Ta kontakt med oss

FACEBOOK

Facebook tar bort ytterligare tre nätverk av skadliga konton, inklusive samordnade företag ...

Publicerad

Med tanke på den utbredda bevakningen av hur sociala medier har varit används för politisk manipulation, det var egentligen bara en tidsfråga innan vi såg samma taktik användas i företagskonflikter.

Den här veckan har Facebook gav en uppdatering på den senaste uppsättningen konton som den har tagits bort på grund av "samordnat oäkta beteende", och medan de två första grupperna i sin lista är på liknande sätt som dess nu vanliga rapporter av samma (insatser som kommer från Ryssland respektive Iran), den tredje relaterar till en telekommunikation i Myanmar, som visade sig använda en grupp på 13 Facebook-konton och 10 sidor för att genomföra en smutskastningskampanj mot sina företagsrivaler.

Som förklarat av Facebook:

"Personerna bakom detta nätverk använde falska konton för att hantera sidor som utger sig för att vara oberoende nyhetshubbar för telekomkonsumenter. De påstod sig också vara kunder hos några av telekomleverantörerna i Myanmar och postade kritiska kommentarer om dessa företag och deras tjänster. Sidadministratörerna och kontoägarna delade vanligtvis innehåll på engelska och burmesiska om påstådda affärsmisslyckanden och planerat marknadsutträde från vissa tjänsteleverantörer i Myanmar, och deras påstådda bedrägliga aktivitet mot sina kunder.”

Taktiken är verkligen mycket lik den som används av utländska agenter som försöker påverka väljarnas agerande, även om de är något mindre diskreta och mer spetsiga i sitt fokus.

Facebooks säkerhetsteam undersökte de olika inläggen och annonserna och fann att pushen kom från två motsatta leverantörer i Myanmar.

"Även om personerna bakom denna aktivitet försökte dölja sin identitet och samordning, fann vår undersökning länkar till två telekomleverantörer – Mytel i Myanmar och Viettel i Vietnam – och Gapit Communications, ett PR-företag i Vietnam.”

På vissa sätt är det vettigt att de skulle försöka detta, och det har alltid funnits en risk för att detta kan hända. Att se hur människor kan påverkas av Facebook-innehåll – eller åtminstone till synes flyttas till handling av Facebook-inlägg – det finns utan tvekan en rad företag som åtminstone har funderat på hur de skulle kunna göra detsamma. Och det finns troligen, tyvärr, sätt på vilka de skulle kunna göra detta – även om det här exemplet understryker att det innebär en risknivå (för att inte tala om att det är olagligt i de flesta regioner).

Facebooks senaste uppsättning borttagningar lägger till tusentals andra sidor och profiler som det har vidtagit åtgärder mot på grund av upptäckta samordnade manipulationsinsatser under det senaste året. Facebook har avsevärt ökat sina processer på den här fronten, och med det amerikanska presidentvalet 2020 i antågande, kommer det att vara under mer press än någonsin att hålla uppe den pushen och hålla väljarna så säkra som möjligt inför vallokalerna.

Facebooks främsta mål är att eliminera utländsk störning som en faktor – Det sociala nätverket har tidigare noterat att effekten av sådana störningar sannolikt är minimal, men även om den existerar i någon form är det svårt att utesluta som en vägledande kraft av något slag.

Om Facebook kan minska sådana ansträngningar kan det fortsätta att fokusera på andra områden för att förbättra informationsflödet och undvika spridning av vilseledande innehåll.

Du kan läsa detaljerna om Facebooks senaste kontoborttagningar här

Följ Andrew Hutchinson vidare Twitter

Läs mer

FACEBOOK

5 effektiva sätt att köra Facebook Ads A/B-tester

Publicerad

Testing-and-Scaling-Facebook-Ads

Facebook Ads A/B-tester eller delade tester hjälper dem att prova olika versioner av annonser med olika kampanjelement. Denna process hjälper dem att komma fram till den bästa versionen för organisationens mål. 

