Ta kontakt med oss

SEO

Varför företag vänder sig till SEO i alla ekonomiska klimat

Publicerad

Why Businesses Turn To SEO In All Economic Climates

Consumer needs and behaviors can change dramatically depending on the current economic climate.

However, one thing always remains consistent: They always turn to SEO to help them survive and thrive.

In fact, savvy businesses can capitalize on this opportunity by recognizing that shift (turn) and adapting their content strategies to accommodate the need.

SEO insights are a great place to find the most current trends in consumer behavior and intent.

Compared to traditional and expensive media, the conventional wisdom of holding back on your marketing budget – particularly for SEO – is a short-sighted strategy that erodes your brand presence over time.

If you want to be positioned for growth during the recovery that inevitably follows a downturn or recession, the prediction stage is exactly the time to invest in SEO.

According to Gartner’s latest State of Marketing Budget And Strategy Survey 2022, SEO is top of mind for all “unpaid” channels.

Annons

Here are some of my thoughts on why.

Consumers Search In All Economic Conditions

Yes, consumer needs and behaviors can change dramatically depending on the current economic climate.

But they don’t cease, or disappear, altogether.

Your customers may have greater concerns about the household budget and display a reduced commercial intent as a result. Perhaps they’re just not in the market to buy.

They will be again one day, though.

Sales is a cycle; while some markets have demand dips, others see rises.

For some, it could be time for them to learn, plan, and educate themselves on their options.

SEO Is A Long Game & The Rules Are Constantly Changing

You cannot simply pause your SEO – well, you can, but it would mean an awful lot of catching up when you “turned it on” again.

Annons

Google’s algorithms are constantly changing and updating as the search engine strives to better meet the needs of its users.

Rather than cutting back, tough economic times are when you can focus on and invest in improving user experience, resolving persistent technical issues, och speeding up your site.

These objectives may have been lower on marketing’s priority list when times were good and sales were plenty.

At other times, however, you might find it makes sense to reconsider ad spending due to your audience’s potentially lower commercial intent in search.

In that case, you could reallocate a portion of the budget, ensuring SEO intent data and channels such as pay per click (PPC) are working.

You should also focus on technical SEO and your website journey and performance.

Experiences will matter and help you convert opportunities – opportunities that you can’t afford to miss before competitors grab them.

  • This is also a good time to audit existing content and find new opportunities to rank on different keyword terms. Update content, cluster content by topic, identify content gaps, and update calls to action (CTAs) to ensure a more cohesive journey for customers.
  • For example, if you’ve published product reviews in the past, you’ll want to revisit those. Googles product review update targeting low-quality reviews rolled out in 2022, and it’s even more important to ensure that content is top quality.

SEO Can Drive Wins In The Short, Mid, And Long-Term

A robust SEO program forms a solid foundation for your entire web presence. But it can also help your business stay agile and responsive to rapidly-changing conditions.

Economic uncertainty might call for quick action to find marketing efficiencies.

Annons

It also helps protect the brand from external threats or move on to surfacing opportunities.

In these conditions, SEO data is imperative for keeping a finger on the market pulse.

However, activating the insights gleaned from that data is a critical next step:

  • It won’t do you much good to know that market share is shrinking and one product type is trending if you lack the resources to plan and execute campaigns around that product.
  • Prioritizing SEO by ensuring it has a stable budget and executive support keeps your resources and team in a position to act.

Remember when the initial pandemic scare shut down much of the world’s economy?

The informational needs of consumers exploded, and service delivery models changed almost overnight.

The companies that were able to quickly update their Google Business Profile listings with current hours of operation, the availability of curbside pickup and online ordering, etc., became the first flyttare.

De demand for SEO rose to an all-time high.

Not only did this translate to business won, but those companies were also able to instill a sense of stability and calm among consumers in an otherwise tumultuous time.

Brand Protection Is Essential At All Times

Consumer behavior can be unpredictable, fragmented, and even irrational during times of uncertainty.

Annons

SEO helps the brand actively listen to audiences, triage issues, and combat negative brand sentiment in real-time.

As mentioned earlier, your SEO insights are a key source of this business intelligence.

  • What are consumers searching for, and how is that evolving?
  • What do those queries tell you about the commercial or other types of intent driving search activity?
  • How are people behaving in search and on your site, and what new opportunities does that present?

Online reviews are another rich source of insight and potential liabilities if not managed correctly.

Google is clear: Businesses must respond to searcher reviews, messages, and questions as quickly as possible.

Your company’s review profile – average star rating, review volume, and recency – can impact your local rankings, too.

It’s essential that you have in place:

  • Technology to monitor reviews across all platforms relevant to your business.
  • A triage system so that serious complaints are escalated to the right person for quick intervention.
  • Policies for review response. Templates that can be personalized depending on review content can help here.

