Ta kontakt med oss

SEO

6 misstag i remarketingkampanj du måste undvika

Publicerad

6 Remarketing Campaign Mistakes You Must Avoid

Alongside any PPC effort, it is worth setting up a companion remarketing campaign.

Too often, campaigns target all users with the same ads and the same bids – users who are seeing your ads for the first time and those who have seen them before, or those who have already visited your site through another channel.

However, segmenting an effort into net new users and a remarketing audience will drive better results through a more granular approach.

Improve your PPC campaign performance and boost your conversion rates through remarketing efforts such as RLSA .

However, as you do so, be mindful of these six considerations to avoid common pitfalls.

1. Seek Scale

Don’t assume that there is a large retargetable audience.

Use your site analytics data from other channels to gauge how many monthly repeat visitors exist overall and by business unit or product to allow forecasting available remarketable traffic by your paid search campaigns.

As with any marketing initiative, scale is key.

In some cases, you may find that remarketing volume is actually small.

Thus, if within the typical 30-day window the audience size is small, consider going further out to 60 or even 90 days.

While 1,000 users have been the minimum list size in Google Ads, based on your typical click-through rate (CTR) and conversion rate (CVR) you may need a higher threshold.

For example, if you typically see a 5% CTR and a 2% CVR, 1,000 impressions will, unfortunately, produce just 0.5 conversions.

A million impressions are needed for this situation to gather 10 conversions, a level when things still aren’t that impactful but can get interesting.

2. Don’t Just Sell – Cross-Sell & Upsell

A common assumption is that someone who did not transact may need an extra incentive in the form of repeated and/or more compelling messaging. That may be so.

However, in many cases, they really did gather all the details and decided they did not need what they thought they did.

Many users in their discovery phase are not only researching potential solutions but also reconfirming that the problem they are looking to solve is indeed the right problem to be solving.

När setting up remarketing, test both a sell message and a cross-sell or upsell message.

Give users more reasons to keep you in mind, particularly if your site offers products that are common supplements or complements.

The sell message entails saying the same thing users heard before in a different way: with a more direct call to action and/or an exclusive, one-time offer.

A cross-sell would promote related offerings, while upsell can encourage users to consider a more elaborate offering. They may not end up purchasing this higher-end alternative, but the latter can indirectly highlight the value of the initial option that was considered.

3. Think To Exclude

Sounds obvious? Users who just purchased your product or service would not want to do so again right away. Then again, we have all seen companies retarget us with something we just bought.

Generally, for most B2C campaigns, converters from the last seven to 14 days can be safely excluded from all campaigns except for those with cross-sell goals.

For the best experience, consider the consumption time of your service. The delay before transacting again will vary by product category.

Aspects like seasonality, location of the target, and target ROI will further affect desired frequency for targeting repeat users.

For example, someone booking a summer vacation may not purchase again from you until many months later. One could argue that a person’s planning and consideration will begin sooner.

However, media bought too early on may result in lots of incremental costs reducing your target ROI.

With that, if aiming to motivate past converters to buy more of the same from you, it often makes sense to wait a while before retargeting them.

Cross-selling, on the other hand, can be done immediately after a transaction is made, but also needs careful management to not go on for too long.

Establish a cut-off threshold particularly when a product’s usage makes add-ons irrelevant.

For instance, upselling a traveler on a car rental or room upgrade makes little sense after a vacation has begun. A month or so into a cell phone plan purchase, a converter is unlikely to want upgrades to more extensive plans.

4. Go Long

Remarketing is often thought of as a short-term tactic for övergivna varukorgar eller senaste webbplatsbesökare.

Det är dock möjligt att remarketa till användare som senast besökte sidan för så länge som för ett år sedan.

I strävan efter nya kundförvärv förbises ofta lojalitetsvårdande.

Tänk på konsumtionsmönster och säsongsvariationer när du gör det.

Om någon har bokat en semester med dig, när är nästa gång de ska börja planera en? Vad är förnyelsecykeln för programvaran du tillhandahåller?

