

Och formatet har visat sig vara effektivt. Enligt insikter från SocialInsider, nativa dokument och karuseller genererar 3 gånger fler klick än någon annan typ av innehåll i appen (även videoinlägg).

LinkedIn carousel example

Med tanke på detta kan dokumentannonser vara ett bra tillägg, förmodligen värt ett experiment nästa gång du har en längre del att dela i appen.

LinkedIn har också lagts till förmågan att inkludera Offlinekonvertering data i din annonsprocess i appen.

"Offlinekonverteringar gör att du kan koppla offlinekonverteringarna du spårar via andra verktyg direkt till LinkedIn. Du kan manuellt ladda upp CSV-filer direkt till Campaign Manager eller använda en LinkedIn Marketing Partner. Partners som stöds inkluderar Adverity, HubSpot, LeadsBridge, LiveRamp och Make."

Processen gör att du kan inkludera ytterligare prestationsdata, som personliga transaktioner, telefonsamtal eller försäljning i ditt CRM, inom din LinkedIn-kampanjmätning och optimeringsprocess. Vilket kan vara ett bra sätt att förbättra responsen, baserat på datamatchning, och hjälpa till att bättre fokusera LinkedIns inriktning på rätt element.

Slutligen, LinkedIn lägger också till en ny Alternativet Media Library, där du kommer att kunna spara alla medieelement som du använder i dina LinkedIn-kampanjer.

"Mediebiblioteket är en enda plats för uppladdning, hantering och val av media för annonsskapande, vilket hjälper dig att spara tid, förbättra prestanda och förbättra samarbetet."

I likhet med mediebiblioteksalternativ i andra appar kommer LinkedIn nu att tillhandahålla ett arkiv för ditt annonsmaterial, vilket sedan gör det lättare att återanvända och återanvända annonsinnehåll i nya kampanjer.

Till exempel:

Annons

"Du kan skapa upp till fem annonser samtidigt; allt du behöver göra är att välja bilden eller videon du vill använda (eller återanvända) från mediebiblioteket så blir var och en sin egen annons. Eftersom alla marknadsförare med nödvändiga behörigheter kan komma åt ett kontos mediebibliotek, gör det också mycket lättare att samarbeta med lagkamrater inom ett enda konto."

Annonsörer kommer att kunna få tillgång till Mediabibliotek i processen för att skapa en kampanj för enstaka bildannonser och videoannonser, men du kommer inte att kunna komma åt det utanför detta.

Några värdiga tillägg som kan bidra till att förbättra din marknadsföringsstrategi på LinkedIn.

Du kan ladda ner en guide till LinkedIns dokumentannonser här, ta reda på mer information om hur du ställer in offlinekonverteringar här, och få fler insikter i det nya mediebiblioteket på den här länken.

Källlänk

Fortsätt läsa

MISSA INTE NÅGRA VIKTIGA NYHETER!
Prenumerera på vårt nyhetsbrev
Vi lovar att inte spamma dig. Avsluta prenumerationen när som helst.
Ogiltig e-postadress

Trendigt

sv_SESvenska