Depending on your industry, economic uncertainty might bring a greater volume of reviews. Having this foundation in place will enable you to add resources and scale up as needed.

Brand protection should come from your content team, as well.

If you’re in the financial services industry, for example, you might find that your customer base has a lot of questions about how the current conditions impact them and their families.

They may have questions and concerns about employment, taxes, stimulus, or support programs that weren’t top of mind before.

Annons

Your business can not only serve as a thought leader but deliver real, valuable solutions for customers that will win their trust and loyalty for the long term.

Ecommerce, retail, and travel brands will look for insights and trends on demand volatility and category fluctuations in goods, products, and services.

Understanding these trends early on will help content teams create and target accordingly.

You’ll need a content team skilled in producing for these opportunities, crafting targeted content, and who can utilize technologies for optimizing and promoting it for maximum impact across all of the platforms where your audience is found online.

As a bonus, this program can help you outrank any competitor (or perhaps negative content about the brand) with positive stories and helpful content instead.

Slutsats

Whether markets are high or low, SEO team talents are needed most to find new opportunities, combat immediate threats, and lay the foundation for a successful recovery.

The role of business intelligence is critical to understanding the environment in which you’re currently working.

Organizations that “put it on pause” can damage the investments you’ve already made and leave you struggling to catch up with more forward-looking competitors.

Annons

SEO can have the effect of leveling out the peaks and troughs.

The data it produces is about as close to the real-time voice of customers as you’re going to get.

Compared to other channels, it is not just the most cost-effective; it also drives incremental value across your whole business.

Fler resurser:


Featured Image: everything possible/Shutterstock

if( sopp != 'yes' && addtl_consent != '1~' ){

!function(f,b,e,v,n,t,s) {if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod? n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)}; if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version='2.0'; n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0; t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0]; s.parentNode.insertBefore(t,s)}(fönster,dokument,'script', 'https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js');

if( typ av sopp !== "odefinierad" && sopp === 'ja' ){ fbq('dataProcessingOptions', ['LDU'], 1, 1000); }else{ fbq('dataProcessingOptions', []); }

fbq('init', '1321385257908563');

fbq('track', 'PageView');

fbq('trackSingle', '1321385257908563', 'ViewContent', { content_name: 'why-businesses-choose-seo', content_category: 'strategy-digital seo' }); } });



Källlänk

Annons

SEO

B2B PPC-experter ger sin syn på Google-sökning på tillkännagivanden

Publicerad

B2B PPC Experts Give Their Take On Google Search On Announcements

Google värd för sitt tredje årliga Search On-evenemang den 28 september.

Evenemanget tillkännagav många sökuppdateringar som kretsar kring dessa nyckelområden:

  • Visualisering
  • Personalisering
  • Hållbarhet

Efter händelsen, Googles Ad Liason, Ginny Marvin, värd för ett rundabordssamtal av PPC experter specifikt inom B2B-branschen för att ge sina tankar om tillkännagivandena, samt hur de kan påverka B2B. Jag fick delta i rundabordssamtalen och fick värdefull feedback från branschen.

Rundabordssamtalen av experter bestod av Brad Geddes, Melissa Mackey, Michelle Morgan, Greg Finn, Steph Bin, Michael Henderson, Andrea Cruz Lopez och jag själv (Brooke Osmundson).

Kampen med bilder

Några av uppdateringarna i Sök inkluderar bläddringsbara sökresultat, större bildtillgångar och affärsmeddelanden för konversationssökning.

Brad Geddes, medgrundare av Adalysis, nämnde "Desktop nämndes aldrig en gång." Andra upprepade samma uppfattning, att många av deras B2B-klienter förlitar sig på skrivbordssökningar och trafik. Med bilder som främst visas på mobila enheter kommer deras B2B-klienter inte att dra lika mycket nytta.

En annan bra punkt kom upp om bildernas sammanhang. Även om bilder är bra för en användarupplevelse, upprepas frågan av flera rundabordsmedlemmar:

  • Hur ska en B2B-produkt eller B2B-tjänst skildra vad de gör i en bild?

Bilder i sökning är verkligen värdefulla för vertikaler som kläder, fordon och allmänt e-handel företag. Men för B2B kan de hamna i underläge.

Fler användningsfall, tack

Ginny frågade gruppen vad de skulle vilja ändra eller lägga till i ett event som Search On.

Annons

Den övergripande konsensus: både Search On och Google Marketing Live (GML) har blivit mer konsumentfokuserade.

Greg Finn sa att Search On-evenemanget var ungefär vad han förväntade sig, men Google Marketing Live känns för brett nu och att Google inte pratar med annonsörer längre.

Marvin erkände och avslöjade sedan att Google fick feedback om att efter årets GML kändes visionen som att den var inriktad på en investerare på hög nivå.

