Ta kontakt med oss

SEO

SEO för produktsidor för e-handel: 20 vad som ska göras och inte göras

Publicerad

SEO For Ecommerce Product Pages: 20 Do's & Don’ts

E-handel förväntas ta ännu mer av detaljhandeln, med en förväntad tillväxt på nästan $11 biljoner mellan 2021 och 2025.

En ökande antal av e-handelssajter vill ha en del av denna kaka, vilket gör det avgörande att din sökstrategi ger resultat.

Lägg därtill det faktum att reklam- kostnaderna når sfären av oöverkomliga, bara för att ofta se sjunkande resultat, och smart SEO metoder blir mer brådskande än någonsin.

10 Do's of E-handel Produktsida SEO

Här är 10 steg att ta och 10 att undvika för en framgångsrik SEO strategi.

1. Finjustera din sökordsstrategi

Sökordsforskning är grunden för produktsideoptimering.

När du gör sökordsforskning, använd alltid produktfokuserade ämnen som användare söker efter. Fixera dig inte på volymen. Tänk istället på relevans och vad som faktiskt konverterar.

Om du har data från andra kanaler som betald sökning, använd den i din sökords- och ämnesforskning och infoga annonstext med höga klickfrekvenser (CTR) i metabeskrivningar.

Produktsidor har transaktionsavsikt, så se till att din målsidor är optimerade för sökare redo att köpa.

Någon som letar efter en specifik produkt som "Series S60l & Expression E52 paintbrush" indikerar starkt att de är redo att köpa den på grund av den detaljerade sökningen.

Gör det enkelt för dem att ta nästa viktiga steg.

2. Optimera Titlar och metabeskrivningar

Titeltaggar och metabeskrivningar är mycket viktiga vid optimering av produktsidor.

Se till att du inkluderar detaljer som:

  • Produktens varumärke, inklusive ditt egna varumärke.
  • Namnet på produkten.
  • Modellnumret.
  • Annan viktig information (t.ex. dimensioner).

3. Markera produktsidor med strukturerad data

Att ha rätt strukturerad data typ kan hjälpa ditt varumärke att visas i avancerade utdrag.

Alla produktsidor bör ha produktschema och recensionsschema, som kan:

  • Få fler visningar och klick.
  • Förbättra din CTR och öka försäljningen.

4. Lägg till tydliga och användbara vanliga frågor

Innehåll av hög kvalitet som möter användarnas behov är nyckeln till att rankas högt i SERP.

Om användarna inte tycker att ditt innehåll är användbart, avvisningsfrekvensen kommer att vara hög, och kunder kan välja att inte köpa från dig.

De flesta kategori- och produktsidor är lätta på optimerat innehåll och har inte en FAQ-sektion som är markerad med FAQ-strukturerad data.

Istället tenderar de att förlita sig på användargenererat innehåll (UGC), vilket är ett misstag.

Anta att jag har en fråga om en produkt och inte vill prata med en chatbot eller ringa kundtjänst.

Om varumärket i fråga har byggt en FAQ-sektion med svar på frågor som brukare ofta ställer, kan jag enkelt hitta den information jag letar efter, och det kan även andra kunder.

Det i sin tur hjälper varumärket att sälja fler produkter.

5. Skriv alltid unika produkt- och metabeskrivningar

Jag kan inte berätta hur många gånger jag har sett en e-handelssida använda samma produktbeskrivning för alla produkter. Detta är en enorm möjlighet som går förlorad.

Varje artikel kan rangordnas för märkesvaror och icke-märkta sökord och bör därför innehålla en unik beskrivning för att dra full nytta av SEO.

Ge konsumenterna användbar och meningsfull information för att uppmuntra dem att klicka på din annons och därigenom få mer trafik och försäljning.

SEO For Ecommerce Product Pages: 20 Do’s & Don’tsSkärmdump från sökning, Googleaugusti 2022

6. Dela riktiga vittnesmål och kundrecensioner

Produktsidor med kundrecensioner ser konverteringslyft av 52.2% mer än deras recensionsfria motsvarigheter, så det här borde vara en no-brainer.

