Ta kontakt med oss

MARKNADSFÖRING

Indeed Advertising: Hur man kommer igång

Publicerad

Indeed: Likely a place you think about looking for jobs if you’re in the market. But have you considered reklam- on the platform? If you’re looking to start reklam- on Indeed for the first time or the first time in a while, here is a bit of an overview to give you a path forward.

I started reklam- on the platform for the first time a few months ago and was astonished by the limited “how to advertise on Indeed” resources out there. While definitely not all-encompassing, my hope is this blog gives you some confidence to take the first plunge.

Indeed Sponsored Jobs

Sponsored jobs are a way to make your listings stand out. Think of them like boosting job posts on a more macro scale. We’re looking to give job postings extra visibility and nudge more and highly-qualified people toward applying.

Indeed provides this synopsis of their platform här.

You decide how much to spend and we deliver relevant, quality candidate traffic. In this way, you can craft recruitment campaigns, track your return on investment and reach the widest audience of quality job seekers. While setting up your Indeed campaign, our team is available to answer any questions and help you make adjustments so you can reach your target audience.

If you’ve searched for jobs on the platform, you’re likely very familiar with these sponsored postings that populate above and below the organic results.

indeed sponsored post exampleJob Feed

If you already are reklam- jobs organically on Indeed, then you have already taken the first necessary step towards reklam- on Indeed. If you still need to link your job feed to Indeed, I recommend going straight to the source for submitting your XML Feed.

Här are a number of recommendations Indeed provides for ensuring your job listings perform to their best potential. Most of these are pretty obvious like don’t discriminate & don’t offend people but there are some solid reminders about being concise and specific.

While not something I plan on covering in-depth today, this is an area that can really impact performance. Your feed is essentially your Indeed landing page. Ensure your job descriptions are captivating and the names are consistent, then begin testing.

Campaign Structure

This is one major lever you can pull to significantly impact your ads’ overall performance. Similar to any search or social campaign, think critically about what your priorities are, how you’re budgeting, and how you’re reporting.

Segmenting the campaign by job type or location (if you have multiple) is likely going to be the best starting point. Think critically about how you’re graded on budgets or goals because that will likely be the main driving force for your structure. From there, you can refine by state, eliminate specific jobs, or do radius targeting. The filters are very limited here, but you can use phrase matching and negatives to refine postings to your liking.

I will say, you don’t really get a whole lot of options when building out a campaign. You’re basically just slicing and dicing the feed to reach the most specific set of jobs for your goal. Looping back to feed creation, it’s important to ensure job names are uniform enough to filter down in this instance.

indeed interface add jobsSimilar to paid search and paid social, there is no right way to structure your advertising account. There are simply different ways. I highly suggest approaching this with a testing mindset and continuing to refine and test as you go.

Automatic vs. Manual

One thing you’ll notice really early on is how little transparency there is on Indeed compared to other ad platforms. As a result, you’ll likely do what I did and lean towards manually pulling all of the levers you can (there aren’t many).

If you want to go the manual route, you get to choose your max CPC and pick between a couple of budgeting options. If you go the automatic route, you’re picking your monthly budget. As you can tell, there is not a whole lot of difference between those options. Your maximum CPC is going to become one of the few metrics you’ll use to manually control and test.

Max CPC vs. Automated

You have to option of setting a maximum cost-per-click or letting the Indeed system optimize. When I got started, I used another brand’s account to compare against and it gave me a baseline benchmark, but that’s all I had to reference. Indeed gives you very little information on averages for potential searches you’d be showing for so it’s a bit of a shot in the dark. I can tell you, CPCs are much lower than most ad platforms. The campaign I ran had average CPC’s in the $0.30 range.

I started with manual bidding and eventually switched over to automated. The before and after isn’t drastically different, but I have seen CPC’s creep down, especially when there are a lot of impressions to offer. During busy times, my average CPCs were half as expensive. I also had my max CPCs set at almost double that of the actual avg. CPC, which shows just how poorly informed my initial starting CPC was.

indeed interface campaign budgetsClick Balancing

This is one of the few other metrics you can tweak (opting in or out). Essentially, this setting allows you to either spread clicks across all jobs or let search-demand drive the clicks. I’d suggest testing this setting because you’re likely going to have very different results depending on the structure.

Indeed…Take the Wheel?

As you probably gathered by this point, control over your Indeed ads is minimal. Indeed doesn’t even provide search queries your ads are showing for, so good luck working within the advertising platform to do things like improving CTR.

It takes a change in mindset to adjust to this lack of control, even with all of the automation features we’re already using in other popular ad platforms. You are not really able to tinker or test in an organized fashion like we’re accustomed to in other ad platforms.

All that being said, Indeed is a channel with much lower CPCs and high-intent for job searches. If you work in an industry that has a lot of jobs that need to get filled (recruiting, staffing, you’re a large company), you should at least be testing Indeed ads.

If you’re looking for more PPC resources, including some forward-looking trends and projections, make sure to check out Hanapin’s Best PPC Resources of 2019, which is a compilation of our 10 best resources from the last year.