Gruppen gav några potentiella lösningar för att hjälpa till att fylla den nuvarande luckan av vad som tillkännagavs, och sedan senare hur annonsörer kan vidta åtgärder.

  • 30 minuters uppföljningssession på hur dessa gäller annonsörer
  • Fokusera mindre på vertikaler
  • Ge fler användningsfall

Michelle Morgan och Melissa Mackey sa att "även bara skärmdumpar av ett B2B SaaS-exempel" skulle hjälpa dem oerhört. Att tillhandahålla konkreta åtgärder för hur man förmedlar denna information till kunderna är nyckeln.

Googles produktchefer väger in

Den andra halvan av rundabordsdiskussionen inkluderade input från flera Google Search Product Managers. Jag började med en mer bred fråga till Google:

  • Det verkar som att Google håller på att bli en one-stop shop för en användare att samla information och göra inköp. Hur ska annonsörer förbereda sig för detta? Kommer vi att förvänta oss att se lägre trafik, högre CPC för att konkurrera om det eftertraktade utrymmet?

Cecilia Wong, Global Product Lead of Search Formats, Google, nämnde att även om de inte kan kommentera direkt på den övergripande riktningen, fokuserar de på Sök. Deras rekommendation:

  • Hantera tillgångar och bilder och optimera för bästa användarupplevelse
  • För B2B, anpassa dina bilder som en tjuvtitt på vad användarna kan förvänta sig på målsidan

Bildtillgångar har dock snäva begränsningar för vad som är tillåtet. Jag följde upp med att fråga om de skulle lätta på tillgångsbegränsningarna för B2B att använda kreativitet i sina imagetillgångar.

Google kunde inte kommentera direkt men erkände att lösare begränsningar för bildinnehåll är ett behov för B2B-annonsörer.

Är värdebaserad budgivning värt besväret?

Ämnet värdebaserad budgivning kom upp efter att Carlo Buchmann, produktchef för Smart Bidding, sa att de vill att annonsörer ska omfamna och gå mot värdebaserad budgivning. Även om feedbacken verkade dyster, öppnade den upp för uppriktiga samtal.

Melissa Mackey sa att medan hon har pratat med sina kunder om värderingsbaserad budgivning, så vill ingen av hennes kunder ta avtryckaren. För B2B är det svårt att bedöma värdet på olika konverteringspunkter.

Annons

Vidare sa hon att klienter blir fixerade vid sin pipelineinformation och kan göra det för komplicerat. Sammanfattningsvis kämpar de för att översätta inmatat värdenummer till vad en försäljning faktiskt är värd.

Geddes nämnde att några av hans mer sofistikerade kunder har gått tillbaka till manuell budgivning eftersom Google inte tar alla värden och signaler för att skicka fram och tillbaka.

Finn avslutade samtalet med sin erfarenhet. Han betonade att Google inte har tagit fram något om bästa praxis för värdebaserad budgivning. Genom att bara ha ett värde verkar det som CPA-budgivning. Och när en kund har flera värdeinmatningar tenderar Google att optimera mot de lägre värdet omvandlingar – vilket i slutändan påverkar leadskvaliteten.

Google Search Product Managers avslutade med att tillhandahålla ytterligare resurser att gräva i överlag bästa praxis för att utnyttja sökning i automationsvärlden.

Avslutande tankar

Google gjorde det klart att framtiden för sökning är visuell. För B2B-företag kan det krävas extra kreativitet för att lyckas och konkurrera med visualiseringsuppdateringarna.

Men den PPC rundabordsexperter vägde in att om Google vill att annonsörer ska använda dessa funktioner måste de stödja annonsörer mer – särskilt B2B-marknadsförare. Med begränsad tid och resurser försöker stora och små annonsörer göra mer med mindre.

Marknadsförare förlitar sig på att Google gör dessa sökuppdateringar relevanta för inte bara användaren utan även annonsörerna. Att ha tydligare guider, användningsfall och konversationer är ett bra steg för att återskapa samarbetet mellan Google och annonsörer.

Ett särskilt tack till Ginny Marvin från Google för att du gjorde utrymme för att höra B2B-annonsörers feedback, samt alla PPC experter för invägning.

Annons

Utvald bild: Shutterstock/TKM

fbq('track', 'PageView');

fbq('trackSingle', '1321385257908563', 'ViewContent', { content_name: 'b2b-ppc-experts-give-their-take-on-google-search-on-announcements', content_category: 'news pay-per-click seo' }); } });



Källlänk

Fortsätt läsa

MISSA INTE NÅGRA VIKTIGA NYHETER!
Prenumerera på vårt nyhetsbrev
Vi lovar att inte spamma dig. Avsluta prenumerationen när som helst.
Ogiltig e-postadress

Trendigt

sv_SESvenska