Ta kontakt med oss


Utilizing Organic Search to Expand PPC Coverage


It’s easy to get tunnel vision when thinking about organic and PPC strategy. While they play in the same space, often different agencies (or people) are driving strategy and day to day tasks are very different. I’m sure you know the general statistics that they compliment each other but as PPC account managers, how often do you poke your head into the world of organic search?

Google has done research showing that paid search drives an average 89% incremental clicks over organic meaning you’re likely not going to cannibalize yourself. From the SEO perspective, Moz has a great overview of how organic and PPC interact in the SERP.

There is a whole lot to think about but there is one easy place you can start to start bridging the gap between these two online sources of traffic. This blog will cover a way to use your organic traffic as a source of new keywords to expand your paid coverage.

Finding Areas of Opportunity:

I Google Analytics, make your way down to the queries tab under Search Console. Here you’ll find a list of all organic queries driving traffic to your website along with impressions, average position, and clicks.

Navigate down to queries in Google Analytics

You’re going to see a lot of brand clicks and impressions but there is a lot of value when you start looking at non-brand terms. We’ll get into two ways to parse the data here in a moment.

Google Webmasters is another area you can explore if you have access to it (or can get the data sent over).

Supplementing a Strong Ranking:

When you download or sort your organic data by clicks, you’re finding areas that you are likely already performing strongly in. Think of these keywords as opportunities to complement a strong ranking. This gives users double the opportunity to click to your website. On competitive non-brand terms, this extra traffic can be invaluable in converting additional people.

Se även  France fines Google over advertiser suspensions on Google Ads

While every industry can benefit from this, if you’re in a competitive market space (B2B SaaS, Sjukvård) this can really pay dividends when building up your qualified sales funnel. Also, keep in mind the statistic that Paid Search leads to an average of 89% additional clicks.

Underrepresented Keywords:

If you sort by impressions, your goal should be to uncover underrepresented keywords. Here you can supplement your average or poor organic ranking with an ad in the paid search results.

This can give you visibility where you’re currently exposed, especially if you uncover some higher volume keywords that are highly relevant to your business. I would also place a priority on boosting your organic ranking to start tapping into the expected results mentioned above.

Final Thoughts:

Organic and PPC are often siloed but they can really benefit your digital strategy if you are working towards a common, greater goal. As a fellow Hanapin account manager said, paid and organic results are indistinguishable. Your goal should be increasing the bottom line for the business not just your channel.



5 sätt att göra det bästa av de fem senaste Google Ads-funktionerna


5 Ways to Make the Best of the Five Latest Google Ads Features

With technology’s growing influence over handel, PPC marketing has become one of the biggest trends in business. While it has been used extensively in today’s time due to the pandemic shifting most business operations online, PPC marketing’s history dates back to early 2000 when Google launched the initiative AdWords.

Googles reklam- platform has evolved over the last two decades, adding more features and functionality while removing others and rebranding to Google Ads. Google Ads has also continuously kept evolving and adding new features in the last couple of years. In today’s post, we’ll cover Google Ads’ five latest features and show you how you can make the most of them.

What is AdWords?

AdWords was Google’s native reklam- system. It was designed to help businesses maximize their potential to reach their target markets online. By partnering with websites, AdWords was able to advertise those websites’ products based on keyword searches and images. It was an effective and progressive marketing tool that sparked the growth of PPC marketing throughout the years.

From Adwords to Google Ads

Despite AdWords’s immense success, the industry remained cut-throat and demanding. Consequently, there was a need to change the tool and adapt it to the new trends in online marketing. This also required changing the name from AdWords to Google Ads.

This was not merely done for aesthetics, as changing the name was a big move to present new features and products that the marketing facet of Google wanted to introduce to the public—DoubleClick and AdSense, to name a few.

Of course, the decision to include Google’s name in the new version of AdWords was effective in attracting more business owners. Not many people would invest in AdWords at first glance, but had they known it was owned by Google, they would have done it in a heartbeat. The change also meant the extension of services of Google for advertising and debunked any false narratives about their services limited only to the use of ads in Google’s search result pages.

New Google Ads Features in 2022

Google is one of the biggest tech companies in the world today, but that doesn’t mean that they can sit idly when opportunities for growth and realizing more profit arise. Additionally, trends in the marketing industry tend to change rather quickly, so what they might have been doing in the past couple of years is considered outdated today.

