Ta kontakt med oss


Google delayed third-party cookie deprecation: Why and what’s next?


Google delayed third-party cookie deprecation: Why and what's next?

Google blindsided the marketing and reklam- industry last month by pushing back third-party cookie deprecation in Chrome until at least late 2025. The reason? Feedback on the Privacy Sandbox initiative suggested much more testing was needed.

There’s no simple answer to why Google did this — but there are a number of possibilities we explored with Andrew Frank, distinguished VP analyst at Gartner covering marketing and reklam-.

What is Google’s motivation? ”I’m not sure how fruitful it is to try to analyze Google’s motivations; I’m not sure that the company really acts or speaks with a single voice on some of these topics,” said Frank. “It’s pretty clear that whatever they had hoped to accomplish with the Privacy Sandbox is proving more elusive than perhaps they thought it would.” This, he admitted, was “sort of a non-answer.”

Frank pointed to the absence of action by industry standards bodies and recalled a conversation from two years ago — around the time Google launched the Sandbox — with a representative of WC3. “I asked why we were letting Google make the rules for something as fundamental as how browsers work. Their answer was, ‘Google will get it done faster, because they don’t have all the complicated requirements of a standards body – public commentary, and so forth.’ Looking back, it’s kind of ironic, because if that really was the reason to let G run ahead with this, it couldn’t have been much slower than what we’re seeing now.”

Ironic too that the IAB, the U.S. reklam- standards body, is calling out its own members, demanding “less incrementalism and more burning impatience.”

Läs nästa: Google försenar återigen utfasningen av cookies från tredje part

You put FLoC in, you take FLoC out… The other major and related u-turn Google accomplished earlier this year was the abandonment of the Sandbox’s most prominent solution, Federated Learning of Cohorts.


“It’s ironic that G puts out an acronym like FLoC,”‘ Frank agreed, “and the entire web community worldwide is rushing into the engine room to try to figure out how to make it work — and suddenly it’s, like, forget that idea.”

The shadow of ADPPA. We recently speculated that the possible bipartisan passage of the American Data Protection and Privacy Act might be serving to put a brake on Google’s progress, writing that: “The specter (benevolent or otherwise) of this legislation is hovering over the many attempts out there to develop alternatives to third-party cookies, including Google’s own Privacy Sandbox initiative. Will the identifiers already on offer, or in development, be in compliance with this legislation if it passes?”

“It’s a plausible theory,” Frank agreed, “and if that is the case we can expect more delays. It seems like that Act is now subject to a lot more controversy than maybe it was a few weeks ago when we had the Dobbs ruling that overturned Roe v Wade. Now it seems that a lot of the focus and anxiety is around protecting hälsa data. Maybe I’ll be surprised and this will sail through the Senate; but I’ve never gone wrong betting against the efficacy of the U.S. legislative process.”

The state of alternative identifiers. Countless adtech vendors have made more or less progress developing alternative routes to addressability, usually consisting of first-party data supplemented by data from other sources, appended in a non-privacy-threatening way. In various flavors, these alternatives have been advanced by many vendors, perhaps most prominently The Handel Desk, LiveRamp and Lotame. Are they frustrated that the need for their solutions has become less pressing?

“I think it’s a two-sided coin,” said Frank. “On the one hand, it must be frustrating, because it’s giving people a reason to delay. On the other hand, it’s given them more time to refine and test their solutions and get them right and get buy in from people who may be reluctant — especially on the publisher side where I think a lot of these alternative solutions are foundering a bit.”

Why is there a lack of adoption among publishers? “Unified ID 2.0, The Trade Desk’s solution, has got extensive buy-in from the adtech community, even the SSP community; where it hasn’t seen much success has been with large publishers, companies that have their own idea about how to deal with privacy. Some publishers are concerned that it might somehow degrade the value of their first-party data; there’s a sort of competing idea about seller-defined audiences, and the publishers think that if they can own the targeting and measurement side they’ll have higher yields.”

Another setback was the IAB deciding to pass on being the “administrator or shepherd” of the standard. “That highlighted the difficulties in transitioning this, or any other standard an adtech company might come up with — to a neutral standard that is owned by the industry. That is what I think we ultimately will need.”


Få det dagliga nyhetsbrevet som digitala marknadsförare litar på.

A year from now. What if, a year from now, Google punts it back to 2026? “It’s the Chicken Little story,” said Frank. “You can’t continue to be surprised by the same thing over and over again. It does seem like there’s a limit to the number of times they can pull this off – but maybe there isn’t. Maybe they;re not feeling the pressure to do anything differently. It’s not clear what the cost to them of delaying this is.”

Varför vi bryr oss. We have some views on what’s happening here, but it’s obviously good to get input from an independent expert. The takeaways? We are free to guess at what Google is doing, but it’s a multi-headed monster. Google itself might not have one, single view on the need for the delay.

Whats more, it could absolutely happen again — and might keep happening until we know if the federal government is going to act on data privacy or dropm it and move on.


