Ta kontakt med oss

SEO

Så här lanserar du din första Google Ads-remarketingkampanj

Publicerad

How To Launch Your First Google Ads Remarketing Campaign

Remarketing är en väsentlig del av någon Google Ads-strategi.

Det är inte längre en fråga om du ska köra remarketingkampanjer; det är så du ska köra remarketingkampanjer.

Med fler enheter i hushållen än någonsin är remarketing absolut nödvändigt för att fånga och engagera din publik för en andra (eller tredje eller fjärde) chans till deras uppmärksamhet.

Att lansera en effektiv Google Annonsremarketingkampanj, det är viktigt att du behärskar konfigurationen.

Den här guiden hjälper dig att täcka inte bara grunderna för att skapa en remarketingkampanj utan även avancerade tips och tricks för att få ut det mesta av dina marknadsföringspengar.

1. Se till att korrekt taggning är på plats

För att remarketing ska ge visningar är det viktigt att rätt spårning finns på en webbplats.

De flesta webbplatser kommer att använda antingen Google Analytics eller Google Annonsspårning, jag rekommenderar att du har båda källorna som alternativ.

Google Ads-tagg

Om ditt Google Ads-konto börjar från början måste en Google-tagg implementeras.

För att hitta detta specifikt för ditt konto, navigera till Verktyg och inställningar > Inställningar > Google-tagg.

Skärmdump från Google Ads, augusti 2022
Ensure Proper Tagging Is In PlaceSkärmdump från Google Ads, augusti 2022

Om du är van vid namnet "Global Site Tag" heter den nu Google-taggen.

Google erbjuder nu installationskonfiguration med någon av dessa webbplatsbyggare:

  • Drupal.
  • Duda.
  • MonsterInsights.
  • Typfel 3.
  • Wix.

Om du installerar taggen manuellt måste den placeras omedelbart efter taggen på varje sida på din webbplats.

Slutligen, om du har Google Tag Manager, kan du installera den nödvändiga koden i din webbplatsbehållare.

Google Analytics-tagg

Google Analytics-spårning krävs innan du kan skapa någon remarketinglista inom plattformen.

För att hitta spårningskoden, navigera till Admin > Egendomsvy > Spårningsinformation > Spårningskod.

Google Analytics tracking is required before being able to create any remarketing list within the platform.Skärmdump från Google Analytics, augusti 2022

Kontrollerar om taggimplementering

Det enklaste sättet att kontrollera om taggar har implementerats korrekt är att ladda ner "Tag Assistant för konverteringar” betatillägg i en Chrome-webbläsare.

Navigera till din webbplats och kör Tag Assistant. Om det implementeras korrekt bör resultaten se ut som detta.

Den gröna bocken betyder att det inte finns några problem identifierade med taggkonfigurationen.

How To Launch Your First Google Ads Remarketing Campaign

2. Skapa avsiktliga remarketinglistor

När du har säkerställt att spårning är på plats är det dags att skapa avsiktlig remarketinglistor.

Avsikten är extremt viktig när du skapar remarketingmålgrupper.

Om du helt enkelt riktade in "Alla besökare" till din webbplats, går du miste om så många möjligheter.

Google Analytics och Google Ads erbjuder många alternativ för att segmentera dina webbplatsbesökare så detaljerat du vill.

Tänk på att en lista som är för smal kommer att ha svårt att servera.

Nyckeln är att hitta en balans mellan publikstorlek och deras avsikt.

Google Analytics listor

Jag föredrar att skapa remarketingannonser i Google Analytics (eller GA4 om du redan använder det).

Eftersom det finns beteendedata på plats att lagra på listor, ger det fler alternativ för att kvalificera den målgruppen.

För att skapa en målgrupp i Google Analytics 4, navigera till Konfigurera > Målgruppsdefinitioner.

Notera: Detta förutsätter att en användare redan har länkat rätt Google Ads- och Google Analytics-konton för datadelning.

Google Analytics ListsSkärmdump från Google Analytics, augusti 2022

Nu är det dags att bli kreativ.

Nyckeln är att skapa flera remarketinglistor baserat på kategoriseringen av din webbplats.

Några startidéer att tänka på när du skapar en remarketinglistportfölj:

  • Tittare på kategorisidor.
  • Köpare/Leads (för att utesluta i kampanjer).
  • All kvalificerad webbplatstrafik (bestäms av tid på plats, oavsett belopp som anses vara över genomsnittet för ditt företag).
  • Kvalitetsbloggtittare (bestäms av tid på plats, oavsett vilket belopp som anses vara över genomsnittet för ditt företag).
  • Kundvagnsvisare.