PPChero.com

MARKNADSFÖRING

2022 YouTube och Video SERP-resultatändringar

Publicerad

2022 YouTube and Video SERP Result Changes

When you think of video results on Google in 2022 (and video optimization), you might think of something that looks like this (from a search for “flag football”):

In mid-October, we noticed a drop in this type of video result, and that drop became dramatic by late-October. Did Google remove these video results or was our system broken? As it turns out, neither — video results have split into at least three distinct types (depending on how you count).

(1) Videopaket (enkla och komplexa)

Exemplet ovan är ganska enkelt, med undantag för "Key Moments" (som debuterade 2019), men även de välbekanta videopaketen kan bli ganska komplicerade. Här är en från en sökning efter konstnären Gustav Klimt:

Alla tre videorna här har nyckelögonblick, inklusive ett förexpanderat avsnitt för toppvideon med miniatyrer för vart och ett av ögonblicken. Vissa specifika SERP:er har också mindre variationer, som funktionen "Släp och klipp" på den här sökningen efter "Lejonkungen":

Videopaket är fortfarande ofta 3-pack, men kan variera från två till fyra resultat. Även om bara rubriken verkligen ändras här, är det troligt att Google använder en modifierad algoritm för att visa dessa trailerresultat.

(2) Märkesvideokaruseller

Vissa videor visas i ett karusellformat, vilket tycks vara vanligt för branded resultat inom YouTube. Här är ett exempel för sökningen "Dave and Busters":

Medan majoriteten av dessa "varumärkes" (löst definierade) karuseller är från YouTube, finns det undantag, som den här karusellen från Disney Video för "Lightning McQueen":

Som alla karusellbaserade resultat kan du rulla horisontellt för att se fler videor. Googles mobila första design Filosofin har drivit fram mer av detta format med tiden, eftersom kombinationen av vertikal och horisontell rullning är mer naturlig på mobila enheter.

(3) Resultat för enstaka/miniatyrbilder

Innan de delade upp video i separata funktioner visade Google vanligtvis videoresultat som standardresultat med en skärmdumpsminiatyr. Under den senaste månaden verkar Google ha återupplivat detta format. Här är ett exempel på sökningen "longboarding":

Om du håller muspekaren över miniatyrbilden ser du en förhandsvisning, så här (redigerad för storlek):

I vissa fall ser vi flera videoresultat på en enda sida, och var och en av dem verkar räknas som en av de "10 blå länkar” som vi normalt förknippar med vanliga ekologiska resultat från webben.

Det finns också en variant av singelvideoformatet som verkar specifikt för YouTube:

Den här varianten visar också en förhandsvisning när du håller muspekaren över den, men det lanserar en förenklad YouTube-visningsupplevelse som verkar vara ny (och troligen kommer att utvecklas med tiden).

(4) Bonus: Mega-videor

Det här formatet har funnits ett tag och är relativt sällsynt, men vissa nischer, inklusive hitlåtar, kan returnera ett storskaligt videoformat, som det här för Taylor Swifts "Anti-Hero":

Ett liknande format visas ibland för "how to"-frågor (och liknande frågor), som det nedan för "how to roundhouse kick". Notera textutdraget under videon som Google har extraherat från ljudet ...

Även om inget av dessa format är nytt och de inte verkar ha förändrats nämnvärt under den senaste månaden, är de viktiga varianter av Googles videoresultat.

(5) Bonus: TikTok-resultat

Äntligen har Google börjat visa ett speciellt format för TikTok-videor, som vanligtvis innehåller ett urval av fem videor som förhandsvisar när du håller muspekaren över dem. Här är ett exempel från en av mina favorit TikTok-personligheter:

Vanligtvis utlöses dessa av sökningar som inkluderar "TikTok" i frågan. Även om det inte är ett standardvideoformat och inte är tillgängligt utanför TikTok, är det intressant att notera hur Google experimenterar med rika videoresultat från andra plattformar.

Dominerar YouTube fortfarande?

Tillbaka 2020 gjorde vi en studie över 10 000 konkurrenskraftiga Google-sökningar som visade att YouTube hade en enorm 94% av sida-ett-videoresultat. Har detta förändrats med den senaste blandningen av format? Med ett ord: nej. Över de tre huvudsakliga videoformaten som diskuteras i det här inlägget står YouTube fortfarande för 94% resultat i denna datamängd, där Facebook kommer in på en avlägsen andraplats med 0,8%. Detta räknar inte specialiserade resultat, såsom TikTo-resultaten ovan.

Vad betyder detta för dig?

Om du spårar videoresultat och har sett stora förändringar, var medveten om att de kanske inte har försvunnit – de har mer sannolikt omvandlats till ett annat format. Det här är ett bra tillfälle att titta på dina SERPs i det vilda (på dator och mobil) och se vilken typ av videoformat dina målfrågor visar. Google experimenterar inte bara med nya format, utan med nya videospecifika uppmärkningar och funktioner (som att extrahera text direkt från ljudspåret i videor och poddsändningar). Du kan förvänta dig att allt detta fortsätter att utvecklas till 2023.

Källlänk

Fortsätt läsa

MISSA INTE NÅGRA VIKTIGA NYHETER!
Prenumerera på vårt nyhetsbrev
Vi lovar att inte spamma dig. Avsluta prenumerationen när som helst.
Ogiltig e-postadress

Trendigt

sv_SESvenska