This creates a need for constant updates, releasing new features within the Google Ads platform to continuously cater to the market’s advertising needs.

The use of Artificial Intelligence, or AI, for example, is one of Google Ads’ most recent features. It works like magic in terms of creating personalized ads for users, making them more relevant.

This brings us to an important question: What are Google Ads’ new features, and how does a business owner or marketer make the most of each? Let’s have a look.

Se även  Facebook lägger till sökannonser i annonsplaceringarna

#1 Use Google Ads Local Campaigns to Better Track Conversions

In today’s time, it’s easy for marketers and business owners to be fooled into thinking that the world is fully digital. That’s simply not true because many transactions made by consumers nowadays are still conducted physically, and the things they do when it comes to handla online might only be a small portion of their entire shopping behavior.

According to the latest data from Google, about 30 percent of all mobile queries made online correspond to local searches, and of this number, approximately 75 percent would actually pay a visit to the store within the next day. These are substantial amounts of sales that could have been used as leads for more effective conversion of clients.

With Google Ads’ new feature for Local Campaigns, companies can now use this foregone opportunity just by using their WiFi or GPS. Based on users’ real-time location, Google will present personalized advertisement choices to attract sales more effectively. For example, if your company offers a crypto app for paying with different cryptocurrencies, you can have Google Ads show your ad to users when they’re near a local commerce that accepts crypto payments.

The best way to use this feature is to integrate the offline components into a tracking setup that’s omnichannel. If you do not have this type of tracker, now would be the time to invest in one so you can maximize your conversions. By creating different conversion actions for each campaign you launch, you will be able to measure your conversion in a variety of ways and develop a more optimized PPC marketing campaign that meets your goals and justifies your expenses.

#2 Use Google Smart Shopping to Acquire New Customers Effectively

All types of conversions are considered beneficial for a business, whether a customer is new or not. However, new conversions are usually considered more important as they’re more likely to lead to future purchases. All businesses strive to achieve loyalty from their customers, but search engine marketing just isn’t the most cost-effective way to earn that loyalty.

With Google Shopping, one of Google Ads’ newest features, you can easily calculate each customer’s total lifetime value and optimize the way you acquire new customers.

For example, by using the “New Customer Acquisition” option in the settings of the Smart Shopping campaign, you can set an incremental price you’re willing to pay for each new customer that converts compared to a returning buyer. It’s like bidding more for new customers than for current ones to get more value from your PPC campaign.

The best way to use this feature to your advantage is to use varying tags for both returning and new customers, which you can establish through the Tag Manager in your eCommerce platform. In the whole process of using this feature, you have to ensure that your Google Analytics and Google Ads accounts are both connected. It would also be more effective to apply this feature in line with your paid research and promotion agencies.

Se även  Sammanfattning av dagligt sökforum: 18 maj 2022

#3 You Can Get Listed on Google Shopping for Free!

To clarify, Google Shopping is still a generally paid PPC avenue. However, there is an option for you to enjoy the free traffic det ger. Detta kommer efter introduktionen av Google Shopping-funktionen, och som en del av den kastade Google själv ut andra prisjämförelsewebbplatser från sin SERP.

Det var ett drag som resulterade i att Google bötfälldes runt tre miljarder dollar av EU-kommissionen 2017 för att ha tillhandahållit en orättvis fördel till en annan Google-produkt, tjänsten Comparison Shopping. Även om detta fortfarande är ett pågående problem, bestämde de sig för att göra Google Shopping till en officiell funktion för sina kunder att njuta av.

Det bästa sättet att få ut det mesta av den här funktionen är att optimera varenda en av dina Shopping-annonser och bedöma vilka av produkterna du för närvarande rekommenderar som ger de högsta klick- och omvandlingsfrekvenserna. Om du till exempel använder Google Analyzer kommer du att få denna information och använda den för att göra nödvändiga ändringar för dina produktsidor och framhäva produkterna med de mest betydande vinstmarginalerna.

När du har löst allt detta kan du fortsätta till ditt Google Merchant Center-konto i norra menyn och ändra statusen för dina "Ytor över Google" till "Aktiv".

Detta är en enkel process om du är i USA eller Indien, men funktionen har ännu inte varit tillgänglig i andra länder.