A/B-tester erbjuder en stor pool av resurser för att prova olika versioner. Du kan fastna och gå vilse för att komma fram till den bästa versionen på en begränsad tid. För att bättre förstå detta ämne kan du läsa Testguide för Facebook-annonser. Här är fem effektiva sätt att köra A/B-tester för Facebook Ads-

1) Börja med det minimala antalet variabler

Detta tillvägagångssätt hjälper dig att analysera effekten av en variabel mycket bättre. Ju mindre variabler desto bättre blir de relevanta resultaten och mer avgörande. När du har olika versioner måste du köra dem genom A/B Significance Test för att avgöra om testresultaten är giltiga.

2) Det andra sättet är att välja rätt struktur. 

Det finns två strukturer i A/B-tester. Det ena är ett enda annonstest och det andra är annonsuppsättningar med flera olika varianter. Alla varianter kommer att hamna under en annonsuppsättning i den första strukturen. Varje variant kommer att finnas under en separat annonsuppsättning i den andra. Av de två verkar den andra vara bättre och ger bättre resultat.

3) Användning av kalkylblad är viktigt för att hålla ordning. 

Dessa kalkylblad hjälper till att samla in och analysera data för att få meningsfulla insikter och komma fram till databaserade beslut.

4) Gör mål reklam- och sätt upp realistiska tidsmål. 

Ett tillvägagångssätt är att välja en helt ny uppsättning publik. Dessutom bör datapoolen vara enorm och inte samma som vissa befintliga kampanjer. Anledningen till att du väljer en annan målgrupp är att Facebook kan blanda ihop dina annonser och ge kontaminerad produktion. 

Ett annat sätt att välja rätt målgrupp är att välja geografi. Det fungerar bättre, särskilt när du har verksamhet i en viss region.   

Det är också viktigt att sätta en realistisk tidslinje för dina tester. Facebook föreslår att man ska köra ett test i minst fyra dagar, men du kan välja att köra testet i upp till 30 dagar.   

5) Sätt en idealisk budget. 

Konceptet med en perfekt budget är subjektivt. Men du kan fixa det själv, eller så kan Facebook göra det åt dig baserat på dina testdata. En stor del av testbudgeten går åt till att undvika dubbelarbete. Om samma målgrupp ser variationer kan det påverka testresultaten.

Förutom dessa fem bästa effektiva idéer måste du vidta några fler åtgärder för att göra testprocessen effektiv. Se till att du lägger in webbplatsens domänlänk och inte målsideslänken i annonsen, eftersom det inte ser bra ut. Sätt en lämplig uppmaningsknapp, till exempel "Läs mer", "Köp nu" etc. Det är också viktigt att se hur din annons syns på olika elektroniska prylar - mobiler, surfplattor, etc.

En annan strategi som fungerar är att försöka engagera kunden. Du kan lägga till knappar för socialt engagemang som "Gilla" eller "Kommentera". Använd högupplösta bilder eftersom de fungerar bättre med kunderna. Låg kvalitet, högredigerade bilder är ofta inte omtyckt och betrodd av konsumenterna.

Du kan lära dig mer om publikens beteendemönster med A/B-testresultat. Att genomföra dessa tester på Facebook effektiviserar hela processen och gör det smidigt för dig. Med testresultaten kan annonsörer och marknadsförare arbeta med det annonsmaterial de behöver använda.

För att sammanfatta det kan du köra en effektiv A/B-testkampanj inom den angivna budgeten. Du behöver inte spendera stora summor för att få din annons rätt. Du kommer att göra de korrekta antagandena om prestanda för variationer med en god förståelse för företag och konsumenter.

Källlänk

Fortsätt läsa

MISSA INTE NÅGRA VIKTIGA NYHETER!
Prenumerera på vårt nyhetsbrev
Vi lovar att inte spamma dig. Avsluta prenumerationen när som helst.
Ogiltig e-postadress

Trendigt

sv_SESvenska