Genuina vittnesmål från kunder som har provat din produkt talar mycket för konsumenter på marknaden som försöker ta reda på om de ska köpa av dig eller inte.

Det är därför det är så viktigt att låta kunderna dela sina erfarenheter av dina produkter och hur de har hjälpt till att lösa problem.

Men det finns andra fördelar också.

Recensioner hjälper till att bygga förtroende – särskilt om du har ett stöd från en noggrant granskad kändis eller berömd influencer.

De tillhandahåller också det fräscha, unika innehållet Google längtar efter. Se bara till att markera dem med granskningsschemat.

Share Real Testimonials And Customer ReviewsSkärmdump från zoya.com, augusti 2022

7. Testa målsidor för att hitta de bästa

Verktyg som Optimera och Google Optimize tillhandahålla ett intuitivt sätt att testa även de minsta variationerna inom produktsidor, vilket du absolut bör göra för att ta reda på den idealiska konfigurationen.

Om du till exempel ändrar platsen för din uppmaning kan det leda till fler konverteringar.

Testa dina sidlayoutalternativ för att se hur de bäst kan stödja försäljningen.

8. Använd video och bilder av hög kvalitet

En av nackdelarna med handla online är att du inte fysiskt kan röra eller testa produkten du funderar på.

Högkvalitativa bilder och videor kan fylla det gapet genom att ge slutanvändarna den information de behöver för att känna sig säkra på sina köp.

Nyligen ledde mitt sökande efter en sladdlös borr mig till Home Depot-webbplatsen. Företagets webbplats rankas mycket högt för denna term, och dess målsida är fylld med kraftfullt innehåll som inkluderar:

  • Videor som svarar på vanliga frågor.
  • Frågor och svar med andra kunder.
  • Bildspråket av vad ett visst kit innehåller.

Detta var en fantastisk användarupplevelse eftersom jag ville veta hur många batterier som följde med borren och om den följde med en påse.

Use High-Quality Video And ImagerySkärmdump från homedepot.com, augusti 2022

9. Minimera sidladdningstider

Din produkt sidor måste vara mobiloptimerade. Fler och fler konsumenter gör sina onlinesökningar på detta sätt.

Snabbladdade webbsidor kommer att få ditt innehåll framför din målgrupp snabbare och ge en bättre användarupplevelse.

Det bidrar i sin tur till att öka försäljningen, intäkterna och sidorna per session. Dessutom ger det dig ett ben på tävlingen.

Det är också minskar dina avvisningsfrekvenser.

Sikta på tre sekunder eller mindre.

10. Granska dina produktsidor för tekniska problem

Produktsidor kan ofta dupliceras på grund av facetterade webbadresser, vilket kan orsaka mycket huvudvärk för SEO, Till exempel:

  • Duplicerat innehåll.
  • Slösad crawlbudget.
  • Split link equity.

För att undvika dessa problem, granska dina sidor för att se vilka teknisk och innehållselement måste optimeras, om någon.

Problem att titta på inkluderar:

10 att inte göra för e-handelsproduktsida SEO

1. Använd inte produktbeskrivningar från tillverkarens webbplats

Detta är ett av de vanligaste misstagen jag ser när jag optimerar produktsidor.

Många tillverkarbeskrivningar är inte övertygande, saknar all information en kund behöver – och är inte optimerade för sökning.

Det är värt att ta sig tid att skriva mer informativa och engagerande beskrivningar. Ju mer detaljerad information, desto bättre. Detta kan mycket väl vara skillnaden mellan att bli hittad och att vara osynlig.

Also, remember that you do not want duplicate content, which will hurt your SEO efforts.

2. Döda inte dina säsongsbetonade sidor när toppen är förbi

Detta är ett vanligt misstag som jag ser märken göra.

Även om det kan verka klokt att ta bort säsongsbetonade sidor efter toppperioden, kommer detta att lämna dig med samma uppförsbacke varje år, och återigen försöka återta den auktoritet som din webbplats behöver för att rankas för säsongsbetonade termer.

Och när du gör detta varje år kommer det sannolikt att vara för sent.

Om du har en säsongsbetonad produktsida som har byggt upp rankningar, trafik och försäljning över tid, eliminera den inte.