I det här exemplet vill jag skapa en remarketinglista för alla som har besökt en specifik målsida och tittat på minst 50% av videon på den sidan.

De två nyckeluppgifterna att mata in skulle vara "sida" OCH "videoprocent" (inte "ELLER").

The two key pieces of information to input would be “page” AND “video percent” (not “OR”).Skärmdump från Google Analytics, augusti 2022

När du är klar, glöm inte att välja dina målgruppsdestinationer.

Se alltid till att välja det Google Ads-konto som listan ska importera.

Genom att göra det kan listan användas för remarketingkampanjsyften.

Google Ads-listor

För att skapa listor i Google Ads, navigera till Verktyg och inställningar > Målgruppshanterare > Segment.

Google Ads ListsSkärmdump från Google Ads, augusti 2022

Det finns fem olika typer av remarketinglistor att skapa:

  • Webbplatsbesökare.
  • Appanvändare.
  • YouTube-användare.
  • Kundlista.
  • Anpassade kombinationer.

Detta artikel ger en mer djupgående uppdelning av hur man skapar effektiva YouTube-remarketinglistor.

Beroende på målet skapar du dina nödvändiga remarketinglistor och väljer en listas varaktighet. Den maximala varaktigheten en användare kan stanna i en lista är 540 dagar.

Fördelen med Google Ads remarketinglistor är att de ger möjlighet att i förväg fylla i listan med användare under de senaste 30 dagarna. Google Analytics erbjuder inte retroaktiv målgruppsfyllning.

3. Bestäm lämpliga tillgångar

Den mest populära remarketingkampanjtypen är inom Googles Display-nätverk (GDN). Det finns dock remarketingsökkampanjer också.

Innan du skapar rätt tillgångar, ställ dessa frågor först:

  • Vad uppmanas användaren att göra?
  • Vad ska budskapet bestå av?
  • Matchar upplevelsen av målsidan annonsmeddelandet?

Det finns viktiga komponenter att tänka på när du skapar remarketingtillgångar. Nedan är några av dem:

  • Statiska bildformat
  • Responsiva bildformat
  • Rubriker och beskrivningar (om du använder responsivt format)
  • Upplevelse av målsidan

Du hittar hela listan över uppladdade specifikationer för visningsannonser för Google Ads här.

Det är viktigt att notera att om du använder Responsivt annonsformat, bilder måste vara proportionsbaserade och är inte detsamma som krav på statiska bilder.

4. Skapa en remarketingkampanj

Remarketingkampanjer kan byggas antingen i Google Ads-gränssnittet eller i Google Ads Editor.

Börja med kampanjens namn, budget och inställningar. Om du skapar flera remarketingkampanjer, håll koll genom att ange målgruppsnamnet i kampanjen.

Kampanjinställningarna kan göra eller bryta prestanda. När de inte hanteras eller underhålls på rätt sätt, förvänta dig en viss volatilitet i prestanda. Dessa inkluderar:

  • Inställningen "Observation vs. Target".
  • Inställning av budstrategi.
  • Inställning för inriktningsexpansion.
  • Platsinställning.
  • Inställning av frekvenstak.

När du lägger till målgrupper i en remarketingkampanj väljer du inställningen "Inriktning" istället för "Observation".

Genom att hålla den i "Observationsläge" begränsas inte målgruppsinriktningen alls.

By keeping it in Skärmdump från Google Ads, augusti 2022

När du väljer en budstrategi, se till att välja en baserat på dina mål.

Om du till exempel ska använda "Mål-CPA” och ställer in budet för lågt, kommer Google att minska antalet visningar och kampanjen riskerar att visas.

Slutligen, var konkurrenskraftig med bud eftersom de inriktade målgrupperna redan har introducerats för ditt varumärke.

Nästa inställning, "Optimerad inriktning", är en som Google bekvämt har gömt i annonsgruppsinställningarna.

Håll alltid detta borta i en remarketingkampanj.

Om du gick igenom besväret med att skapa en riktad lista, varför i hela friden skulle Google vilja att vi utökade till användare som liknar varandra i samma kampanj?

Always keep this off in a remarketing campaign.Skärmdump från Google Ads, augusti 2022

Standardinställningen är "Personer på, eller som visar intresse, för dina inriktade platser."

Även om detta är den rekommenderade inställningen enligt Google, rekommenderar jag att du ändrar den till "på eller regelbundet på riktad plats."