5. Synergier med andra kanaler

Remarketing på sökning kommer som standard att remarketa alla användare som har varit på din webbplats.

Med andra ord, du kommer att rikta in dig på personer som har besökt din webbplats via andra kanaler – efter att ha sett visa annonser, interagerar på sociala medier, kommer från e-postblaster, etc. – samt organisk sökning och direkta besök.

Fundera på vilka budskap människor har sett och bygg på dem.

Om du känner dig särskilt avancerad (och skala stödjer det), skapa remarketingkampanjer efter kanal eller uppsättningar av kanaler.

6. Extra budget krävs inte

Detta kommer att göra många CMO glada. I början behöver du ingen extra budget för remarketing.

Kom ihåg att det här handlar om att rikta in sig på personer som redan fångats av dina nuvarande kampanjer. Bara att isolera dessa återkommande sökare och skapa nya upplevelser för dem.

Det är dock samma användare som du redan har riktat in dig på.

Naturligtvis skulle du vilja söka upp dessa användare mer aggressivt och skicka budmodifierare för denna publik.

Med det sagt, såvida inte din remarketingpublik är stor och/eller du förväntar dig att CTR ska växa avsevärt, borde budgeten inte behöva öka.

En extra budget för remarketing är trevligt, men på kort sikt är det inget krav. Definitivt inte att sätta upp några inledande tester.

Hämtmat

Med det hotande utfasning av kakor, har det funnits en växande tonvikt på förstapartsdata, och remarketinginsatser stämmer väl överens med denna nya riktning.

Remarketinglösningar passar väl ihop med stödjande datainitiativ från första part.

Oavsett om det är att använda e-postmeddelanden för att bygga upp en publik eller använda formulär för att fånga användarinformation på målsidan i början av konverteringsresan, strukturera dina remarketingansträngningar för att vinna två gånger: Först, sträva efter att förbättra din konvertering, skapa sedan synergieffekter med ansträngningar för att vinna två gånger. fånga förstapartsdata.


Utvald bild: Photon photo/Shutterstock

Källlänk

SEO

Googles sökresultat för skrivbordet är nu oändligt rullningsbara

Publicerad

Google's Desktop Search Results Are Now Endlessly Scrollable

Google is making desktop search results more like mobile with an update that lets users endlessly scroll through multiple pages.

Continuous scrolling is now rolling out to desktop search results in the United States.

In an email to Search Engine Journal, Google förklarar hur SERP:erna kommer att visa upp till sex sidor med webbadresser innan användarna uppmanas att klicka på "fler resultat":

"... vi tar med kontinuerlig rullning till skrivbordet så att du kan fortsätta att se mer användbara sökresultat med färre klick. Det är nu ännu enklare att bli inspirerad med mer information till hands.

Nu, när du scrollar ner kommer du att fortsätta att hitta relevanta resultat så att du kan upptäcka nya idéer. När du når botten av en sökresultatsida kommer upp till sex sidor med resultat att visas automatiskt tills du ser knappen "Fler resultat" om du vill fortsätta vidare."

Eftersom Google fortsätter att fylla den första sidan med sökresultat med annonser, utvalda utdrag, media, "människor frågar också"-rutor och andra funktioner, är den här uppdateringen en vinst för vanliga webbsidor.

Genom att ge sökarna möjligheten att bläddra igenom sex sidor samtidigt ökar deras sannolikhet att se fler resultat innan de hamnar på en vägspärr.

Vi förväntar oss inte att denna förändring kommer att påverka rapporteringen. Google noterade förra året, vid uppdatering av mobila sökresultat till kontinuerlig rullning, att det inte finns någon skillnad i Search Console.

Det beror på att Search Console spårar SERP-positioner, inte sidor, förklarar Google:


Utvald bild: Ashalatha/Shutterstock



Källlänk

Fortsätt läsa

MISSA INTE NÅGRA VIKTIGA NYHETER!
Prenumerera på vårt nyhetsbrev
Vi lovar att inte spamma dig. Avsluta prenumerationen när som helst.
Ogiltig e-postadress

Trendigt

sv_SESvenska