Om författaren

Kim Davis är redaktionschef för MarTech. Född i London, men en New Yorker i över två decennier, började Kim täcka företagsprogramvara för tio år sedan. Hans erfarenhet omfattar SaaS för företaget, digital-reklam datadriven stadsplanering och tillämpningar av SaaS, digital teknik och data i marknadsföringsområdet.

Han skrev först om marknadsföringsteknologi som redaktör för Haymarkets The Hub, en dedikerad marknadsföringsteknologiwebbplats, som sedan blev en kanal på det etablerade direktmarknadsföringsmärket DMN. Kim började på DMN proper 2016, som senior redaktör, och blev Executive Editor, sedan chefredaktör en position som han hade till januari 2020.

Innan han arbetade med teknisk journalistik var Kim associerad redaktör på en hyperlokal nyhetssajt i New York Times, The Local: East Village, och har tidigare arbetat som redaktör för en akademisk publikation och som musikjournalist. Han har skrivit hundratals restaurangrecensioner i New York för en personlig blogg och har varit en och annan gästbidragsgivare till Eater.




2023 års digitala marknadsföringstrender för småföretag


2023's Digital Marketing Trends for Small Business

Den senaste händelseutvecklingen har digitaliserat affärsverksamheten över hela världen. Företagsledare från olika branscher använder teknik för att driva sina kommersiella satsningar. 

Företag utnyttjar i stor utsträckning digital marknadsföring för att förbättra sitt spel. Med de ökande framstegen inom detta område är det uppenbart att denna trend kommer att fortsätta att frodas när vi går in i 2023. 

Låt oss lära oss mer om digital marknadsföring och dess framgångsrika trender. 

Vad är digital marknadsföring?

Är du en entreprenör som letar efter sätt att expandera din verksamhet? Om ja, bör du införliva den framskridande idén om digital marknadsföring i din varumärkesstrategi. 

Digital marknadsföring använder teknik och onlinevägar för att marknadsföra dina produkter och tjänster till människor utanför ditt tjänsteområde. Även känd som internetmarknadsföring, använder denna process digital kommunikation för att sprida varumärkeskännedom och öka försäljningen.

Enligt a Forrester rapport, kommer företags utgifter för digital marknadsföring att nå $146 miljarder år 2023. Med de befintliga och nya digitala marknadsföringstrenderna 2023 kan du förbereda dig för att ta ditt företag till fenomenala höjder. 

Utforska 7 effektiva digitala marknadsföringstrender 2023

Av många affärsstrategier kommer en klok entreprenör alltid att välja de som är lukrativa för hans satsning. Några av de bästa digitala marknadsföringstrenderna som kommer att vara effektiva för ditt företag i det långa loppet inkluderar;

  1. Realtidsmeddelanden förblir effektiva 

Att anpassa försäljningen är hemligheten till att få din kund att välja dina produkter och tjänster. Du kan uppnå detta genom att skicka meddelanden i realtid med din potentiella kund. Flera chattplattformar kan hjälpa dig att lära känna dina kunder bättre. 

Du kan skapa en anpassad försäljningsstrategi för varje kund med hjälp av deras data från chatten mellan dig och dem. Det ökar chanserna för en framgångsrik försäljning eftersom din kund kommer att tro att produkten eller tjänsten är exklusivt designad för dem. 


Skaffa Blueprint för digital marknadsföring

Med en Customer Value Journey som strategiskt bygger en relation med nya prospekt och omvandlar dem till lojala, återkommande kunder. Klicka här

  1. Attrahera användare genom videobaserat innehåll

Alla avskyr tanken på att läsa långa texter på webbplatser. Men människor attraheras av rörlig grafik eftersom de ger mer information på kortare tid. Därför är det idealiskt att införliva videobaserat innehåll i din digitala marknadsföringsstrategi för att få användaren att stanna längre på din webbsida. 

Videor är fängslande och fångar framgångsrikt användarens uppmärksamhet. Använd engagerande videor för att få publiken att stanna upp och stirra på din webbsida. Det är ett utmärkt sätt att marknadsföra ditt företag genom att inkludera de bästa försäljningsargumenten i din video. 

  1. Influencer Marketing fortsätter att vinna popularitet

Vi engagerar oss dagligen i berättelser och inlägg från våra favoritkändisar och influencers. Så varför inte använda deras omfattande räckvidd på sociala medier för att skapa en buzz om ditt företag?

Tänk på den trendiga idén med influencer marketing om du vill locka maximalt med kunder till ditt företag. Denna idé involverar marknadsföring på sociala medier, med hjälp av socialt inflytelserika personer och organisationer för att marknadsföra dina produkter och tjänster. 

Den innovativa idén att marknadsföra din nisch genom influencers har nyligen blivit tal om staden. Det är på grund av influencer uppsökande är mycket bättre än traditionell marknadsföring, vilket ökar chanserna att till ett överkomligt pris få fler kunder. 