Genom att ändra det till mittenvalet nedan möjliggör det en smalare inriktning.

By changing it to the middle selection below, it allows for narrower targeting.Skärmdump från Google Ads, augusti 2022

Slutligen är inställningarna för frekvenstak fortfarande viktiga eftersom att se samma annons flera gånger dagligen skapar en dålig användarupplevelse.

Se till att ställa in frekvenstak på en måttlig nivå per användare.

5. Analysera, förfina & optimera

Du har officiellt lanserat din första remarketingkampanj!

Det är allt som finns, eller hur?

Fel.

Det är viktigt att hålla koll på kampanjens resultat tidigt. Några av de viktigaste sakerna att titta efter under de första dagarna inkluderar:

  • Se till att målgruppsstorleken är tillräckligt stor för att visa visningar.
  • Placeringar (där annonser visas).

Efter några veckors data (ge eller ta, beroende på publikens storlek), bör det finnas tillräckligt med information för att börja göra optimeringar baserat på prestanda.

Målet är att ständigt förfina.

Remarketingkampanjer är inte en "ställ in och glöm"-strategi.

Att dra ihop allt

En remarketingstrategi innebär mer än att bara rikta in sig på en grupp användare. Den sammanflätar teknik, publik, meddelanden och mer.

Utan ens ett av dessa områden kanske en remarketingkampanj inte riktigt lever upp till sin potential.

Följ tipsen ovan för att säkerställa att din nästa Google Ads-remarketingkampanj är konfigurerad för framgång (och glöm inte att övervaka resultatet!)

Fler resurser:


Utvald bild: Chinnapong/Shutterstock



Källlänk

SEO

Hur man optimerar den största innehållsrika färgen och rankas högre

Publicerad

How To Optimize The Largest Contentful Paint & Rank Higher

How To Measure The Largest Contentful Paint Of Your Website

Run a free website speed test to find out. Your LCP speed will be displayed immediately.

The results of your speed test will tell you if:

  • The LCP threshold is met.
  • You need to optimize any other Core Web Vital.

How Is The Largest Contentful Paint Calculated?

Google looks at the 75th percentile of experiences – that means 25% of real website visitors experience LCP load times of 3.09 seconds or higher, while for 75% of users the LCP is below 3.09 seconds.

In this example, the real-user LCP is shown as 3.09 seconds.

Screenshot of a Core Web Vitals data of DebugBear.com, November 2022

What Are The Lab Test Results On My Core Web Vitals Data?

Med this specific web speed test, you’ll also see lab metrics that were collected in a controlled test environment. While these metrics don’t directly impact Google rankings, there are two advantages of this data:

  1. The metrics update as soon as you improve your website, while Google’s real-time data will take 28 days to fully update.
  2. You get detailed reports in addition to the metrics, which can help you optimize your website.

Dessutom, PageSpeed Insights also provides lab data, but keep in mind that the data it reports can sometimes be misleading due to the simulated throttling it uses to emulate a slower network connection.

How Do You Find Your Largest Contentful Paint Element?

When you run a page speed test with DebugBear, the LCP element is highlighted in the test result.

Sometimes, the LCP element may be a large image, and other times, it could be a large portion of text.

Regardless of whether your LCP element is an image or a piece of text, the LCP content won’t appear until your page starts rendering.

For example, on the page below, a background image is responsible for the largest paint.

How To Optimize The Largest Contentful Paint & Rank Higher In GoogleScreenshot of DebugBear.com, November 2022

In contrast, this page’s LCP is a paragraph of text.

How To Optimize The Largest Contentful Paint & Rank Higher In GoogleScreenshot of DebugBear.com, November 2022

To improve the Largest Contentful Paint (LCP) of your website you need to ensure that the HTML element responsible for the LCP appears quickly.

How To Improve The Largest Contentful Paint

To improve the LCP you need to:

  1. Find out what resources are necessary to make the LCP element appear.
  2. See how you can load those resources faster (or not at all).

For example, if the LCP element is a photo, you could reduce the file size of the image.

After running a DebugBear speed test, you can click on each performance metric to view more information on how it could be optimized.

How To Optimize The Largest Contentful Paint & Rank Higher In GoogleScreenshot of a detailed Largest Contentful Paint analysis in DebugBear.com, November 2022

Common resources that affect the LCP are:

  • Render-blocking resources.
  • Images that are not optimized.
  • Outdated image formats.
  • Fonts that are not optimized.