Amazon är ett bra exempel på hur man gör detta bra. De har en dedikerad Black Friday URL som bara får auktoritet med tiden.

Amazon kan sedan uppdatera sidan när toppen av Black Friday-säsongen närmar sig.

3. Använd inte automatisk optimering

Dynamiskt befolkade produktsidor med produktens namn som titeltagg, följt av varumärke och inget annat, är inte en bästa praxis.

Om du använder automatiska beskrivningar och ändrar bara några få variabler kan det också påverka din CTR negativt.

Inkludera istället viktig information i titlarna som du inte kan automatisera. Detta kan hjälpa din webbplats att rankas för riktade sökord.

Alla titlar och metabeskrivningar ska vara unika.

4. Dra inte ut slutna sidor

Ibland går produkter slut i lager, särskilt när leveranskedjorna är stressade.

Men om produkten är tillfälligt otillgänglig bör du hålla webbadressen live, särskilt om sidan har rankningar och trafik.

Precis som med säsongsbetonade sidor kan detta verka kontraintuitivt.

Faktum är att en mer lönsam strategi är att behålla dessa sidor live och ger länkar till andra relevanta produkter tills varan finns i lager igen.

SEO For Ecommerce Product Pages: 20 Do’s & Don’tsSkärmdump från karmaloop.com, augusti 2022

5. Använd inte fel typ av strukturerad data – eller ingen alls

Strukturerad data (dvs. recensioner och produktdata) kan hjälpa din webbplats att rankas bland de rika resultaten och generera mer trafik och försäljning. Att ha produktdata kan hjälpa din webbplats att rankas för avancerade utdrag.

Många varumärken använder fel typ av strukturerad data eller implementerar ingen strukturerad data. Båda skadar din webbplatsrankning.

SEO For Ecommerce Product Pages: 20 Do’s & Don’tsSkärmdump från Google Search Console, augusti 2022

6. Använd inte svaga uppmaningar – eller utelämna dem helt

Ofta har många varumärken inte starka uppmaningar till handling (CTA), men rena och enkla CTA:er är ett måste för alla webbplatser.

Kom ihåg att huvuduppgiften för din produktsida är att driva intäkter och försäljning.

Om det tar för lång tid för användare att hitta hur de ska köpa dina produkter kommer de istället att besöka dina konkurrenters sajter. Gör det enkelt och övertygande för dem att köpa från dig.

7. Optimera inte för VD-sökord och nyckelord utan volym

Ofta, när en VD frågar en SEO-specialist, "Varför rankar vi inte för XYZ-sökord?" Svaret är att XYZ inte har någon sökvolym.

Tänk som en kund, gör din research och använd data för att informera dina beslut om vilka sökord du ska använda.

Till exempel, om jag optimerar för "lego spice girls tillbaka i lager" kommer det inte att vara värt det eftersom användarna inte riktigt söker efter denna term.

När jag väl rankat för det, kommer jag inte få många försäljningar på grund av den låga volymen.

8. Missa inte möjligheter för intern länkning och bakåtlänkar

Länkar fortfarande betydelse för e-handel.

Ofta bygger varumärken länkar till deras hemsidor och kategorisidor men glömmer produktsidorna.

Men de här sidorna kan rankas, särskilt för sökord med lång svans som har hög köpavsikt och som dramatiskt kan öka intäkter och försäljning.

Det är därför du alltid bör stödja produktsidor med interna länkar och till och med socialt betalt för att förbättra synlighet och prestanda.

SEO For Ecommerce Product Pages: 20 Do’s & Don’ts

9. Ta inte ut fel pris

Att inte ha rätt prisstrategi kan göra att konsumenter inte köper dina produkter och kanske inte litar på ditt varumärke.

Detta gäller särskilt när priserna stiger på produkter med hög efterfrågan, vilket vi upplevde under barnmatsbristen.

Vi känner alla till lagarna för utbud och efterfrågan, men att betala 20% mer för modersmjölksersättning är galet. Lyckligtvis slår stater ner på prissänkning.