#4 Gratis visning för visning – Betala endast för omvandlingar

När vi pratar om onlineförvärv, visa och videoannonser är vanligtvis inte de första sakerna som erfarna marknadsförare skulle prata om. Mer än konverteringar är dessa två saker vanligtvis kända för sin förmåga att etablera varumärkesmedvetenhet och påverka mål. Men Google, som är den trendsättare det är, har beslutat att det är dags att avvika från denna berättelse.

Med tanke på den gigantiska mängd data som Google har om sina användares profiler och avsikter, kan det nästan anses vara enkelt att förutsäga deras köpbeslut.

Precis som Facebook kan öka sin plattforms marknadsföringsprestanda från användarnas webbhistorik, har Google också en enorm kontroll över sina användares beteenden – från deras musikpreferenser till deras nuvarande och tidigare köp som registrerats via deras Gmail-konton.

På grund av den kontroll som Google har över sina användares data, är de särskilt kapabla att justera algoritmen så att endast relevanta och lämpliga visuella annonser kommer att visas för användarna, vilket i slutändan får dem att göra ett köp.

Denna kraft kommer i form av den nya displayen och Youtube-annonser funktioner. Genom att använda dessa funktioner kommer dina chanser att realisera faktiska omvandlingar att förbättras avsevärt.

För att göra den här funktionen till ett värdefullt verktyg för dig måste du använda "Anpassad avsikt för dina konkurrenter" och "Liknande omvandlare." Dessutom kan du implementera Smart Display med Toras eller en CPA-budstrategi.

Se även  Schemalägga Facebook-annonser med automatiserade regler

#5 Dina nya bästa vänner: Galleriannonser och Shopping-annonser

Om du inte redan vet är det möjligt att testa både Galleri- och Showcase Shopping-annonser på Sök. Baserat på senaste data är det bevisat att ungefär 85% av alla användare ägnar mer uppmärksamhet åt informationen som presenteras visuellt jämfört med ren text. Intent Lab Research har tillhandahållit en kompletterande studie som säger att 50% av kunder i olika kategorier som hushållsartiklar och elektronik föredrar att se visuell information. Så även om du bygger varumärkeslojalitet genom att erbjuda gratis saker för seniorer eller sälja högteknologisk utrustning för grafiska designers, kommer du att dra mer nytta av visuella annonser än av rena textannonser.

Med detta sagt har Google Ads tagit fram en funktion som gör det möjligt att använda nya annonsformat som är unikt utformade för mobilvisning via Googles söknätverk. Det ger dig en möjlighet att vara mer kreativ och personlig med dina annonser, och framför allt kan du placera dessa annonser på flera andra plattformar som Gmail och Youtube, vilket kan vara enormt!

Ett sätt att använda den här nya funktionen effektivt är att utforska din produkts potential att bli mer visuellt tilltalande genom att vara kreativ. Du kan till exempel be din PPC-byrås hjälp att undersöka vad din målmarknad tycker är mest tilltalande baserat på hur annonser placeras på vissa kanaler som Gmail eller Youtube. Detta kommer att innebära en repetitiv process med mycket försök och misstag innan du når den bästa passformen för din målgrupp. Ändå kommer det att vara praktiskt, särskilt när du försöker få ut det mesta av dina kreativa annonser.

Slutlig dom

Genom åren har Google behållit sin position som den största sökningen i världen. Eftersom dess inflytande ökade med tiden tog det också rollen som ett effektivt PPC-marknadsföringsverktyg, först som AdSense och nu som Google Ads. När trenderna förändras kommer Google att fortsätta att lägga till nya funktioner i Google Ads för att marknadsförare och användare kan dra nytta av varandra. Detta säkerställer en stabilare vinst för företag samtidigt som deras kunder får friheten att välja vilken form av annonser de ska presenteras för.

Som sådana måste partnerföretag utnyttja Google Ads nuvarande och kommande funktioner på bästa sätt, särskilt när det är en väg som har stor potential att lyfta ett företag genom perfekt genererade och placerade annonser.

PPC Marketing är fortfarande en av de största trenderna inom marknadsföring idag, och den kommer sannolikt att fortsätta att dominera under de kommande åren, med Google och Google Ads i framkant. Det är därför företagsägare och marknadsförare måste förstå, undersöka och effektivt använda de nya funktionerna som Google Ads lanserar och vara pionjärerna i denna nya marknadsföringsera.


Fortsätt läsa

Prenumerera på vårt nyhetsbrev
Vi lovar att inte spamma dig. Avsluta prenumerationen när som helst.
Ogiltig e-postadress