Allt du behöver göra är att anlita en influencer som tillhör samma nisch som ditt företag och som har ett reellt följe så att ditt varumärkes budskap kan nå maximalt med människor. Efter det kan du göra ett avtal med dem för att marknadsföra ditt varumärke i utbyte mot tillräckliga pengar eller gratis produkter och tjänster från ditt varumärke. 

  1. E-postmarknadsföring faller aldrig ur modet 

E-post marknadsföring är en av de äldsta men mest övertygande digitala marknadsföringstrenderna. 82% av B2B-marknadsförare säger att användningen av nyhetsbrev via e-post fortfarande är deras bästa metod för att marknadsföra varumärket. 

Har du någonsin undrat varför denna metod fortfarande är relevant när vi har mer funktionella och praktiska kommunikationsmetoder för sociala medier idag? En främsta anledningen är att innehåll ofta misslyckas med att nå människor via sociala medier eftersom det är hårt filtrerat. Så är dock inte fallet med e-postmeddelanden – de förmedlar ditt budskap direkt till användaren utan hot om att strykas åt sidan på grund av integritet och filter. 

BLI CERTIFIERAD. Upptäck den beprövade planen för enkel, automatiserad e-postmarknadsföring. Klicka här

  1. Bli smart med artificiell intelligens 

Moderna digitala marknadsföringstrender handlar om att använda smarta beteenden som artificiell intelligens för att växa ditt företag. AI-marknadsföring lagrar data om dina potentiella kunder för att hjälpa dig att fatta automatiserade och välgrundade beslut på millisekunder. 

AI observerar din publik, ekonomiska trender och andra aspekter som påverkar din marknadsföringsstrategi. Den använder dataanalys för att säkerställa att du riktar in dig på rätt pool av kunder vid rätt tidpunkt. Flera varumärken använder AI för effektiv marknadsföring och har redan börjat skörda dess omfattande fördelar. 

  1. Användargenererat innehåll växer 

Användargenererat innehåll hänvisar till allt onlinematerial som skapats av någon som inte är representativ för ditt varumärke. Dessa personer kan vara dina kunder, varumärkestrogna, anställda eller vem som helst. Användargenererat innehåll inkluderar kundrecensioner eller betyg och bakgrundsberättelser om varumärket som anställda delar. 

Att använda användargenererat innehåll är ett lysande framväxande koncept inom digital marknadsföring. Det visar de positiva aspekterna av varumärket, publicerat av personer som inte har någon direkt koppling till ditt företag. 

  1. Överväg outsourcing till marknadsföringsbyråer 

Digital marknadsföring är ett stort område som omfattar olika innovativa digitala trender. Det är utmanande att själv införliva alla nya trender samtidigt; därför skulle ett konstruktivt tillvägagångssätt för att utöka din verksamhet vara att anlita en kompetent digital marknadsföringsfirma.

Att få professionella digitala marknadsföringstjänster skulle öka ditt företag på en begränsad tid. Rätt digital marknadsförare kommer att använda olika innovativa tekniker och de senaste marknadsföringstrenderna för att öka medvetenheten om ditt företag över hela världen. 

Att bedöma betydelsen av digital marknadsföring

Flera rapporter har visat att 55% marknadsföring i företag över hela världen har blivit digital. Den anmärkningsvärda effekten på företag genom digital marknadsföring har ökat dess användning i världens stora industrier. 

Låt oss se några av de många vinsterna med att använda digital marknadsföring i företag;

  1. Du kan få global räckvidd för ditt företag genom att använda digital marknadsföring
  2. Digital marknadsföring ökar dina chanser till försäljning fenomenalt eftersom den antar en mer personlig marknadsföringsstrategi med varje kund
  3. Det krävs lägre kostnader och arbetskraft för att bedriva internetmarknadsföring. Som ett resultat är det ett lämpligt alternativ för nystartade företag
  4. Du kan använda flera strategier och forum för att marknadsföra dina produkter digitalt. Detta erbjuder en mängd olika kunder, vilket utökar din verksamhet på kortare tid
  5. Digital marknadsföringsteknik är lätt att lära sig och tillämpa
  6. Resultaten av digital marknadsföring är mycket snabbare än traditionella marknadsföringsstrategier
  7. Genom att använda teknik för att marknadsföra din nisch kan du lära känna dina kunder bättre så att du kan förbättra dina produkter och tjänster för dem
  8. Digital marknadsföring erbjuder optimering och analys. Detta ger dig strategiska insikter i din prestation, vilket kan hjälpa dig att perfekta framtida affärsverksamheter. Det gör dig också medveten om dina misstag så att du snabbt kan åtgärda dem

I ett nötskal 

Digital marknadsföring frodas inom affärsområdet och kommer att fortsätta att göra det under åren som följer. Det erbjuder en exceptionell global räckvidd för att ta ditt företag till oöverträffad framgång. De befintliga och framväxande digitala marknadsföringstrenderna har helt förändrat hur företag brukade fungera. 


Fortsätt läsa

Prenumerera på vårt nyhetsbrev
Vi lovar att inte spamma dig. Avsluta prenumerationen när som helst.
Ogiltig e-postadress