10. Glöm inte mobiloptimering

För att förstå hur viktigt det är att optimera för mobil shopping, tänk på det mer än 60% av onlineshoppare i USA handlar via mobila enheter. Och mer än en tredjedel är mobilkunder.

Att inte ha en mobilvänlig produktsida kan göra att användare inte ens överväger att köpa produkter från din webbplats.

Avslutar

Genom att vässa din SEO-strategi polerar du också ditt varumärke.

Genom att ge konsumenterna den bästa informationen som finns om en produkt (och snabbt), en övertygande anledning att köpa, svar på deras förväntade vanliga frågor och äkta tummen upp från tredje part, ger du dem skäl att återvända till din webbplats.

Varumärkesbyggande är ett långsiktigt åtagande. Även när det inte direkt leder till ett köp, är det en garanti för kunderna att de kan lita på dig.

Och att vara vaksam på din SEO är ett viktigt sätt att bygga upp det förtroendet.

Fler resurser:


Utvald bild: ImYanis/Shutterstock



Källlänk

SEO

Hur man optimerar den största innehållsrika färgen och rankas högre

Publicerad

How To Optimize The Largest Contentful Paint & Rank Higher

How To Measure The Largest Contentful Paint Of Your Website

Run a free website speed test to find out. Your LCP speed will be displayed immediately.

The results of your speed test will tell you if:

  • The LCP threshold is met.
  • You need to optimize any other Core Web Vital.

How Is The Largest Contentful Paint Calculated?

Google looks at the 75th percentile of experiences – that means 25% of real website visitors experience LCP load times of 3.09 seconds or higher, while for 75% of users the LCP is below 3.09 seconds.

In this example, the real-user LCP is shown as 3.09 seconds.

Screenshot of a Core Web Vitals data of DebugBear.com, November 2022

What Are The Lab Test Results On My Core Web Vitals Data?

Med this specific web speed test, you’ll also see lab metrics that were collected in a controlled test environment. While these metrics don’t directly impact Google rankings, there are two advantages of this data:

  1. The metrics update as soon as you improve your website, while Google’s real-time data will take 28 days to fully update.
  2. You get detailed reports in addition to the metrics, which can help you optimize your website.

Dessutom, PageSpeed Insights also provides lab data, but keep in mind that the data it reports can sometimes be misleading due to the simulated throttling it uses to emulate a slower network connection.

How Do You Find Your Largest Contentful Paint Element?

When you run a page speed test with DebugBear, the LCP element is highlighted in the test result.

Sometimes, the LCP element may be a large image, and other times, it could be a large portion of text.

Regardless of whether your LCP element is an image or a piece of text, the LCP content won’t appear until your page starts rendering.

For example, on the page below, a background image is responsible for the largest paint.

How To Optimize The Largest Contentful Paint & Rank Higher In GoogleScreenshot of DebugBear.com, November 2022

In contrast, this page’s LCP is a paragraph of text.

How To Optimize The Largest Contentful Paint & Rank Higher In GoogleScreenshot of DebugBear.com, November 2022

To improve the Largest Contentful Paint (LCP) of your website you need to ensure that the HTML element responsible for the LCP appears quickly.

How To Improve The Largest Contentful Paint

To improve the LCP you need to:

  1. Find out what resources are necessary to make the LCP element appear.
  2. See how you can load those resources faster (or not at all).

For example, if the LCP element is a photo, you could reduce the file size of the image.

After running a DebugBear speed test, you can click on each performance metric to view more information on how it could be optimized.

How To Optimize The Largest Contentful Paint & Rank Higher In GoogleScreenshot of a detailed Largest Contentful Paint analysis in DebugBear.com, November 2022

Common resources that affect the LCP are:

  • Render-blocking resources.
  • Images that are not optimized.
  • Outdated image formats.
  • Fonts that are not optimized.

How To Reduce Render-Blocking Resources

Render-blocking resources are files that need to be downloaded before the browser can start drawing page content on the screen. CSS stylesheets are typically render-blocking, as are many script tags.

To reduce the performance impact of render-blocking resources you can:

  1. Identify what resources are render-blocking.
  2. Review if the resource is necessary.
  3. Review if the resource needs to block rendering.
  4. See if the resource can be loaded more quickly up, for example using compression.