How To Reduce Render-Blocking Resources

Render-blocking resources are files that need to be downloaded before the browser can start drawing page content on the screen. CSS stylesheets are typically render-blocking, as are many script tags.

To reduce the performance impact of render-blocking resources you can:

  1. Identify what resources are render-blocking.
  2. Review if the resource is necessary.
  3. Review if the resource needs to block rendering.
  4. See if the resource can be loaded more quickly up, for example using compression.

The Easy Way: In the DebugBear request waterfall, requests for render-blocking resources are marked with a “Blocking” tag.

How To Optimize The Largest Contentful Paint & Rank Higher In GoogleScreenshot of DebugBear.com, November 2022

How To Prioritize & Speed Up LCP Image Requests

For this section, we’re going to leverage the new “fetchpriority” attribute on images to help your visitor’s browsers quickly identify what image should load first.

Use this attribute on your LCP element.

Varför?

When just looking at the HTML, browsers often can’t immediately tell what images are important. One image might end up being a large background image, while another one might be a small part of the website footer.

Accordingly, all images are initially considered low priority, until the page has been rendered and the browser knows where the image appears.

However, that can mean that the browser only starts downloading the LCP image fairly late.

The new Priority Hints web standard allows website owners to provide more information to help browsers prioritize images and other resources.

In the example below, we can see that the browser spends a lot of time waiting, as indicated by the gray bar.

How To Optimize The Largest Contentful Paint & Rank Higher In GoogleScreenshot of a low-priority LCP image on DebugBear.com, November 2022

We would choose this LCP image to add the “fetchpriority” attribute to.

How To Add The “FetchPriority” Attribute To Images

Om du helt enkelt lägger till attributet fetchpriority=”high” till en HTML-img-tagg kommer webbläsaren att prioritera att ladda ner den bilden så snabbt som möjligt.

<img src="https://www.searchenginejournal.com/optimize-largest-contentful-paint-debugbear-spcs/471883/photo.jpg" fetchpriority="hög" />

Hur man använder moderna bildformat och storlek på bilder på lämpligt sätt

Högupplösta bilder kan ofta ha en stor filstorlek, vilket gör att de tar lång tid att ladda ner.

I hastighetstestresultatet nedan kan du se det genom att titta på de mörkblå skuggade områdena. Varje rad indikerar en bit av bilden som kommer till webbläsaren.

How To Optimize The Largest Contentful Paint &#038; Rank Higher In GoogleSkärmdump av en stor LCP-bild på DebugBear.com, november 2022

Det finns två sätt att minska bildstorlekar:

  1. Se till att bildupplösningen är så låg som möjligt. Överväg att visa bilder i olika upplösningar beroende på storleken på användarens enhet.
  2. Använd en modern bildformat som WebP, som kan lagra bilder av samma kvalitet i en lägre filstorlek.

Hur man optimerar teckensnittsladdningstider

Om LCP-elementet är en HTML-rubrik eller ett stycke är det viktigt att snabbt ladda teckensnittet för denna textbit.

Ett sätt att uppnå detta skulle vara att använda förladda taggar som kan berätta för webbläsaren att ladda teckensnitten tidigt.

De font-display: swap CSS-regeln kan också säkerställa snabbare rendering, eftersom webbläsaren omedelbart renderar texten med ett standardteckensnitt innan den byter till webbteckensnittet senare.

How To Optimize The Largest Contentful Paint &#038; Rank Higher In GoogleSkärmdump av webbteckensnitt som fördröjer LCP på DebugBear.com, november 2022

Övervaka din webbplats för att hålla LCP snabbt

Att kontinuerligt övervaka din webbplats låter dig inte bara verifiera att dina LCP-optimeringar fungerar, utan ser också till att du blir varnad om din LCP blir sämre.

DebugBear kan övervaka Core Web Vitals och andra mätvärden för webbplatshastighet över tid. Förutom att köra djupgående labbbaserade tester, håller produkten även reda på de verkliga användarvärdena från Google.

Prova DebugBear med en gratis 14 dagars provperiod.

How To Optimize The Largest Contentful Paint &#038; Rank Higher In GoogleSkärmdump av övervakningsdata för webbplatshastighet på DebugBear.com, november 2022



Källlänk

Fortsätt läsa

MISSA INTE NÅGRA VIKTIGA NYHETER!
Prenumerera på vårt nyhetsbrev
Vi lovar att inte spamma dig. Avsluta prenumerationen när som helst.
Ogiltig e-postadress

Trendigt

sv_SESvenska