The Easy Way: In the DebugBear request waterfall, requests for render-blocking resources are marked with a “Blocking” tag.

How To Optimize The Largest Contentful Paint & Rank Higher In GoogleScreenshot of DebugBear.com, November 2022

How To Prioritize & Speed Up LCP Image Requests

For this section, we’re going to leverage the new “fetchpriority” attribute on images to help your visitor’s browsers quickly identify what image should load first.

Use this attribute on your LCP element.

Varför?

When just looking at the HTML, browsers often can’t immediately tell what images are important. One image might end up being a large background image, while another one might be a small part of the website footer.

Accordingly, all images are initially considered low priority, until the page has been rendered and the browser knows where the image appears.

However, that can mean that the browser only starts downloading the LCP image fairly late.

The new Priority Hints web standard allows website owners to provide more information to help browsers prioritize images and other resources.

In the example below, we can see that the browser spends a lot of time waiting, as indicated by the gray bar.

How To Optimize The Largest Contentful Paint & Rank Higher In GoogleScreenshot of a low-priority LCP image on DebugBear.com, November 2022

We would choose this LCP image to add the “fetchpriority” attribute to.

How To Add The “FetchPriority” Attribute To Images

Om du helt enkelt lägger till attributet fetchpriority=”high” till en HTML-img-tagg kommer webbläsaren att prioritera att ladda ner den bilden så snabbt som möjligt.

<img src="https://www.searchenginejournal.com/optimize-largest-contentful-paint-debugbear-spcs/471883/photo.jpg" fetchpriority="hög" />

Hur man använder moderna bildformat och storlek på bilder på lämpligt sätt

Högupplösta bilder kan ofta ha en stor filstorlek, vilket gör att de tar lång tid att ladda ner.

I hastighetstestresultatet nedan kan du se det genom att titta på de mörkblå skuggade områdena. Varje rad indikerar en bit av bilden som kommer till webbläsaren.

How To Optimize The Largest Contentful Paint &#038; Rank Higher In GoogleSkärmdump av en stor LCP-bild på DebugBear.com, november 2022

Det finns två sätt att minska bildstorlekar:

  1. Se till att bildupplösningen är så låg som möjligt. Överväg att visa bilder i olika upplösningar beroende på storleken på användarens enhet.
  2. Använd en modern bildformat som WebP, som kan lagra bilder av samma kvalitet i en lägre filstorlek.

Hur man optimerar teckensnittsladdningstider

Om LCP-elementet är en HTML-rubrik eller ett stycke är det viktigt att snabbt ladda teckensnittet för denna textbit.

Ett sätt att uppnå detta skulle vara att använda förladda taggar som kan berätta för webbläsaren att ladda teckensnitten tidigt.

De font-display: swap CSS-regeln kan också säkerställa snabbare rendering, eftersom webbläsaren omedelbart renderar texten med ett standardteckensnitt innan den byter till webbteckensnittet senare.

How To Optimize The Largest Contentful Paint &#038; Rank Higher In GoogleSkärmdump av webbteckensnitt som fördröjer LCP på DebugBear.com, november 2022

Övervaka din webbplats för att hålla LCP snabbt

Att kontinuerligt övervaka din webbplats låter dig inte bara verifiera att dina LCP-optimeringar fungerar, utan ser också till att du blir varnad om din LCP blir sämre.

DebugBear kan övervaka Core Web Vitals och andra mätvärden för webbplatshastighet över tid. Förutom att köra djupgående labbbaserade tester, håller produkten även reda på de verkliga användarvärdena från Google.

Prova DebugBear med en gratis 14 dagars provperiod.

How To Optimize The Largest Contentful Paint &#038; Rank Higher In GoogleSkärmdump av övervakningsdata för webbplatshastighet på DebugBear.com, november 2022



Källlänk

Fortsätt läsa

MISSA INTE NÅGRA VIKTIGA NYHETER!
Prenumerera på vårt nyhetsbrev
Vi lovar att inte spamma dig. Avsluta prenumerationen när som helst.
Ogiltig e-postadress

Trendigt

sv_SESvenska